Facebook廣告管理工具中的檢查工具有多個不同模塊，用于診斷各個廣告組的競價策略、受眾飽和統(tǒng)計數(shù)據(jù)、競拍重疊和競拍強(qiáng)度。

使用條件

檢查工具僅適用于正在投放中，使用鏈接點擊量、轉(zhuǎn)化量、應(yīng)用安裝量或開發(fā)潛在客戶之一為廣告目標(biāo)的廣告組。使用檢查工具時選擇的日期范圍至少3天，廣告需滿足在所選日期范圍內(nèi)至少展示1次。此外，使用動態(tài)廣告、動態(tài)素材、價值優(yōu)化或AB測試的廣告組暫不支持使用檢查工具。

如何找到檢查工具

前往廣告管理工具，勾選復(fù)選框以選擇當(dāng)前正在投放的Facebook廣告組，通過廣告組名稱下的“檢查”圖標(biāo)或廣告管理工具右側(cè)的“放大鏡”圖標(biāo)，選擇“檢查”圖標(biāo)即可使用檢查工具。

在檢查工具中廣告主可以看到選擇的廣告組當(dāng)下所處的狀態(tài)，例如“學(xué)習(xí)期狀態(tài)不足”、“學(xué)習(xí)中”，可以根據(jù)系統(tǒng)提供的建議對廣告組進(jìn)行優(yōu)化。

Facebook代理YinoLink易諾主要講一講競價策略、競拍強(qiáng)度、競拍重疊和受眾飽和四大板塊。

1. 競價管理

在競價管理模塊能夠了解Facebook廣告組的競價策略和費用之間的關(guān)系。部分情況下，F(xiàn)acebook將提供使用其他競價策略的建議幫助廣告主實現(xiàn)目標(biāo)。

2. 競拍強(qiáng)度

由于其他廣告主參與廣告競拍會導(dǎo)致您Facebook廣告組的花費增加或降低。在競拍強(qiáng)度板塊，廣告主可以了解競爭加劇是否導(dǎo)致了廣告費用的增加。

3. 競拍重疊

如果使用重疊受眾創(chuàng)建廣告組，則可能會導(dǎo)致Facebook公共主頁的多個廣告進(jìn)入相同的廣告競拍，這被稱為“競拍重疊”。

競拍重疊率能夠幫助廣告主了解目前廣告競拍是否會影響廣告組的表現(xiàn)。例如，如果廣告組的競拍重疊為12%，則將會因競拍重疊被排除在12%符合條件的競拍外。

如果系統(tǒng)認(rèn)為減少競拍重疊可能會改善廣告的表現(xiàn)，廣告主可能會在“賬戶概覽”中看到投放建議。廣告主可以考慮合并相似廣告組、關(guān)閉重疊廣告組的方式減少競拍重疊。

4. 受眾飽和

通過受眾飽和模塊可以查看廣告發(fā)布的頻次、首次展示比例、覆蓋人數(shù)和受眾覆蓋比例，了解受眾飽和是否導(dǎo)致了廣告費用增加。

如果成效降低且受眾飽和嚴(yán)重，F(xiàn)acebook代理YinoLink易諾建議廣告主拓展受眾群體、使用全新廣告創(chuàng)意或嘗試動態(tài)素材。