為更貼合并簡化廣告營銷目標(biāo)，Meta對廣告系列層級目標(biāo)界面進行了更改。將原本的11個目標(biāo)更改為Awareness、Traffic、Engagement、Leads、App Promotion、Sales這六個。2022年7月此更新將覆蓋50%的廣告主。

Awareness：向最有可能記得你廣告的用戶展示廣告

細分目標(biāo)：Reach/Brand awareness/Video views/Store location features

Traffic：將用戶送往網(wǎng)站、應(yīng)用APP、Facebook活動

細分目標(biāo)：Link clicks/Landing page views

Engagement：獲得更多視頻觀看、帖文點贊、主頁互動或事件響應(yīng)

細分目標(biāo)：Messages/Video views/Post engagement

Leads：為業(yè)務(wù)或品牌收集線索

細分目標(biāo)：Instant forms/Messages/Calls/Sign ups

App Promotion：尋找會下載應(yīng)用并持續(xù)使用的新用戶

細分目標(biāo)：App installs/App events

Sales：尋找最有可能購買你產(chǎn)品及服務(wù)的受眾

細分目標(biāo)：Conversions/Catalog sales/Messages

2022年6月27日起，Meta在Advantage+App廣告（AAA自動應(yīng)用廣告）中推出新的廣告建議功能。這項新功能的開發(fā)是為了幫助廣告商從現(xiàn)有廣告中發(fā)掘最優(yōu)秀的創(chuàng)意?，F(xiàn)有手動應(yīng)用程序廣告的廣告主，可以將創(chuàng)意導(dǎo)入到新的Advantage+ App營銷活動。

借助內(nèi)置的動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化功能，廣告主最多可上傳50個單獨的圖片或視頻，5個正文選項以及5個標(biāo)題，系統(tǒng)將根據(jù)可能引起受眾共鳴的廣告創(chuàng)意動態(tài)創(chuàng)建多個廣告版本。

在建立新的Advantage+ App廣告時，廣告主將在其優(yōu)化選擇下方看到一個新模塊，其中將顯示建議的廣告素材，廣告主可以直接從此部分導(dǎo)入建議廣告，并可以選擇導(dǎo)入全部、部分或全部建議廣告。導(dǎo)入建議廣告后，它們將自動保存為草稿，可以隨時發(fā)布草稿。

如果與動態(tài)廣告結(jié)合使用，廣告主還可以在創(chuàng)建廣告組時選擇商品目錄中的圖片，而無需為每個商品單獨創(chuàng)建廣告。

Meta總結(jié)了基于最佳實踐的APP規(guī)范性解決方案，整理了一份廣告主最佳實踐文檔供參考，對文檔有興趣的廣告主可以在公眾號后臺回復(fù)“APP最佳實踐”獲取英文文檔。

季度品牌安全摘要是Meta的廣告主的必讀物，它涵蓋了從產(chǎn)品和政策到計劃和合作伙伴關(guān)系的主題。本季度的版本涵蓋2022年4月1日至6月30日，特別包括以下信息：

- Meta如何確保技術(shù)為企業(yè)提供安全保障：40,000多名從事品牌安全人員，自2016年以來投資超過16億美元。

- 過去這份社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行報告的結(jié)果：Facebook和Instagram上有害內(nèi)容的流行的某些政策領(lǐng)域有所下降，主要是由于我們改進了技術(shù)。

- 通過報告的獨立評估發(fā)現(xiàn)，指標(biāo)的計算得到了公正的表述