前段時(shí)間，有個(gè)谷歌廣告賬號(hào)掛了，申訴了幾次也申訴不回來(lái)。就干脆起個(gè)新號(hào)，新號(hào)除了跑 PMAX 之外，也跑幾個(gè)搜索廣告。PMAX 的效果算是聊勝于無(wú)吧，搜索廣告才是賺錢(qián)的核心。

上個(gè)月，有個(gè)廣告掛了。剛好認(rèn)識(shí)一個(gè)廣告優(yōu)化師，這個(gè)人平時(shí)在公司上班，也接私活兒。于是，我就問(wèn)他：為什么這個(gè)廣告掛了，廣告或者網(wǎng)站有什么需要改的地方？

他看了我的情況，淡淡的說(shuō)了一句：什么都不用改，再投一次。

我很震驚，這，就是廣告優(yōu)化師？！可能是交情不夠？于是188紅包發(fā)了過(guò)去，他沒(méi)領(lǐng)，不過(guò)和我說(shuō)了為什么這樣做。

他每天都處理客戶(hù)的疑難雜癥。畢竟是在大公司，很多客戶(hù)覺(jué)得交給他們投放很放心，以為他們掌握著最前沿的廣告投放技巧。然而，當(dāng)單子多了之后，他們哪還有時(shí)間慢慢給你A/B測(cè)試，而且測(cè)試太多，效果還不一定能上來(lái)，客戶(hù)自然不滿(mǎn)意，畢竟客戶(hù)只看結(jié)果。

所以，就有了他們常用的一個(gè)套路。

第一招：復(fù)投。

復(fù)投首先玩的是撞審，審核不通過(guò)的廣告，多投幾次，就有機(jī)會(huì)過(guò)。其次，復(fù)投能重新起量。大部分的廣告素材，用得久了效果都變差。把以前跑得不錯(cuò)的素材，再重新投一次。素材和設(shè)置，一點(diǎn)都沒(méi)變。這不僅僅適用于 Facebook ，也適用于谷歌。復(fù)投的廣告質(zhì)量分應(yīng)該都不高，但是對(duì)整天熬夜加班的優(yōu)化師們來(lái)說(shuō)，與其重新測(cè)試一個(gè)新素材，不如先用老素材復(fù)投，說(shuō)不定又起來(lái)了呢。

如果復(fù)投效果不好，那就第二招：高價(jià)冷啟動(dòng)。

新的廣告系列，先用超高出價(jià)，“鎮(zhèn)住”廣告系統(tǒng)，然后手動(dòng)慢慢調(diào)低出價(jià)，如果一下子調(diào)低的話(huà)，可能廣告也會(huì)垮掉，所以這個(gè)“慢”就顯得很重要，要掌握火候，每次都降得剛剛好，不能影響到廣告重新學(xué)習(xí)。

后來(lái)我復(fù)投了廣告，大致的設(shè)置和以前相似。預(yù)算上，給出了2倍于以往的出價(jià)。既然要復(fù)投，那干脆就投多點(diǎn)，我直接投了三個(gè)，只有一個(gè)存活。前后花了大概1-2個(gè)小時(shí)。不過(guò)審的原因，猜測(cè)是和網(wǎng)站的用戶(hù)政策有關(guān)，但是想要查出什么問(wèn)題的話(huà)，這中間浪費(fèi)的時(shí)間，絕對(duì)不止2小時(shí)。

這過(guò)審的確有點(diǎn)玄學(xué)。最后，靠著這樸實(shí)無(wú)華的套路，廣告又跑了起來(lái)。

【完】