Facebook廣告開(kāi)戶完成之后，接下來(lái)的廣告投放才是重頭戲，在投放Facebook過(guò)程中，如何選擇合適的廣告類型，是賣(mài)家反饋的常見(jiàn)問(wèn)題，除了幾種常見(jiàn)的廣告類型，今天我們就來(lái)了解一下Facebook動(dòng)態(tài)廣告。

在Facebook動(dòng)態(tài)廣告（DPA），英文全稱為Dynamic Product Ads，又稱為目錄廣告，可根據(jù)用戶在網(wǎng)站、應(yīng)用或其它網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表現(xiàn)出的興趣，當(dāng)他們?cè)L問(wèn)Facebook、Instagram、Audience Network或Messenger時(shí)，自動(dòng)向他們展示適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，能夠?yàn)橘u(mài)家找到最為匹配的潛在消費(fèi)人群。

打造個(gè)性化商品推薦內(nèi)容：向用戶展示契合他們興趣的商品，無(wú)論他們是否訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站或應(yīng)用；

促成交易：針對(duì)訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用的消費(fèi)者進(jìn)行再營(yíng)銷，向他們展示曾瀏覽過(guò)但未購(gòu)買(mǎi)的商品；

增加潛在受眾：即時(shí)用戶沒(méi)有訪問(wèn)過(guò)賣(mài)家網(wǎng)站或應(yīng)用，也能根據(jù)興趣使用寬泛受眾定位進(jìn)行營(yíng)銷。

借助Pixel像素代碼，在線產(chǎn)品目錄和廣告之間存在穩(wěn)定的反饋環(huán)，動(dòng)態(tài)廣告的效果才會(huì)更佳，通過(guò)安裝Facebook SDK，展示廣告之后可直接引導(dǎo)用戶下載應(yīng)用。

2、商務(wù)管理平臺(tái)

動(dòng)態(tài)廣告的運(yùn)作規(guī)模比大多數(shù)廣告要大，借助商務(wù)管理平臺(tái)能更方便管理。

3、產(chǎn)品目錄

創(chuàng)建產(chǎn)品目錄到商務(wù)管理平臺(tái)，如果網(wǎng)站由第三方平臺(tái)創(chuàng)建，可跳過(guò)此步，自動(dòng)設(shè)置動(dòng)態(tài)廣告。

DPA：定位在Facebook上訪問(wèn)過(guò)賣(mài)家網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶，有幾個(gè)預(yù)設(shè)受眾可選擇，廣告剛啟動(dòng)勾選前兩項(xiàng)即可，等購(gòu)買(mǎi)量積累起來(lái)之后再進(jìn)行其它幾個(gè)選項(xiàng)。

DABA：可向沒(méi)有訪問(wèn)過(guò)的用戶進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，正常設(shè)置核心受眾即可。

版位、預(yù)算和排期根據(jù)需求來(lái)設(shè)置

廣告層級(jí)中，格式選擇輪播、單圖或精品欄

在動(dòng)態(tài)廣告添加優(yōu)惠時(shí)，只能選擇輪播廣告

廣告創(chuàng)意方面，點(diǎn)擊“+”為輪播圖添加預(yù)設(shè)標(biāo)簽，比如產(chǎn)品名稱、品牌、價(jià)格等信息，右邊會(huì)顯示預(yù)覽。

點(diǎn)擊“定制圖片”，可給圖片添加信息、圖片效果框

文本框中輸入廣告文案

“查看更多按鈕的關(guān)聯(lián)網(wǎng)址”輸入網(wǎng)址

添加行動(dòng)號(hào)召按鈕

為每個(gè)產(chǎn)品添加專門(mén)的深度鏈接，引導(dǎo)用戶到目標(biāo)板塊，到此就已創(chuàng)建完畢。

Facebook廣告類型多樣，賣(mài)家也要結(jié)合自己的產(chǎn)品屬性來(lái)選擇更為匹配的形式，再在各種分析工具的輔助下，不斷對(duì)廣告方案進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，來(lái)達(dá)到最佳的效果。作為Facebook服務(wù)商，深耕行業(yè)12年，我們也會(huì)持續(xù)更新關(guān)于海外營(yíng)銷推廣的干貨，助力賣(mài)家品牌出海。

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