靈活地為表現(xiàn)最佳的廣告組分配更多預算。
在進行Facebook廣告投放時，賣家通常會建立多個廣告系列，這就需要對各個廣告系列預算進行合理分配，來獲得最佳的整體效果，相比于費時費力的手動設置，使用CBO可以達到更快速的效果。CBO全稱為Campaign budget optimization，意為廣告系列預算優(yōu)化，是指在廣告系列層級（而非廣告組）設置的預算。通過CBO，可集中設置廣告系列預算，靈活地為表現(xiàn)最佳的廣告組分配更多預算，減少在效果不好的廣告組上的花費。使用上面，可以針對廣告投放系列的每一天（單日預算）或整個投放期間（總預算）設置預算金額，如果使用總預算，可以選擇排期投放廣告，即時在投廣告組的開始和結(jié)束時間各不相同，仍能發(fā)揮作用。廣告系列中有兩個投放中的廣告組，系統(tǒng)可能會將大部分預算集中用于一個廣告組，前提是這種方法能獲得最佳的整體效果。具體可以通過下面例子說明，左邊沒使用CBO，每日預算設置為30美元，3個廣告組平均下來每個10美元，最后系列得到10次轉(zhuǎn)化；右邊使用CBO之后，F(xiàn)acebook自動將預算像表現(xiàn)好的廣告組傾斜，最后得到了15次的轉(zhuǎn)化。可以在廣告系列創(chuàng)建或編輯現(xiàn)有廣告系列時進行設置，具體操作為：注意：開啟或關(guān)閉廣告系列預算優(yōu)化時，最短需持續(xù)2小時。如果需要關(guān)閉廣告系列預算優(yōu)化，而開啟時間還不到2小時，則可以選擇暫停廣告系列，然后使用廣告組預算創(chuàng)建一個新廣告系列。要使用廣告系列預算優(yōu)化，廣告系列必須具備以下條件：所有廣告組的競價策略相同（最低費用、設有競價上限的最低費用或費用上限）；如果競價策略為最低費用，則還要求所有廣告組的投放優(yōu)化事件相同；Facebook服務代理過程中，賣家因內(nèi)容不符合平臺要求而未獲得更好的展現(xiàn)，是其中比較常見的問題，針對CBO，官方也給出了以下建議：每個廣告系列所包含的廣告組不得超過70個：如果數(shù)量超過70個，發(fā)布完成之后，編輯功能將會受到限制，廣告系列中的廣告組和廣告越多，機器學習階段所花費的時間越長；盡量少用或不用廣告組花費限額：為特定廣告組固定分配的預算越多，廣告投放系統(tǒng)優(yōu)化廣告系列預算的靈活性就越低，如果采用了費用或競價控制額，并且還使用了廣告組花費上限，可能會導致廣告組投放不足或根本無法投放；如需調(diào)整廣告系列設置，最好進行批量更改，以盡量縮短機器學習的時間；受眾規(guī)模可能會影響預算分配：如果受眾規(guī)模相去甚遠，那么在使用CBO時，受眾規(guī)模最大的廣告組可能會獲得最多預算；不要暫停投放量低的廣告組：暫停投放量低的廣告組可能會妨礙廣告系列預算優(yōu)化尋找未來的投放機會，最終可能會導致在投廣告組的單次操作費用 (CPA) 上升；確保廣告系列中的所有廣告組都能得到投放：如果廣告組處于未投放的狀態(tài)，則表示該廣告組沒有任何獲得成效的機會，可借助CBO識別并解決投放問題，而不是直接暫停投放；想要獲得更好的投放效果，利用CBO來進行投放優(yōu)化是不錯的選擇，作為Facebook優(yōu)化服務商，后續(xù)愛競也會分享關(guān)于Facebook廣告投放的更多內(nèi)部資料~免責聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來源于網(wǎng)絡，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。
