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近日 Facebook 宣布，從今年10月1日起，其直播帶貨功能將停止服務(wù)。屆時(shí)用戶仍能使用 Facebook Live 進(jìn)行直播活動(dòng)，但不能在其中創(chuàng)建產(chǎn)品列表或標(biāo)記產(chǎn)品，也就是說用戶將不能在該平臺(tái)舉行任何新的或計(jì)劃中的直播帶貨。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook 未來將把更多精力放在其短視頻產(chǎn)品 Reels 上。
根據(jù) Facebook 發(fā)布的聲明，由于用戶的觀看行為正在轉(zhuǎn)向短視頻，所以正將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向 Facebook 和 Instagram 上的 Reels、即 Meta 的短視頻產(chǎn)品上。“如果你想通過視頻接觸和吸引其他用戶，可以嘗試在 Facebook 和 Instagram 上嘗試使用 Reels 和 Reels 廣告，還可以在 Instagram 上使用 Reels 標(biāo)記產(chǎn)品，以提高商品曝光度與用戶購買意向 ”。更值得一提的是，Instagram 的直播帶貨功能將不受影響，并仍繼續(xù)保留。據(jù)了解，F(xiàn)acebook 的直播帶貨功能最初于 2018 年在泰國(guó)等區(qū)域進(jìn)行小范圍測(cè)試，并在 2020 年正式上線。在此前的 2021 年夏季，F(xiàn)acebook 平臺(tái)還曾推出“直播購物星期五”活動(dòng)，鼓勵(lì)品牌商家嘗試使用直播這一商品銷售途徑，并希望借此提供直播帶貨功能的知名度和影響力。同年 11 月，F(xiàn)acebook 還測(cè)試了“創(chuàng)作者直播帶貨”功能，允許創(chuàng)作者與商家在兩個(gè)頁面上交叉直播。對(duì)于 Facebook 決定關(guān)停直播購物功能，有觀點(diǎn)認(rèn)為，這或許與在除亞洲以外的地區(qū)用戶對(duì)直播帶貨的普遍認(rèn)識(shí)和接受程度仍很低有關(guān)。而 Facebook 并非首個(gè)關(guān)停直播帶貨業(yè)務(wù)的平臺(tái)。早前在英國(guó)市場(chǎng)受挫后，TikTok 方面已放棄了將直播帶貨“TikTok Shop”擴(kuò)展到美國(guó)及歐洲其他地區(qū)的計(jì)劃。在短視頻產(chǎn)品 Reels 方面，F(xiàn)acebook 母公司 Meta 此前就曾多次提到將著重發(fā)展這一業(yè)務(wù)，并將其視為改善目前營(yíng)收與用戶規(guī)模增長(zhǎng)放緩、乃至出現(xiàn)下滑的方向。根據(jù)扎克伯格在 2022 年公司第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中透露，Reels 的年收入已達(dá)到 10 億美元，后期仍然會(huì)加大對(duì) Reels 的投資，但其創(chuàng)收效率仍不如 Instagram Stories 等產(chǎn)品。在向短視頻業(yè)務(wù)靠攏的同時(shí)，Meta 方面也在加大對(duì)算法的投入，并希望通過調(diào)整算法讓短視頻內(nèi)容在更多用戶的首頁出現(xiàn)，而不是像原來那樣只推送熟人推薦的信息。
另外，Facebook 已經(jīng)宣布在其應(yīng)用底/頂部功能欄中新增“Feeds”選項(xiàng)卡，并將在其中按時(shí)間順序展示來自朋友、群組、頁面和收藏夾的 News Feed（動(dòng)態(tài)消息），而原有的“Home”頁面中則將承擔(dān)更多“幫助用戶查找和關(guān)注新內(nèi)容和創(chuàng)作者”的功能。免費(fèi)開FB企業(yè)號(hào)，點(diǎn)擊這里閱讀原文
