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Meta 今年 3 月推出了 Advantage 功能來(lái)改善因蘋(píng)果隱私政策更新后，廣告主出現(xiàn)Facebook 付費(fèi)廣告效果大不如前的情況，對(duì)于 Meta 推出的新功能——Advantage 是如何簡(jiǎn)化廣告主創(chuàng)建廣告組的流程以及優(yōu)化廣告效果，很多廣告主可能還沒(méi)有形成一個(gè)完整的認(rèn)知，下面小豹就帶著 2 個(gè)案例，跟大家一起深入了解下 Advantage 工具！Meta Advantage 是一款利用平臺(tái)的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)建、優(yōu)化功能的工具。使用該工具，可以將整個(gè)廣告系列或選定的部分自動(dòng)化。·Advantage 指的是實(shí)現(xiàn)個(gè)別功能設(shè)置為與手動(dòng)廣告的同步；·Advantage+指的是為營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)設(shè)置自動(dòng)模式。案例一：手機(jī)殼及配件——提升網(wǎng)站銷(xiāo)量Kiwicases 主打的產(chǎn)品是性價(jià)比極高的流行手機(jī)殼及配件，希望能改善在 Meta 上的廣告投放效果，提升網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)量。Kiwicases 決定測(cè)試 Meta 的 Advantage 活動(dòng)預(yù)算功能。因?yàn)?Advantage 廣告活動(dòng)預(yù)算的優(yōu)勢(shì)在于它允許 Meta 的機(jī)器學(xué)習(xí)功能實(shí)時(shí)自動(dòng)、持續(xù)地在效果最佳的廣告組中分配廣告主的預(yù)算，從而使廣告主不需要手動(dòng)確定和分配預(yù)算。
為了衡量這次的測(cè)試效果，Kiwicases 構(gòu)建了一個(gè) A/B 測(cè)試，該測(cè)試由一個(gè)單元組中使用 Advantage 廣告系列預(yù)算功能的廣告系列與第二個(gè)單元組中沒(méi)有該功能的相同廣告系列進(jìn)行比較。這兩個(gè)單元包括兩個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組都有不同的受眾：一個(gè)針對(duì)某地區(qū) 36 歲及以上的成年人的廣告，另一個(gè)針對(duì)同一地區(qū)的 18-35 歲的成年人的廣告。
兩個(gè)單元都投放了照片廣告，展示公司以植物或露營(yíng)為主題的有趣手機(jī)殼，以及諸如以下信息：“我們對(duì)我們的手機(jī)殼充滿熱情，這就是為什么我們直接在漢密爾頓的辦公室制作它們。因此，如果您正在尋找能讓某人臉上露出笑容的禮物，請(qǐng)瀏覽我們的最新設(shè)計(jì)并放心訂購(gòu)！”所有廣告都包含一個(gè)“立即購(gòu)買(mǎi)”按鈕，該點(diǎn)擊鏈接到公司的網(wǎng)站以供購(gòu)買(mǎi)。測(cè)試發(fā)生在今年 4月20-5月3日 期間，使用 Advantage 的廣告系列預(yù)算的網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)量增加了 27%！案例二：運(yùn)動(dòng)服品牌——降低 CPMHalara 是主要做高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)休閑服的獨(dú)立站，主打健身和健康的生活方式！該公司在推出了一個(gè)新的 APP 之后，希望能有效地接觸其目標(biāo)受眾，以提高知名度和安裝量。為了推廣新的 APP，該品牌想要測(cè)試運(yùn)行 Advantage+應(yīng)用程序廣告系列的有效性，并查看它與 APP 安裝廣告的比較。為了確定結(jié)果的差異，該品牌進(jìn)行了一項(xiàng)拆分測(cè)試，將一個(gè)具有多種創(chuàng)意變體的 APP 安裝廣告活動(dòng)與 Advantage+應(yīng)用廣告活動(dòng)進(jìn)行比較。Advantage+應(yīng)用程序允許 Halara 上傳多達(dá) 50 張不同的圖片、5 個(gè)不同的標(biāo)題和 5 個(gè)不同的號(hào)召性用語(yǔ)。然后該活動(dòng)通過(guò)組合所有可能的組合來(lái)動(dòng)態(tài)化創(chuàng)意，以發(fā)現(xiàn)哪個(gè)組合反饋?zhàn)罴呀Y(jié)果，然后向相關(guān)受眾提供效果最好的創(chuàng)意廣告。由此產(chǎn)生的圖片廣告展示了 Halara 的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品，以及號(hào)召性用戶按鈕，供觀眾通過(guò) App Store 或 Google Play 安裝該品牌的 APP。
該活動(dòng)針對(duì)美國(guó) 18-65 歲對(duì)運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)服感興趣的廣大消費(fèi)者投放廣告。在比較 Advantage+應(yīng)用廣告系列和移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告的效果后，Halara 發(fā)現(xiàn) Advantage+應(yīng)用廣告系列以較低的 CPM 實(shí)現(xiàn)了更高的覆蓋面。與移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告系列相比，Advantage+應(yīng)用廣告系列的覆蓋面提升 1.7 倍，每千次展示費(fèi)用降低 52%！免費(fèi)開(kāi)FB企業(yè)號(hào)，點(diǎn)擊這里閱讀原文
