01.

Reels Advantage + 展示位置（自動(dòng)展示位置/PO）+卓越創(chuàng)意以推動(dòng)廣告投放效果提升

有廣告主看到 Reels 投放量很低，想知道是否可以推廣“Reels Standalone”的placement？Meta 的回答是：Meta 并不會(huì)阻止廣告主在 Reels 上使用單一 placement，尤其是當(dāng)廣告主們想通過 Reels 展示位置來控制投放廣告的預(yù)算或?qū)ζ溥M(jìn)行其他測(cè)試時(shí)。但這樣做有兩點(diǎn)需要特別注意的地方：

-整體廣告投放性能

-創(chuàng)意在 Reels 上的適應(yīng)性

02.

使用 CRM-CAPI Leads 轉(zhuǎn)化優(yōu)化：White Glove 服務(wù)+特定廣告主的廣告投放 Credit

Meta 早在 2021 年上半年就推出了針對(duì)潛在客戶廣告的轉(zhuǎn)化優(yōu)化（conversion leads optimization），該產(chǎn)品主要想優(yōu)化潛在客戶的質(zhì)量。Meta 還鼓勵(lì)廣告主采取額外措施，通過 CAPI （Conversion API）連接他們的 CRM。在試運(yùn)行的過程中，確實(shí)可以看到產(chǎn)品產(chǎn)生了更好的轉(zhuǎn)化效果，但是看到效果的時(shí)間卻比預(yù)想的要長(zhǎng)一點(diǎn)。

因此，Meta 希望縮短時(shí)間并引入這項(xiàng)計(jì)劃，讓選定的廣告主獲得相應(yīng)的 Ad Credit 以及端到端支持，以加快流程。

03.

在移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告 Campaign 中啟用自定義產(chǎn)品頁面（CPP）

從8月11日開始，Meta 推出了在移動(dòng)應(yīng)用安裝活動(dòng)中使用 Apple 的自定義產(chǎn)品頁面（CPP）的功能。CPP 允許開發(fā)者創(chuàng)建附加版本的 APP Store 產(chǎn)品頁面，以突出或指定某些功能或內(nèi)容，此類頁面將使用 CPP ID 作鏈接和引用。廣告主現(xiàn)在可以在 Meta 上選擇連接相對(duì)的 CPP ID 以進(jìn)一步自定義和個(gè)性化他們的 Campaign，以實(shí)現(xiàn)更好的效果。

-此功能目前可用于移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告系列

-在 Ad level 中新增加了可以輸入 CPP ID?

04.

Meta Ads Insights API 增強(qiáng)功能-更深入了解 SKAN 廣告系列

從2022年8月9日開始，Meta 將通過 Ads insights API 里的“total_postbacks_detailed”提供對(duì)于 SKADNetwork 廣告系列的一些數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)包含以下的細(xì)分：：“is_conversion_id_modeled”、“skan_campaign_id”（在“breakdown”參數(shù)下）和“skan_click/skan_view”（在“action_attribution_windows”參數(shù)下）。請(qǐng)注意，這將適用于自 2022 年 8 月 1 日起投放的現(xiàn)有或新廣告系列。

這些新的數(shù)據(jù)應(yīng)該為 Meta 的廣告主和 MMP（Mobile Measurement Partners） 提供對(duì) SKAdNetwork 活動(dòng)的更多見解：SKAN 轉(zhuǎn)化 ID 是否建模，SKAN 和 Meta 的 Campaign ID 之間的關(guān)連，以及 SKAN 轉(zhuǎn)化的點(diǎn)擊率與瀏覽率細(xì)分。