Meta 官方最新消息，Meta 正在推出一個(gè)新的“端到端”的體驗(yàn)：允許廣告主將網(wǎng)站+應(yīng)用事件源在同一預(yù)算下運(yùn)行廣告。
在哪兒看？以上這點(diǎn)變化將體現(xiàn)在【事件管理器】和【廣告管理平臺(tái)】的轉(zhuǎn)化目標(biāo)的廣告中。
怎么操作？與標(biāo)準(zhǔn)和自定義事件和轉(zhuǎn)化一樣，廣告主現(xiàn)在將能夠在事件管理器中創(chuàng)建、監(jiān)測和管理網(wǎng)站+應(yīng)用事件。在 Ads Manager 中將轉(zhuǎn)化事件設(shè)為“網(wǎng)站+應(yīng)用”的客戶，現(xiàn)在可以從下拉菜單中選擇現(xiàn)有的網(wǎng)站+用用事件，也可以創(chuàng)建新的網(wǎng)站+應(yīng)用事件！
帶來的影響？這一變化旨在改善產(chǎn)品體驗(yàn)，提高ROAS。通過在同一預(yù)算下將網(wǎng)站和應(yīng)用作為單一事件運(yùn)行，廣告主可以更好地優(yōu)化其廣告支出，并獲得寶貴的客戶洞察！
Q1: 這將如何影響廣告主的報(bào)告？
A1: 新的網(wǎng)站+應(yīng)用事件建立后，將出現(xiàn)在事件管理器 “數(shù)據(jù)源 ”頁面的 “事件 ”表頂部。廣告主可以根據(jù)偏好對事件的順序進(jìn)行排序。所有事件和轉(zhuǎn)化指標(biāo)將繼續(xù)在后臺(tái)報(bào)告。
Q2: Meta 是否會(huì)因?yàn)檫@次推出而收到新的數(shù)據(jù)信號(hào)？
A2: 不會(huì)。任何新的網(wǎng)站+應(yīng)用事件將通過對已經(jīng)發(fā)送到 Meta 平臺(tái)的信號(hào)進(jìn)行分組來創(chuàng)建，基本上是將兩個(gè)數(shù)據(jù)源的兩個(gè)事件合并為一個(gè)。
Q3: 廣告主可以將任何事件或轉(zhuǎn)化合并為網(wǎng)站+應(yīng)用事件嗎？
A3: 只有由網(wǎng)站+應(yīng)用數(shù)據(jù)源發(fā)送的標(biāo)準(zhǔn)事件才可以。不是標(biāo)準(zhǔn)事件將不能被選擇為網(wǎng)站+應(yīng)用事件?？捎玫膽?yīng)用程序事件列表及其描述可以在 Meta for Developers 上找到。
關(guān)于廣告后臺(tái)，里面有各種各樣的數(shù)據(jù)，有些廣告主的賬戶設(shè)置讓后臺(tái)越發(fā)“雜亂”，想找到相應(yīng)的數(shù)據(jù)的時(shí)候根本找不到，或者干脆隨便導(dǎo)出所有數(shù)據(jù)就開始分析，不但效率低、獲得的分析結(jié)果的準(zhǔn)確性也會(huì)因此而大打折扣。
所以我們首先要清楚，什么樣的數(shù)據(jù)對自己而言是最重要的。獵豹建議按照“結(jié)果導(dǎo)向”來反推：即我們想要什么數(shù)據(jù)結(jié)果，如何才能得到這些數(shù)據(jù)，反推到數(shù)據(jù)后臺(tái)，看哪些維度和指標(biāo)可能幫助我們得到相應(yīng)的數(shù)據(jù)結(jié)果。?
大多數(shù)電商類廣告主，對 ROAS 的關(guān)注程度一定非常高。獵豹專門對此作了詳細(xì)的講解，經(jīng)過目標(biāo)拆解：
這樣一來我們就把 ROAS 拆解出來了四個(gè)關(guān)鍵結(jié)果，接下來就能夠很清晰的知道該在哪些角度發(fā)力，在效果不理想時(shí)該去哪個(gè)環(huán)節(jié)找問題了。
例如上面這個(gè)表格中，我們用了不同的顏色標(biāo)注出了一些重點(diǎn)的數(shù)據(jù)指標(biāo)，每天只要看到這個(gè)報(bào)表就知道該如何優(yōu)化自己的廣告或網(wǎng)站。
這就好像有了一個(gè)簡化的廣告控制平臺(tái)，當(dāng)廣告主有很多在跑的廣告賬戶時(shí)，就可以同時(shí)看到這些賬戶的狀態(tài)，尤其是有了顏色標(biāo)記之后。
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