近日 Meta 發(fā)布四項(xiàng)重要更新：暫停針對俄羅斯的廣告和俄羅斯廣告主的投放、覆蓋和頻次廣告的廣告目標(biāo)和視頻觀看量計(jì)費(fèi)的變化、影響轉(zhuǎn)化提升測試的信號問題、全事件衡量的更新。
因?yàn)槟壳岸砹_斯境內(nèi)運(yùn)營問題，Meta 將暫停針對俄羅斯地區(qū)的廣告，以及俄羅斯廣告主的廣告投放，這一措施包括 Meta 全系列產(chǎn)品，F(xiàn)acebook、Instagram、Audience Network。這意味著俄羅斯的廣告主將無法創(chuàng)建廣告，同時其他地區(qū)的廣告主也無法針對俄羅斯地區(qū)的受眾進(jìn)行投放。
在未來幾天，Meta 將暫停針對俄羅斯地區(qū)的廣告，以及俄羅斯廣告主的廣告投放。同時 Meta 根據(jù)情況進(jìn)行判斷，如果廣告功能恢復(fù)，會再次進(jìn)行通知。
二、覆蓋和頻次廣告的廣告目標(biāo)和視頻觀看量計(jì)費(fèi)的變化
-使用視頻觀看目標(biāo)時，針對視頻觀看量和“持續(xù)觀看視頻達(dá)2秒的次數(shù)”為優(yōu)化目標(biāo)使用 ThruPlay 計(jì)費(fèi)模式2022年3月14日：廣告主無法再創(chuàng)建具有任何上述不可用功能的新廣告系列。Meta 將支持廣告活動中期修改，但廣告主將無法將廣告活動日期延長到以下日期之后。2022年6月15日：針對視頻觀看次數(shù)進(jìn)行計(jì)費(fèi)的現(xiàn)有廣告系列（包括針對視頻觀看次數(shù)和2秒連續(xù)視頻觀看次數(shù)的ThruPlay計(jì)費(fèi)）將暫停。2022年9月22日：使用覆蓋和頻次購買類型的現(xiàn)有轉(zhuǎn)化和應(yīng)用安裝活動將暫停。API 將遵循上面的時間線。受影響的 API 開發(fā)人員將收到通知和電子郵件。問：廣告主是否有足夠的時間為棄用做準(zhǔn)備？答：Meta 認(rèn)識到使用覆蓋和頻次的廣告主通常會提前幾個月購買廣告。為了留出適當(dāng)?shù)臏?zhǔn)備時間，Meta 會提前數(shù)月通知廣告主，然后暫停所有已棄用功能的廣告系列。問：廣告主能否在 THRUPLAY 上進(jìn)行優(yōu)化？答：廣告主可以繼續(xù)優(yōu)化 THRUPLAY 并在棄用后按展示（IMPRESSION）計(jì)費(fèi)。視頻觀看量的 THRUPLAY CPA 計(jì)費(fèi)的棄用消除了廣告主優(yōu)化 THRUPLAY 和按轉(zhuǎn)化計(jì)費(fèi)的能力。問：REACH 和 FREQUENCY 的 2 秒視頻觀看優(yōu)化會受到怎樣的影響？答：覆蓋和頻次廣告的 2 秒連續(xù)視頻觀看優(yōu)化目標(biāo)將被完全棄用，因?yàn)樗鼉H作為按轉(zhuǎn)化計(jì)費(fèi)的方式提供。當(dāng) Meta 棄用視頻觀看的 CPA 計(jì)費(fèi)時，它將不再受支持。問：由于這些選項(xiàng)不可用，廣告主應(yīng)該使用哪些替代策略？答：最佳替代策略將取決于廣告主的廣告系列目標(biāo)。一般來說，Meta 建議當(dāng)前使用“覆蓋”和“轉(zhuǎn)化”以及“應(yīng)用安裝優(yōu)化”目 標(biāo)的廣告主考慮使用 Meta 的競價購買類型。競價購買類型將指導(dǎo) Meta 的投放系統(tǒng)更好地優(yōu)化廣告主的業(yè)務(wù)目標(biāo)，而不會因頻次上限而犧牲效率。對于在視頻觀看的覆蓋和頻率廣告下利用 THRUPLAY 計(jì)費(fèi)類型的廣告主，Meta 的一般指導(dǎo)是考慮利用覆蓋和頻率下的展示（IMPRESSION）次數(shù)計(jì)費(fèi)類型，假設(shè)廣告活動目標(biāo)是可預(yù)測的、優(yōu)化的覆蓋面和受控的頻率。
Meta 最近發(fā)現(xiàn)了三個可能影響轉(zhuǎn)化提升測試結(jié)果的后端事件收集和重復(fù)數(shù)據(jù)刪除問題。
1. Web 事件的轉(zhuǎn)換 API 重復(fù)數(shù)據(jù)刪除問題。最近，配置更改暫時阻止了某些廣告主的事件重復(fù)數(shù)據(jù)刪除，從 Pixel 和 Conversions API 發(fā)送重復(fù)事件。這可能導(dǎo)致 2022 年 2 月 9 日至 15 日期間網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化事件指標(biāo)可能被高估。該問題現(xiàn)已解決。2. CAPI 事件和子事件不匹配。特定子事件類型（比如訂閱）被錯誤地計(jì)為標(biāo)準(zhǔn)事件（比如購買）。這影響了少數(shù)轉(zhuǎn)化提升報告。當(dāng)在測試中使用 8 個特定的子事件和事件對時，不匹配會導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)事件的過度報告和子事件的報告不足。該問題已于 2022 年 2 月 7 日解決。3. CAPI 和轉(zhuǎn)換 API 網(wǎng)關(guān) (CAPI-G) 重復(fù)數(shù)據(jù)刪除問題。2022 年 2 月 7 日，當(dāng)確定不會針對從 CAPI 和 CAPI-G 發(fā)送重復(fù)事件的廣告客戶進(jìn)行事件重復(fù)數(shù)據(jù)刪除時，CAPI-G 暫時從轉(zhuǎn)化提升中禁用。對事件的影響介于 2021 年 8 月 1 日至 2022 年 2 月 7 日之間。通過從轉(zhuǎn)化提升中禁用 CAPI-G 可以緩解此問題。請注意，Private Lift中的 CAPI-G 使用不受影響，并且仍然有效。
2022 年 3 月 3 日，Meta 宣布推出全事件衡量的更新，作為 Meta 旨在為廣告客戶提供更大的廣告活動管理、衡量和優(yōu)化靈活性的一部分。
Meta 最新的改進(jìn)是放寬 72 小時限制，該限制限制廣告客戶對其 Web 事件配置進(jìn)行多項(xiàng)更改。盡管完全取消了此限制，但 Meta 建議廣告主不要頻繁更改，因?yàn)檫@可能會影響報告和投放。問：為什么 Meta 現(xiàn)在進(jìn)行這些更改？Meta 正在通過產(chǎn)品改進(jìn)積極做出這些改變，以幫助解決廣告主的痛點(diǎn)。當(dāng)廣告主在事件配置工具中對其事件設(shè)置進(jìn)行任何更改時，將通過產(chǎn)品內(nèi)通知收到通知。Meta 還計(jì)劃通過企業(yè)幫助中心強(qiáng)調(diào)這一變化并提供最佳實(shí)踐。問：這是否適用于 WEB 和應(yīng)用 AEM？目前，APP AEM 僅部分取消了 72 小時限制。對于應(yīng)用程序，如果廣告主有空的事件槽，他們將能夠添加新事件，而不會觸發(fā) 72 小時限制。移除或重新調(diào)整事件優(yōu)先級將觸發(fā) 72 小時限制。Meta 將繼續(xù)尋找機(jī)會取消對應(yīng)用事件的 72 小時限制。問：此更新是否消除了 ADS MANAGER 和 MARKETING API 中的報告延遲？不會，廣告管理工具和營銷 API 中的報告將繼續(xù)延遲。免費(fèi)咨詢
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