夯實(shí)基礎(chǔ)

適應(yīng)全新的隱私數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)

近年全球各地的監(jiān)管機(jī)構(gòu)先后實(shí)施數(shù)據(jù)隱私保護(hù)法律，隱私數(shù)據(jù)的新標(biāo)準(zhǔn)初具雛形。信號(hào)缺失、可用數(shù)據(jù)減少，如何才能持續(xù)提升廣告成效？解決這個(gè)問題的突破口就是滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的需求。具體如何操作呢？《回歸基本全攻略》中不僅解釋了當(dāng)下有何技術(shù)和解決方案可用，還給出了操作實(shí)踐，照著做便可從容應(yīng)對(duì)廣告新生態(tài)！

打造隱私保護(hù)下的

個(gè)性化體驗(yàn)

突破口就是滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的需求。

《回歸基本全攻略》中具體介紹了怎么做才有助于提升信號(hào)韌性并長效改善廣告表現(xiàn)，搶先看看其中的重點(diǎn)技術(shù)和實(shí)操建議！

高達(dá)91%的受訪消費(fèi)者表明在購物時(shí)更有可能選擇那些提供高度相關(guān)的優(yōu)惠及推薦的品牌¹。如何在尊重并保護(hù)用戶隱私的前提下仍然向用戶展示與其息息相關(guān)的廣告？隱私保護(hù)強(qiáng)化技術(shù)（簡稱PET）會(huì)交出理想的答卷。這項(xiàng)Meta正大力投資構(gòu)建的全新技術(shù)旨在保護(hù)用戶隱私，力圖最大限度減少 Meta 處理的個(gè)人信息量。有了安全多方運(yùn)算、端側(cè)機(jī)器學(xué)習(xí)、去除身份識(shí)別信息的數(shù)據(jù)等核心優(yōu)勢的加持，Meta收到的用戶個(gè)人數(shù)據(jù)將經(jīng)過匯總和匿名化處理，確保不能追溯到具體個(gè)人。

隱私保護(hù)強(qiáng)化技術(shù)不是權(quán)宜之計(jì)，而是對(duì)未來廣告生態(tài)系統(tǒng)的長期投資，這些變化將為我們通過創(chuàng)新迎接未來奠定基礎(chǔ)。

想從容應(yīng)對(duì)行業(yè)變局？

回歸基礎(chǔ)是關(guān)鍵

變局之下，穩(wěn)住心態(tài)、做好扎實(shí)的基本功，在應(yīng)對(duì)各項(xiàng)挑戰(zhàn)時(shí)就會(huì)更有底氣。只需對(duì)照以下四大基本的最佳實(shí)踐一一查漏補(bǔ)缺，相信大多數(shù)廣告主都能找到合適的產(chǎn)品用于優(yōu)化、順利提高基準(zhǔn)表現(xiàn)水平。

采用有韌性的廣告結(jié)構(gòu)應(yīng)對(duì)信號(hào)缺失。

實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的關(guān)鍵是盡早集成轉(zhuǎn)化API。轉(zhuǎn)化API能將商家服務(wù)器上的營銷數(shù)據(jù)與投放廣告的Meta系統(tǒng)之間建立直接聯(lián)系，達(dá)到改善連接、幫助降低事件匹配單次操作費(fèi)用的效果，還可針對(duì)客戶旅程后期的操作優(yōu)化廣告并改進(jìn)成效衡量。

這不僅能幫助商家卓有成效地提升廣告表現(xiàn)，還讓他們對(duì)數(shù)據(jù)有了更多掌控，更有利于在充滿不確定性的廣告生態(tài)系統(tǒng)中獲得競爭優(yōu)勢。在本專題的上一期內(nèi)容中，我們已詳細(xì)探討了轉(zhuǎn)化API的優(yōu)勢及主要集成方式。點(diǎn)擊這里查看上期內(nèi)容詳細(xì)了解如何通過轉(zhuǎn)化API保護(hù)用戶隱私、提供個(gè)性化體驗(yàn)。

采用自動(dòng)化技術(shù)并縮短機(jī)器學(xué)習(xí)階段，讓自動(dòng)分配發(fā)揮最大功效。

在機(jī)器學(xué)習(xí)階段，投放系統(tǒng)仍在探索投放廣告組的最佳方式（受眾、版位等）。想盡快結(jié)束機(jī)器學(xué)習(xí)階段，就要精簡并整合賬戶結(jié)構(gòu)，同時(shí)減少手動(dòng)編輯的次數(shù)，讓系統(tǒng)盡早獲取足夠的轉(zhuǎn)化量（約每周50次轉(zhuǎn)化）。

通過改善創(chuàng)意質(zhì)量來提升廣告創(chuàng)意效果。

當(dāng)用戶多次看到某個(gè)創(chuàng)意時(shí)，它的效果就會(huì)開始下滑，這個(gè)現(xiàn)象就是創(chuàng)意疲勞。廣告主需慎重對(duì)待，適時(shí)采取行動(dòng)，最大限度提高盈利能力。

廣告主可從以下幾方面開展創(chuàng)意測試：

• 測試新的格式?

  利用“測試與優(yōu)化”，快速了解哪些格式有效，哪些無效。?

  
  

• 測試新的風(fēng)格、色調(diào)和素材?

  確保創(chuàng)意能讓目標(biāo)受眾找到他們自己的影子。

  
  

• 避免創(chuàng)意疲勞?

  不斷優(yōu)化創(chuàng)意以維持穩(wěn)定的廣告表現(xiàn)。

從長遠(yuǎn)出發(fā)，投資多種廣告解決方案。

在 Meta，廣告主可以根據(jù)用戶將時(shí)間花在哪里以及喜歡哪種溝通方式，使用多種方法與潛在客戶溝通交流。具體可參考以下幾類解決方案：

• 線索廣告

  讓用戶能一鍵表達(dá)自己的興趣，同時(shí)幫助商家實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。

  
  

• 消息直達(dá)廣告

  提示用戶通過 Messenger、WhatsApp 或 Instagram Direct 發(fā)起對(duì)話。Messenger還支持商家創(chuàng)建自動(dòng)化問答流程，幫助篩選優(yōu)質(zhì)潛客。

  
  

• 品牌推廣解決方案

  以視頻插播廣告為例，這種格式可讓廣告主面向熱愛觀看視頻內(nèi)容的受眾傳遞品牌信息，以細(xì)膩的品牌故事打動(dòng)消費(fèi)者并提升其購買意向。

不可否認(rèn)，持續(xù)發(fā)生的行業(yè)調(diào)整和監(jiān)管變動(dòng)已經(jīng)影響到廣告主投放和衡量數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)式效果類營銷的能力。

在這次廣告生態(tài)的演變中，Meta的首要任務(wù)是幫助廣告主改進(jìn)廣告報(bào)告和提升廣告表現(xiàn)，讓大家盡早適應(yīng)營銷新時(shí)代。