以下圖為例這是我7月份投放的FB廣告，顯示只有33次購買，其實我7月份店鋪整體有67次購買，所以整體誤差還是挺大的。

錯誤的數(shù)據(jù)會讓我們無法正確的優(yōu)化我們的廣告，這就是為什么我們需要通過設(shè)置UTM參數(shù)，再通過GA來幫助我們檢查廣告系列的效果。

1. 什么是UTM參數(shù)？

它其實是一個跟蹤模塊，UTM(Urchin跟蹤模塊)，我們可以把UTM代碼添加在URL的尾端，用來定義特定流量的來源。

比如我們在為同一個著陸頁投放兩個不同的廣告的的時候，比如一個是做的圖片廣告，一個是視頻廣告，但是最終網(wǎng)址都是同樣的，這個時候UTM就起作用了

沒有UTM的URL：

廣告1：https://us.shein.com/

廣告2：https://us.shein.com/

帶UTM的URL：

廣告1：https://us.shein.com/

utm_source=facebook&utm_medium=AdName1&utm_campaign=?Campaign1?

廣告2：https://us.shein.com/

utm_source=facebook&utm_medium=AdName1&utm_campaign=Campaign2

我們添加了UTM之后，Google Analytics 就可以通過UTM來幫助我們識別流量的來源，廣告活動名稱，廣告名稱等等更多參數(shù)。

2. 如何填寫FB廣告的UTM?

我們可以復(fù)制下面這個動態(tài)的UTM代碼到我們的FB廣告中

utm_source={{placement}}&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{ad.id}}&utm_content={{adset.name}}

這個代碼里面包含以下的信息

Placement:比如Facebook_Desktop_Feed,Instagram_Stories作為活動的來源

Paid：作為GA將其識別為付費廣告系列的媒介

Campaign.name:?廣告系列的名稱

ad.id:Facebook為每一個廣告組，廣告活動，廣告都提供一個獨一無二的id號

（如何查看ad id：ads manager頁面——Columns:custom——Customize Columns進入以下界面，如圖勾選，就可以看到自己想看的ID了，點擊apply之后你的ads manager頁面就會顯示了

）

ad set name：廣告組的名稱

我們將動態(tài)的UTM代碼復(fù)制粘貼到我們FB 廣告頁面最下方的URL parameters里面即可。

因為我們填寫的這個UTM是動態(tài)的，所以我們不需要為每個廣告創(chuàng)建不同的UTM，他會根據(jù)廣告系列的值動態(tài)更改。

我們打開Google Analytics界面，如下圖所示在左側(cè)菜單欄，找到我們的ALL Campaigns就可以看到FB的廣告活動了。

如果你看不到，那可能是你shopify上設(shè)置的Facebook Pixel和Coversion API（這個是FB針對iOS14.5和其他以隱私為重點的更改帶來的跟蹤困難的技術(shù)解決方案）有問題，我下次再寫一篇相關(guān)的實操。

3. 適用于Pinterest廣告的UTM代碼

如果有朋友也投放Pinterest廣告的話，可以使用如下適合Pinterest的代碼

utm_source=Pinterest&utm_medium=paid&utm_campaign={campaign_name}&utm_id={adid}&utm_term={keyword}&utm_content={adgroup_name}

只需要把這個UTM代碼放到廣告跟蹤URL部分即可。

4. 一些注意事項

• 不要將UTM用在網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，只能用于外部鏈接

• 不要將UTM用于Google?Ads廣告系列，因為Google?Ads已經(jīng)有來源詳細(xì)信息了，不要設(shè)置