以前一直不做電商，所以對DPA廣告（目錄廣告）基本沒有研究，前段時間了解的時候一直有個疑惑：“Facebook明明是知道每個用戶最終點了我們哪一個廣告素材（對應(yīng)的商品content id），最后也產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化，比如付費或者加入購物車，理論上他應(yīng)該是知道哪個素材轉(zhuǎn)化就應(yīng)該足夠他廣告學(xué)習(xí)，之后根據(jù)轉(zhuǎn)化多的素材做曝光即可” ，然而Facebook一定要堅持我們在產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的時候，通過參數(shù)把content id， content type之類再回傳一次。

我在線上也不斷的搜尋文檔，或者有沒有海外的人寫過類似文章分析，最終差不多也沒有人能詳細(xì)解釋一下細(xì)節(jié)，只能從官方文檔中找到一小部分內(nèi)容：

安裝 Pixel 像素代碼后，設(shè)置某些用于投放進(jìn)階賦能型目錄廣告的必需事件和參數(shù)。事件幫助您了解用戶在您網(wǎng)站上采取的操作，如查看商品或購物。參數(shù)提供操作的更多詳細(xì)信息，如購買了目錄中的哪個商品。

官方文檔中寫了，需要埋了正確的事件，還需要埋了正確的參數(shù)。這里其實寫的非常籠統(tǒng)，不仔細(xì)想可能并不理解。

我換個通俗點的方式來解釋：

1，埋事件，比如用戶點了你的廣告，通過埋了事件就可以在后續(xù)知道 這個點擊了廣告的用戶再到電商網(wǎng)站/App內(nèi)產(chǎn)生了 商品瀏覽（content view）+商品下單（add to cart) + 商品購買（purchase）。

2，埋參數(shù)，用戶點擊了我們某一個商品的廣告，對應(yīng)的商品在目錄里面有一個商品id ，用戶再到網(wǎng)站/App內(nèi)下單購買，這個時候也回傳了一個最終下單的商品ID，這樣FB也就知道了用戶實際買了什么商品。

以前我沒理解為何一定要多回傳一次商品id，總想用戶點了哪個素材最后下單了就是哪個素材牛逼。但是其實我們站在用戶角度再重新走一遍在電商下單的流程。

首先我點了某個商品的廣告，比如是content id = 1的這個商品廣告，facebook會記錄 某用戶點擊商品1的廣告進(jìn)去到了電商APP，網(wǎng)站。接下來用戶進(jìn)到電商可能會直接下單，付費購買，但是其實更多的時候，用戶有非常大概的可能并不會當(dāng)時立刻下單，反而會點開相似的商品，查看更多不斷對比，而且有非常大的概率會買別的產(chǎn)品，我們假設(shè)用戶最終瀏覽了2-3-4-5-6-7-8-9的商品，并且實際下單的是9，那么如果按照我們先前的邏輯只是讓FB記錄用戶是買了content id =1的上，轉(zhuǎn)化算到商品1的這個素材，而實際上，F(xiàn)acebook要我們回傳實際下單以及前面瀏覽+加入購物車的還有很多其他商品，尤其是下單的商品9，需要在facebook那邊被記錄成真實的下單，用戶更喜歡的是9。

所以，現(xiàn)在FB 讓我們將整個鏈路里面，點了什么廣告，后面瀏覽了什么，再加上下單的商品信息都回傳到FB，F(xiàn)B就可通過學(xué)習(xí)某些用戶人群實際上更應(yīng)該投放什么類型產(chǎn)品出去，這里面的學(xué)習(xí)還包含了好幾個方面：

1， 根據(jù)content view 參數(shù)回傳的商品信息，實際上可以當(dāng)做再營銷廣告，投放給看過商品但是沒下單的人，這個是FB自動的，不需要我們自己去參與。包含加了購物車但是沒有付款的同理。

2，根據(jù)實際付費的content id + 點擊廣告用戶的人群情況，最終可以學(xué)習(xí)到更可能產(chǎn)生付款轉(zhuǎn)化的人群。

整體來說，如果我們做DPA廣告實際上還是需要按照文檔再最后把FB需要的event + 參數(shù)正確回傳，才可以產(chǎn)生更大功效，除了參數(shù)回傳+event回傳，實際上看完文檔后發(fā)現(xiàn)在整個目錄創(chuàng)建的格式，數(shù)據(jù)字段等等都有非常大的優(yōu)化空間，科學(xué)的設(shè)置商品結(jié)構(gòu)，商品系列，后面還可以按照商品類別拆人群性別等等，都可以讓目錄廣告跑的更加優(yōu)秀。

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