對(duì)于運(yùn)行在線廣告的營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，Facebook 廣告定位是一個(gè)很重要的話題，在考慮營(yíng)銷如何運(yùn)作的心理時(shí)尤其有趣。在考慮 Facebook 廣告時(shí)，Instagram 和 Audience Network 也包括在內(nèi)，因?yàn)樗鼈円彩窃摼W(wǎng)絡(luò)的一部分。沒(méi)有其他網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)或營(yíng)銷形式能像 Facebook 那樣擁有強(qiáng)大的定位選項(xiàng)。在定位方面，還有兩個(gè)額外的問(wèn)題需要了解：
- Facebook 如何收集數(shù)據(jù)？
- 數(shù)據(jù)如何應(yīng)用于定位方式？
一、詳細(xì)定位的好處
在營(yíng)銷史上，無(wú)論是在任何其他類型的營(yíng)銷中，我們都從未有過(guò)如此多的數(shù)據(jù)集可供使用。與其他類型的營(yíng)銷相比，它非常相關(guān)。營(yíng)銷更有針對(duì)性，因此更多的人參與其中。營(yíng)銷人員能夠準(zhǔn)確地了解你想與之交談的人。當(dāng)你的企業(yè) Facebook 廣告根據(jù)數(shù)據(jù)和可用的詳細(xì)定位設(shè)置時(shí)，廣告效果將以多種方式提高。
Facebook 廣告具有更高的相關(guān)性。
向高度針對(duì)性的受眾投放廣告可讓您創(chuàng)建針對(duì)特定廣告組的自定義廣告。
Facebook 廣告的點(diǎn)擊率更高。
通過(guò)向高度針對(duì)性的群體展示高度相關(guān)的廣告，受眾更有可能感興趣并點(diǎn)擊，從而帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率。
Facebook 廣告的參與度更高。
如果人們看到高度相關(guān)的廣告，他們會(huì)喜歡并與他們的 Facebook 朋友分享，從而為品牌帶來(lái)免費(fèi)的廣告宣傳。
Facebook 廣告具有更高的投資回報(bào)率。
通過(guò)排除對(duì)您的產(chǎn)品和優(yōu)惠不真正感興趣的人，您可以以較低的成本吸引合適的受眾。
二、Facebook數(shù)據(jù)追蹤
Facebook 正在記錄用戶所做的一切：點(diǎn)贊、評(píng)論以及與帖子和廣告的互動(dòng)。真正被記錄的是關(guān)于用戶興趣和行為的數(shù)據(jù)。該應(yīng)用程序還跟蹤位置數(shù)據(jù)。任何在手機(jī)上安裝 Facebook 應(yīng)用程序的人都知道他們?cè)谀睦镞x擇加入它。此外，當(dāng) Facebook Pixel代碼放置在網(wǎng)站上時(shí)，它會(huì)在你訪問(wèn)其他網(wǎng)站時(shí)獲取你的數(shù)據(jù)。他們可以將個(gè)人視為一個(gè)人以及他們的興趣和行為是什么——不是在他們與其他公司分享個(gè)人身份的層面上，而是作為興趣和行為的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。還知道第三方應(yīng)用程序上的測(cè)驗(yàn)旨在從參與的個(gè)人那里收集更多數(shù)據(jù)。測(cè)驗(yàn)響應(yīng)等同于該第三方記錄的更多信息，并且該信息稍后用于定位。
三、成功的Facebook廣告定位受眾
有很多方法可以定，分層技術(shù)效果最好。例如，你可以對(duì)某個(gè)年齡組感興趣并將其分層。最好考慮創(chuàng)造性的方法來(lái)分層受眾以獲得更詳細(xì)的廣告定位，但也不要分層太多以至于受眾太小。對(duì)多個(gè)受眾進(jìn)行 A/B 測(cè)試以了解針對(duì)不同受眾的最佳廣告信息可能是一個(gè)好主意。在進(jìn)行定位時(shí)，請(qǐng)使用數(shù)據(jù)，而不要使用你的“想法”。一旦你有了數(shù)據(jù)和細(xì)化的分層定位，結(jié)果就會(huì)隨之而來(lái)。
Facebook Audience Insight曾是一個(gè)非常強(qiáng)大的工具，用于計(jì)劃和創(chuàng)建我們的Facebook活動(dòng)和相關(guān)廣告。它還能按受眾分析、興趣和行為向我們展示受眾的更多細(xì)節(jié)。但自2021年7月1日起，它就不可用了，這對(duì)Facebook企業(yè)來(lái)說(shuō)不是一個(gè)好消息。但是，AdTargeting 剛好是一款Facebook 興趣定位工具，它提供了強(qiáng)大的關(guān)鍵字搜索功能，可幫助你發(fā)現(xiàn)隱藏的 Facebook 興趣并獲得每個(gè)詞背后的受眾洞察力。
下一篇內(nèi)容，我會(huì)為大家分享如何在Facebook上瞄準(zhǔn)定位冷淡的受眾及熱情的受眾。
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