要記得關注 飛咕咕出海 哦 ?FUNGULL? 想駕馭短視頻浪潮嗎？您是否嘗試過在 Facebook 或 Instagram 上投放 Reels 廣告？ 在本文中，您將了解如何創(chuàng)建有效的 Facebook 和 Instagram Reels 廣告，即使您不想創(chuàng)建視頻內(nèi)容。 Q1 為什么要在 Facebook 和 Instagram 上使用 Reels 廣告位？ 自 Reels 在 Instagram（2020 年 8 月）和 Facebook（2021 年 9 月）推出以來，在相對較短的時間內(nèi)，這兩個平臺都大力推動了這種短視頻格式的推廣。除了將卷軸傳送到提要之外，Instagram 和 Facebook 都有專門的區(qū)域用于查看短視頻。 Meta 對短視頻的關注已經(jīng)產(chǎn)生了令人難以置信的結果。例如，Instagram Reels 的平均觀看時間為 53 分鐘。在所有社交媒體平臺中，F(xiàn)acebook 的短視頻內(nèi)容最受歡迎，僅次于 YouTube。 盡管有這些令人印象深刻的有機數(shù)字，但 Reels 還沒有被廣告淹沒。雖然 Feed 和 Stories 廣告通常每三到五個帖子或故事出現(xiàn)一次，但 Reels 廣告的展示頻率要低得多，通常中間至少有十幾個有機視頻。 這對您的業(yè)務和社交媒體廣告策略意味著什么？借助 Reels 廣告展示位置，您有機會在客戶花費大量耗時的有機內(nèi)容的空間中接觸并轉化客戶。如果您可以制作引人入勝的短視頻廣告，您就可以有效地利用具有巨大潛力的格式。 Facebook Reels 廣告類似于 Instagram Reels 廣告，但每個廣告都有自己的一套創(chuàng)意規(guī)范和最佳實踐。以下是您需要了解的有關 Facebook Reels 廣告的所有信息。 Facebook Reels 廣告是在 Facebook Reels 供稿中顯示的宣傳短視頻。與 Instagram 類似，F(xiàn)acebook Reels 廣告僅在用戶滾動瀏覽全屏 Reels 提要時出現(xiàn)，用戶可以在新聞提要的各個位置訪問該提要。 廣告創(chuàng)意規(guī)格 要在 Reels Feed 中投放廣告，您的廣告素材應具有 9:16 的全屏寬高比。盡管您的視頻可以小至 500 x 888 像素，但最好使用 1080 x 1920 像素的 MP4 或 MOV 文件。 從技術上講，F(xiàn)acebook 并不像 Instagram 那樣禁止 Reels 廣告上的交互式貼紙。但由于這些貼紙在您的 Facebook 卷軸廣告中不起作用，因此選擇沒有這些元素的短視頻可能會獲得更好的效果。 從歷史上看，用戶觀看了絕大多數(shù)沒有聲音的 Facebook 視頻。盡管音頻現(xiàn)在是短視頻的關鍵部分，但可以合理地假設部分目標受眾仍會在沒有聲音的情況下觀看您的廣告。 這意味著使用免版稅的音頻和畫外音并向您的卷軸添加字幕非常重要。通過選中這兩個框，您將能夠針對任一偏好進行優(yōu)化，并在 Facebook 上提供最佳體驗。 廣告的最佳長度 Facebook reels 的最大長度僅為 30 秒，是 Instagram Reels 廣告時間限制的一半。但與 Instagram 一樣，Facebook Reels 廣告通常在僅運行 15 秒時表現(xiàn)最佳。請務必從一開始就吸引觀眾，以防止他們滾動瀏覽您的廣告。 不確定要為您的廣告使用哪個卷軸或無法決定長度？您可以隨時使用 Ads Manager 的 A/B 測試工具來比較廣告。選擇 Creative 作為測試變量，并使用全新的卷軸或類似的卷軸創(chuàng)建第二個，以反映您要測試的編輯選擇。然后查看結果并使用您的見解來指導您的策略。 如何制作有效的廣告 與 Instagram 不同，F(xiàn)acebook 目前沒有卷軸的提升選項，因此您需要對所有 Facebook 卷軸廣告使用廣告管理器。但這就是棘手的地方。理論上，廣告管理器允許您在 Facebook Reels 展示位置中宣傳現(xiàn)有帖子。但實際上，F(xiàn)acebook 卷軸不會出現(xiàn)在可用帖子列表中。 這意味著您的選擇是為 Facebook 廣告創(chuàng)建新的轉軸或在 Facebook 上推廣現(xiàn)有的 Instagram 轉軸。無論您選擇哪個選項，您都可以使用我們上面介紹的編輯工具套件。換句話說，您可以修剪內(nèi)容、添加標題、創(chuàng)建文本覆蓋等等。 為了將您的信息帶回家，您還可以在 Reels 廣告中包含最多 72 個字符的主要文字。單擊廣告管理器中的編輯展示位置按鈕以添加新副本或替換現(xiàn)有帖子中的文本。 短視頻廣告并不是您在 Facebook Reels Feed 中推廣業(yè)務的唯一選擇。以下是您需要了解的有關 Facebook Reels 重疊式廣告格式的所有信息。 Facebook Reels 疊加廣告顯示在 Facebook Reels 源中的有機內(nèi)容之上。它們出現(xiàn)在創(chuàng)作者選擇獲利的短視頻中，就像插播廣告一樣。目前，F(xiàn)acebook 提供兩種類型的 Reels 疊加廣告： · 橫幅廣告出現(xiàn)在卷軸底部。它們具有方形 (1:1) 創(chuàng)意、您的品牌名稱以及半透明疊加層上的大約 30 個字符的文本。 · 貼紙廣告顯示在創(chuàng)作者指定的位置，可以是卷軸上的任何位置。它們具有方形創(chuàng)意和您的品牌名稱，但沒有副本。 如果您在廣告組級別選擇 Facebook Reels 疊加版位，您也會自動選擇加入循環(huán)后 Reels 廣告。這些廣告是可跳過的，它們顯示在有機卷軸的末端。 1 Facebook Reels 覆蓋廣告創(chuàng)意規(guī)格 卷軸疊加廣告的創(chuàng)作過程類似于我們上面介紹的插頁式廣告。但除了為您的廣告制作引人注目的卷軸之外，考慮它在 1:1 小貼紙或橫幅中的外觀也很重要。 循環(huán)后卷軸廣告的創(chuàng)意規(guī)范類似于標準 Facebook 卷軸廣告要求。主要區(qū)別在于循環(huán)后廣告只能運行 4-10 秒，這意味著您需要有效地講述一個引人入勝的故事。 Reels 貼紙和橫幅廣告沒有發(fā)布廣告素材規(guī)格，因為它們不需要單獨上傳。相反，廣告管理器會自動覆蓋您為循環(huán)后廣告選擇的卷軸封面，并將其轉換為 1:1 廣告素材。 2 如何制作有效的 ?Facebook Reels 疊加廣告 首先，確保您的循環(huán)后廣告符合時間要求，并將任何較長的廣告修剪到 10 秒或更短。您可以使用第三方應用程序或廣告管理器的內(nèi)置修剪工具調(diào)整您的卷軸。要訪問它，請選擇廣告級別的編輯展示位置按鈕。（請注意，在此按鈕出現(xiàn)之前，您必須在廣告組級別選擇多個展示位置。） 在廣告管理器編輯界面中，使用下拉菜單在各種創(chuàng)意選項之間切換并查看每個選項的預覽。如果您對貼紙布局不滿意，請轉到縮略圖選項卡以選擇其他選項。您可以從卷軸的幀中進行選擇，也可以上傳新的縮略圖以用于所有三種格式。 無論您是 Instagram 廣告的新手，還是想改進您的方法，以下都是您需要了解的有關使用 Instagram Reels 展示位置投放廣告的信息。 Instagram Reel 廣告是出現(xiàn)在有機內(nèi)容之間的贊助短視頻。自 2022 年 8 月起，Reels 廣告不會出現(xiàn)在 Instagram 供稿中。相反，它們只出現(xiàn)在 Reels 選項卡中，在用戶消費沉浸式全屏內(nèi)容時顯示。 Instagram Reels 廣告創(chuàng)意規(guī)格 因為它們顯示在全屏提要中，所以 Instagram Reels 廣告需要垂直 9:16 的縱橫比。Meta 建議最小分辨率為 500 x 888 像素。但是，當您的目標是盡可能地獲得最高質量的廣告時，最好堅持使用 1080 x 1920 像素——這是有機卷軸的推薦尺寸。 如果您一直在為您的業(yè)務創(chuàng)建有機 Instagram 卷軸，您可能會想在廣告中重新利用一些最佳有機內(nèi)容。這種方法有時可能會奏效。但重要的是確保您的付費卷軸符合 Meta 的創(chuàng)意規(guī)格，而不使用任何不允許的元素。 例如，Instagram 卷軸不能包括： · 動畫 GIF · 臉部或相機效果 · Instagram 產(chǎn)品標簽 · 交互式貼紙，例如表情符號滑塊、測驗或投票 · 受版權限制的音樂或音頻 為了優(yōu)化廣告效果并充分利用沉浸式 Reels 體驗，Instagram 建議在您的 Reels 中添加音樂或音頻。為獲得最佳效果，請使用原始畫外音和音頻，或利用 Meta 的免版稅聲音收藏。 Instagram Reels 廣告的最佳長度 雖然有機 Instagram 轉軸目前可以持續(xù)長達 90 秒，但付費轉軸的時間限制更短。自 2022 年 8 月起，Instagram Reels 廣告的持續(xù)時間最長可達 60 秒。 但這并不意味著您的 Reels 廣告必須運行整整一分鐘。事實上，在大多數(shù)情況下，它們可能不應該持續(xù)那么久。Meta 推薦 15 秒作為 Reels 廣告的最佳運行時間。如果您需要剪裁，請使用下面的編輯工作流程來修剪您的卷軸。 請記住，Instagram 用戶滾動瀏覽卷軸標簽的速度相對較快。在卷軸的最初幾秒鐘內(nèi)捕捉他們的興趣至關重要，否則他們可能會繼續(xù)滾動。為了鼓勵他們繼續(xù)觀看，請在前 3 秒添加一個鉤子。 如何制作有效的 Instagram Reels 廣告 。最簡單的方法是宣傳您已經(jīng)發(fā)布的有機卷軸。 在廣告管理器中，轉到廣告級別并從廣告設置下拉菜單中選擇使用現(xiàn)有帖子。然后單擊 Select Post 以選擇您要使用的卷軸。廣告管理器會自動提醒您不符合規(guī)格的卷軸；例如，帶有交互式貼紙或產(chǎn)品標簽的卷軸。 或者，您可以使用第三方視頻制作工具制作 Reels 廣告。請務必在導出視頻之前僅添加免版稅音樂。然后在廣告管理器的廣告級別，從廣告設置下拉菜單中選擇創(chuàng)建廣告，然后單擊添加媒體以上傳您的內(nèi)容。 無論您選擇哪個選項，廣告管理器都允許您編輯廣告素材 - 是的，即使您選擇使用現(xiàn)有帖子也是如此。在廣告創(chuàng)意部分，選擇編輯展示位置并選擇 Instagram 卷軸。然后裁剪或修剪您的視頻或添加文本或徽標疊加層。如果您想在多個具有不同廣告素材規(guī)范的展示位置投放廣告，則此選項非常理想。 為了更有效地制作 Reels 廣告，您還可以從 Instagram 應用中推廣符合條件的內(nèi)容。點擊要推廣的卷軸右上角的三個點，然后選擇 Boost Reel。 然后通過選擇目標、選擇受眾和設置預算來設置您的廣告。此工作流程不允許您編輯卷軸或更改標題，但它是快速設置廣告并直接在 Instagram 應用程序中管理它的好選擇。 ? //?? Instagram 和 Facebook Reels 廣告適用于所有 Ads Manager 活動目標。這意味著您可以使用它們在任何付費活動中傳遞和強化您的信息。但是您應該專門使用這些展示位置嗎？ 您可能會發(fā)現(xiàn) Reels 廣告比其他展示位置貴得多。例如，一項WordStream 實驗發(fā)現(xiàn) Instagram Reels 廣告的每次點擊費用 (CPC) 剛剛超過 28 美元，而每千次展示費用 (CPM) 為 1.67 美元。 這意味著僅在 Reels 上投放廣告可能是不現(xiàn)實的。相反，請考慮在多個展示位置投放廣告，例如在 feed、Stories 和 Reels 中，這樣您就可以優(yōu)化廣告投放并收集足夠的數(shù)據(jù)以獲得更深入的洞察力。 在創(chuàng)建具有認知度和流量目標的活動時，請使用號召性用語 (CTA)，以鼓勵客戶收集信息并完成支持再營銷的操作，例如廣告互動或網(wǎng)站訪問。 例如，下面的@tryshift Instagram reels 廣告使用了解更多 CTA 按鈕來增加網(wǎng)站流量。該按鈕不會停止使用默認的 CTA，而是顯示品牌的網(wǎng)站 URL、業(yè)務類別和標語。 對于專注于轉化的廣告系列，將銷售或應用推廣目標與面向行動的 CTA 結合使用。例如，安裝、下載和立即購買都旨在推動轉化。 在許多情況下，動態(tài)、快節(jié)奏的廣告非常適合在 Reels Feed 中吸引注意力，尤其是對于以轉化為重點的廣告系列。但有時相反的方法更有效。 例如，下面的@headspace Instagram reels 廣告鼓勵觀眾進行 15 秒的呼吸練習。廣告以平靜的音樂、動畫圖形和簡單的文本命令（“呼吸”、“按住”）為特色，但因為它為繁忙的 Reels 提要提供了解毒劑，所以它非常適合驅動應用程序安裝。 因為 Instagram 和 Facebook 已經(jīng)開始非常關注短視頻，所以 Reels 廣告具有巨大的潛力。借助上述提示，您可以制作有效的廣告并將這些展示位置成功地引入您的營銷渠道。 FUNGULL 微信號｜dgsuuu 新浪微博｜飛咕咕出海
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