正在尋找與觀眾建立聯(lián)系的新方式？想知道在 Facebook 上線是否可能是解決方案？ 在本文中，發(fā)現(xiàn)一種 Facebook 直播視頻策略，它可能會(huì)幫助您創(chuàng)建更忠實(shí)的追隨者，從而宣傳您的業(yè)務(wù)并從您那里購買。 為什么企業(yè)應(yīng)該考慮使用 Facebook Live？ 讓我們從頭開始。為什么營銷人員和企業(yè)主甚至應(yīng)該考慮使用 Facebook Live 的實(shí)時(shí)視頻策略？尤其是當(dāng)有這么多其他社交媒體平臺(tái)提供實(shí)時(shí)視頻時(shí)。 一方面，F(xiàn)acebook 是世界上最大的社交媒體平臺(tái)，沒有之一。 即使是不喜歡 Facebook 的人也會(huì)繼續(xù)使用它，因?yàn)檫@是他們的朋友、家人和其他聯(lián)系人閑逛的地方。這就是他們的網(wǎng)絡(luò)所在。如果您的受眾包括 35 歲以上的人，那么他們很可能會(huì)在網(wǎng)上花費(fèi)大量時(shí)間——這是他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>
雖然您可能認(rèn)為 Facebook 已經(jīng)過山（可以這么說），因此無關(guān)緊要，但事實(shí)是 Facebook Live 從未像現(xiàn)在這樣具有相關(guān)性。 如果你看看營銷領(lǐng)域發(fā)生的事情，因?yàn)殡[私法變得更加嚴(yán)格，設(shè)備對(duì)它們在平臺(tái)之間共享的數(shù)據(jù)變得更加吝嗇，F(xiàn)acebook Live 已經(jīng)成為你獲取第一方數(shù)據(jù)的工具。這些數(shù)據(jù)可讓您在 Facebook 廣告管理工具中建立和定位您的受眾，并將廣告支出保持在最低水平。 此外，直播視頻是培養(yǎng)參與轉(zhuǎn)化的合格觀眾的最快方式。這些受眾實(shí)際上會(huì)幫助您建立業(yè)務(wù)。 對(duì)直播視頻的一個(gè)反對(duì)意見是，有時(shí)很難預(yù)測您的觀眾何時(shí)可以在線觀看，這樣您才能在直播中獲得最大數(shù)量的觀眾。但這實(shí)際上是 Facebook Live 的神奇因素之一：直播幾乎立即變成視頻，無需您采取額外的行動(dòng)或努力。 結(jié)束直播后，視頻可無限期重播。很多時(shí)候，重播比現(xiàn)場觀眾更能吸引觀眾。 如果您是那些一直希望視頻會(huì)消失的營銷人員之一，我們不想將其告知您，但這不會(huì)發(fā)生。多年來，視頻一直是營銷的主要內(nèi)容，并繼續(xù)融入我們的日常生活。Facebook 了解我們；這就是為什么它如此以視頻為中心的原因。人們會(huì)執(zhí)著于任何類型的視頻——短視頻、長視頻、垂直視頻、水平視頻——這無關(guān)緊要。 只要任何類型的視頻繼續(xù)在我們作為消費(fèi)者的日常生活中發(fā)揮如此重要的作用，它就會(huì)成為每個(gè)企業(yè)主營銷策略的重要組成部分。進(jìn)入視頻領(lǐng)域的最低門檻是視頻直播。直播不需要任何特殊設(shè)備、昂貴的麥克風(fēng)或相機(jī)、專業(yè)的工作室，也不需要化妝和發(fā)型設(shè)計(jì)。幾乎任何擁有 Facebook 帳戶和手機(jī)的人都可以訪問它。 當(dāng)然，在為您的企業(yè)制定實(shí)時(shí)視頻策略時(shí)，您需要考慮幾個(gè)因素。我們將重點(diǎn)關(guān)注品牌定位和消息傳遞的重要性，以及在直播視頻結(jié)束后您可以做些什么來增加您的內(nèi)容促進(jìn)付費(fèi)廣告活動(dòng)和降低廣告支出的可能性。 在 Facebook 直播視頻中定位您的品牌 我們現(xiàn)在都知道品牌是什么，我們?nèi)绾螌⒆约憾ㄎ粸樵擃I(lǐng)域的專家，我們?nèi)绾蚊枋鑫覀兊墓ぷ?，我們幫助誰，以及我們?nèi)绾螏椭麄?，即使我們不在房間里。成功的直播視頻的關(guān)鍵是能夠?qū)⒛钠放坪啙嵉胤纸鉃槎ㄎ宦暶?/span>。 如果您是一個(gè)尚未出名的小型營銷人員，那么能夠?qū)⒆约憾ㄎ辉谒性胍糁喜⒄嬲摲f而出并因某事而聞名，這一點(diǎn)尤為重要。當(dāng)然，品牌定位不僅與您的專業(yè)知識(shí)有關(guān)，還與您如何與受眾建立聯(lián)系有關(guān)，即使您在一個(gè)擠滿其他專家的行業(yè)中工作。 重要的是要注意，品牌定位不是您在即將出售某物之前就應(yīng)該擺脫的技巧。您的直播視頻策略應(yīng)包括 Facebook 頁面上的每周直播，以建立您的品牌定位以及與觀眾的了解、喜歡和信任因素。 即使你不賣東西，通過這種方式，實(shí)時(shí)視頻也有助于將你的個(gè)性融入你的個(gè)人品牌中。這也有助于在發(fā)布之間與您的受眾建立緊密的聯(lián)系，從而確保發(fā)布始終如一。 將視覺品牌融入您的直播視頻 關(guān)于直播視頻的視覺方面總是有很多問題。你應(yīng)該化妝和做頭發(fā)嗎？在整個(gè)視頻中顯示徽標(biāo)、顏色、字體和視覺品牌？成立專業(yè)的直播間？ 雖然所有這些都很好，但要記住關(guān)于您的視覺品牌和實(shí)時(shí)視頻的最重要方面是您需要保持真實(shí)。如果你是那種從不化妝的人，那么帶著滿臉的妝去生活可能會(huì)讓人覺得不真實(shí)。 您也不需要花哨的圖形或聘請昂貴的圖形設(shè)計(jì)師來幫助您為實(shí)時(shí)視頻整合視覺品牌，盡管它肯定不會(huì)受到傷害。您可以使用免費(fèi)的圖形工具來創(chuàng)建在實(shí)時(shí)視頻中看起來同樣真實(shí)有趣的圖形，而無需聘請昂貴的設(shè)計(jì)師。 同樣，這里的關(guān)鍵是確保您選擇在 Facebook Live 視頻中包含的視覺組件有助于傳達(dá)您的真實(shí)品牌。 事實(shí)上，比視覺品牌組件更重要的是 Facebook Live 視頻的一致性，這意味著確保你說你會(huì)出現(xiàn)，你有出現(xiàn)的目的，并且當(dāng)你在那里時(shí)，你的設(shè)備工作正常。不要將直播用作嘗試學(xué)習(xí)新軟件或設(shè)備的時(shí)間。 組織 Facebook 直播視頻保持人們觀看 對(duì)于企業(yè)來說，消息就是一切。事實(shí)上，雖然許多人傾向于將糟糕的視頻轉(zhuǎn)換歸咎于他們發(fā)布的機(jī)制——網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)平臺(tái)或他們放在一起的挑戰(zhàn)——但大多數(shù)時(shí)候，消息傳遞失敗了。 當(dāng)涉及到你的生活時(shí)，沒有必要變得過于復(fù)雜。從一個(gè)鉤子開始。它可以很簡單，比如提出一個(gè)問題或一句話來描述您在視頻背后的目的。你要談什么？你要教你的聽眾什么，或者你要為他們解決什么問題？ 雖然重新訓(xùn)練自己可能很難，但試著擺脫“嘿家伙”或“嘿大家”。這些類型的問候，雖然他們覺得很有禮貌，但實(shí)際上最終會(huì)浪費(fèi)時(shí)間，讓你的觀眾有理由離開你的直播。這表明您不是在與他們交談，而是在與群眾交談。與與大眾交談的人建立聯(lián)系要困難得多。只需直接挖掘你的鉤子，并用它吸引觀眾的注意力。 緊接在鉤子或問題之后，繼續(xù)自我介紹?？焖匍_始對(duì)話。這是您最精煉講故事和交付的地方，一場又一場。人們記得故事。他們可能認(rèn)為他們想要戰(zhàn)術(shù)和策略，但他們記得故事。它們與您的故事的關(guān)系比與您的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的關(guān)系更大。 這里的目標(biāo)是非常對(duì)話，并為您的聽眾提供一個(gè)故事，他們可以用他們來識(shí)別您，在那里他們不僅可以學(xué)習(xí)您的策略和策略，還可以了解您對(duì)這些策略和策略的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)。 請記住，您的聽眾在那里與您交談，這意味著您應(yīng)該能夠暫停您的交付并通過姓名識(shí)別他們。人們喜歡得到認(rèn)可，當(dāng)你點(diǎn)出他們的名字時(shí)，他們也會(huì)喜歡。 您不需要留出大量時(shí)間隨意讀出名字，但請記住，您將直播是為了為現(xiàn)場觀眾服務(wù)。因此，傳遞一大塊信息和一段內(nèi)容，然后停下來認(rèn)出誰在那里并說出他們的名字。 如果您能夠使用第三方平臺(tái)在屏幕上發(fā)表評(píng)論，那就更好了?；卮饚讉€(gè)問題并將這些問題保持在最低限度，以便您可以立即回到您的內(nèi)容中。 優(yōu)化您的直播視頻以重新調(diào)整用途 當(dāng)您進(jìn)入直播時(shí)，請務(wù)必牢記重新利用內(nèi)容的目標(biāo)。將您的大部分核心內(nèi)容盡可能緊密地放在一起或?qū)⑵浞謮K錄制，這樣可以更容易地在以后獲取聲音片段。這也使掛鉤、號(hào)召性用語、重播和付費(fèi)廣告策略變得更加容易。 您還需要有一個(gè)清晰明確的行動(dòng)號(hào)召。我們都知道 Facebook 不喜歡在帖子的標(biāo)題中添加鏈接，無論是視頻帖子還是圖片帖子。這意味著您最好的選擇是在您的直播中使用口頭行動(dòng)號(hào)召，例如： · 閱讀博文。 · 看看我的網(wǎng)站。 · 訪問我的商店。 · 在另一個(gè)平臺(tái)上找到我。 · 注冊我的時(shí)事通訊。 每個(gè) Facebook 直播都應(yīng)該有一個(gè)附帶的流量目標(biāo)，在某個(gè)地方，您的觀眾可以獲得有關(guān)您剛剛談?wù)摰膬?nèi)容的更多信息，了解有關(guān)您的業(yè)務(wù)或如何合作的更多信息，或者了解如何與您一起邁出下一步。 就直播視頻本身的內(nèi)容而言，堅(jiān)持一個(gè)主題和三到四個(gè)要點(diǎn)。保持您的內(nèi)容簡單明了將有助于在整個(gè)視頻中吸引觀眾的注意力。 并且不要認(rèn)為您必須一直坐在相機(jī)前。事實(shí)上，添加模式中斷（例如共享屏幕或?qū)⒒脽羝砑拥綄?shí)時(shí)視頻中）可能是幫助觀眾延長觀看時(shí)間的好方法。 通過 Facebook 廣告吸引更廣泛的觀眾觀看您的直播視頻 Facebook 的神奇之處之一是能夠根據(jù)實(shí)時(shí)視圖建立受眾。這意味著您可以分配一小部分廣告支出，通過 Facebook 直播覆蓋更廣泛的受眾。參與度廣告是用于增加自然參與度和未來付費(fèi)廣告策略的最未被充分利用的策略之一。 在制作互動(dòng)廣告時(shí)，首先使用您通過其他方式建立的自定義受眾，從您的電子郵件列表和選擇接收您的營銷信息的人開始。Facebook 目前允許您建立多達(dá) 500 個(gè)自定義受眾，盡管大多數(shù)企業(yè)主通常擁有 5 到 10 個(gè)。這也是 Facebook 未充分利用的功能，當(dāng)您圍繞它制定策略時(shí)，它會(huì)變得非常強(qiáng)大。 創(chuàng)建自定義受眾后，您可以根據(jù)特定視頻的觀看次數(shù)增加它，然后根據(jù)該自定義受眾加倍創(chuàng)建相似的受眾。在您的直播視頻背后制定付費(fèi)廣告策略以吸引更多 Facebook 用戶并收集這些數(shù)據(jù)將有助于您投放發(fā)布或產(chǎn)品廣告。 FUNGULL 微信號(hào) : dgsuuu 新浪微博：@飛咕咕出海
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對(duì)接，特地開通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
