要關(guān)注 飛咕咕出海 哦 您的廣告效果不佳嗎？想知道是否有更好的方式來吸引潛在客戶？ 在本文中，您將了解如何使用即時體驗作為現(xiàn)有廣告系列的更具沉浸感的替代方案。 什么是 Facebook 即時體驗？ Instant Experience 是 Meta 的一種移動廣告，適用于 Instagram 和 Facebook。 這些社交網(wǎng)絡(luò)上的大多數(shù)移動廣告都非常簡單：用戶看到一張圖片和一個標(biāo)語，如果他們感興趣，他們就會點擊一個鏈接。該鏈接通常會將他們帶到在線商店、時事通訊注冊表單或Facebook 商店目錄。 即時體驗增加了一個額外的步驟。當(dāng)用戶點擊即時體驗廣告時，它會打開一個全屏內(nèi)容。 用戶可以滾動瀏覽即時體驗以查看圖像、視頻、文本，甚至增強(qiáng)現(xiàn)實 (AR) 或交互元素。并且廣告可能（但不一定）包含指向品牌在線商店或網(wǎng)站的鏈接。 即時體驗旨在比傳統(tǒng)的移動廣告更具沉浸感。您可以將即時體驗視為在線文章、銷售演示、信息傳單，甚至是品牌通訊。關(guān)鍵區(qū)別在于，整個體驗都發(fā)生在 Facebook 和 Instagram 移動應(yīng)用程序上，可以訪問它們的分析和廣告覆蓋范圍。 如果您認(rèn)為所有這些聽起來有點熟悉，那是因為 Facebook 之前提供了一種非常相似的廣告類型：Facebook Canvas。但自從 Canvas 于 2016 年首次推出以來，這家社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)添加了許多新功能，包括即時模板、AR 兼容性、Shop 元素以及交叉發(fā)布到 Instagram。 這些新功能只會強(qiáng)化即時體驗的主要優(yōu)勢： · 創(chuàng)造社區(qū)和品牌價值的即時印象； · 與對您的品牌感興趣的觀眾分享更多信息； · 通過廣告增加停留時間和品牌曝光率； · 以更快的加載時間將用戶連接到移動優(yōu)化的內(nèi)容（根據(jù) Facebook 的數(shù)據(jù)，比標(biāo)準(zhǔn)移動網(wǎng)站快 15 倍）。 即時體驗廣告的好處是您應(yīng)該如何使用它們的線索。第一次看到您品牌的廣告的人不太可能花幾分鐘時間滾動瀏覽即時體驗。 但是，已經(jīng)在考慮您的品牌的潛在客戶或想要了解新產(chǎn)品的忠實客戶是即時體驗活動的理想目標(biāo)。 了解即時體驗活動的目標(biāo)和創(chuàng)意注意事項 您可以像任何其他廣告一樣在 Facebook 廣告管理工具中創(chuàng)建即時體驗。就像任何廣告一樣，您需要從選擇廣告系列目標(biāo)開始。 請務(wù)必注意，即時體驗僅適用于以下活動目標(biāo)： ——品牌意識 ——抵達(dá) ——交通 ——訂婚 ——應(yīng)用安裝 ——視頻觀看次數(shù) ——目錄銷售 ——店鋪流量 活動目標(biāo)也會影響可供選擇的模板。例如，如果您選擇品牌知名度，您將無法訪問 Instant Lookbook 模板。如果您選擇應(yīng)用安裝，那么您將不得不設(shè)計一個完全沒有任何模板的自定義即時體驗。 Facebook 還根據(jù)您選擇的即時體驗格式提供一系列不同的廣告展示位置。您可以用一張圖片、一段視頻、一個輪播或一個集合吸引讀者，他們點擊它們可以查看完整的體驗。但是，每個“鉤子”都適用于不同的位置。 在您的廣告系列開始時考慮這些不同的格式和展示位置是值得的，這樣您以后就不會遇到問題。 將單個圖像或視頻作為點擊點擊刺激的即時體驗可以放置在新聞提要、市場、群組提要、故事和搜索結(jié)果中，以及 Instagram 上的“探索”選項卡、主要提要和故事中。 輪播的即時體驗會顯示在新聞提要、市場、故事和搜索結(jié)果中，但不會顯示在群組提要中。它們還可以顯示在 Instagram 探索選項卡和主要提要上。 集合的即時體驗顯示在新聞提要、市場以及 Instagram 探索選項卡和主要提要中。 好消息是：因為 Instant Experience 可以在 Facebook 和 Instagram 上無縫運行，適用于所有格式，所以廣告規(guī)格始終相同。您無需了解 Facebook 和 Instagram 內(nèi)容的不同推薦。 在下面的示例中，Instagram 和 Facebook 使用了相同的廣告創(chuàng)意。 以下是即時體驗所需了解的內(nèi)容規(guī)范摘要： · 您最多可以展示 20 張圖片和無限的視頻（只要總運行時間少于 2 分鐘）。 · 您可以包含多個文本塊，每個文本塊最多 500 個單詞?；镜?HTML 格式可用。 · 每個即時體驗都必須包含至少一個操作按鈕。 · 靜止圖像應(yīng)為 .png 或 .jpg 格式的 1080 x 1920 像素。 · .mp4 或 .mov 格式的視頻至少應(yīng)為 720p。 俯仰平移功能可用于寬達(dá) 5400 像素的圖像和視頻。不過，F(xiàn)acebook 建議堅持使用 3240 像素或以下。 現(xiàn)在您已經(jīng)了解了即時體驗的基礎(chǔ)知識，下面將介紹如何設(shè)置廣告系列。 在 Facebook 廣告管理器中設(shè)置新的廣告系列 FUNGULL 創(chuàng)建即時體驗廣告就像 Facebook 上的任何其他廣告一樣開始。您轉(zhuǎn)到廣告管理器，選擇您的廣告系列目標(biāo)，設(shè)置您的預(yù)算和時間范圍，并定義目標(biāo)受眾。 您還可以設(shè)置跟蹤。由于即時體驗的工作方式類似于移動網(wǎng)頁，因此您可以使用Facebook 像素來跟蹤體驗中的用戶活動。 在廣告管理器的下一頁上，您的創(chuàng)造力開始發(fā)揮作用。 當(dāng)您向下滾動到廣告設(shè)置時，您需要選擇的第一件事是格式。您的即時體驗的鉤子是單個圖像、視頻、輪播還是集合？ 接下來，在廣告格式下方，您將看到全屏移動體驗部分。選中添加即時體驗框。 此時，您可以選擇是使用現(xiàn)有體驗還是從頭開始創(chuàng)建體驗。此選項將在未來為您節(jié)省大量時間；例如，您可以嘗試使用不同的廣告格式來發(fā)布相同的即時體驗。 但是現(xiàn)在，將創(chuàng)造一些新的東西。 選擇即時體驗?zāi)０?/strong> FUNGULL 單擊選擇模板以查看您的廣告系列目標(biāo)的選項列表。 以下是模板的完整列表： · 客戶獲取：此模板與經(jīng)典的銷售登陸頁面最為相似。它針對新客戶或發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的老客戶。 · 講故事：如果您想創(chuàng)建時事通訊或信息郵件等內(nèi)容，請選擇此選項。 · 店面：此模板與您的 Facebook 商店目錄鏈接，因此您可以自動添加產(chǎn)品。 · 銷售產(chǎn)品（無目錄）：如果您在 Facebook 上還沒有商店目錄，則會顯示此選項。您可以手動上傳產(chǎn)品信息以創(chuàng)建商店效果。 · Lookbook：此模板還可以幫助您展示您的產(chǎn)品，但不是將它們顯示為購物網(wǎng)格，而是在上下文中顯示產(chǎn)品。您可以分享您正在使用的產(chǎn)品的照片、視頻甚至 AR 元素。 · 自定義即時體驗：如果您習(xí)慣于創(chuàng)建即時體驗或者您想嘗試一些不屬于任何基本類別的東西，請選擇此選項。 · AR 體驗：Facebook 已與 Spark AR 聯(lián)動，提供相機(jī)效果。您可以創(chuàng)建獨特的效果，然后將它們作為交互式元素應(yīng)用到您的即時體驗中。目前，此功能僅適用于視頻廣告，不適用于靜態(tài)圖片，但請注意更多更新。 Canvas 和即時體驗的早期版本包括即時表單。此選項不再可用，但如果您選擇潛在客戶生成作為您的活動目標(biāo)，您仍然可以在廣告管理器中創(chuàng)建即時表單。它們只是不屬于即時體驗廣告格式的一部分。 將媒體添加到您的即時體驗中 FUNGULL ★ 即時體驗的不同模板提供不同的布局。 例如，Customer Acquisition 模板具有用于放置封面圖像、圖像輪播、三個文本塊和兩個按鈕的空間。另一方面，Storytelling 模板只有一個按鈕，但包含更多的圖像和敘事視頻空間。 如果您找不到適合您的模板，您可以隨時選擇自定義來設(shè)計自己的布局。 您需要的媒體資產(chǎn)取決于您選擇（或創(chuàng)建）的模板。但是，這里有幾點需要考慮： ——每個模板都至少包含一些文本。不要吝嗇這些元素。每個文本空間最多可以寫 500 個單詞。任何撰稿人都會告訴你，5 個詞可以和 500 個詞一樣有影響力——但它們必須是正確的詞。 ——如果您在整個模板中使用多個圖像和視頻，請確保它們具有一致的制作質(zhì)量、色調(diào)和風(fēng)格。如果用戶滾動瀏覽即時體驗并且媒體風(fēng)格不斷變化，您的品牌信息將被削弱。 ——不要忘記在圖像中包含鏈接。如果用戶看到他們喜歡的東西，他們會想要立即訪問您的網(wǎng)站。 ——不要忽視按鈕！是的，這些是即時體驗中最小的元素，但它們也是您轉(zhuǎn)換的最佳機(jī)會。使用不同的顏色、格式和文案，讓用戶無法抗拒點擊。 ——如果您包含交互式元素（例如俯仰圖像或 AR 效果），請徹底測試它們。沒有什么比一個實際上不起作用的誘人廣告更令人沮喪的了。 分析即時體驗廣告的表現(xiàn) FUNGULL 一旦您的即時體驗上線并吸引了觀眾，就該查看指標(biāo)了。與 Facebook 廣告一樣，這一步至關(guān)重要。您將需要分析來查看有效的方法并改進(jìn)您的策略。 Facebook 跟蹤即時體驗的五個關(guān)鍵指標(biāo)： · 鏈接點擊量：有多少人點擊 Facebook 中的鏈接。這包括點擊查看即時體驗或訪問您在 Facebook 上的商店目錄。 ·?出站點擊量：有多少人點擊了指向 Facebook 以外網(wǎng)站的按鈕或圖片鏈接。 · 查看時間：人們在即時體驗中花費的時間。如果您將多個即時體驗鏈接在一起，您將獲得所有這些體驗的總觀看時間。 · 查看百分比：查看了多少即時體驗。請注意，這與查看時間不同。例如，某人可能會花幾分鐘觀看體驗中的第一個視頻，但不再滾動。該指標(biāo)一次僅適用于一種即時體驗，即使您將其他體驗鏈接在一起也是如此。 · 登陸頁面瀏覽量：有多少人點擊了廣告并成功加載了即時體驗。此指標(biāo)可幫助您將視圖與整體鏈接點擊量指標(biāo)分開。如果數(shù)字非常低，也可能表明您的即時體驗存在加載或媒體問題。 Facebook 還將在即時體驗中向您顯示各個組件的指標(biāo)；但是，這些指標(biāo)只是估計的。他們不是一個完全可靠的指南。 即時體驗是一個將更多內(nèi)容、創(chuàng)意和社區(qū)融入您的 Facebook 和 Instagram 廣告的機(jī)會，并為您的目標(biāo)受眾提供更身臨其境的體驗。 ?微信號? dgsuuu ?新浪微博? @飛咕咕出海
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