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您是否使用了錯(cuò)誤的 Facebook 或 Instagram 廣告活動(dòng)目標(biāo)？不同的廣告目標(biāo)能否為您帶來(lái)更好的結(jié)果？

在本文中，您將了解如何選擇正確的 Facebook 和 Instagram 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)目標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)，以及如果您以錯(cuò)誤的目標(biāo)開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)該怎么辦。

您在使用 Facebook 廣告時(shí)可能犯的最大錯(cuò)誤之一是選擇與您想要達(dá)到的結(jié)果不一致的活動(dòng)目標(biāo)。這使您的廣告系列從一開(kāi)始就處于劣勢(shì)。

您選擇的目標(biāo)會(huì)向 Facebook 傳達(dá)有關(guān)您的廣告系列目標(biāo)以及您希望人們?cè)诳吹侥膹V告后采取的行動(dòng)的信息。根據(jù)此信息，該算法將向目標(biāo)受眾中最有可能采取該行動(dòng)的人展示您的廣告。

例如，如果您選擇流量目標(biāo)，F(xiàn)acebook 將優(yōu)先向目標(biāo)受眾中傾向于點(diǎn)擊鏈接的人展示您的廣告。

Facebook 用戶不斷提供有關(guān)他們的行為、興趣和行動(dòng)的信息，F(xiàn)acebook 使用這些數(shù)據(jù)向最相關(guān)的人投放廣告。您的活動(dòng)目標(biāo)告訴 Facebook 您希望人們做什么。

選擇正確的活動(dòng)目標(biāo)至關(guān)重要，選擇錯(cuò)誤的目標(biāo)可能會(huì)導(dǎo)致 Facebook 在錯(cuò)誤的時(shí)間向錯(cuò)誤的人展示您的廣告。下面簡(jiǎn)要介紹了不同的廣告目標(biāo)以及何時(shí)使用它們。

意識(shí)目標(biāo)

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■??該目標(biāo)還優(yōu)化您的廣告展示次數(shù)。Facebook 將在您的預(yù)算限制內(nèi)向盡可能多的目標(biāo)受眾展示您的廣告。

如果您的目標(biāo)是讓盡可能多的人關(guān)注您的廣告，而不期望人們?cè)诳吹綇V告后立即采取行動(dòng)，則您可以選擇此目標(biāo)。

何時(shí)使用？

如果您要組織本地活動(dòng)，并且目標(biāo)是讓盡可能多的人了解該活動(dòng)，則到達(dá)目標(biāo)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

但是，如果人們需要提前預(yù)訂門(mén)票，這將不是最合適的目標(biāo)。

■?考慮目標(biāo)

六個(gè)關(guān)注度活動(dòng)目標(biāo)——流量、參與度、視頻觀看、潛在客戶生成、消息和應(yīng)用安裝——針對(duì)特定操作（例如鏈接點(diǎn)擊或評(píng)論）進(jìn)行優(yōu)化。

Facebook 會(huì)將您的廣告展示給目標(biāo)受眾中可能會(huì)采取您選擇的行動(dòng)的人。

這些目標(biāo)是為低意圖的行動(dòng)而設(shè)計(jì)的，因此目標(biāo)受眾中可能采取其中一項(xiàng)行動(dòng)的人的百分比將相當(dāng)高。

如果您的目標(biāo)是推動(dòng)銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化，那么低意圖的行動(dòng)會(huì)帶來(lái)潛在客戶質(zhì)量低下的風(fēng)險(xiǎn)。

如果您的 Facebook 廣告的主要目標(biāo)是獲得參與度，請(qǐng)選擇參與度目標(biāo)。Facebook 會(huì)將您的廣告展示給最有可能與他們互動(dòng)的目標(biāo)受眾。

設(shè)置具有此目標(biāo)的廣告時(shí)，您可以從三個(gè)參與類(lèi)型選項(xiàng)中進(jìn)行選擇：

帖子參與度：此類(lèi)廣告的參與度包括反應(yīng)、評(píng)論、分享、視頻觀看和所有點(diǎn)擊，它有助于在帖子或廣告上建立社會(huì)認(rèn)同。

但是，就像自然帖子一樣，您的廣告需要鼓勵(lì)受眾參與并為他們提供互動(dòng)的理由。如果一個(gè)自然帖子沒(méi)有得到太多的參與，把它變成一個(gè)廣告不太可能讓它更成功。

Page Likes：如果您的主要目標(biāo)是增加 Facebook 頁(yè)面關(guān)注者，請(qǐng)選擇 Page Likes 參與類(lèi)型以吸引將點(diǎn)擊“喜歡”您的頁(yè)面的人。此選項(xiàng)僅在 Facebook 上可用，不能用于增加您的 Instagram 關(guān)注者。

事件響應(yīng)：如果您有 Facebook 活動(dòng)，您可以使用這種參與類(lèi)型來(lái)吸引更多人響應(yīng)。然而，這是一個(gè)低意圖的行動(dòng)，讓 100 人點(diǎn)擊“Going”并不意味著 100 人會(huì)參加。

因此，如果您的目標(biāo)是讓人們買(mǎi)票或參加活動(dòng)，則使用“轉(zhuǎn)化”目標(biāo)并將人們帶到您的網(wǎng)站可能會(huì)獲得更好的結(jié)果。

何時(shí)使用？

如果您想增加頁(yè)面粉絲、為帖子添加社交證明或增加 Facebook 活動(dòng)的注冊(cè)，則參與活動(dòng)目標(biāo)是理想的選擇。

如果您有一款應(yīng)用并且您的主要目標(biāo)是增加下載量，那么應(yīng)用安裝廣告系列目標(biāo)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

然后，您的廣告將展示給最有可能安裝應(yīng)用的受眾群體。點(diǎn)擊廣告會(huì)將他們直接帶到他們的應(yīng)用商店以下載您的應(yīng)用。

為了從這個(gè)目標(biāo)中獲得最佳結(jié)果，您需要在 Facebook 注冊(cè)您的應(yīng)用并實(shí)施 SDK，這允許您在廣告管理器中跟蹤來(lái)自您的應(yīng)用的事件數(shù)據(jù)。

有兩種類(lèi)型的應(yīng)用安裝廣告活動(dòng)：自動(dòng)和手動(dòng)。

自動(dòng)化應(yīng)用廣告旨在簡(jiǎn)化廣告制作流程，讓 Facebook 為您代勞。

設(shè)置廣告系列時(shí)，您使用一個(gè)廣告創(chuàng)建一個(gè)廣告集，并使用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能添加最多 50 個(gè)獨(dú)特的圖片或視頻、5 個(gè)主要文本選項(xiàng)和 5 個(gè)標(biāo)題。然后，F(xiàn)acebook 將根據(jù)受眾的反應(yīng)動(dòng)態(tài)創(chuàng)建廣告。

*請(qǐng)注意，轉(zhuǎn)化目標(biāo)也可用于應(yīng)用安裝。

何時(shí)使用？

如果您希望人們下載并使用您的應(yīng)用，則應(yīng)用安裝目標(biāo)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。