要關(guān)注飛咕咕出海哦 你在 Instagram 和 Facebook 上做廣告嗎？想知道每個(gè)平臺(tái)放置的預(yù)算是多少？ 在本文中，您將學(xué)習(xí)如何使用 Facebook 的拆分測試功能來揭示如何最好地分配您在 Facebook 和 Instagram 上的廣告支出。 vol.1 為 Facebook 和 Instagram 展示位置性能設(shè)置拆分測試 首先，打開Facebook 商務(wù)管理工具或廣告管理工具 并創(chuàng)建一個(gè)新的營銷活動(dòng)。 選擇目標(biāo)后，為您的活動(dòng)輸入一個(gè)名稱并打開創(chuàng)建拆分測試功能， 如果您更改移動(dòng)設(shè)備和操作系統(tǒng)部分下的任何設(shè)置或使用任何特定排除項(xiàng)，請確保在兩個(gè)廣告組中擴(kuò)展相同的指定或排除項(xiàng)。 當(dāng)您進(jìn)入拆分測試預(yù)算和時(shí)間表部分時(shí)，您將看到兩個(gè)選項(xiàng)：終身預(yù)算和每日預(yù)算。對于此測試，請選擇 Daily Budget。 接下來是拆分變量。您將在拆分下拉菜單中看到兩個(gè)選項(xiàng)：均勻拆分和加權(quán)拆分。選擇偶數(shù)分割。此設(shè)置可確保將 50% 的預(yù)算分配給在 Facebook 上投放的廣告，將 50% 分配給在 Instagram 上投放的廣告。 關(guān)于您的單個(gè)廣告的注意事項(xiàng)：每當(dāng)您運(yùn)行 Facebook 拆分測試時(shí)，一次僅測試一個(gè)變量非常重要。因?yàn)槟跍y試展示位置的效果，所以您需要確保在兩個(gè)廣告組中運(yùn)行相同的廣告創(chuàng)意。圖像、廣告文案或號(hào)召性用語的任何差異都會(huì)使結(jié)果變得混亂。 vol.2 分析結(jié)果 FUNGULL 如上所述，我建議您將廣告系列投放一周。在那段時(shí)間結(jié)束時(shí)，您可以檢查結(jié)果。打開 Facebook 廣告管理器并點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽。在廣告系列名稱旁邊尋找一個(gè)小瓶子圖標(biāo)，以快速找到您的拆分測試廣告系列。單擊活動(dòng)名稱，然后單擊廣告組級(jí)別以顯示和比較結(jié)果。 vol.3 使用績效結(jié)果在 Facebook 和 Instagram 之間分配預(yù)算 ?LINE? ?IN FUNGULL 查看廣告結(jié)果時(shí)，請確認(rèn)兩個(gè)平臺(tái)的廣告支出相對相等。 然后您可以繼續(xù)分析覆蓋面和頻率。在所有條件相同的情況下，查看每個(gè)結(jié)果的成本指標(biāo)以幫助您決定如何在展示位置之間分配預(yù)算： 如果 Instagram 的單次成效成本較低，請將更多的廣告支出分配給 Instagram，以用于此廣告系列的未來運(yùn)行。 如果 Facebook 的單項(xiàng)結(jié)果成本較低，請考慮將較少的廣告支出分配給 Instagram，以用于此廣告系列的未來運(yùn)行。 FUNGULL 不幸的是，“我應(yīng)該如何在 Facebook 和 Instagram 版位之間分配我的廣告支出？”這個(gè)問題沒有明顯的答案。對于某些企業(yè)來說，將預(yù)算分成兩半效果很好。其他人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?nèi)匀恍枰?Facebook 上花費(fèi)高達(dá) 75% 的預(yù)算，在 Instagram 上花費(fèi) 25%。無論您擁有哪種業(yè)務(wù)，拆分測試都是找出最適合您的最佳方式。 SUMMER.TIME. FUNGULL！ 微信號(hào) dgsuuu 新浪微博 @飛咕咕出海
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