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不難察覺到，視頻已經(jīng)成為移動設(shè)備上與用戶聯(lián)系的最有效的方式之一，也逐漸成為用戶娛樂消遣的方式之一，包括但不限于短視頻或者長視頻。因此，也可以說，視頻營銷將會在一定時(shí)間內(nèi)成為商家營銷主流方式之一。

但是，視頻營銷有哪些好處呢？Meta視頻營銷又有什么優(yōu)勢呢？

作為全球主流視頻平臺之一，Meta移動端的用戶占比已達(dá)到88%。而根據(jù)調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)用戶選擇使用移動端觀看視頻的意愿比選擇使用桌面端觀看視頻多了1.5倍。同時(shí)，每個(gè)月都有超過10億的用戶選擇在Meta平臺上觀看視頻。

此外，視頻廣告所獲得的點(diǎn)擊次數(shù)是圖片廣告的2倍，也就是說用戶與廣告主及平臺的互動次數(shù)增加了一倍。

這些數(shù)據(jù)都表明，Meta視頻廣告已經(jīng)成為了目前主流的營銷方式之一。也可以說，視頻廣告正越來越成為用戶選擇娛樂消遣的模式。

直觀來說，視頻廣告的內(nèi)容表現(xiàn)形式較圖片廣告、海報(bào)廣告等內(nèi)容更加生動清晰，可以讓用戶直觀地感受到產(chǎn)品的特點(diǎn)。同時(shí)，視頻廣告可以讓品牌的覆蓋面更廣，而且其性價(jià)比更高。

目前Meta平臺上的用戶都以哪些方式觀看喜愛的內(nèi)容呢？

可以看出來，Meta平臺上50%的用戶都選擇通過視頻的方式觀看自己喜歡的內(nèi)容。

針對這樣的用戶需求趨勢，Meta推出了可以幫助廣告主在適合推廣的環(huán)境中根據(jù)受眾的興趣和社交聯(lián)系打造個(gè)性化視頻體驗(yàn)的服務(wù)——Meta視頻廣告。

Meta視頻廣告圍繞4個(gè)方面幫助廣告主切實(shí)實(shí)現(xiàn)品牌成效：

·覆蓋范圍：擁有由創(chuàng)作者、媒體發(fā)行商和公眾人物帶來的多元化視頻生態(tài)系統(tǒng)，能夠大規(guī)模高效覆蓋優(yōu)質(zhì)受眾；

·關(guān)注度：內(nèi)容高度相關(guān)，體驗(yàn)個(gè)性化，因此受眾活躍度高

·完整觀看率：視頻插播廣告的完整觀看率很高，可以讓廣告主講述篇幅更長的品牌故事

·品牌建設(shè)成效：廣告主可以利用多種視頻廣告格式和版位提高品牌營銷的成效和效率

Meta的視頻解決方案可以在整個(gè)消費(fèi)者體驗(yàn)歷程中使用不同類型的視頻來講述品牌故事。廣告主可以發(fā)布視頻廣告，通過多種類型的視頻講述有意思的品牌故事。

Meta針對現(xiàn)階段用戶對視頻廣告的偏好以及廣告主差異化的投放目的，還提供了視頻插播位、Reels、動態(tài)、快拍4種廣告形式，幫助廣告主針對不同的投放目標(biāo)進(jìn)行選擇。

以視頻插播廣告為例，廣告主通過視頻插播廣告，可以讓自身品牌向受眾傳遞更長的營銷信息，讓受眾更好地了解品牌故事。

在動態(tài)和快拍版位這2個(gè)廣告形式的基礎(chǔ)上增投Facebook視頻插播廣告，可以有助于廣告主實(shí)現(xiàn)更顯著的品牌成效提升。

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資料來源：

【1】內(nèi)容來源：根據(jù)Meta官方。