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以結(jié)果為導(dǎo)向，一切向KPI看齊
看花費比例及廣告效果（CPA/ROI）的數(shù)據(jù)?？梢詭椭u家判斷應(yīng)該何時擴量和減量，注意，在廣告可持續(xù)投放的前提下，選擇擴量和減量，數(shù)據(jù)不要只看一天，需要積累一定的曝光量或至少300~500個點擊。
廣告優(yōu)化對癥下藥
?根據(jù)問題來優(yōu)化
CVR CPC CTR
點擊次數(shù)是否小于200 如果加入購物車多，但是購買少，可能是數(shù)據(jù)統(tǒng)計問題或購買流程問題
如果加入購物車就很少，檢查廣告定位，更換測試商品，檢查著陸頁，檢查價格和運費
若低轉(zhuǎn)化，則要考慮：
出價是否過低
素材質(zhì)量是否較差，是否需要更新
定位：實際reach和potential reach是否大于80%，potential reach是否太小，是否受眾重復(fù)
賬戶：是否應(yīng)該續(xù)費/是否被封 Ad set: 是否出價太低，是否受眾重復(fù) Ad: 是否廣告拒登或投放時間太長
廣告設(shè)置：By ad set 性別：By gender 年齡：By age 國家：By country -
產(chǎn)品：By product
?根據(jù)廣告設(shè)置來優(yōu)化
相關(guān)度得分 是否及時更新 CTR/CPC如何 圖片和排版 Text overlay
是否使用自動版位 是否投放Mobile NF 查看版位細(xì)分報告 是否需要分開版位投放 Mobile NF的轉(zhuǎn)化率是否太低
出價是否過低 是否使用OCPM OCPM：優(yōu)化Pixel，選擇購物車（建議不要一開始就選擇購買）
受眾細(xì)分 受眾是否太少 受眾是否重復(fù) -
興趣/行為是否跟目標(biāo)受眾相關(guān)度高
CBO Campaign：區(qū)分產(chǎn)品，廣告目標(biāo)，不同目標(biāo)考核不同的KPI Ad set: 定位類型，年齡性別，廣告版位，出價方式
落地頁購物流程 產(chǎn)品庫存，物流，支付，客服 產(chǎn)品競爭力：是否應(yīng)季，價格，獨特賣點
?廣告優(yōu)化外的優(yōu)化維度
Pixel/SDK安裝正確 事件回傳正確
落地頁運行和體驗良好，功能完備 移動端體驗良好 產(chǎn)品描述清晰，產(chǎn)品分類合理 支付流程順暢，購物流程簡單便捷
產(chǎn)品熱賣，目標(biāo)人群明確 -
退貨率低，評價好
好啦，以上就是本期的全部內(nèi)容啦！如果你有更多想要了解的內(nèi)容，歡迎點擊公眾號卡片，給我們私信留言哦~
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