關(guān)注公眾號，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公眾號回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧，目前9個500人的優(yōu)化師交流微信群+多個垂直行業(yè)交流群。
這幾天跑了一個項(xiàng)目，用了前面同類產(chǎn)品的相似人群做種子投放，發(fā)現(xiàn)踩了一個坑，大家注意避坑。Facebook在adset設(shè)定里面有一個選項(xiàng) ”賦能型自定義受眾?“，其實(shí)就是自動擴(kuò)展人群，通常這個功能是大家在投放的時候讓adset去自己擴(kuò)展人群學(xué)習(xí)，不選的話一般就只會跑自己設(shè)定的人群，比如設(shè)定了1%的LAL，就一定只會在這個1%的LAL里面跑，興趣關(guān)鍵詞也一樣。如果開啟了這個功能，就會讓adset在現(xiàn)有的轉(zhuǎn)化人群基礎(chǔ)上自動學(xué)習(xí)更可能產(chǎn)生當(dāng)前轉(zhuǎn)化的人群來曝光。
通常情況下這個功能其實(shí)是有幫助的，默認(rèn)勾上后在adset投放出去后根據(jù)現(xiàn)有轉(zhuǎn)化人群學(xué)習(xí)，尤其是多個adset之間默認(rèn)設(shè)置的受眾人群相似的情況下會自動讓同一個campaign的adset減少競爭，也是由于有這個，我現(xiàn)在已經(jīng)不那么注重adset之間的人群重疊問題。最近這幾天踩坑主要踩在設(shè)定種子人群后默認(rèn)開啟了興趣，但是投了一個靠前的目標(biāo)，兩個接近的游戲產(chǎn)品，我拿了A產(chǎn)品的付費(fèi)種子，直接投放了B的安裝目標(biāo)，最后跑出來后發(fā)現(xiàn)安裝CPI確實(shí)很低，但是B產(chǎn)品基本沒有產(chǎn)生實(shí)際的付費(fèi)，最后才發(fā)現(xiàn)自己習(xí)慣性勾選了默認(rèn)擴(kuò)展受眾人群選項(xiàng)，實(shí)際上在選擇了擴(kuò)展人群后，adset學(xué)習(xí)過程中直接根據(jù)種子包人群跑完的安裝轉(zhuǎn)化再基于現(xiàn)有轉(zhuǎn)化學(xué)習(xí)就不再是在我精準(zhǔn)人群包的范圍內(nèi)跑了。至于為何要選擇投放安裝目標(biāo)主要還是考慮投放靠后的event在精準(zhǔn)投，人群的情況下只會讓CPM更高，投前面的安裝點(diǎn)實(shí)際上能省點(diǎn)錢，降低CPM。
1，精準(zhǔn)種子人群投放的時候關(guān)閉自動擴(kuò)展人群后投放靠前的點(diǎn)位，比如安裝或者注冊，低等級行為等。2，精準(zhǔn)種子投放關(guān)鍵目標(biāo)，如付費(fèi)行為，但是可以勾選自動擴(kuò)展人群。3，投engagement類型廣告，直接選擇conversion類型的campaign后再勾選人群投放，這就和再營銷的思路一致了。作者做了12年廣告投放，專注出海，目前主要研究廣告自動投放，團(tuán)隊開發(fā)了支持Facebook，Google，TikTok，Twitter自動投放系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)廣告全自動上傳，優(yōu)化。希望能和行業(yè)內(nèi)技術(shù)好的優(yōu)化師交個朋友，微信: narkuh公眾號回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧。（目前9個500人的優(yōu)化師交流微信群，以及各個行業(yè)分類群）
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