以前，游戲公司依賴歸因分析來繪制用戶體驗歷程，確定推動成效的因素。歸因分析曾是他們衡量數(shù)字廣告成效時的首選方法，原因很簡單，因為它的效果好。? 但在新的數(shù)字環(huán)境下，單靠歸因分析已經(jīng)不足以滿足需求。由于信號缺失，單獨使用任何一種成效衡量方法都無法全面衡量營銷活動的成效。這倒逼著數(shù)字廣告行業(yè)采用新的成效衡量方案，即一種同時涵蓋成效衡量 3 個維度的綜合方案：歸因分析、實驗和建模。三個系統(tǒng)互為補充，協(xié)同發(fā)揮作用，共同作為成效衡量的數(shù)據(jù)來源。? 如果成效衡量策略并非以提升業(yè)務成效為根本目標，公司便會將營銷資金浪費在可自然獲取的玩家身上。 所以今天，為幫助各位廣告主重新制定成效衡量策略，四海給大家分享一份來自 Facebook 官方的成效衡量指南白皮書《順應時代變遷? 提升廣告表現(xiàn)》。 該報告包括各種重要信息，通過借助全方位的成效衡量策略，公司可以更清楚地了解客戶體驗歷程，制定出更加明智、更有效率的營銷決策。讓廣告主找到更明智的方法，在接下來的在 Facebook 營銷上，廣告表現(xiàn)更上一層樓！
采用全方位成效衡量：?
歸因分析、實驗和建模如何協(xié)同發(fā)揮作用
歸因分析
對廣告主來說仍有價值
允許近乎實時地了解廣告成效
可快速提供指導（這是其他工具無法做到的）
非增效衡量
實驗
因果衡量的黃金標準，需設置測試組和對照組
可用工具包括轉化提升測試、隱私保密提升調研、劃區(qū)域提升實驗等
增效衡量仍應是決策過程的關鍵
建模
游戲廣告成效衡量的新選擇
有望有效解決日益嚴峻的問題
非個人層級數(shù)據(jù)/數(shù)據(jù)總是經(jīng)過匯總
通過建模得出的基準成效衡量增量成效
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