投放背景：

1. 歐美且品類競爭很激烈

2. 素材要求迭代極快

基于以上幾個特點投FB的時候，感覺還是框架越簡單越好。

由于競爭和迭代快，為了優(yōu)化指標的穩(wěn)定性，從廣告的更新頻率上首先就會相對較高，這就要求新的廣告能快速的渡過學習期。相對來說，廣告框架【1-1-1】或者【1-1-N】受眾會相對更加集中且廣泛，方便匹配到更多符合要求的用戶群體，學習的效率也會更高效。

基本上框架結構越復雜，定位會越多樣化，受眾的多樣化會延長FB的學習周期，而且也可能會造成受眾重疊的可能。如果我們集合受眾范圍，一方面可以提高學習效率，廣告系統(tǒng)不需要針對每一個細分的廣告組進行學習，而是統(tǒng)一進行流量的匹配；另一方面也能最大程度的降低學習期的預算浪費，因為每個廣告組都單獨學習意味著每個廣告組都需要經(jīng)過一段學習期，且由于單個廣告組分配的預算較少，沒辦法快速得到效果，從而導致到達穩(wěn)定期的時間和預算比結構簡單的廣告組要花的更多。

如果不是美區(qū)或者品類競爭不那么激烈的地區(qū)，用【1-N-N】等復雜點的廣告框架初期稍微浪費點兒預算學習周期雖然長但是中后期系列如果更穩(wěn)定也能接受；但競爭激烈的地區(qū)在學習期往往就已經(jīng)開始了角逐，如果沒辦法在學習期都比別人更快更穩(wěn)的話，F(xiàn)B學習到后面能變得更好的可能性不會很高。所以這種情況下框架盡可能簡單，越高效的渡過學習期越有利于數(shù)據(jù)優(yōu)化。

除了從廣告數(shù)據(jù)學習的角度之外，從素材優(yōu)化的層面來說，多樣化的框架也會增加素材優(yōu)化對比的變量，例如對比不同定位下的不同素材肯定沒有對比同一定位下的不同素材來的快。這種情況下如果想要快速的去替換素材的話，誤殺的可能性也挺大的。所以不如把更多的可能性交給廣告系統(tǒng)，在一個系列的廣告組層面的用戶定位相對統(tǒng)一廣泛的情況下去迭代素材，保障高競爭狀態(tài)下的對比變量可控，方便去快速做出對應的調(diào)整。

當然用戶競爭激烈的地區(qū)和品類，如果產(chǎn)品和投放沒法同時優(yōu)秀的話?，基本是活不下去的。

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