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別再問產(chǎn)品能不能投了，收藏好這份最新的Meta廣告政策詳解吧?。ㄏ拢?/h1>
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2023年第一季度馬上結(jié)束了，獵豹移動(dòng)審核團(tuán)隊(duì)也將第一季度常見的廣告違規(guī)類型做了全面整理，包含廣告政策與圖文案例的詳解。上周剛剛發(fā)布了5類違規(guī)類型的前3類，（點(diǎn)擊回顧→）《別再問產(chǎn)品能不能投了，收藏好這份最新的Meta廣告政策詳解吧?。ㄉ希?/span>》，今天我們繼續(xù)分享剩余的2類違規(guī)詳解，持續(xù)幫助各位廣告主降低違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，提高廣告表現(xiàn)！


規(guī)避系統(tǒng)（常見違規(guī)行業(yè)：電商、交友）

政策：
廣告不得使用非正當(dāng)手段，故意規(guī)避 Meta 的廣告審核流程。其中包括試圖使用技術(shù)手段掩蓋廣告內(nèi)容或目標(biāo)位置頁面（落地頁）。在此查看 Meta 禁止的其他廣告主行為。

概覽：
廣告主不得投放故意規(guī)避或跳過Meta審核流程的廣告，包括可能隱藏廣告內(nèi)容或目標(biāo)頁面的技術(shù)。

Meta 希望為用戶和商家打造安全的環(huán)境。若廣告主試圖逃避廣告審核流程，會(huì)損害用戶對(duì)廣告主的信任，并給人以不懷好意的印象。請(qǐng)注意，廣告的每個(gè)部分都需要遵守 Meta 規(guī)定，并且可供審核，包括但不限于：文本、圖片、視頻、視頻縮略圖和目標(biāo)頁面。

相關(guān)準(zhǔn)則：

廣告不得：
? 限制 Meta 評(píng)估廣告中使用的目標(biāo)頁面的訪問權(quán)限，例如通過偽裝等；
??在廣告文案中使用 unicode 字符或符號(hào)，意圖混淆單詞或短語；
??在廣告中模糊圖片以規(guī)避審核流程；

圖文案例
??打碼遮擋人體敏感部位


??符號(hào)代替文字，規(guī)避系統(tǒng)審核


知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)（常見違規(guī)行業(yè)：電商、小說）

禁止包含侵犯或損害第三方或 Meta 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容。

⑴第三方侵權(quán)
政策：
廣告不得包含侵犯或違反任何第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容，包括版權(quán)、商標(biāo)權(quán)或其他法律權(quán)利。侵權(quán)行為包括但不限于推廣或銷售假冒產(chǎn)品，例如盜用商標(biāo)（名稱或標(biāo)志）的產(chǎn)品，或模仿正品功能制造的仿品等。

概覽：
廣告若被知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者向Meta舉報(bào)，或有跡象表明對(duì)第三方構(gòu)成侵權(quán)，則可能遭到駁回。盡管沒有相關(guān)權(quán)利所有者提供的知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告，Meta無法確認(rèn)廣告是否對(duì)某一方構(gòu)成侵權(quán)，但Meta會(huì)采取行動(dòng)來保護(hù)用戶和企業(yè)免受潛在侵權(quán)內(nèi)容的侵害。

要舉報(bào)您認(rèn)為可能侵犯您知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)L問Meta的知識(shí)產(chǎn)權(quán)幫助中心，也可考慮申請(qǐng)使用品牌權(quán)利保護(hù)工具。

相關(guān)準(zhǔn)則：
舉例來說，廣告主投放的廣告不得：
??推廣或銷售其他公司產(chǎn)品的假冒、仿冒或仿制品；
??可能使用戶對(duì)商品或服務(wù)的來源、贊助方或歸屬關(guān)系產(chǎn)生混淆；
??推廣、銷售或試圖傳播未經(jīng)授權(quán)拷貝或盜印的版權(quán)作品，例如視頻、電影、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、電子游戲、書籍、CD 或其他音像制品等；

⑵ 品牌支持
政策：
廣告不得暗示已獲得任何 Meta 品牌的支持或與其存在任何合作關(guān)系，或已獲得任何其他?Meta 品牌、Meta 技術(shù)或 Meta 計(jì)劃支持。

概覽：
廣告主不得投放暗示與任何 Meta 品牌存在任何類型的支持或合作關(guān)系的廣告。廣告主也不得投放暗示與任何其他 Meta 品牌、技術(shù)或計(jì)劃存在支持關(guān)系的廣告。

相關(guān)準(zhǔn)則：
廣告主不得投放暗示以下內(nèi)容的廣告：
??與任何 Meta 品牌存在任何類型的合作關(guān)系；
??由 Facebook、Instagram 或 WhatsApp 等任何 Meta 品牌支持；

⑶在廣告中使用品牌素材
政策：
為了向用戶清楚說明廣告跳轉(zhuǎn)的目標(biāo)位置，鏈接至 Facebook 或 Instagram 內(nèi)容（包括公共主頁、小組、活動(dòng)或使用 Facebook 登錄功能的網(wǎng)站）的廣告可在文案中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。

廣告不得以任何 Meta 品牌作為創(chuàng)意內(nèi)容中最獨(dú)特或突出的賣點(diǎn)。不得以任何方式修改 Meta 品牌資產(chǎn)，例如更改設(shè)計(jì)或配色方案，或者出于添加特效或動(dòng)畫的目的而加以修改。

概覽：
除個(gè)別情況外，廣告主不得投放提及 Meta 品牌的廣告。

相關(guān)準(zhǔn)則：
廣告主不得投放具有以下特征的廣告：
??以任何 Meta 品牌作為創(chuàng)意內(nèi)容中最獨(dú)特或突出的賣點(diǎn)。例如，廣告不得：
以不同于周圍文本的字體大小或樣式展示“Facebook”字眼；

??以任何方式修改 Meta 品牌資產(chǎn)，例如更改設(shè)計(jì)或配色方案，或?qū)⑵溆糜谔匦Щ騽?dòng)畫。例如，廣告主不得：
將 Facebook 商標(biāo)變?yōu)閺?fù)數(shù)、縮寫為“FB”或?qū)⑵溆米鲃?dòng)詞；
在廣告文本中使用“f”或 Facebook 徽標(biāo)代替“Facebook”一詞；
在廣告中使用 Meta 公司的徽標(biāo)；
?“Facebook”首字母未大寫（網(wǎng)址中除外）；

廣告主可以投放具有以下特征的廣告：
??遵守 Meta 品牌資源中心中的品牌使用準(zhǔn)則。例如，廣告主可以：
鏈接到 Facebook 或 Instagram 內(nèi)容（如使用 Facebook 登錄的公共主頁、小組、活動(dòng)或網(wǎng)站）時(shí)出于闡明目標(biāo)位置的目的在廣告中有限地提及“Facebook”或“Instagram”。

⑷用戶界面截圖
政策：
在廣告中添加任何 Meta 品牌產(chǎn)品的用戶界面 (UI) 時(shí)，請(qǐng)務(wù)必真實(shí)再現(xiàn)界面當(dāng)前的原貌和功能。如果某項(xiàng)操作或功能在當(dāng)前的產(chǎn)品或用戶界面中無法實(shí)現(xiàn)，請(qǐng)勿將它們添加到廣告中。

廣告中展示的用戶界面必須指明其適用設(shè)備（例如是移動(dòng)設(shè)備還是桌面設(shè)備），且必須符合 Meta 品牌資源中心的規(guī)定。請(qǐng)勿以任何方式修改用戶界面，包括但不限于添加特效、干擾畫面或動(dòng)畫等。請(qǐng)勿分開或獨(dú)立使用用戶界面中的符號(hào)（特殊字符）或組成元素。

概覽：
廣告主可以投放包含 Meta 用戶界面截圖的廣告，前提是截圖準(zhǔn)確反映出產(chǎn)品的運(yùn)行方式。舉例來說，如果截圖所描述的操作或功能在當(dāng)前產(chǎn)品中無法實(shí)現(xiàn)，便不得出現(xiàn)在廣告中。

相關(guān)準(zhǔn)則：
廣告主不得投放具有以下特征的廣告：
??錯(cuò)誤地描繪Meta的產(chǎn)品當(dāng)前的功能；
??以任何形式修改用戶界面，如添加特效、干擾或動(dòng)畫；
??分開或單獨(dú)使用用戶界面的符號(hào)（特殊字符）或組成元素；

廣告主可以投放具有以下特征的廣告：
??展示相關(guān)設(shè)備（如移動(dòng)設(shè)備或桌面設(shè)備）中的 Meta 用戶界面描述，且必須符合Meta 品牌資源中心的規(guī)定。

圖文案例：
??廣告未經(jīng)授權(quán)使用影視劇畫面


??仿品假貨




The End



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