廣告投放中我們遇到的最大的痛點(diǎn)是什么？相信多數(shù)廣告主會(huì)說(shuō)廣告效果差，起量不穩(wěn)定；沒(méi)錯(cuò)，這可能是每個(gè)出海賣(mài)家在廣告投放中遇到的最大難題，那么最佳解決方案是什么呢？

為此，5月24日，WEZO維卓特別帶來(lái)《銷(xiāo)量狂飆！AI時(shí)代如何利用Meta智能廣告實(shí)現(xiàn)高效投放》主題直播，邀請(qǐng)Meta資深產(chǎn)品專(zhuān)家Wade在維卓直播間為大家講解Meta進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告。下面我們將為大家詳解此次直播的精彩內(nèi)容回顧以及進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告最佳實(shí)踐，助您夏季大促，銷(xiāo)量狂飆！

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【本期內(nèi)容概要】

全文共計(jì)2131字，閱讀需4分鐘。

在此次直播中，Meta資深產(chǎn)品專(zhuān)家Wade解析了美國(guó)當(dāng)?shù)叵募敬蟠?，同時(shí)提到當(dāng)下不少?gòu)V告主的共同痛點(diǎn)，以前廣告主需要單獨(dú)設(shè)置受眾定位、創(chuàng)意、版位和預(yù)算，手動(dòng)對(duì)多個(gè)廣告系列進(jìn)行測(cè)試和分析，既耗時(shí)又費(fèi)力，拉低效率。

此外，許多廣告主的廣告無(wú)法脫離機(jī)器學(xué)習(xí)階段，主要有以下三大原因：

而進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告不僅可以節(jié)省您的廣告創(chuàng)建時(shí)間，提升效率，還可以極大地提升轉(zhuǎn)化效果，幫助系統(tǒng)縮短機(jī)器學(xué)習(xí)時(shí)間！

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告簡(jiǎn)稱(chēng)ASC廣告（Advantage+Shopping Campaigns廣告），它作為Meta打造的一項(xiàng)創(chuàng)新成果，不僅匯聚了先進(jìn)的技術(shù)和工具，更重要的是它以獨(dú)特的方式幫助電商廣告主提升銷(xiāo)量。

您只需創(chuàng)建一個(gè)廣告系列，Meta會(huì)自動(dòng)完成設(shè)置過(guò)程，包括受眾定位，廣告優(yōu)化，創(chuàng)意選擇和目標(biāo)位置設(shè)置等，助您高效向精準(zhǔn)受眾投放相關(guān)廣告。

它的主要功能有以下三點(diǎn)：

1）廣告創(chuàng)意

2）可設(shè)置現(xiàn)有客戶預(yù)算：將預(yù)算指定分配給現(xiàn)有客戶和新客戶；

3）廣告報(bào)告：針對(duì)潛在客戶和現(xiàn)有客戶細(xì)分進(jìn)行成效分析。

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[ 圖片滑動(dòng) ]

實(shí)際上進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告確實(shí)大有效果！某3c類(lèi)品牌公司結(jié)合ASC和常規(guī)廣告后，廣告表現(xiàn)提升明顯，除此之外，機(jī)器學(xué)習(xí)消耗占比下降幅度更是高達(dá)88%！

前面我們回顧了進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物是什么及它的優(yōu)勢(shì)，這款自動(dòng)化廣告產(chǎn)品是在2022年10月推出的，相信大部分廣告主已經(jīng)嘗試使用過(guò)該款產(chǎn)品，但是可能部分同學(xué)使用后發(fā)現(xiàn)廣告效果并不是十分理想；經(jīng)過(guò)半年的時(shí)間，不斷地測(cè)試，WEZO維卓幫大家匯總了進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告的最佳實(shí)踐！

1）充足預(yù)算&素材

預(yù)算一定要給充足，根據(jù)自己產(chǎn)品的平均單次購(gòu)物費(fèi)用和廣告素材數(shù)量給到充足的預(yù)算；廣告素材需上傳至少10條才能充分發(fā)揮ASC廣告的機(jī)器學(xué)習(xí)能力，最大化提升廣告表現(xiàn)。

2）定期更新廣告素材

廣告數(shù)據(jù)控制需要盡可能多地給ASC機(jī)會(huì)，前期成本把控不要過(guò)于嚴(yán)格；定期補(bǔ)充數(shù)據(jù)好的廣告素材，也可對(duì)數(shù)據(jù)好的素材進(jìn)行更新迭代補(bǔ)充到進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告中，兩周或一個(gè)月為周期進(jìn)行操作，正常來(lái)說(shuō)預(yù)算會(huì)重點(diǎn)傾向于數(shù)據(jù)好的素材，但如果出現(xiàn)某條素材確實(shí)消耗高無(wú)轉(zhuǎn)化或單次成效費(fèi)用超過(guò)承受范圍，可以進(jìn)行關(guān)停操作，需要注意時(shí)間周期的把控（建議2周或1個(gè)月為一個(gè)周期），需要給到系統(tǒng)充足的優(yōu)化空間。

3）結(jié)合常規(guī)購(gòu)物廣告使用

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告最佳實(shí)踐是需要結(jié)合常規(guī)購(gòu)物廣告使用，如果是新賬戶，更建議先跑段一時(shí)間常規(guī)購(gòu)物廣告，等賬戶像素pixel積累足夠多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，再使用進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告，效果往往會(huì)更出色。

2023年5月4日開(kāi)始，進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告推出了兩項(xiàng)新功能，可以幫助大家解決關(guān)于投放年齡和地域的相關(guān)問(wèn)題，兩項(xiàng)新功能推出：

1）最低年齡限制

我們知道進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告的投放年齡是系統(tǒng)默認(rèn)的18-65歲，而新功能的出現(xiàn)可以支持將最低年齡18歲提高到25歲。

2）地域排除

新功能推出，我們可以根據(jù)州/省，指定市場(chǎng)區(qū)域和郵政編碼，將某些特定地點(diǎn)從廣告投放范圍中排除。

相信根據(jù)以上干貨內(nèi)容，您已經(jīng)充分了解如何使用Meta進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告來(lái)提升自己的廣告效果了，是不是有些躍躍欲試了？

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