Treesa 給大家?guī)矸窒碇饕顷P(guān)于如何利用蘋果的自定義商品頁面來突破 iOS ATT 之后一些數(shù)據(jù)限制的痛點(diǎn)并解鎖 iOS 增長(zhǎng)潛力的方法論。目前在 iOS 廣告系列中將自定義商品頁面和App Store Connect 相結(jié)合可幫助廣告主應(yīng)對(duì) ATT 后的信號(hào)缺失并解鎖iOS端的收入增長(zhǎng)潛力。

她認(rèn)為阻礙 iOS 收入增長(zhǎng)的常見四大因素：1）廣告系列數(shù)量限制，因此廣告主很難擴(kuò)大iOS端支出的規(guī)模；2）SKAN 數(shù)據(jù)是聚合建模而來的，且有延遲；3）想進(jìn)一步優(yōu)化SKAN廣告表現(xiàn)時(shí)，有很多不確定性；4）由于移動(dòng)應(yīng)用安裝排除窗口期各有不同。

在 iOS ATT 后，大家面臨了很多困難，所以建議在現(xiàn)有的iOS廣告中可以結(jié)合使用CPP和App Store Connect 嘗試看是否能突破數(shù)據(jù)限制。

Qingyu 與大家一起探討如何依靠衡量增量來撬動(dòng)我們長(zhǎng)線的增長(zhǎng)。企業(yè)在出海時(shí)面臨IDFA和GAID流失的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致買量效果難以衡量，預(yù)算花費(fèi)效果也難以評(píng)估，面臨上述挑戰(zhàn)，我們要怎樣去把我們的錢花對(duì)地方呢？她給到的建議是：不光要花錢去買量，還要去買增量。

同時(shí)，她帶來三個(gè)不同的方法論，希望能給到大家一些啟發(fā)：1）由于廣告生態(tài)系統(tǒng)和隱私政策的變化，營(yíng)銷組合模型 (Marketing Mix Modelling, MMM) 是一種隱私友好，高效靈活的跨渠道測(cè)量分析工具；2）Meta 開源MMM工具- Robyn，通過聚合的數(shù)據(jù)以建模的方式去幫助大家去做衡量；3）另外一個(gè)Meta的解決方案「Advanced Analytics」使用SQL語言進(jìn)行分析，可以解鎖更多用例的分析，如不同 Campaign 之間的重疊分析、頻次分布情況等，同時(shí)結(jié)合SDK回傳的數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分和定制化分析，打開更多應(yīng)用場(chǎng)景。

所以，依托高級(jí)分析工具可以在隱私安全的環(huán)境下結(jié)合雙方數(shù)據(jù)進(jìn)行解鎖更多應(yīng)用場(chǎng)景的落地和分析，希望之后大家對(duì)如何了解增量、如何衡量增量，并且用增量以及營(yíng)銷組合模型和高級(jí)分析工具結(jié)合在一起實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)項(xiàng)目業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

當(dāng)下數(shù)字化格局下精準(zhǔn)定位受眾愈發(fā)困難，營(yíng)銷時(shí)間和產(chǎn)品變化越來越復(fù)雜，消費(fèi)者行為變化不確定，想要通過手動(dòng)投放需要準(zhǔn)確的時(shí)間、位置和受眾，且需要不斷更新Campaign。為此，Meta推出進(jìn)階賦能型的應(yīng)用產(chǎn)品，即「A+AC」。可在三個(gè)方面給到支持：數(shù)字化提升ROI和降低CPI、規(guī)?；a(chǎn)生成效，以及節(jié)省效率。

Deryck 從四個(gè)方面去給與會(huì)者分享A+AC產(chǎn)品的詳解及最佳實(shí)踐成功案例和測(cè)試思路：1）創(chuàng)意探索算法減少創(chuàng)意疲勞，維持長(zhǎng)期穩(wěn)定的創(chuàng)意；2）使用A+AC產(chǎn)品簡(jiǎn)化廣告結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)集中預(yù)算達(dá)到精準(zhǔn)投放；3）廣告結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)化帶來更多客戶；4）Meta 使用AI機(jī)器學(xué)習(xí)模型，幫助匹配到更精準(zhǔn)的客戶。

相信通過本次 Meta App 廣告大師學(xué)院的深入探討，各位廣告主定能在未來的廣告投放或者業(yè)務(wù)增長(zhǎng)有更多的思考。未來更多出海資訊以及出?；顒?dòng)，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注前海像樣Huntmobi官方公眾號(hào)。