轉(zhuǎn)化 API 使廣告主能夠關(guān)聯(lián)和共享其客戶數(shù)據(jù)，以跨 Meta 技術(shù)定位、優(yōu)化和衡量廣告活動(dòng)，與 Meta Pixel 像素代碼相比，它提供更好的數(shù)據(jù)控制、改進(jìn)的連接性和更廣泛的數(shù)據(jù)來指導(dǎo)你的廣告。

什么是 Meta 轉(zhuǎn)化 API？

轉(zhuǎn)化 API（Conversions API） 是一款 Meta 業(yè)務(wù)工具，旨在將你的營(yíng)銷數(shù)據(jù)與幫助在 Meta 技術(shù)方案中優(yōu)化廣告定位、降低單次操作費(fèi)用（CPA）以及更準(zhǔn)確地衡量廣告成效的系統(tǒng)建立直接關(guān)聯(lián)，改善成效衡量，讓你更準(zhǔn)確地了解 Meta 廣告帶來的轉(zhuǎn)化量，優(yōu)化廣告策略，提升廣告成本效益。

轉(zhuǎn)化 API 以獨(dú)立于瀏覽器的方式傳輸數(shù)據(jù)，可創(chuàng)建更穩(wěn)健可靠的直接傳輸通道，將營(yíng)銷數(shù)據(jù)（如網(wǎng)站事件、應(yīng)用事件和線下轉(zhuǎn)化事件）從你的服務(wù)器，網(wǎng)站平臺(tái)，移動(dòng)應(yīng)用或客戶關(guān)系管理（CRM）系統(tǒng)直接關(guān)聯(lián)至 Meta 廣告平臺(tái)。

系統(tǒng)會(huì)將服務(wù)器事件與數(shù)據(jù)集編號(hào)關(guān)聯(lián)，對(duì)服務(wù)器事件的處理方式與通過 Meta Pixel 像素代碼、iOS 版或 Android 版 Facebook SDK、移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴 SDK、線下事件集或 .csv 上傳文件發(fā)送的事件處理方式相同。

轉(zhuǎn)化 API 特點(diǎn)：

• 離散數(shù)據(jù)控制（Discrete Data Control）：更好的控制你共享的數(shù)據(jù)以及何時(shí)共享。

• 可靠數(shù)據(jù)共享（Reliable Data Sharing）：通過 Conversions API 共享數(shù)據(jù)可比基于瀏覽器的方法更可靠，因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)不易受到瀏覽器加載錯(cuò)誤或連接問題等的影響。

• 全渠道可見性（Full-funnel Visibility）：廣告主可以使用比 Meta Pixel 像素代碼當(dāng)前捕獲的更廣泛的數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告投放，例如 CRM 數(shù)據(jù)、漏斗下層事件或多點(diǎn)轉(zhuǎn)化路徑。轉(zhuǎn)化 API 讓廣告主能夠更深入地了解客戶旅程中整個(gè)漏斗的客戶互動(dòng)情況，而 Pixel 像素代碼僅提供對(duì) Web 事件的可見性。

  
  

總的來說，集成轉(zhuǎn)化 API 有助于：

• 加強(qiáng)關(guān)聯(lián)以降低單次成效費(fèi)用：相比 Meta Pixel 像素代碼，轉(zhuǎn)化 API 提供的數(shù)據(jù)受瀏覽器加載錯(cuò)誤、連接問題和廣告攔截工具的影響較小。同時(shí)使用轉(zhuǎn)化 API 和 Pixel 像素代碼可以創(chuàng)建更可靠的關(guān)聯(lián)，有助于廣告投放系統(tǒng)降低單次操作費(fèi)用。

• 針對(duì)客戶體驗(yàn)歷程后期發(fā)生的操作優(yōu)化廣告：購(gòu)買后發(fā)生的操作（如訂閱）、在店鋪中發(fā)生的操作、甚至客戶評(píng)分等都屬于這類事件。此類信息可以幫助 Meta 面向更有可能為你的業(yè)務(wù)創(chuàng)造價(jià)值的客戶投放廣告。

• 改善成效衡量：轉(zhuǎn)化 API 可以助你在整個(gè)客戶體驗(yàn)歷程（從發(fā)現(xiàn)商品到成功轉(zhuǎn)化）更好地衡量廣告表現(xiàn)和進(jìn)行歸因分析，便于你深入理解數(shù)字廣告對(duì)線上和線下成效的影響。

• 改進(jìn)事件匹配以降低單次成效費(fèi)用：當(dāng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)與 Meta 技術(shù)中的帳戶相匹配時(shí)，可以發(fā)揮最大效用。借助轉(zhuǎn)化 API，你可以添加其他有助于增加匹配事件數(shù)量和提高事件匹配質(zhì)量的客戶信息參數(shù)。匹配事件指的是可歸因于 Meta 技術(shù)解決方案中的帳戶的事件，可以幫助你面向更可能采取預(yù)期操作的用戶投放廣告，并將這些操作歸因于相應(yīng)的廣告。

• 增強(qiáng)數(shù)據(jù)管控：通過與 Pixel 像素代碼相互獨(dú)立的配置方式，轉(zhuǎn)化 API 能夠讓你更充分地掌控分享的數(shù)據(jù)內(nèi)容以及分享的時(shí)機(jī)。

  
  

據(jù) Meta 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，安裝 Meta Pixel 像素代碼并設(shè)置轉(zhuǎn)化 API 后，單次成效費(fèi)用 (CPR) 平均降低 13%（基于 2022 年 5 月至 8 月期間對(duì)直接集成、合作伙伴集成或轉(zhuǎn)化 API 網(wǎng)關(guān)集成開展的 28 項(xiàng)全球 A/B 測(cè)試。）

Meta 轉(zhuǎn)化 API 與 Meta Piexl 像素代碼

Meta Piexl 像素代碼依賴于基于瀏覽器的第三方 Cookie 來識(shí)別在網(wǎng)站上執(zhí)行操作的用戶，但是，通過瀏覽器的數(shù)據(jù)收集意味著數(shù)據(jù)可能會(huì)由于加載錯(cuò)誤或網(wǎng)絡(luò)連接等問題而丟失。此外，現(xiàn)如今用戶對(duì)于數(shù)據(jù)隱私的要求也越來越高，且有關(guān) Cookie 的隱私法規(guī)和瀏覽器政策也不斷在發(fā)生變化，例如 Apple 設(shè)備的隱私變更，《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（General Data Protection Regulation，GDPR），加州消費(fèi)者隱私法案（CCPA），Lei Geral de Prote??o de Dados（LGPD），iOS 應(yīng)用追蹤透明度 (App Tracking Transparency) 框架等數(shù)據(jù)共享政策或電子隱私指令 (ePrivacy Directive) 等歐洲隱私規(guī)定。這將導(dǎo)致瀏覽器將對(duì)數(shù)據(jù)傳輸引入更多限制，未來瀏覽器技術(shù)的效用將有所降低，你可能會(huì)更難通過 Pixel 像素代碼追蹤網(wǎng)站事件，進(jìn)而導(dǎo)致廣告表現(xiàn)下滑、廣告費(fèi)用增加以及目標(biāo)受眾定位效果變差，更難歸因廣告成效等。

而 Meta 轉(zhuǎn)化 API（Conversions API）和 Pixel 像素代碼之間的區(qū)別在于，轉(zhuǎn)化 API 可以在不依賴瀏覽器或基于瀏覽器的第三方 Cookie 的情況下發(fā)送數(shù)據(jù)。通過集成轉(zhuǎn)化 API，從服務(wù)器（而非瀏覽器）直接向 Facebook 發(fā)送網(wǎng)站事件，可以建立更加可靠的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，且轉(zhuǎn)化 API 不僅僅可用于傳輸網(wǎng)站數(shù)據(jù)，還可用于發(fā)送有關(guān)客戶互動(dòng)的跨渠道（網(wǎng)站、應(yīng)用和線下）營(yíng)銷數(shù)據(jù)。

將轉(zhuǎn)化 API 與 Meta Pixel 像素代碼結(jié)合使用

與 Facebook Pixel 像素代碼類似，你也可以利用轉(zhuǎn)化 API 收集和分享顧客數(shù)據(jù)，以便深度了解廣告表現(xiàn)和提升廣告成效。你可以使用轉(zhuǎn)化 API 發(fā)送網(wǎng)站、實(shí)體店、郵件、聊天、手機(jī)、移動(dòng)應(yīng)用和線下等來源的事件。在使用轉(zhuǎn)化 API 事件時(shí)，你可以將其看作是標(biāo)準(zhǔn)加自定義的 Pixel 像素代碼事件。

轉(zhuǎn)化 API 可用于發(fā)送任何網(wǎng)頁(yè)和轉(zhuǎn)化后事件，為你的 Facebook 廣告定位、優(yōu)化或成效衡量提供信息依據(jù)。Meta 建議廣告主使用轉(zhuǎn)化 API 發(fā)送的轉(zhuǎn)化事件包括兩種，分別是：

• Facebook Pixel 像素代碼可以發(fā)送的轉(zhuǎn)化事件（例如“purchase”或“subscribe”）；

• Facebook Pixel 像素代碼無法發(fā)送的其他轉(zhuǎn)化后事件（例如“new customer purchase”、“qualified leads”或“subscribed for X months”）。

  
  

就網(wǎng)站事件而言，Pixel 像素代碼可幫助你通過網(wǎng)頁(yè)瀏覽器分享網(wǎng)站事件，而轉(zhuǎn)化 API 可幫助你直接通過服務(wù)器分享網(wǎng)站事件。Meta 建議的最佳做法是同時(shí)使用轉(zhuǎn)化 API 和 Meta Pixel 像素代碼來分享相同的事件以發(fā)揮網(wǎng)站事件的最大效力，即通過 Pixel 像素代碼分享的事件還應(yīng)通過轉(zhuǎn)化 API 進(jìn)行分享，這稱為冗余事件設(shè)置。例如，如果你使用 Pixel 像素代碼分享了購(gòu)物事件、發(fā)起結(jié)賬事件和聯(lián)系事件，則還應(yīng)該使用轉(zhuǎn)化 API 從你的服務(wù)器分享這些相同的網(wǎng)站事件，以避免因網(wǎng)絡(luò)連接或頁(yè)面加載錯(cuò)誤等問題而可能錯(cuò)過的由 Pixel 像素代碼追蹤的網(wǎng)站事件。

采用冗余設(shè)置，結(jié)合使用 Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 可以使以數(shù)據(jù)為依據(jù)的營(yíng)銷更具彈性，你可以最大限度地提高收集的數(shù)據(jù)和與用戶匹配的數(shù)據(jù)的可靠性，降低單次操作費(fèi)用，提高 Facebook 廣告的目標(biāo)受眾定位、優(yōu)化和成效衡量的表現(xiàn)。轉(zhuǎn)化 API 只是向 Meta 發(fā)送數(shù)據(jù)的另一種方式，只要你未更改 Pixel 像素代碼配置，則設(shè)置轉(zhuǎn)化 API 對(duì)現(xiàn)有的 Pixel 像素代碼設(shè)置不會(huì)造成任何影響。

轉(zhuǎn)化 API 使用前準(zhǔn)備

• 要有 BM 賬戶

• 要有一個(gè)像素代碼

轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置方式

你可以使用以下幾種方案設(shè)置轉(zhuǎn)化 API，不同集成方式所需的資源和技術(shù)難度以及可用功能都各不相同，例如，使用轉(zhuǎn)化 API 網(wǎng)關(guān)或合作伙伴集成設(shè)置轉(zhuǎn)化 API 會(huì)比較輕松快捷，而直接集成則定制程度較高，且需要開發(fā)人員支持。

• 電子商務(wù)平臺(tái)合作伙伴集成：如果你使用的是 Shopify、WooCommerce、Wix 或 BigCommerce 等電子商務(wù)平臺(tái)，則無需編輯任何網(wǎng)站代碼即可簡(jiǎn)單快捷設(shè)置轉(zhuǎn)化 API。

• 轉(zhuǎn)化 API 網(wǎng)關(guān)：轉(zhuǎn)化 API 網(wǎng)關(guān)是 Meta 事件管理工具提供的免代碼自助設(shè)置方案，你可以在事件管理工具的數(shù)據(jù)同步平臺(tái)中選擇轉(zhuǎn)化 API 網(wǎng)關(guān)快速完成轉(zhuǎn)化 API 集成，無需使用第三方合作伙伴集成或你自己的開發(fā)者資源。轉(zhuǎn)化 API 網(wǎng)關(guān)這種集成方式可將你的網(wǎng)站關(guān)聯(lián)到 Amazon Web Services (AWS) 實(shí)例，直接向 Meta 發(fā)送數(shù)據(jù)，你僅需支付 Amazon Web Services 費(fèi)用，且與手動(dòng)直接集成不同，轉(zhuǎn)化 API 網(wǎng)關(guān)會(huì)自動(dòng)更新可用的新功能，因此有助于減少長(zhǎng)期的維護(hù)成本。另外，如果你管理多個(gè)企業(yè)，還可以使用多帳戶版轉(zhuǎn)化 API 網(wǎng)關(guān)，這樣你只需設(shè)置一次轉(zhuǎn)化 API 網(wǎng)關(guān)便可對(duì)這些企業(yè)使用統(tǒng)一配置。

• 其他合作伙伴集成：如果你的網(wǎng)站是 Meta 合作伙伴平臺(tái)之一，例如 Google 跟蹤代碼管理器、Tealium 等平臺(tái)，則你可以通過合作伙伴集成設(shè)置轉(zhuǎn)化 API。

• 使用代碼直接集成：想要更充分地掌控集成流程，也可以與轉(zhuǎn)化 API 直接建立集成，通過直接訪問服務(wù)器的代碼庫(kù)自行設(shè)置，自定義轉(zhuǎn)化 API 的集成。這種精細(xì)的集成方法最適合以下商家：擁有開發(fā)者資源，能夠自行建設(shè)和維護(hù)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。

  
  

以下是從費(fèi)用、設(shè)置難度和啟用的功能方面對(duì)上面幾種轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置方案的分析對(duì)比：

通過費(fèi)用和設(shè)置難度對(duì)比設(shè)置方案

通過啟用的功能對(duì)比設(shè)置方案

監(jiān)測(cè)事件指標(biāo)

設(shè)置轉(zhuǎn)化 API 后，便可以在 Meta 事件管理工具中查看使用轉(zhuǎn)化 API 分享的每個(gè)網(wǎng)站事件的詳細(xì)維度細(xì)分。這些事件詳情可在以下方面幫助你改善轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置：

• 監(jiān)控事件數(shù)量并確保你以冗余方式分享事件（事件概覽選項(xiàng)卡）

• 改善事件匹配質(zhì)量（事件匹配選項(xiàng)卡）

• 改善事件去重（事件去重選項(xiàng)卡）

• 實(shí)時(shí)與 Meta 分享事件（數(shù)據(jù)新鮮度選項(xiàng)卡）

  
  

要在事件管理工具中查看服務(wù)器事件詳情，請(qǐng)遵循以下操作步驟：

• 前往事件管理工具。

• 選擇數(shù)據(jù)名稱和編號(hào)。

• 找到你要查看詳情的事件，然后點(diǎn)擊查看詳情。

  
  

你通過轉(zhuǎn)化 API 發(fā)送足夠的數(shù)據(jù)后，事件詳情選項(xiàng)卡將默認(rèn)顯示 3 個(gè)可指示事件健康狀況的指標(biāo)，如下所示，

監(jiān)測(cè)這些指標(biāo)有助你了解事件成效，以及如何借助最佳實(shí)踐改善成效，從而提升廣告表現(xiàn)并降低廣告的單次成效費(fèi)用，如需查看每項(xiàng)指標(biāo)，則點(diǎn)擊相應(yīng)選項(xiàng)卡即可，各個(gè)選項(xiàng)卡的解釋說明如下：

事件概覽

事件概覽：顯示 Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 的已收到事件數(shù)量指標(biāo)。通過 Meta Pixel 像素代碼收到的事件顯示為瀏覽器事件，轉(zhuǎn)化 API 事件顯示為服務(wù)器事件。此信息可幫助你監(jiān)測(cè)事件數(shù)量，并查看你是否在發(fā)送冗余事件。

“已收到事件數(shù)量”是指 Meta 通過轉(zhuǎn)化 API 或 Pixel 像素代碼集成收到的未經(jīng)處理的事件總數(shù)。同時(shí)使用轉(zhuǎn)化 API 和 Pixel 像素代碼時(shí)，事件總數(shù)顯示的是來自這兩個(gè)來源的事件總和（未經(jīng)去重處理）。

要查看你是否正在按照建議以冗余方式發(fā)送事件，請(qǐng)查看“已收到事件數(shù)量”。通過轉(zhuǎn)化 API 接收的事件的數(shù)量應(yīng)該大于或等于使用 Meta Pixel 像素代碼接收到的事件的數(shù)量，并且這些事件應(yīng)經(jīng)過去重處理。如果你通過 Pixel 像素代碼分享的事件數(shù)量多于通過轉(zhuǎn)化 API 分享的事件數(shù)量，則應(yīng)更新你的轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置以便使通過二者分享的事件數(shù)量相同。

事件匹配

事件匹配：顯示事件匹配質(zhì)量，這項(xiàng)指標(biāo)反映了使用你的客戶信息能多有效地將事件匹配到 Meta 帳戶。事件匹配質(zhì)量越高意味著相應(yīng)事件越可能匹配到 Meta 帳戶，這有助于你提升轉(zhuǎn)化量并降低單次成效費(fèi)用。

Meta 根據(jù)你針對(duì)特定服務(wù)器事件發(fā)送的客戶信息的質(zhì)量，以及與 Meta 帳戶匹配的事件實(shí)例所占百分比計(jì)算得出一個(gè)分?jǐn)?shù)（滿分為 10 分）。然后將你的分?jǐn)?shù)與同區(qū)域內(nèi)發(fā)送相同類型事件的其他廣告主進(jìn)行對(duì)比，進(jìn)而判斷得出你服務(wù)器事件的質(zhì)量評(píng)分是“差”、“一般”、“良”，還是“優(yōu)”，其中：

• 差：代表你通過事件發(fā)送的客戶信息在匹配事件與 Meta 帳戶方面無效。

• 一般：代表你通過事件發(fā)送的客戶信息在匹配事件與 Meta 帳戶方面只在一定程度上有效。

• 良：代表你通過事件發(fā)送的客戶信息在匹配事件與 Meta 帳戶方面有效。

• 優(yōu)：代表你通過事件發(fā)送的客戶信息在匹配事件與 Meta 帳戶方面非常有效。

  
  

事件匹配質(zhì)量表明了你發(fā)送的客戶信息參數(shù)與同區(qū)域的其他廣告主相比品質(zhì)如何。如果你所在區(qū)域沒有足夠多的廣告主發(fā)送相同的事件，那么相應(yīng)事件的匹配質(zhì)量評(píng)分可能會(huì)顯示為暫時(shí)無法提供。如果事件的匹配質(zhì)量為“差”或“一般”，則你的轉(zhuǎn)化量可能減少，且單次成效費(fèi)用可能有所提高。Meta 建議是將匹配質(zhì)量提升到“良”或“優(yōu)”評(píng)分。

在“事件匹配”選項(xiàng)卡中，Meta 收到的客戶信息越多，且成功發(fā)送的事件百分比越高，則事件匹配效果越好。發(fā)送客戶信息參數(shù)并不能保證相應(yīng)事件會(huì)匹配 Meta 帳戶。例如，僅憑單個(gè)客戶信息參數(shù)可能不足以將事件匹配到 Meta 帳戶，或者事件可能來自不具備 Meta 帳戶的用戶。因此，即使發(fā)送的事件的百分比可能很高，但如果事件未完成匹配，事件匹配質(zhì)量可能依然很差。

要取得較高的事件匹配質(zhì)量評(píng)分，你可以：

• 擴(kuò)大客戶信息參數(shù)的覆蓋范圍：擁有客戶信息參數(shù)的事件越多，且每個(gè)事件擁有的客戶信息參數(shù)越多，事件與 Meta 賬戶得到匹配的可能性便會(huì)越高。

• 如有可能，優(yōu)先考慮最可能改善事件匹配質(zhì)量的客戶信息參數(shù)。優(yōu)先參數(shù)包括經(jīng)過散列處理的郵箱、客戶端 IP 地址和經(jīng)過散列處理的手機(jī)號(hào)。

  
  

客戶信息參數(shù)可幫助 Meta 將來自服務(wù)器的事件與 Meta 帳戶匹配。廣告投放的目標(biāo)受眾也是決定哪些參數(shù)最有效的一個(gè)因素。每個(gè)參數(shù)的一般優(yōu)先級(jí)如下所示：

Meta 客戶信息參數(shù)優(yōu)先級(jí)排序

事件去重

事件去重：如果你同時(shí)使用 Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 關(guān)聯(lián)網(wǎng)站動(dòng)態(tài)，則 Meta 可能會(huì)從瀏覽器和服務(wù)器收到相同的事件。如果系統(tǒng)識(shí)別到相同事件（即表示存在多余事件），會(huì)保留其中一個(gè)事件并刪除其余事件，此操作稱為去重，去重是為了準(zhǔn)確計(jì)算數(shù)據(jù)，去重率這項(xiàng)指標(biāo)是指 Pixel 像素代碼事件和轉(zhuǎn)化 API 事件的去重百分比。

事件去重選項(xiàng)卡可以幫助你確定是否需要優(yōu)化設(shè)置，以便取得更理想的事件去重效果。

• 去重鍵表格顯示從 Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API 接收到的帶有每個(gè)去重鍵的事件百分比。Meta 建議是為所有事件分享去重鍵。百分比越高，去重效果越好。

• 重疊率是指 Pixel 像素代碼事件與使用相同去重鍵的轉(zhuǎn)化 API 事件匹配的百分比。百分比越高，Meta 就能越好地識(shí)別和去除重復(fù)事件，這有助于提供更加全面的事件視圖。

  
  

數(shù)據(jù)新鮮度

數(shù)據(jù)新鮮度：這項(xiàng)指標(biāo)顯示的是事件發(fā)生時(shí)間與 Meta 收到事件時(shí)間之間的延遲，用于幫助 Meta 評(píng)估用戶在看到你的廣告后有多可能會(huì)執(zhí)行你的目標(biāo)操作。

加快向 Facebook 發(fā)送事件有助于你：

• 在廣告管理工具中更接近實(shí)時(shí)地查看廣告的成效分析：若能了解哪些廣告應(yīng)獲得事件歸因（例如完成購(gòu)買），你便可以更好地衡量廣告成效并針對(duì)行之有效的廣告策略作出明智的決策。

• 盡可能接近實(shí)時(shí)地更新受眾：這可以幫助你覆蓋更多相關(guān)受眾，并避免在 Facebook 上無意中向同一用戶重復(fù)展示你的廣告。

• 投放優(yōu)化后廣告效果更佳的廣告：你向 Facebook 發(fā)送事件的速度越快，F(xiàn)acebook 廣告投放系統(tǒng)就能越快地通過這些事件確定廣告的投放位置、時(shí)間和受眾。

  
  

Meta Pixel 像素代碼默認(rèn)設(shè)置為實(shí)時(shí)發(fā)送網(wǎng)頁(yè)瀏覽器事件，通過 Pixel 像素代碼發(fā)送的事件會(huì)實(shí)時(shí)接收。但是，如果你選擇通過轉(zhuǎn)化 API 或線下事件分享網(wǎng)站事件，那么你可能無法總是在事件發(fā)生的第一時(shí)間即時(shí)發(fā)送事件。在這種情況下，你可能需要優(yōu)化設(shè)置，選擇發(fā)送事件數(shù)據(jù)的頻率，以便盡可能接近實(shí)時(shí)地發(fā)送事件。若想從事件數(shù)據(jù)中獲得最大價(jià)值，Meta 建議的最佳做法是實(shí)時(shí)或盡可能接近實(shí)時(shí)地發(fā)送事件，延遲發(fā)送的事件很難歸因廣告表現(xiàn)，而且可能影響向目標(biāo)受眾投放廣告的效果。

網(wǎng)站、應(yīng)用和線下事件的 Meta 推薦延遲時(shí)限和最大延遲時(shí)限

如果你可能無法總是在事件發(fā)生的第一時(shí)間即時(shí)發(fā)送事件，則可參考以下守則來了解你可以延遲向 Meta 技術(shù)發(fā)送事件的時(shí)間：

• 推薦時(shí)限：在推薦時(shí)限內(nèi)發(fā)送事件，有助于你通過 Meta 廣告產(chǎn)品獲得最佳成效。

• 最大時(shí)限：如果你在 Meta 允許的最大時(shí)限范圍內(nèi)發(fā)送事件，那么你仍然可以使用 Meta 廣告產(chǎn)品。但是，相較于推薦時(shí)限，由此產(chǎn)生的營(yíng)銷表現(xiàn)可能會(huì)降低。

• 超過最大時(shí)限：如果你超過最大時(shí)限發(fā)送事件，則這些事件可能會(huì)導(dǎo)致廣告產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，Meta 可能會(huì)選擇不使用你的事件。

轉(zhuǎn)化 API 常見問題解答

Meta 轉(zhuǎn)化 API 與 Meta Pixel 像素代碼有什么區(qū)別？

答：這兩款工具都可以供廣告主收集和分享客戶數(shù)據(jù)，用于優(yōu)化和衡量他們的 Facebook 廣告營(yíng)銷活動(dòng)，以及更準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾。借助轉(zhuǎn)化 API，你可以直接從你自有服務(wù)器分享數(shù)據(jù)，而 Pixel 像素代碼依靠的則是第三方 Cookie 和其他通過網(wǎng)頁(yè)瀏覽器協(xié)議傳輸?shù)臄?shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)的可靠性相對(duì)較低。

什么是事件匹配質(zhì)量？

答：事件匹配質(zhì)量用于表明通過服務(wù)器事件發(fā)送的客戶信息參數(shù)在將事件與 Meta 技術(shù)平臺(tái)帳戶匹配方面可能具有的效力。匹配事件有助于你面向更有可能采取您預(yù)期操作的用戶投放廣告，并將這些操作歸因于廣告。

轉(zhuǎn)化 API 中的匹配流程如何運(yùn)作？

答：據(jù) Meta 介紹，針對(duì)每位 Meta 技術(shù)用戶的哈希值都是預(yù)先計(jì)算的。當(dāng)通過轉(zhuǎn)化 API 收到經(jīng)過散列處理的聯(lián)系方式時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將你的哈希值與預(yù)先計(jì)算的哈希值進(jìn)行對(duì)比。如果發(fā)現(xiàn)匹配項(xiàng)，則會(huì)將其用于轉(zhuǎn)化歸因和成效衡量。如果未發(fā)現(xiàn)匹配項(xiàng)，則會(huì)忽略哈希值并將其立即刪除。

轉(zhuǎn)化 API 可用于哪些類型的事件？

答：據(jù) Meta 介紹，廣告主應(yīng)使用轉(zhuǎn)化 API 發(fā)送他們希望為 Facebook 廣告定位、優(yōu)化或成效衡量提供信息參考的任何網(wǎng)頁(yè)和轉(zhuǎn)化后事件。Meta 建議廣告主使用轉(zhuǎn)化 API 發(fā)送與他們當(dāng)前通過 Meta Pixel 像素代碼發(fā)送的事件相同的轉(zhuǎn)化事件（例如，“購(gòu)物”或“訂閱”）。

如果轉(zhuǎn)化 API 與 Pixel 像素代碼發(fā)送同樣的數(shù)據(jù)，對(duì)相關(guān)事件的統(tǒng)計(jì)是否會(huì)發(fā)生重復(fù)？

答：通過合作伙伴平臺(tái)進(jìn)行的轉(zhuǎn)化 API 集成在設(shè)計(jì)中充分考慮到了轉(zhuǎn)化 API 與 Pixel 像素代碼事件的去重問題。用于進(jìn)行成效衡量與優(yōu)化的各類事件只會(huì)被統(tǒng)計(jì)一次。

如何改進(jìn)轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置？

答：要優(yōu)化現(xiàn)有的轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置，你可以使用“網(wǎng)站 + 服務(wù)器”連接和分享相同事件、分享附加參數(shù)以提高事件匹配質(zhì)量、去除重復(fù)事件以及實(shí)時(shí)或盡可能實(shí)時(shí)地發(fā)送事件。