Shopify 網(wǎng)站可以通過(guò) Meta 轉(zhuǎn)化 API 共享“查看內(nèi)容”、“搜索”、“加入購(gòu)物車”、“發(fā)起結(jié)賬”、“添加支付信息”以及“購(gòu)物”事件。

什么是 Meta 轉(zhuǎn)化 API

轉(zhuǎn)化 API（Conversions API） 是一款 Meta 業(yè)務(wù)工具，能夠在你的營(yíng)銷數(shù)據(jù)與 Meta 技術(shù)之間建立直接的數(shù)據(jù)傳輸通道，幫助優(yōu)化廣告表現(xiàn)。

轉(zhuǎn)化 API 旨在適應(yīng)不斷變化的廣告生態(tài)系統(tǒng)及行業(yè)發(fā)展對(duì)數(shù)據(jù)隱私的新要求，確保這些變化不會(huì)破壞數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷，同時(shí)繼續(xù)尊重隱私選擇。其增強(qiáng)了對(duì)所分享數(shù)據(jù)內(nèi)容的控制，并強(qiáng)化了向 Meta 分享數(shù)據(jù)的方式，同時(shí)，它也不易受到瀏覽器崩潰或網(wǎng)絡(luò)連接等問(wèn)題的影響。這意味著，你能夠獲得更多分析數(shù)據(jù)，包括有關(guān)目標(biāo)受眾的更多數(shù)據(jù)，以及 Pixel 像素代碼無(wú)法捕獲的特定事件。

你可以使用 Conversions API 分享：

• 帶有頁(yè)面 URL 的實(shí)時(shí)網(wǎng)站操作。

• 存儲(chǔ)在你服務(wù)器中的離線（Offline）和應(yīng)用程序內(nèi)客戶活動(dòng)。

• 用于身份匹配的客戶信息，例如 IP 地址和用戶代理，以及電子郵件地址、姓名和電話號(hào)碼等。

• 詳細(xì)的事件參數(shù)，包括 Item 描述、結(jié)帳選項(xiàng)、購(gòu)物車價(jià)值和 Lead Scores 等。

  
  

Meta Pixel 像素代碼依賴于網(wǎng)頁(yè)瀏覽器并使用第三方 Cookie，因此數(shù)據(jù)可靠性相對(duì)來(lái)說(shuō)更低，與 Meta Piexl 像素代碼相比，轉(zhuǎn)化 API 的優(yōu)勢(shì)在于其直接從服務(wù)器連接和共享數(shù)據(jù)，更少依賴于瀏覽器技術(shù)。Meta 建議的最佳做法是使用轉(zhuǎn)化 API 發(fā)送與你當(dāng)前通過(guò) Pixel 像素代碼發(fā)送的相同的轉(zhuǎn)化事件，以及你無(wú)法通過(guò) Pixel 像素代碼發(fā)送的其他任何轉(zhuǎn)化后事件（例如“new customer purchase”或“qualified lead”），即冗余事件設(shè)置。結(jié)合使用轉(zhuǎn)化 API 與 Facebook Pixel 像素代碼，你可以獲得有關(guān)真實(shí)顧客的更詳細(xì)、精準(zhǔn)的互動(dòng)分析數(shù)據(jù)，而不僅僅是網(wǎng)站事件數(shù)據(jù)，從而最大限度改善廣告定位、廣告優(yōu)化和成效衡量。

轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置方式：

• 轉(zhuǎn)化 API 網(wǎng)關(guān)（Conversions API Gateway）：將你的 Meta Pixel 連接到基于云的服務(wù)器，該服務(wù)器可與 Meta 無(wú)縫共享網(wǎng)絡(luò)事件。

• 合作伙伴集成（Partner integration）：借助 Meta 合作伙伴集成方案（包括 Shopify、WooCommerce、Google 標(biāo)簽管理器、Salesforce 等 50 多個(gè) Meta 業(yè)務(wù)合作伙伴），你可以輕松快捷地集成轉(zhuǎn)化 API，無(wú)需編輯網(wǎng)站代碼。集成轉(zhuǎn)化 API 后，可直接從網(wǎng)站服務(wù)器分享數(shù)據(jù)至 Meta。

• 直接集成（Direct integration）：通過(guò)直接訪問(wèn)服務(wù)器的代碼庫(kù)自行設(shè)置，自定義你的 Conversions API 集成。

  
  

Shopify 網(wǎng)站設(shè)置轉(zhuǎn)化 API 集成的好處：

• 衡量效果更好：借助轉(zhuǎn)化 API，你可以直接將服務(wù)器中的數(shù)據(jù)與 Meta 廣告平臺(tái)關(guān)聯(lián)起來(lái)，以更可靠的方式更準(zhǔn)確地了解你的 Facebook 廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化量。

• 更具成本效益：借助轉(zhuǎn)化 API 優(yōu)化受眾定位并降低單次操作費(fèi)用，這樣可確保受眾今后能看到更有可能吸引他們的廣告。

• 可靠的網(wǎng)站追蹤：通過(guò)網(wǎng)站合作伙伴集成設(shè)置轉(zhuǎn)化 API，直接在 Shopify 店鋪將重要的購(gòu)物行為分享到 Meta，借此提升用于成效衡量、廣告優(yōu)化以及受眾開(kāi)發(fā)的數(shù)據(jù)的可靠性。

• 一鍵式高級(jí)共享：Shopify 新增的“數(shù)據(jù)共享”設(shè)置提供了更多選項(xiàng)，只需簡(jiǎn)單點(diǎn)擊設(shè)置即可輕松將客戶數(shù)據(jù)共享到 Meta。

  
  

Meta 網(wǎng)站合作伙伴集成簡(jiǎn)介

你可以借助 Meta 合作伙伴集成來(lái)更輕松地安裝 Meta 業(yè)務(wù)工具，例如設(shè)置 Meta Pixel 像素代碼、應(yīng)用事件以及轉(zhuǎn)化 API 等，以便你能更好地了解各種事件以及廣告成效。

如果你的網(wǎng)站基于 Meta 受支持的任一合作伙伴平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，則可以在 Meta 事件管理工具中輕松設(shè)置 Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API。借助合作伙伴集成，你能夠方便快捷地實(shí)現(xiàn)上述操作，且無(wú)需編輯任何網(wǎng)站代碼。你可以使用網(wǎng)站平臺(tái)、客戶數(shù)據(jù)平臺(tái) (CDP)、電商平臺(tái)、廣告科技平臺(tái)、標(biāo)簽管理工具或系統(tǒng)集成工具。

支持 Meta 轉(zhuǎn)化 API 的電子商務(wù)平臺(tái)列表（部分）

就轉(zhuǎn)化 API 而言，Meta 提供許多合作伙伴集成（如電商平臺(tái)合作伙伴 Shopify），使你可以更輕松地設(shè)置和使用轉(zhuǎn)化 API，向 Meta 發(fā)送網(wǎng)站動(dòng)態(tài)。選擇合作伙伴后，設(shè)置方法會(huì)因合作伙伴而異，有些 Meta 合作伙伴可讓你直接在廣告管理工具中設(shè)置集成，而有些 Meta 合作伙伴則會(huì)讓你跳轉(zhuǎn)至另一個(gè)落地頁(yè)才能設(shè)置。

通過(guò) Meta 合作伙伴集成設(shè)置轉(zhuǎn)化 API

通過(guò) Meta 合作伙伴集成設(shè)置轉(zhuǎn)化 API，可直接從 Shopify 的服務(wù)器收集和分享數(shù)據(jù)，你無(wú)需編輯任何網(wǎng)站代碼，在開(kāi)始之前，如果你尚未安裝 Pixel 像素代碼，則需先安裝 Pixel 像素代碼。

前往事件管理工具，點(diǎn)擊合作伙伴集成，

輸入 Shopify 搜索，然后點(diǎn)擊合作伙伴集成 Shopify（Online），

接著點(diǎn)擊綁定帳戶，關(guān)聯(lián)你的 Shopify 賬戶，

選擇綁定方式，這里選擇轉(zhuǎn)化 API，

然后選擇要關(guān)聯(lián)的 Meta Pixel 像素代碼，需要有一個(gè)像素代碼才能綁定你的 Shopify（Online），

然后登錄你的 Shopify 店鋪后臺(tái)，安裝 Facebook 銷售渠道，

完成數(shù)據(jù)共享設(shè)置后，返回勾選“我已完成在shopify上的設(shè)置”，然后點(diǎn)擊繼續(xù)，

接著 Meta 會(huì)向你的網(wǎng)站發(fā)送測(cè)試流量來(lái)驗(yàn)證綁定關(guān)系，如果狀態(tài)已顯示使用中，則說(shuō)明 Pixel 像素代碼正常運(yùn)行，點(diǎn)擊繼續(xù)，

這時(shí)便設(shè)置完成，已成功綁定 Shopify 賬戶，

設(shè)置轉(zhuǎn)化 API 后，你可以利用 Meta 事件管理工具中的測(cè)試事件工具驗(yàn)證事件設(shè)置：

• 檢查服務(wù)器事件有效負(fù)載的格式是否正確，以及 Meta 是否已正確接收到了這些事件。

• 通過(guò)查看哪些事件已被處理、哪些數(shù)據(jù)進(jìn)行了去重處理來(lái)檢查你是否正確設(shè)置了去重功能。

• 調(diào)試任何異常活動(dòng)。

  
  

轉(zhuǎn)化 API 優(yōu)化技巧

據(jù) Meta Business 幫助文檔介紹，安裝后轉(zhuǎn)化API后，可以利用以下三條技巧對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，確保廣告表現(xiàn)更出色，幫助降低單次操作費(fèi)用，

• 設(shè)置網(wǎng)頁(yè)版自動(dòng)高級(jí)匹配：設(shè)置高級(jí)匹配可改善銷量歸因，因?yàn)槟憧梢詫⒔?jīng)過(guò)散列處理的客戶信息和 Meta Pixel 像素代碼事件一起發(fā)送給 Meta，

• 確保以冗余方式分享事件（冗余設(shè)置）：利用轉(zhuǎn)化 API 和 Pixel 像素代碼傳輸來(lái)自瀏覽器和服務(wù)器的相同轉(zhuǎn)化事件（例如“購(gòu)物”或“發(fā)起結(jié)賬”），這些冗余設(shè)置可降低因頁(yè)面加載錯(cuò)誤等問(wèn)題而丟失事件的風(fēng)險(xiǎn)，

• 開(kāi)始投放廣告后，正確讓事件匹配質(zhì)量達(dá)到“優(yōu)”或“良”，評(píng)分越高，單次操作費(fèi)用可能就越低。

  
  

Shopify 數(shù)據(jù)共享設(shè)置

Meta 和 Shopify 推出了轉(zhuǎn)化 API 集成方案，通過(guò) Shopify 新增的“數(shù)據(jù)共享”設(shè)置可以一鍵式高級(jí)共享客戶數(shù)據(jù)，以可靠的方式直接將數(shù)據(jù)從 Shopify 店鋪分享到 Meta。

據(jù) Shopify 介紹，通過(guò) Facebook and Instagram by Meta 中的數(shù)據(jù)共享設(shè)置，你可以選擇在你的在線商店中收集客戶數(shù)據(jù)以及在你的在線商店與 Facebook 之間共享數(shù)據(jù)的方式。數(shù)據(jù)共享工具（例如 Facebook Pixel 像素代碼和 Facebook 轉(zhuǎn)化 API）可讓你跟蹤訂單和收集其他活動(dòng)的數(shù)據(jù)，這有助于你分析商店流量并通過(guò)動(dòng)態(tài)廣告改進(jìn)廣告定位。

在數(shù)據(jù)共享設(shè)置中，有三個(gè)級(jí)別可供選擇：標(biāo)準(zhǔn)（Standard）、增強(qiáng)（Enhanced）或最高（Maximum），根據(jù)你安裝 Facebook and Instagram by Meta 的時(shí)間，客戶數(shù)據(jù)共享級(jí)別將提供不同的隱私設(shè)置。其中：

• Standard（標(biāo)準(zhǔn)）：僅使用 Pixel 像素代碼。Facebook Pixel 會(huì)收集在線商店中的客戶瀏覽行為數(shù)據(jù)。但基于瀏覽器的廣告攔截器可以阻止 Facebook Pixel 共享數(shù)據(jù)。

• Enhanced（增強(qiáng)）：使用 Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API。轉(zhuǎn)化 API 在 Shopify 和 Facebook 服務(wù)器之間發(fā)送購(gòu)買(mǎi)事件，從服務(wù)器發(fā)送到服務(wù)器的數(shù)據(jù)無(wú)法被基于瀏覽器的廣告攔截器阻止。此數(shù)據(jù)共享設(shè)置會(huì)共享你客戶的個(gè)人信息，以與 Facebook 網(wǎng)絡(luò)上的用戶進(jìn)行匹配。使用此設(shè)置收集的信息包括客戶的姓名、地點(diǎn)、郵箱和電話號(hào)碼，以及他們?cè)谀愕脑诰€商店中的瀏覽行為。

• Maximum（最高）：使用 Pixel 像素代碼、高級(jí)匹配和轉(zhuǎn)化 API。

要設(shè)置 Facebook 數(shù)據(jù)共享，首先需確保你的 Shopify 店鋪已安裝 Facebook and Instagram by Meta 銷售渠道，然后前往 Shopify 后臺(tái)，

• 點(diǎn)擊設(shè)置?--> 應(yīng)用和銷售渠道，

• 在應(yīng)用和銷售渠道頁(yè)面中，點(diǎn)擊并打開(kāi) Facebook and Instagram by Meta 銷售渠道，

• 點(diǎn)擊設(shè)置-數(shù)據(jù)共享設(shè)置（Data sharing settings），

• 在客戶數(shù)據(jù)共享部分中，啟用客戶數(shù)據(jù)共享，

• 在選擇級(jí)別部分中，選擇要啟用的客戶數(shù)據(jù)共享級(jí)別，

如果你還沒(méi)關(guān)聯(lián) Facebook Pixel 像素代碼，請(qǐng)對(duì)要用于客戶數(shù)據(jù)共享的 Pixel 點(diǎn)擊連接。

你可以在 Facebook and Instagram by Meta 設(shè)置中隨時(shí)啟用和更改 Facebook 客戶數(shù)據(jù)共享設(shè)置。

最后，通過(guò) Meta 合作伙伴集成轉(zhuǎn)化 API 可確保針對(duì)轉(zhuǎn)化 API 和 Pixel 像素代碼之間的相同事件進(jìn)行去重處理，因此，在進(jìn)行成效衡量和優(yōu)化時(shí)，相同事件只被計(jì)算一次，相關(guān)統(tǒng)計(jì)不會(huì)發(fā)送重復(fù)。對(duì)于直接集成，需要讓你的開(kāi)發(fā)者添加事件名稱和事件編號(hào)這兩個(gè)事件參數(shù)來(lái)幫助 Meta 確定事件是否相同。