繼昨天的23個已經(jīng)證實(shí)的Google排名因素后，今天我們整理了38個目前確定不作為Google排名的因素。

同樣的，我們的這些內(nèi)容依據(jù)的是Google公開信息包括SNS平臺發(fā)布信息的整合。相關(guān)信息來自SEJ平臺各個作者最新發(fā)布的文章內(nèi)容。由于篇幅有限，我們將整理成兩篇文章。這是第2篇。

讓我們開始吧！

谷歌廣告

谷歌是一個龐大的組織，完全有能力將這兩個部門分開。更重要的是，允許廣告支出影響自然排名肯定會導(dǎo)致有用的結(jié)果減少和用戶體驗(yàn)較差。它將抵消谷歌試圖在搜索領(lǐng)域所做的一切。

很明確：谷歌不使用谷歌廣告作為搜索排名信號。但Google 的另一個真實(shí)情況是：Google 搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 的布局明顯強(qiáng)調(diào)廣告（傳統(tǒng)文本、購物、酒店等）。因此，雖然購買廣告不是自然搜索排名因素，但 Google 的廣告絕對會影響您網(wǎng)站在 SERP 上的可見度和位置。

谷歌分析

Google Analytics（分析）是一款功能強(qiáng)大的工具，可幫助您了解人們?nèi)绾握业侥木W(wǎng)站以及他們到達(dá)網(wǎng)站后會做什么。當(dāng)您對網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整時（通過使其更容易導(dǎo)航或改進(jìn)內(nèi)容），您可以看到 GA 指標(biāo)有所改善。但是，您網(wǎng)站上的 GA 代碼不會發(fā)送 SEO排名信號。

GA 代碼并不是向 Google 發(fā)出的信號，它也不能讓 Google 更輕松地評估相關(guān)性（您的網(wǎng)頁是否滿足用戶的搜索查詢）。Google Analytics（分析）不是排名因素，但它可以幫助您了解您的前進(jìn)方向是正確還是錯誤。

Google Search Console

Search Console 是一款免費(fèi)的 Google 工具，可幫助您監(jiān)控和修復(fù)網(wǎng)站在 Google 搜索結(jié)果中的性能問題。Google Search Console 不是排名因素。

您無需注冊 Google Search Console 即可包含在 Google 搜索結(jié)果中。但是，使用 Google Search Console 是明智的，因?yàn)樗梢詭椭私饩W(wǎng)站性能并發(fā)現(xiàn)問題。

圖片數(shù)量

沒有證據(jù)表明網(wǎng)頁上的圖像數(shù)量（無論太多還是太少）本質(zhì)上是搜索排名的一個因素。因此，不要覺得您需要限制圖像的使用才能獲得良好的排名。

另一方面，不要覺得有義務(wù)在所有頁面上添加圖像來安撫谷歌的算法。就像字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)一樣，沒有一定的圖像數(shù)量可以幫助您獲得更好的排名。

關(guān)鍵詞詞干提取

雖然 Google 可以識別關(guān)鍵字“詞干”，并使用它們返回更相關(guān)的結(jié)果，但將關(guān)鍵字詞干稱為排名因素是不準(zhǔn)確的。

隨著搜索技術(shù)的進(jìn)步，過時的策略讓位于質(zhì)量、用戶體驗(yàn)和搜索意圖。憑借其復(fù)雜的算法，谷歌不再依賴關(guān)鍵字詞干來理解相關(guān)性。使用單詞的變體和同義詞是優(yōu)秀SEO自然會做的事情，因?yàn)樗戎貜?fù)同一個單詞更有趣。簡單地以各種形式自然地使用關(guān)鍵字已經(jīng)取代了有目的的詞干提取。如今，谷歌獎勵有關(guān)某個主題的深入內(nèi)容，而不是棘手的優(yōu)化。專注于有用、自然的內(nèi)容。

鏈接穩(wěn)定性

谷歌尚未提供官方指導(dǎo)或評論，表明鏈接穩(wěn)定性或流失率是其核心排名算法的一部分。

谷歌一般會通過評論、幫助文檔和網(wǎng)站管理員視頻透過的公開主要排名因素。然而，15 年來，谷歌一直對任何持續(xù)使用鏈接穩(wěn)定性作為信號的行為保持沉默。這種沉默意味深長。如果流失率確實(shí)影響了排名，谷歌搜索代表現(xiàn)在可能會在公開信息中重申這一點(diǎn)。

雖然最初的專利引用鏈接流失提供了鏈接穩(wěn)定性很重要的間接證據(jù)，但缺乏直接確認(rèn)性證據(jù)讓人對其今天的相關(guān)性產(chǎn)生懷疑。此外，原始專利引用鏈接流失已被多次修改，已刪除任何提及這些概念的內(nèi)容。

鏈接速度

沒有證據(jù)表明谷歌使用了一種稱為鏈接速度的信號，會對排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

鏈接速度不是 Google 官方認(rèn)可的術(shù)語。當(dāng)被問及這個問題時，谷歌搜索代表表示，網(wǎng)站的鏈接是根據(jù)其自身的優(yōu)點(diǎn)來評估的，而不是根據(jù)在多長時間內(nèi)獲得了多少鏈接。以下是谷歌約翰·穆勒 (John Mueller) 的回應(yīng)示例：

“這并不是你在哪個時間段獲得多少鏈接的問題。這真的只是……如果這些鏈接不自然或從我們的角度來看有問題，那么它們就會有問題。就好像有多少次或在什么時間并不重要?！?/span>

谷歌的加里·伊利斯（Gary Illyes）在Reddit AMA中更直言不諱地說，鏈接速度是一個虛構(gòu)的術(shù)語。無論鏈接獲取速度快還是慢，真正重要的是各個鏈接的質(zhì)量以及獲取鏈接的方式（自然或非自然）。

LSI潛在語義索引

潛在語義索引 (LSI) 是一種索引和信息檢索方法，用于識別術(shù)語和概念之間關(guān)系的模式。雖然自 LSA/LSI 獲得專利以來，通過確定語義相關(guān)性為搜索排名的發(fā)展提供了信息，但 LSI 本身在當(dāng)今的 SEO 中沒有任何有用的應(yīng)用。

沒有證據(jù)表明 Google 曾經(jīng)使用過 LSI 對結(jié)果進(jìn)行排名。Google 目前肯定不會使用 LSI 或 LSI 關(guān)鍵字來對搜索結(jié)果進(jìn)行排名。那些建議使用 LSI 關(guān)鍵字的人抓住了一個他們不太理解的概念，試圖解釋為什么單詞相關(guān)（或不相關(guān)）在 SEO 中很重要。

相關(guān)性和意圖是 Google 搜索排名算法的基本考慮因素。這是他們在為任何查詢提供最佳答案時試圖解決的兩個大問題。同義詞和一詞多義仍然是主要挑戰(zhàn)。語義——即我們對單詞的各種含義及其相互關(guān)系的理解——對于生成更相關(guān)的搜索結(jié)果至關(guān)重要。

但LSI與此無關(guān)。

手動操作

盡管手動操作會導(dǎo)致頁面或網(wǎng)站排名較低或從搜索結(jié)果中被忽略，但從技術(shù)上講，它并不是排名因素。

以下是將導(dǎo)致 Google 采取手動操作的違規(guī)行為列表：

• 第三方垃圾內(nèi)容：網(wǎng)站包含大量由第三方生成的垃圾內(nèi)容。

• 用戶生成的垃圾內(nèi)容：網(wǎng)站包含訪問者提交的垃圾內(nèi)容。

• 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：網(wǎng)站以可操作的方式使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

• 不自然的外鏈：存在一種人為放置的指向站點(diǎn)的鏈接的模式。

• 不自然的外部鏈接：存在一種從網(wǎng)站向外指向的人為放置的鏈接模式。

• 內(nèi)容貧乏：網(wǎng)站包含低質(zhì)量的頁面，附加值很少或沒有。

• 偽裝和偷偷摸摸的重定向：網(wǎng)站向用戶顯示的頁面與向 Google 顯示的頁面不同，或者將用戶重定向到與 Google 看到的頁面不同的頁面。

• 純垃圾內(nèi)容：網(wǎng)站使用激進(jìn)的垃圾內(nèi)容技術(shù)和/或其他重復(fù)或嚴(yán)重違反 Google 質(zhì)量準(zhǔn)則的行為。

• 隱藏的圖像：某些網(wǎng)站的圖像在 Google 搜索結(jié)果中的顯示可能與在該網(wǎng)站上查看時的顯示不同。

• 隱藏文本和關(guān)鍵字填充：網(wǎng)站的某些頁面可能包含隱藏文本或關(guān)鍵字填充，這是 Google 網(wǎng)站站長指南所不允許的技術(shù)。

• AMP 內(nèi)容不匹配：AMP 版本與其規(guī)范網(wǎng)頁之間的內(nèi)容存在差異。

• 偷偷摸摸的移動重定向：網(wǎng)站上的某些頁面將移動設(shè)備用戶重定向到搜索引擎抓取工具無法訪問的內(nèi)容。

• 新聞和探索政策：網(wǎng)站違反了 Google 新聞和/或探索的內(nèi)容政策。

Nofollow鏈接

Nofollow 鏈接不是 Google 排名因素。它們的作用是告訴搜索引擎不要添加額外的權(quán)重或排名。Nofollow 鏈接是阻止搜索引擎查找網(wǎng)頁的不正確方式，因?yàn)?Google 可能會決定抓取 Nofollow 鏈接并將其編入索引，但僅此而已。Nofollow 鏈接的錨文本是否具有任何權(quán)重尚無法確定，并且仍有爭議。我還沒有讀過令人信服的論點(diǎn)或案例研究來證明除了相關(guān)性以外的任何東西。這并不是說您應(yīng)該避免使用 Nofollow 鏈接。

閱讀水平

雖然不是確定的排名因素，但閱讀水平對于內(nèi)容策略至關(guān)重要。每個受眾對內(nèi)容的復(fù)雜性和閱讀水平都有不同的偏好。為你的訪客寫作。成功的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的關(guān)鍵是實(shí)用性。要獲得高排名，您必須證明您的網(wǎng)頁比其他任何網(wǎng)頁都能更好地回答搜索查詢。做到這一點(diǎn)的方法是了解你的受眾。

要小心，避免居高臨下地對你的訪客說話。編寫好的內(nèi)容是每個 SEO 專業(yè)人士都應(yīng)該培養(yǎng)的一項(xiàng)技能。讓你的寫作適應(yīng)特定的閱讀水平并不是排名因素，但使用不能引起讀者共鳴的詞語永遠(yuǎn)是一個問題。

重新審核請求

重新審核請求與搜索排名間接相關(guān)，因?yàn)樗鼈兪菑?Google 手動處罰中恢復(fù)的過程中的重要一步。它們決定網(wǎng)站在搜索結(jié)果中恢復(fù)還是保持取消索引。將重新審核請求稱為排名因素是不準(zhǔn)確的。

事實(shí)上，并不能保證網(wǎng)站在從處罰中恢復(fù)后會重新獲得與以前相同的排名。一個網(wǎng)站在受到處罰后可能而且很可能會排名低得多，因?yàn)橹暗呐琶峭ㄟ^違反谷歌的指導(dǎo)方針來實(shí)現(xiàn)的。谷歌的約翰·穆勒在建議網(wǎng)站所有者從手動操作處罰中恢復(fù)后調(diào)整他們的期望時也說了同樣的話：

“一般來說，手動操作要記住的另一件事是，如果你清理手動操作，這本質(zhì)上意味著過去你的網(wǎng)站是在人為情況下排名的。.....手動操作就解決了這個問題。如果您將其清理干凈，不再需要手動操作，那么您的網(wǎng)站的排名就會有所不同。它可能與以前非常相似，但也可能是由于手動操作正在查看的內(nèi)容，您之前在搜索中的排名被人為地、強(qiáng)烈地夸大了。”除了擺脫谷歌的懲罰之外，重新審核請求對網(wǎng)站的排名沒有任何固有的好處。

評論情緒

評論情緒反映了客戶對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的評論中普遍持有的觀點(diǎn)。評論情緒被證實(shí)不是自然搜索排名的排名因素，盡管我們確實(shí)承認(rèn)它是本地搜索排名的一個因素。

早在 2010 年左右，一家公司就激怒了顧客，以至于他們會寫差評。這是故意這樣做的，因?yàn)閺脑u論中收到的鏈接將公司網(wǎng)站的搜索結(jié)果推向更高的位置。谷歌不承認(rèn)鏈接到該公司的人在說負(fù)面的話，谷歌只承認(rèn)這些鏈接。

從那時起，谷歌對于欺騙客戶的網(wǎng)站不再給予排名獎勵，但谷歌對相關(guān)情緒反應(yīng)依然冷漠。評論情緒可以直接影響在線營銷的其他領(lǐng)域，但搜索排名不是其中之一。

結(jié)構(gòu)化標(biāo)記

結(jié)構(gòu)化標(biāo)記是一種微數(shù)據(jù)， Google使用結(jié)構(gòu)化標(biāo)記在搜索結(jié)果中用作豐富摘要的增強(qiáng)描述。結(jié)構(gòu)標(biāo)記的作用完全符合 Google 在2011 年 Schema.org 發(fā)布公告中所說的那樣：它改進(jìn)了網(wǎng)站在主要搜索引擎中的顯示方式。使用模式包括：

• 通過豐富的摘要改善搜索結(jié)果的外觀。

• 如果 Google 不了解您網(wǎng)頁的相關(guān)性，您就可以出現(xiàn)在您可能不會出現(xiàn)的相關(guān)查詢中。

• 當(dāng)您遇到更多相關(guān)查詢并且用戶發(fā)現(xiàn)更有吸引力的內(nèi)容時，會增加頁面停留時間。

沒有證據(jù)表明谷歌使用它來確定搜索排名，但這些都是好事。您可以采取任何措施來幫助 Google 更好地理解為什么您的頁面是相關(guān)查詢的最佳答案，這肯定會有助于支持您的 SEO 目標(biāo)。

搜索質(zhì)量評估指南

搜索質(zhì)量評估者指南是第三方質(zhì)量評估者使用的文檔，用于告知 Google 算法的哪些更改可以改善用戶的搜索體驗(yàn)。搜索質(zhì)量評估指南讓我們深入了解 Google 認(rèn)為良好的用戶體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這可能是有利的。將這些指南中的一些教導(dǎo)作為最佳實(shí)踐實(shí)施可能會幫助您的 SEO 策略，因?yàn)槟鷮⑻峁└倪M(jìn)的搜索體驗(yàn)。

但它們并不是排名因素。

社交信號和分享

社交信號是否影響自然搜索排名有點(diǎn)令人困惑。2010 年至 2014 年間，谷歌可能在搜索結(jié)果中嘗試過社交信號。另外，在某些情況下，社交媒體可以幫助您的 SEO 工作。雖然社交信號可能不是排名因素，但社交資料和鏈接可能會影響您的品牌在搜索結(jié)果中的外觀。

2021年，穆勒在回應(yīng)某條推文收到的點(diǎn)贊數(shù)時開玩笑說：“抱歉，我們不使用點(diǎn)贊數(shù)作為排名因素?！?021 年8 月晚些時候，穆勒被問及通過電子郵件進(jìn)行的點(diǎn)擊是否會影響排名。他回答：“對搜索引擎優(yōu)化沒有影響。就像廣告，就像社交媒體。網(wǎng)站擁有多個獨(dú)立的流量來源是件好事，并不是所有東西都需要具有 SEO 效果?！睅讉€月后，穆勒被問及社交媒體是否直接或間接影響了搜索引擎優(yōu)化。他回答說：“如果我在 Twitter 上給你提供建議，幫助提高你的網(wǎng)站在搜索中的可見度，這會是社交信號對 SEO 的間接影響嗎？”

谷歌過去可能曾利用社交信號為用戶創(chuàng)造更好的結(jié)果。但現(xiàn)在，社交信號似乎已成為谷歌的過去。

WhoIs信息

沒有證據(jù)表明谷歌曾經(jīng)使用WhoIs 信息作為排名因素。話雖如此，如果您試圖掩蓋網(wǎng)站所有者的身份以創(chuàng)建鏈接網(wǎng)絡(luò)或以其他方式操縱搜索排名，那么您的域名就已經(jīng)陷入了垃圾網(wǎng)站域名。

如果被發(fā)現(xiàn)，您將面臨手動處罰的風(fēng)險(xiǎn)。Google 認(rèn)識到WhoIs 信息非常重要，并且人們有完全正當(dāng)?shù)睦碛蛇x擇將自己的個人信息排除在 WhoIs 之外。

XML站點(diǎn)地圖

眾所周知，XML 站點(diǎn)地圖對索引有影響，但對排名沒有影響。即使情況如此，XML 站點(diǎn)地圖也不是索引所必需的，也不保證索引。不過，擁有 XML 站點(diǎn)地圖并沒有什么壞處。盡管 Google通常建議將它們用于 URL 經(jīng)常更改的大型網(wǎng)站。

篇幅有限，另外的18個非排名因素放到了上一篇(Google SEO: 38個非Google排名因素，你了解幾個？(1))。

雖然以上我們列舉的不是Google SEO直接排名因素，但是這些內(nèi)容在 Google SEO以及其他的推廣方面有著很重要的作用。

Google在發(fā)展，我們的非排名因素隨著時間的推移會發(fā)生很大變化，近年來谷歌SEO的發(fā)展方向越來越集中到內(nèi)容質(zhì)量，頁面體驗(yàn)和用戶友好，作為SEOer, 可用的黑帽機(jī)會可能會越來越少，希望大家能靜下心來，把工作重心重新回歸到內(nèi)容和用戶上來。