為助力中國(guó)文化品牌出海，拓展國(guó)際合作，共探品牌海外影響力建設(shè)新路徑，省廣集團(tuán)與Meta于4月16日攜手舉辦“文化為帆-構(gòu)建全球社群，助力品牌出海”交流會(huì)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)業(yè)界大咖圍繞“中國(guó)文化傳播”、“中國(guó)企業(yè)與品牌出海” 等話題展開分享交流，探討如何將中國(guó)文化、旅游與生活方式同品牌出海有機(jī)結(jié)合，把握品牌出海新機(jī)遇，塑造獨(dú)特品牌價(jià)值。超150位來自各行業(yè)的嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。

在此，我們整理出主要發(fā)言嘉賓在活動(dòng)上分享的洞察與觀點(diǎn)與讀者分享：

何剛：中國(guó)行業(yè)出海需突破固有思維；借助大社群營(yíng)銷強(qiáng)化品牌影響力

《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版主編、《財(cái)經(jīng)》主編何剛博士，從行業(yè)洞察角度剖析了幾個(gè)中國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的出?，F(xiàn)狀與前景。他以白酒行業(yè)為例，有力反駁了“外國(guó)人不喝中國(guó)烈性酒”的固有偏見，并指出恰恰是在美國(guó)日本等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，中國(guó)白酒出口額開始明顯增長(zhǎng)，展現(xiàn)出巨大的國(guó)際市場(chǎng)潛力。

此外，老字號(hào)行業(yè)如中藥與涼茶品牌，同樣肩負(fù)著傳遞中華文化、拓展全球市場(chǎng)的重要使命，應(yīng)積極揚(yáng)帆出海，借助海外社群營(yíng)銷等策略，廣泛觸達(dá)海外受眾。讓更多外國(guó)人能夠深入了解，并體會(huì)到中國(guó)傳統(tǒng)中藥所蘊(yùn)含的深厚智慧與健康理念，從而進(jìn)一步推動(dòng)中華文化的全球化傳播，也推進(jìn)可持續(xù)的中國(guó)商業(yè)優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品不斷全球化。

省廣集團(tuán)：中國(guó)品牌面對(duì)挑戰(zhàn)應(yīng)構(gòu)筑自己的應(yīng)對(duì)體系

省廣集團(tuán)結(jié)合省廣豐富的品牌出海營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)指出，目前，中國(guó)品牌出海面臨文化與經(jīng)濟(jì)的雙重挑戰(zhàn)。

中國(guó)品牌應(yīng)走出低價(jià)內(nèi)卷模式，找準(zhǔn)更具適應(yīng)性和吸引力的文化價(jià)值作為切入點(diǎn)，與海外市場(chǎng)的消費(fèi)者共同構(gòu)建全新的價(jià)值共識(shí)，戰(zhàn)勝文化層面的“消費(fèi)價(jià)值” 和 “審美認(rèn)知差異”，從而幫助品牌在海外贏得更廣泛的認(rèn)可與青睞。

中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)造者助力提升中國(guó)品牌出海營(yíng)銷表現(xiàn)

擁有大量海外粉絲群的內(nèi)容創(chuàng)作者Phoebe(@thetravelingqipao)，圍繞中國(guó)旅游、文化、飲食以及中國(guó)品牌，探討了如何運(yùn)用海外社交媒體的視頻創(chuàng)意產(chǎn)品及社群優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出吸引海外網(wǎng)民的內(nèi)容。

例如，Phoebe巧妙地將旗袍融入時(shí)尚、旅行等主題，成為其個(gè)人在海外社交媒體上獨(dú)特的標(biāo)志，同時(shí)精準(zhǔn)把握海外大眾對(duì)中國(guó)文化的興趣點(diǎn)、結(jié)合中西方文化的融合點(diǎn)，讓內(nèi)容更加貼近目標(biāo)受眾，引起共鳴。

AI技術(shù)為中國(guó)品牌出海賦能

省廣集團(tuán)靈犀AI、波形智能以及Kua.ai，共同探討AI技術(shù)如何從不同維度為中國(guó)品牌的國(guó)際化進(jìn)程提供強(qiáng)大助力。他們通過多個(gè)實(shí)際案例，探討了AI技術(shù)對(duì)于內(nèi)容生成，在簡(jiǎn)化流程、智能創(chuàng)作、高效復(fù)制方面的獨(dú)特價(jià)值和無限潛力，打破用戶對(duì)AI門檻高、使用難等刻板印象。

借助Facebook、Instagram社交媒體平臺(tái)構(gòu)建全球社群、直達(dá)目標(biāo)受眾

來自Meta的同事介紹了Facebook,Instagram等社交媒體平臺(tái)與產(chǎn)品技術(shù)，并詳細(xì)講解了如何選擇最適宜的平臺(tái)及廣告解決方案，可以幫助更多中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作者、企業(yè)與品牌出海，與全球粉絲及目標(biāo)受眾建立連結(jié)與互動(dòng)，并提升品牌影響力和營(yíng)銷表現(xiàn)。

中國(guó)企業(yè)“走出去”綜合服務(wù)基地保障企業(yè)出海合規(guī)

中國(guó)企業(yè)“走出去”綜合服務(wù)基地企業(yè)服務(wù)部負(fù)責(zé)人劉倩提醒品牌出海時(shí)必須高度重視并提前做好商標(biāo)的海外布局工作。一旦商標(biāo)在目標(biāo)國(guó)家被提前搶注，那么在該國(guó)法律框架下，很可能無法判定對(duì)方構(gòu)成侵權(quán)，這無疑增加了品牌出海的風(fēng)險(xiǎn)與難度。因此，對(duì)于有意出海的中國(guó)企業(yè)來說，提前進(jìn)行商標(biāo)海外布局，確保品牌權(quán)益的完整性和合法性，顯得尤為關(guān)鍵。