從 SEO （ Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）到社交媒體，算法往往決定誰能真正看到你發(fā)布的內容，誰不能。

隨著這些算法不斷變化，舊日的營銷策略可能明天就沒那么有效了。這就是為什么你在各平臺上的策略也需要不斷演變。

特別是 Instagram，只是使用正確的標簽按時發(fā)帖并不能保證你的新內容總能觸及目標受眾。

相反，你需要考慮如何配合 新的 Instagram 算法更新來重組你的 Instagram 營銷方法。

Instagram 算法如何運作？

• 算法如何處理 Instagram 訂閱源
• 算法如何處理 Instagram 故事
• 算法如何處理 Instagram Reels 和 IGTV

Instagram 算法如何處理訂閱源

新的 Instagram 算法決定了用戶在瀏覽訂閱源時看到的帖子順序。

根據特定信號，它會優(yōu)先列出最佳帖子，把最相關的帖子推送到頂部，給予最多曝光，而其它內容會被放在最下面。

雖然需要注意新算法可能會隨時更改，這三個主要的排名因素仍然有助于你制定 Instagram 策略：

• 與用戶的關系。如果某個用戶與你以往的 Instagram 內容有很多互動，他們會更有可能看到你未來的內容。這為你的帖子帶來持續(xù)性的重復參與，對于培養(yǎng)一個忠實的受眾十分重要。

• 用戶表達的興趣。此信號取決于用戶在瀏覽 Instagram 時是否與相似的帖子和帳號互動。與相似內容互動的用戶更可能看見你的帖子。

• 帖子相關性。當你在 Instagram 上發(fā)帖時，算法會給它一個相關度評分，這會影響它顯示在誰的訂閱源中。

Instagram 還分享了其他更普遍的考慮因素，你應該記下來：

• 如果用戶關注了大量帳號，你將面臨更多競爭，爭奪他們訂閱源頂部位置。

• 如果用戶不在 Instagram 上花很長時間，或不經常打開應用，那么如果你不是在最熱門的位置，你的內容被看到的幾率會下降。

• 與個人帳號相比，Instagram 上的企業(yè)帳號在自然觸及率方面并不會立即處于劣勢。

Instagram 算法如何處理 Instagram 故事

最先出現(xiàn)在用戶訂閱源的 Instagram 故事來自他們互動最多的帳號。評論、點贊和私信都會影響你在用戶訂閱源中的展示位。用戶還會按定位看到故事，這也是為什么在故事中使用定位標簽越來越常見。

人們通過故事與你的品牌互動越多，他們越可能在你每次發(fā)帖時看到你的動態(tài)。知道這一點，你可以不斷發(fā)布故事，在人們打開 Instagram 帳號時吸引他們。

算法如何處理 Instagram Reels（連續(xù)短片） 和 IGTV

視頻內容如 Reels 和 IGTV的算法與 Instagram 訂閱源相似。你的內容會展示給與你帳號互動最多的人。

為了提高你 Reels 的曝光率，請先把它們分享到你的訂閱源，并包含標簽。Instagram 傾向于提高新功能的曝光率，因此你需要盡快采取一個 Reels 策略。

為了擴大 IGTV 視頻的觸及范圍，在你的 Instagram 訂閱源上分享預覽以增加曝光率。

延伸閱讀： 如何使用 Instagram Reels 推文你的 Shopify 商店

現(xiàn)在，你可能好奇所有這些 Instagram 算法因素會如何影響你的 Instagram 營銷策略。那么讓我們看看你可以通過哪些方面來調整你的方法，以觸及更多顧客。

2021年 Instagram 算法使用技巧

關注關系，而不僅是觸及

受眾忠誠度以及關注者的持續(xù)互動前所未有的重要，尤其是自從它可以幫你爭取用戶訂閱源的頂部位置之一后。

通過內容建立這些關系的一些方法包括：

在你的故事上發(fā)布用戶生成內容。用戶生成內容即你的關注者發(fā)布的關于你品牌的內容。發(fā)布這些內容不僅激發(fā)更多 UGC，同時被你分享內容的用戶可能在他們的故事中提及你， 進一步擴大你在 Instagram 上的數字足跡。

分享 Reels. Instagram Reels 是一種簡短而有趣的視頻，你的企業(yè)可以在 Instagram 上發(fā)布。你可以用音頻、特效和不同的創(chuàng)造性工具錄制15秒的片段，來娛樂觀眾，增加 Instagram 關注度。Reels 被分享在你的訂閱源上，可以出現(xiàn)在探索頁面上來觸及更多人。

制作 IGTV 內容：IGTV 特點是占據用戶整個屏幕的長格式、沉浸式視頻。IGTV 內容展示在探索頁面，因此用戶很容易發(fā)現(xiàn)并觀看創(chuàng)作者（提示，那就是你?。┑囊曨l并在 Instagram 上關注他們。

Instagram 算法傾向于廣泛分享其新功能中的內容，如今的新功能是 Reels。如果你希望在 Instagram 上找到你自己的顧客，那么跳出自己的內容來思考也很重要。畢竟，這是一個社交網絡。

評論相關用戶及品牌的帖子

你也可以與用戶在他們的帖子上互動，通過對潛在顧客、相關網紅和關聯(lián)企業(yè)的內容留下有趣投入的評論，在你自己的內容之外建立關系。

首先在擁有大量關注度的大帳號上發(fā)布，有助于提高你評論的曝光度并為你自己的帳號獲得更多 Instagram 關注者?？紤]你的目標受眾可能會關注的帳號，關注他們，然后加入對話。

操作時，要真誠并增添價值。不要只是試圖尋找機會進行公開推銷或留下通用回復。例如，如果他們告訴你去查看其簡介中的新產品鏈接，那就點擊他們 Instagram 簡介中的鏈接，查看產品，然后留下深思熟慮的評論。展示你的品牌個性，以有意義的方式參與其中。

例如， Fashion Nova 經常出現(xiàn)在說唱歌手 Cardi B 及其他網紅的評論中，在那里它獲得了相當多的曝光率，并有機會與其目標受眾建立關系。

你甚至可以選擇接收指定帳號的新帖子通知，這樣你就可以盡早發(fā)表評論，增加你的評論被看到的可能性，這得益于 Instagram 訂閱源對最近帖子的關注。

要做到這點，你首先需要關注帳號。接著，點擊應用右上角的三個點，點擊“打開帖子通知”，就可以在他們發(fā)布新帖時收到推送通知了。

除了與理念相似的創(chuàng)作者建立聯(lián)系，嘗試關注與你品牌相關的一些話題標簽，并與使用這些標簽的帖子進行互動。這是提高參與度的另一種好方法。

在你的關注者最活躍時發(fā)帖

因為及時性仍是決定你的內容出現(xiàn)在關注者訂閱源什么位置的影響因素，所以要加以利用。在帖子剛發(fā)布時獲得大量參與并沒有壞處，同時能向 Instagram 展示這是一篇更多關注者想看到的帖子。

為了最大化地發(fā)揮每篇帖子的潛力，試著在你的黃金發(fā)帖時間發(fā)布內容。

找到你的黃金發(fā)帖時間可能需要一點試錯，但一個好的起點是你的 Instagram 分析報告，所有 Instagram 企業(yè)帳號都可以在手機應用上獲取。

如果你點擊洞察中的受眾選項并一直向下滾動，你會看到一個小的模塊向你展示你的關注者何時在線。你可以按星期幾或特定日期的時間段查看此信息。

你需要測試特定發(fā)帖時間，看看什么時間是有效的。也許在活躍度大幅上升前發(fā)帖對你的帳號是最好的，也許你會發(fā)現(xiàn)最好在那之后發(fā)帖。

及時回復評論

你是否注意到很多其他企業(yè)帳號會在 Instagram 上盡可能多地回復評論？

這為你的內容創(chuàng)造了社會認同，增加了你的評論數量，同時也鼓勵更多回復。但它也增加了贏得更多參與的機會，直到你的帖子潛力達到巔峰。

回復評論也能鼓勵原發(fā)布者的后續(xù)評論，即便只是感謝你回復了問題。不過，在某些情況下，這可能會引發(fā)一場對話，給你很大的參與感，也有助于擴大當前和未來帖子的觸及范圍。

使用話題標簽接觸活躍用戶

Instagram 話題標簽可以通過幫助你展示在相關搜索中來擴大觸及范圍。

然而，為了使該策略奏效，你需要選擇你的目標受眾會用來搜索發(fā)現(xiàn)內容和其他用戶的標簽。

社區(qū)標簽尤其活躍。這些標題可能沒有像更熱門的標簽有那么多帖子，但它們已經被 Instagram 上的小組傳播和搜索過，以便與對這些話題、活動或社區(qū)感興趣的其他人建立聯(lián)系。

這也是你獲得觀看的渠道，從而轉化成你個人資料的點擊數、參與度以及潛在的新關注者。

雖然這些有價值的標簽會因行業(yè)而異，但你通常可以發(fā)現(xiàn)它們，因為它們充分描述了你的理想顧客，并且相同主題下不斷有新帖子出現(xiàn)：

• 銷售定制箱包的商家可以使用社區(qū)話題標簽 #welltraveled。

• 銷售胡須油的在線商店可以選擇 #beardlife。

• 銷售健康食品的店主可以選擇 #livingfit。

但是，不要只是把這些標簽用到你自己的帖子上。點進去與使用這些標簽的其它帖子互動。起碼對別人的帖子簡單地點個贊，可能轉化成對你個人資料的查看甚至是關注。

再次強調，即使你的帖子沒有觸及這些用戶，你自己也可以。

了解更多：如何在 Instagram 上賺錢（無論你有1000還是10萬的關注者）

重新發(fā)布舊內容到故事中

如果你不知道在 Instagram 上發(fā)布什么內容來吸引眼球，或你想要確保特定內容盡可能被看到，那么重組過去的帖子是一個好方法，特別是隨著你的關注度增長。

這將讓你的最佳內容重新置頂，重新展示給更多可能第一次時錯過了它的人。

雖然有些人會簡單地刪除一篇帖子然后像他們過去分享的那樣上傳，但重組你的內容是理想的方法。

重組內容可以節(jié)省大量時間，但記住要不遺余力地做，調整內容，刪減你的訂閱源以移除重復內容。用戶仍可以滾動瀏覽你的圖庫，而你不會希望他們看到同樣的照片反復出現(xiàn)。

鼓勵參與你的故事

Instagram 故事得到大量關注，因為它們不需要像你訂閱源中的帖子那樣遵循相同的算法。它們也是與你的關注者交談和建立忠誠度的好方法，為你的靜態(tài) Instagram 帖子帶來更多參與度，從而擴大影響。

有幾種方法可以使用它們：

• 為你的品牌話題標簽添加貼紙。當用戶點擊你的品牌標簽貼紙時，他們會被帶到使用該標簽的靜態(tài)帖子訂閱源，要么是你自己的帖子或顧客提交的，要么兩者皆有。同時添加一個定位標簽，幫助你的內容展示在當地搜索中。

• 分享其他用戶的故事。Instagram 不僅可以讓你在某人分享了提及你的故事時收到通里，還能直接將他們的故事分享到你的故事中。你甚至可以鼓勵或激勵你的關注者分享你的一個帖子到他們的故事中。

• 通過互動貼紙激發(fā)參與度。這包括了投票貼紙、表情滑塊和提問貼紙。后者可以讓你向用戶提問，然后稍后發(fā)布他們對其它故事的回復。這為你提供了更多內容，你的關注者可能會與之互動。

但是你知道你也可以分享自己的 Instagram 帖子到你的故事中嗎？

只要點擊你自己帖子上的私聊按鈕，接著你會看到“添加帖子至故事”的選項，你可以重新調整尺寸并應用文本和其他內容。這是一種好辦法，確保你最重要的帖子（如新產品公告）有更好的機會觸及你的關注者。

接受私聊消息

隨著 Instagram 應用的使用率和聊天功能的增加，其私聊平臺越來越受歡迎。越來越多的用戶向企業(yè)發(fā)送私聊消息來提問和取得聯(lián)系。

私聊消息常常涉及更長的對話，它為你提供了培養(yǎng)一對一個人關系的機會。

當你使用私聊消息來擴展時，它也能起作用。你可以通過其個人資料或故事，與合格的顧客、潛在合作伙伴以及你想合作的網紅取得聯(lián)系。

注意這是一種不太容易大規(guī)模應用的策略，所以你需要選擇性地聯(lián)系。尋找品牌擁護者，基于在你帖子上的評論看起來像需要幫助的顧客，以及你想要共事的合作伙伴或網紅。把注意力分別集中在每段對話上，避免通用回復，而要真實回應。

通過 Instagram 廣告和網紅付費推文

在任何平臺上解決有限的自然觸及率最快的方法就是為其付費。如果操作得當，這可以給你一股爆發(fā)的勢頭，幫助你之后推動更好的自然觸及率。你有兩個主要的選項：Instagram 廣告和網紅營銷。

Instagram 廣告 確實要花錢，而且如果你不仔細的話，廣告支出可能很快增加，但如果你在這個平臺上無法獲得關注，這是一筆不錯的投資。

確保設置了總預算，尤其是如果你是 Instagram 新手的話，這樣你就能控制自己的花費。

監(jiān)控你的努力如何轉化為結果

你可以通過查看你的 Instagram 洞察中的指標來跟蹤這些策略的進展。雖然大多數人主要關注關注人數，但你可以查看個人資料瀏覽量、觸及率和網站訪問，了解更多 Instagram 營銷為你的業(yè)務所起的作用。

Instagram 算法可能會改變，但建立關系不會

如果你想充分利用 Instagram，僅專注于定期發(fā)布內容是不夠的。相反，與 Instagram 用戶互動的同時，在你和其他用戶的帖子之外專注于整體關系的建立和高質量的內容也很重要。

Instagram 算法變化經常發(fā)生。但如果營銷人員愿意與其一起改變，你就會發(fā)現(xiàn)驚人的新方法來觸及目標受眾。