回憶一下你見過的最糟糕的標(biāo)識是什么樣子的？想不出來嗎？這太正常不過了。

設(shè)計出色標(biāo)識的才會令人印象深刻，平平無奇的標(biāo)識只能讓人轉(zhuǎn)瞬遺忘。

這就是設(shè)計標(biāo)識與設(shè)計其他品牌材料的不同之處。網(wǎng)頁橫幅，廣告和社交媒體的帖子，都有其各自的設(shè)計目標(biāo)，但是與標(biāo)識不同，它們不是為了讓人記住而設(shè)計的。

一些設(shè)計優(yōu)秀的標(biāo)識往往是最簡單的符號。比如耐克的對號，或者麥當(dāng)勞的金拱門。北美獸醫(yī)學(xué)協(xié)會的特德·凱伊（Ted Kaye）認(rèn)為，國旗的設(shè)計應(yīng)該是簡單明了的，以方便孩子能夠?qū)斓臉幼由钌畹赜≡谀X海。標(biāo)識的設(shè)計亦是如此。

標(biāo)識不等同于品牌。品牌是需要你單獨設(shè)計的，而標(biāo)識是品牌的臉。在你的網(wǎng)站、產(chǎn)品、營銷活動、店內(nèi)標(biāo)語、以及其他與您的品牌有互動的地方，都少不了標(biāo)識的身影。

無論你的預(yù)算有多少，你都需要有一個令人難忘的標(biāo)識。在本指南中，你可以在室內(nèi)視覺傳達(dá)設(shè)計師的指導(dǎo)下——從選擇到聘請設(shè)計師——零基礎(chǔ)設(shè)計一個業(yè)務(wù)標(biāo)識。  

• 什么是標(biāo)識？為什么標(biāo)識對于你的業(yè)務(wù)來說非常重要？
• 如何設(shè)計標(biāo)識：分步指南
• 標(biāo)識的設(shè)計成本是多少？
• 聘請設(shè)計師
• 設(shè)計一個免費的標(biāo)識（廉價）
• 標(biāo)識設(shè)計的小貼士以及常見錯誤
• 結(jié)語 

企業(yè)標(biāo)識是做什么用的？

一個出色的標(biāo)識可以讓你輕松地將任何產(chǎn)品做成一個品牌，可以為你吸引到更多的消費者。比如這個印有 Shopify 的滑板，它的每一次出街都是一次推廣品牌的機會。

標(biāo)識是一種符號，通過最簡單的形象來代表你的品牌和品牌個性。標(biāo)識將你的品牌印在消費者的心中。如果沒有標(biāo)識，你的品牌形象就無所依靠。標(biāo)識如此重要的原因如下：

• 人類本能地會從視覺線索中學(xué)習(xí)：如果你想要消費者了解你的品牌，從科學(xué)的角度來說，圖片比文字擁有更大的說服力。
• 你可以利用標(biāo)識創(chuàng)建品牌周邊產(chǎn)品：你可以在貿(mào)易展銷會將印有標(biāo)識的品牌周邊產(chǎn)品送給潛在客戶，或者在店內(nèi)銷售這些周邊產(chǎn)品。即使是一場愉快的對話也會很快被遺忘，而當(dāng)客戶在包里翻到印有你的標(biāo)識的品牌周邊產(chǎn)品時，比如一支筆，他們會再次想起你和你的品牌。
• 標(biāo)識為視覺傳達(dá)設(shè)計提供了視覺基礎(chǔ)：為了讓消費者對你的品牌有持久的印象，品牌一致性是一項關(guān)鍵因素。以最簡單的方式明確地描述你的品牌，并以此為基礎(chǔ)設(shè)計其他營銷元素。
• 標(biāo)識可幫助你在競爭中脫穎而出：每個行業(yè)都有具有代表性的符號或圖標(biāo)。想一想有多少醫(yī)療用品企業(yè)在其標(biāo)識中使用了紅十字的變體。在同一市場中，獨樹一幟是讓你從眾多的競爭對手中脫穎而出并被人記住的關(guān)鍵。

一個標(biāo)識能夠帶你很多優(yōu)勢，所以也就不難理解幾乎每個企業(yè)都有自己的標(biāo)識。如果你沒有標(biāo)識，人們會認(rèn)為你的業(yè)務(wù)不專業(yè)。通常，沒有標(biāo)識不但違法，甚至不會取得消費者的信任。

既然事實如此，我們接下來將按部就班地教你如何從零起步設(shè)計一個標(biāo)識。以我們自己——LawnPure——為例。

如何從頭開始設(shè)計標(biāo)識：分步指南

無論你是自己設(shè)計標(biāo)識，還是聘請一個設(shè)計師，亦或者是選擇在線標(biāo)識設(shè)計生成器，以下7步都是必不可少的步驟：

• 建立品牌形象
• 尋找設(shè)計靈感
• 選擇反映品牌的顏色
• 選擇字體設(shè)計
• 設(shè)計幾個版本的草圖
• 收集反饋
• 不斷打磨最終版的標(biāo)識設(shè)計

1. 建立品牌形象

“品牌形象”是品牌視覺元素的統(tǒng)稱：包括品牌選色，標(biāo)識，以及品牌設(shè)計元素，一應(yīng)俱全。這些視覺元素共同作用，讓你的品牌在消費者心中產(chǎn)生與眾不同的形象。在開始為標(biāo)識設(shè)計草圖之前，你需要對品牌形象有所了解。首先，請問問自己以下問題：

• 你為什么開始創(chuàng)業(yè)？
• 作為公司，什么價值觀對你很重要？
• 是什么讓你與眾不同？

這些問題的答案就是你的品牌的獨特之處。這些特征不僅是對你而言最重要的事情，更是在消費者眼中最具有辨別性的特征。在你拿起畫筆選擇顏色和構(gòu)圖之前，請先問問你自己，你到底是誰。

如果你不能很快地回答出來這些問題，那也不要緊。這些只是值得深思的起步問題。等你弄清楚了這些問題的答案，你就能夠輕松地設(shè)計出一個與眾不同的標(biāo)識。

為了方便你更好地了解這一過程，我們與 Shopify 的室內(nèi)設(shè)計師合作，為 LawnPure 設(shè)計了一個標(biāo)識。LawnPure 是一款我們自己的純天然柑橘類有機農(nóng)藥。  

我們首先為品牌價值創(chuàng)建了“一幅思維導(dǎo)圖”。思維導(dǎo)圖是一種視覺頭腦風(fēng)暴。從一個中心思想出發(fā)——本文指的是你的品牌——然后通過圍繞該中心思想連接關(guān)鍵字和相關(guān)概念來圖解你的想法  

思維導(dǎo)圖可以獨立完成，也可以分組進行，它是調(diào)整想法或構(gòu)思新想法的絕佳方式。在品牌開發(fā)中，思維導(dǎo)圖可以幫助你和你的組員就品牌一致性達(dá)成共識。  

“思維導(dǎo)圖”是建立品牌形象一致性的最佳方法

從我們的思維圖上，我們開發(fā)出了一個概念性非常強的品牌，這讓我們輕松地回答了以上的問題，找到了我們的品牌在競爭中勝出的原因：  

你為什么開始創(chuàng)業(yè)？

我們之所以成立公司，是因為我們想要保持一個干凈的綠色草坪，以便讓我們的孩子和寵物能夠在上面安全地玩耍。目前，化學(xué)肥料對于維持綠色草坪效果十分顯著，然而這種肥料經(jīng)過處理后通常會產(chǎn)生毒性。雖然醋基肥料更安全，但效果卻不如化學(xué)肥料。就這樣，由于我們找不到有效的天然肥料，我們決定開始自己開發(fā)出一個能夠維持綠色草坪且安全無毒的產(chǎn)品。

作為公司，什么價值觀對你很重要？

在 LawnPure，我們十分重視利用合乎道德且安全健康的方式來進行草坪的維護保養(yǎng)和昆蟲種群的控制。我們認(rèn)為，人類的繁榮是通過科學(xué)地研究和開發(fā)安全、高效且持久性強的草坪護理產(chǎn)品而實現(xiàn)的。我們一直是維護環(huán)境可持續(xù)性發(fā)展的倡導(dǎo)者。無論為了我們自己的安全，還是為了子孫后代的安全，我們相信，人類都有義務(wù)保護環(huán)境。

是什么讓你與眾不同？

農(nóng)業(yè)生物技術(shù)（或“農(nóng)業(yè)技術(shù)”）一直被當(dāng)作企業(yè)牟利的工具，其后果就是對人類和環(huán)境具有危害性的實踐和對地球環(huán)境保護的忽視。大量的關(guān)于健康和環(huán)境問題的訴訟讓我們明白，與消費者、員工和子孫后代的安全與健康相比，他們更關(guān)心的是公司的利潤。

而 LawnPure 的實現(xiàn)變革的愿望則讓 LawnPure 在同行業(yè)中顯得與眾不同。我們的科研人員團隊致力于為長期、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全且高效的產(chǎn)品。在一個忽視環(huán)境保護的商業(yè)世界，LawnPure 就像一縷清風(fēng)，吹進了你愛護的天然草坪。

攝影：Ryan Bruce，來自Burst。

我們對自身品牌形象的創(chuàng)意思如泉涌。盡管我們還沒有確定下來最終的標(biāo)識設(shè)計，我們已經(jīng)清楚地了解了我們在設(shè)計中需要突出的價值觀念。

2. 尋找設(shè)計靈感

俗話說，萬事開頭難。在具有創(chuàng)造性的工作中，同樣也是如此。如果你有想法，那當(dāng)然是最好的。但是問題是，有時候你可能會有很多想法，不知道該如何抉擇。

當(dāng)想法太多時，你就會陷入分析癱瘓狀態(tài)。過度地逐條分析每個想法會讓你無法做出最終的決定。

為避免陷入分析癱瘓這種狀態(tài)，你不要將創(chuàng)作視為一種從零開始構(gòu)建事物的任務(wù)，而是要將創(chuàng)作視為一副拼圖：標(biāo)識的模樣已經(jīng)浮現(xiàn)在你的腦海中，你要做的就是根據(jù)既定的設(shè)計原則將各個拼圖碎片拼湊在一起。

你可以通過多觀察優(yōu)秀的標(biāo)識設(shè)計來學(xué)習(xí)標(biāo)識語言。想一想你的收藏夾中最讓人難忘的收藏是什么。

如果你正在尋找能夠查看優(yōu)秀標(biāo)識設(shè)計的地方，可以參考以下列表：

• Logoed: Logoed 的頁面設(shè)計簡單明了，滾動鼠標(biāo)即可輕松地瀏覽時常更新的眾多精美標(biāo)識合集。
• Logospire: 這個網(wǎng)站收集了大量其他用戶提交的標(biāo)識設(shè)計，你可以在這里獲得無盡的創(chuàng)意。
• Brand New: Brand New 是一個博客，涵蓋了各個行業(yè)中知名品牌的標(biāo)識設(shè)計和設(shè)計更新。
• LogoLounge: 視覺傳達(dá)設(shè)計師可以在這個博客上傳自己設(shè)計的最新標(biāo)識。LogoLounge 最出名的地方可能就是這個平臺可以出版一些列展示站內(nèi)特色藝術(shù)品的書籍。
• Logo Design Love: 視覺傳達(dá)設(shè)計師 David Airey 策劃了這個關(guān)于設(shè)計的博客。在博客內(nèi)，他回顧了來自世界各地的標(biāo)識設(shè)計和營銷設(shè)計。

與設(shè)計相關(guān)的標(biāo)簽：許多社交媒體平臺使用與設(shè)計相關(guān)的特定標(biāo)簽來展示視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容?？紤]到網(wǎng)站的視覺特性，Instagram 是最合適的平臺。今后你在瀏覽 Instagram 時，你可以留意一下一些熱門的設(shè)計標(biāo)簽，比如： #logo, #logodesigns, #logodesigner, #graphicdesign, #graphicdesigner.

3. 選擇反映品牌的顏色

顏色給人的視覺刺激比許多人意識到的更為深刻。甚至有研究表明，顏色會影響消費者的情緒，是影響他們購買決定的重要因素。在你的網(wǎng)站、店內(nèi)標(biāo)語、社交媒體投稿、營銷郵件、以及任何消費者能夠見到你的品牌的地方，都少不了標(biāo)識的身影。沒有“更好的”顏色，每個顏色可以表達(dá)的情感都各不相同。你要做的就是確保你選擇的顏色表達(dá)出的內(nèi)容是合適的即可。  

考慮到這一點，讓我們來回顧一下顏色能夠帶給人們的心理影響：  

棕色: 泥土色調(diào)的棕色通常與純天然食材、自制食品、和新鮮出爐的美食相關(guān)。考慮到樹皮、樹枝、秋天的落葉和肥沃的土壤的顏色，棕色為你的品牌賦予了戶外的氣息。

MadeGood 在包裝和營銷活動中大量使用了棕色，試圖喚起消費者勤勞樸實的精神和對自制烘焙的美好回憶。

橙色: 像熊熊烈火一樣的橘色散發(fā)出溫暖，活力和熱情。橙色是夕陽的色彩，特別是當(dāng)與淺藍(lán)色和柔和的綠色搭配時，往往會喚起消費者對夏天的美好記憶。

Lumi 橙色打底的包裝讓人們在夏日里對橙汁回味無窮。  

黃色: 作為高飽和度的橙色的姐妹色，黃色也散發(fā)著光，能量和溫暖。但是，如果說橙色的溫暖是發(fā)光的壁爐，那么黃色的溫暖則是正午陽光照耀在男爵甜點上散發(fā)出來的熱情。黃色傾向于喚起人們快樂的感覺。但是你要謹(jǐn)慎使用這個顏色，略帶黃色能夠為你的品牌增添一絲積極向上的感覺，但是過多的使用黃色則可能讓消費者發(fā)瘋。

香水零售商 Happiness Abscissa (Ha) 使用黃色來增加樂觀和喜悅的感覺

綠色: 綠色是具有兩種個性的顏色，既擁有有機的光環(huán)，讓人聯(lián)想到茂密的雨林和生態(tài)意識，給人平靜感，也可以輕易地成為金錢、貪婪、嫉妒和陰暗的代表。

狗糧品牌 v-dog 使用綠色來表達(dá)其產(chǎn)品是使用天然成分制作的

粉色: 在歷史上的不同時期，柔和的粉色既象征過男性的力量，也代言過女性的柔美。盡管在當(dāng)代社會，很多消費者會將粉色與女性氣質(zhì)聯(lián)系在一起，但粉色給人更多的感覺是仁慈，浪漫和愛。

Mignon 柔和的粉紅色標(biāo)識營造出一種被愛護和被照顧的氛圍。

紅色： 提到熱情奔放的顏色，紅色顯然當(dāng)仁不讓。這也是紅色成為眾多品牌的青睞色的原因。和粉色類似，紅色也往往會讓人聯(lián)想到浪漫。但與溫柔親切的粉色浪漫有所不同，紅色浪漫給人一種熱情、大膽、和激情的感覺。

金·卡戴珊·西（Kim Kardashian West）的 KKW Beauty 采用大膽的紅色調(diào)使該品牌充滿激情。

紫色: 紫色是顏色中的拉斯普京（俄羅斯神秘主義者、東正教神父）。紫色像一個低調(diào)、神秘、具有魔力的陌生人。由于紫色染料在歷史上一直以稀有和昂貴而聞名，人們很自然地會將它與財富、奢侈、神秘、魔法和放縱聯(lián)系在一起。

床上用品品牌Purple 的命名恰如其分，充分地利用了紫色營造出來的未來感和奢華感

藍(lán)色: 藍(lán)色是晴朗的天空。這種藍(lán)色通過會給人一種信任感，讓人的情緒變得安靜和平和。也就是說，有研究表明，藍(lán)色是最讓人沒有食欲的顏色，如果你的產(chǎn)品是食品，那最好不要使用藍(lán)色。

Quad Lock為保護性手機殼系列產(chǎn)品使用了藍(lán)色，給人一種可靠的舒適感和安全感

黑色、灰色、白色: 有時候，品牌的最保險的顏色是沒有顏色。黑色、白色和灰色的色度給人一種沉穩(wěn)、平和和清新的感覺。

Schoolhouse 將灰色與暖色調(diào)的色彩搭配在一起，為自己的家庭裝飾品牌傳遞出一種沉穩(wěn)感   

使用多種顏色組合

大多是標(biāo)識都是單色的。單一的顏色更易于與調(diào)整與品牌的協(xié)調(diào)性，并且使用一種顏色也可以簡化品牌的其他視覺元素的設(shè)計。單色的標(biāo)識可以根據(jù)不同目的重新設(shè)計成不同的顏色。

FedEx的標(biāo)識通常是藍(lán)色和橙色的組合。但是，F(xiàn)edEx 也為特定部門定制了替代的不同顏色的標(biāo)識  

人們很難會記得一個設(shè)計得花里胡哨的標(biāo)識，因此標(biāo)識設(shè)計得越簡單越好。  

如何設(shè)計標(biāo)識的顏色組合？

如果你決定設(shè)計一個多色彩的標(biāo)識，你最需要考慮的事情是選擇哪幾種顏色?？赡茴伾碚?/span>相當(dāng)復(fù)雜，好在有很多在線工具可幫助你快速制定一個顏色方案：

• Paletton: Paletton的顏色控制盤讓你可以使用簡單的交互式滑塊創(chuàng)建顏色方案。
• Coolors: Coolors 可以為你隨機生成色彩和諧的顏色組合，鎖定你想要保存在顏色控制盤中的顏色，統(tǒng)一調(diào)整其他顏色，以生成一個完全由你自定義的調(diào)色盤。你還可以通過上傳圖片以生成調(diào)色盤。
• Colormind: Colormind 對網(wǎng)頁設(shè)計師來說特別友好。Colormind 有一個易于上手的工具，可以一邊實時預(yù)覽頁面的顏色組合，一邊在調(diào)色盤上進行相應(yīng)的調(diào)整，直到取得最佳的網(wǎng)頁可讀性和色彩的和諧性。
• ColorSpace: ColorSpace 最適合開發(fā)人員。它可以自動生成包含有你在網(wǎng)頁上創(chuàng)建的調(diào)色盤的CSS代碼
• Canva’s 調(diào)色盤顏色生成器: Canva 可以隨機或從圖像中生成配色方案。最獨特的地方在于，Canva 的工具可通過關(guān)鍵字搜索調(diào)色盤的顏色。

我們在創(chuàng)業(yè)初期就決定了將綠色做為我們標(biāo)識的基色，以突出 LawnPure 是一款純天然的柑橘類有機農(nóng)藥。綠色象征著環(huán)保，能讓人聯(lián)想起健康安全的草坪，因此綠色是最合適的顏色。

我們一開始試圖復(fù)制健康的草坪的綠色。這在理論是似乎是符合邏輯的，然而人們在現(xiàn)實生活中感知到的色彩與在屏幕中看到的顏色是不一樣的。光線、距離和許多其他因素的變化會影響視覺感知，使同一物體看起來有許多不同的色度——即使在同一幅圖像中也是如此。

從同一張圖片中可以提取出很多不同的色度。圖源Burst 的Scott Webb

在找到最合適的配色之前，你可以先花點時間確定你的標(biāo)識基色?？梢姽庾V的范圍如此之大，以至于色調(diào)、飽和度或亮度的細(xì)微變化都會顯著地改變你的品牌顏色的基調(diào)。通過改變基礎(chǔ)圖標(biāo)和文字，我們比較了一組候選色度。可以看出，即使色調(diào)的差異很小，傳達(dá)給人的感受也是完全不同的。

高飽和的明亮色能夠迅速吸引人的視線，趣味十足，充滿童趣。因此這種色調(diào)適用于玩具類品牌或漫畫書，但并不適合 LawnPure。我們認(rèn)為，符合 LawnPure 品牌形象的顏色應(yīng)該更深一些，接近泥土的顏色，特別是與棕色，橙色和深紅色搭配時，這種顏色組合能夠給人一種回歸大自然的感覺。

多多嘗試不同的顏色組合，觀察不同顏色的標(biāo)識如何影響人們對其的感知

但是我們對這些顏色組合仍感到不太滿意。盡管它們傳遞出了我們期待的“返璞歸真”的品質(zhì)，但同時也很容易讓人想起軍事迷彩用品。類似的顏色組合可能更適合與狩獵產(chǎn)品或露營產(chǎn)品相關(guān)的品牌，而對我們這些熱衷于以健康環(huán)保的方式護理草坪的和平愛好者來說，這樣的色彩搭配可能不太合適。

最初，我們以為只要決定使用綠色，就一切萬事大吉了，然而經(jīng)過十小時的試驗，我們發(fā)現(xiàn)我們這個決定根本算不上是一個決定。“綠色”有很多種，比如石灰綠，泡沫綠或森林綠。但是哪一種綠色是我們?yōu)?/span> LawnPure 尋找的綠色呢？篩選過這么多的綠色色度之后，歷盡千辛萬苦，我們最終找到了期待的綠色。

LawnPure 的綠色（hex code #00b151）是一種更純凈、溫和的綠色，既不太飽和，也沒有那么暗淡，還稍稍帶了一絲藍(lán)色——幾乎不明顯，但足以讓人聯(lián)想到明亮的藍(lán)天下郁郁蔥蔥的田野。這就是 LawnPure 的品牌顏色。  

我們考慮過將LawnPure 的綠色與其他顏色相結(jié)合，比如綠色搭配鮮亮的粉色和橙色，不僅視覺舒服，還能給人帶來夏日的味道，讓人聯(lián)想起夏日特供的多汁水果，如桃子、草莓、和西瓜。這種色彩搭配非常適合果味的夏季飲料或漿果香味的蠟燭，但似乎不太適合 LawnPure 的產(chǎn)品。

我們還嘗試過綠色搭配天藍(lán)色和沙褐色，這種組合看起來像是一塊被修整過的夏日草坪的縮影。不過，也可能是由于這種顏色組合過于真實，看上去反倒有些刻意和做作。比起 LawnPure 的品牌，這種搭配可能更適合高爾夫球場專賣店。

此外，我們還嘗試了棕色。綠色與棕色都代表富饒的土壤，搭配在一起似乎也能行得通。但這種色彩組合似乎不太符合視覺美學(xué)。深棕色與 LawnPure 的綠色的搭配看起來不是那么的協(xié)調(diào)，或許使用淺棕色更好，但淺棕色又會讓人聯(lián)想多石、干燥的不育土地，而不是肥沃的可耕土壤。

最終，我們不得不暫時對第二種顏色的選擇保持觀望的態(tài)度。這并不是說我們拒絕選擇其他的顏色了，而是我們意識到，第二種顏色的可選擇范圍是非常有限的。目前，我們品牌的主色調(diào)已經(jīng)確定，并且已經(jīng)開始準(zhǔn)備構(gòu)思草圖了。

4. 選擇字體設(shè)計

你的標(biāo)識可以不包含任何文字，但是大部分的視覺設(shè)計，包括你的網(wǎng)站副本、企業(yè)標(biāo)語、和其他一系列與品牌相關(guān)的材料是需要有文字的。為了保持品牌一致性，即使你的標(biāo)識中沒有使用文字，你也需要為你的品牌標(biāo)識設(shè)計一款字體。  

字體設(shè)計 vs. 字體

在大多數(shù)情況下，“字體設(shè)計”和“字體”可以互換使用，因此通常假定它們是同義詞。然而，這兩個詞是由重要的區(qū)別的：“字體設(shè)計”是指一組典型的印刷體符號和字符，通常分為各種變體，例如斜體和粗體。這些變體集的子集才是“字體”。

四種基本字體樣式以及使用場合

有很多模型可以對字體進行分類。有些模型關(guān)注字體風(fēng)格，有些則是關(guān)注歷史意義，有些模型更是向下細(xì)分了更多的子類別。最常見的分類系統(tǒng)是將字體分為四種基本類型。  

有襯線字體樣式 

有襯線字體，描述的是附加在字的較長筆畫末尾的細(xì)線或筆畫。有襯線字體是最古老的字體樣式，其根源可以追溯到拉丁字母中使用的銘文刻字。

• 特征: 有襯線字體通常會與歷史事件、傳統(tǒng)和上古傳說聯(lián)系在一起，這種字體給人一種象征著財富，優(yōu)雅和權(quán)威的感覺。
• 使用場合: 有襯線字體的視覺展示更具有吸引力，通常用于報紙、書籍和雜志等印刷品的正文文本。迎合上流階層品味的奢侈品品牌也會使用有襯線字體。
• 在品牌中的使用: 舊式和過渡期的有襯線字體給人一種“古典美”的感覺?，F(xiàn)代的“平板式”襯線（帶有較粗襯線描邊的字體）感覺更富現(xiàn)代感，創(chuàng)新性和創(chuàng)造性。

SLH.com使用平板式有襯線字體來描繪奢華和現(xiàn)代感。 圖片由“世界運動”提供  

無襯線字體樣式

無襯線字體有時候也被稱為哥特字體。這種字體在字的筆劃末尾沒有襯線。無襯線字體的線寬變化較小，并且在逆光條件下更易于閱讀，這種特性使其最常用于顯示在計算機屏幕上的文本。在印刷媒體中，它們最常用于標(biāo)題，有時也可用于正文。

• 特征: 無襯線字體通常與簡單，現(xiàn)代和簡約有關(guān)。從設(shè)計角度來看，無襯線字體在給人一種留白的觀感，讓人覺得的字體有光澤，精致。
• 使用場合: 無襯線字體用途廣泛，非常適合用于顯示在屏幕上的正文和標(biāo)題。如果你試圖用品牌來傳達(dá)一種當(dāng)代的優(yōu)雅感和簡約感時，這種字體通常是一個不錯的選擇。
• 在品牌中的使用: 與印刷的效果相比，顯示在屏幕上的無襯線字體更清晰易讀。因此，這種字體通常被使用于網(wǎng)站的正文中，較少用于雜志和報紙的正文。一般而言，無襯線字體具有更現(xiàn)代的氣息，并經(jīng)常被品牌方用來試圖傳達(dá)創(chuàng)新性和現(xiàn)代感。

麥當(dāng)勞（McDonald's）使用無襯線字體來表達(dá)極簡的現(xiàn)代感。圖片由“世界運動”提供  

手寫體樣式

手寫體樣式分為日常手寫體和書法體。手寫體樣式字體的線條比有襯線樣式字體和無襯線樣式字體都要流暢。這種字體樣式經(jīng)常被用于一些天馬行空的文本中。手寫體用途廣泛，正式品牌和休閑品牌均可使用。

• 特征: 作為日常手寫體的一種衍生形式，手寫體樣式的字體傾向于賦予文本“人性”。手寫體樣式的每種字體都反映出不同的個性，因此這種字體特別適用于改變文本風(fēng)格。
• 使用場合: 請謹(jǐn)慎使用手寫體樣式字體。這種字體的可讀性不佳，因此不太適合用于長文。但是，當(dāng)與有襯線字體和無襯線字體搭配使用時，手寫體可以起到一個有效的強調(diào)作用。
• 在品牌中的使用: 正式的手寫體散發(fā)著一種奢華、浪漫和熱情的氣息。非正式的手寫體可以給你的品牌蒙上一層民俗的面紗，營造一種樸實無華的氛圍。手寫體樣式可以有效地突出你想要強調(diào)的內(nèi)容，特別是你希望客戶能重點著眼的地方，更適合使用手寫體樣式。

HBO 使用手寫體來強調(diào)他們想要突出的內(nèi)容。圖片由“世界運動”提供  

裝飾性字體

裝飾性（或展示性）字體很難分類，因為可以定義這種字體的特征就是它們可以不遵守排版慣例。裝飾性字體通常會著眼于一種主題或美學(xué)，但是可是傳達(dá)各種各樣的情緒。最近開發(fā)的字體往往是裝飾性的字體，通常是專門為某個品牌開發(fā)的。

• 特征: 裝飾性字體的使用條件非?？量?。由于字體風(fēng)格多樣，讀取性較差，導(dǎo)致這種字體不適合用于正文。即使在標(biāo)題中使用會看起來好一些，但是設(shè)計師們也要注意：過度地使用裝飾性字體會讓文本看起來很俗氣。裝飾性字體傾向于迎合當(dāng)下的審美潮流，因此也很容易過時。
• 使用場合: 最好不要大量地使用裝飾性字體。幾個單獨的字詞可能會讓你的標(biāo)識看起來更有特點，但是你要保證你擁有在標(biāo)識中使用這些字詞的許可權(quán)
• 在品牌中的使用: 裝飾性字體有著無窮無盡的多樣性，所以我們無法將這個字體統(tǒng)一歸納到某種單一用途中。裝飾性字體常用于標(biāo)識中。為了方便自己的使用，一些大型品牌方也會自建專用的裝飾性字體集。除此之外，非字符字體（如emojis）也常用于吸引年輕消費者。

麥當(dāng)勞只用emoji講了一個故事。圖片由“世界廣告”提供

你選擇的字體風(fēng)格映射出什么樣的品牌形象？

就像選擇顏色時一樣，字體風(fēng)格的一丁點細(xì)微差異都會反映在你的品牌形象中。在保證字體風(fēng)格一致的前提下，你可以為你的品牌選擇多種字體。但是，頻繁地更換品牌的字體風(fēng)格會讓人覺得品牌整體上不太可靠，最終導(dǎo)致消費者失去對品牌的信賴。  

如果你的品牌使用一組特定的字體，請制定一套具體的指導(dǎo)方針，以確保在任何場合都能夠使用合適的字體風(fēng)格。不過最好不要頻繁且隨機地更換字體風(fēng)格，否則可能會招來消費者的懷疑，引起他們的不滿。

你可能不會馬上就找到合適的字體風(fēng)格，但是你可以通過考慮一下幾個關(guān)鍵因素來縮小你的選擇范圍。  

就像顏色一樣，品牌形象是在字體選擇中最重要的考慮因素。不同的字體屬性往往折射出不同的品牌品質(zhì)：

1. 線條的粗細(xì)

粗體字（如不對稱的平板式有襯線字體）往往給人一種權(quán)威性和穩(wěn)定性的感覺。而線條較細(xì)的字體則更傾向于傳達(dá)出一種優(yōu)雅感和進步感。

2. 應(yīng)力：對角軸與垂直軸

設(shè)計師在描述字符筆劃最細(xì)的部分對齊角度時會參考字體的“應(yīng)力”。畫筆文本和斜體文本將被描述為位于對角軸上，而方形文本將被描述為位于垂直軸上。垂直軸上的字體看起來更正式和更傳統(tǒng)，而對角軸上的字體看起來更隨意和吸引人。

3. 對比度：低與高

在字體風(fēng)格中，“對比度”描述的是筆畫與筆畫之間線條粗細(xì)的差異。與中檔對比度的字體相比，低對比度字體的字體更容易辨認(rèn)，但外觀不太正式。高對比度字體看起來更現(xiàn)代，更權(quán)威。

4. 情緒：正式與非正式，古典與現(xiàn)代，生動性與和諧性

最難抉擇的部分是字體傳達(dá)出來的“情緒”。傳統(tǒng)的有襯線字體和文本看起來更正式，更經(jīng)典，而傳統(tǒng)的手寫體則給人一種形象躍然紙上的感覺。較新版的無襯線字體傾向于傳達(dá)出一種平靜和諧的現(xiàn)代性，既可以用于正式場合也可以是非正式場合。裝飾性字體包含了以上所有特點，并且通常會傳遞出一種生動形象的感覺。所以你需要仔細(xì)考慮一下，你選擇的字體具有哪些品質(zhì)，這些品質(zhì)與你的品牌形象是否相符。

5. 設(shè)計幾個版本的草圖

讓我們將話題轉(zhuǎn)回 LawnPure。當(dāng)我們開始設(shè)計標(biāo)識的時候，就開始了關(guān)于對字體選擇的頭腦風(fēng)暴。LawnPure 品牌的自我認(rèn)同是具有創(chuàng)新性，現(xiàn)代性和未來感，因此，古典風(fēng)格的字體和具有生動感的字體都不太合適。畢竟，我們希望 LawnPure 的標(biāo)識能夠讓人放松心情，就像炎熱夏日里的清新草坪一樣。

綜上幾點原因，我們將選擇范圍縮小到具有平靜感和現(xiàn)代感的字體中。以下是我們設(shè)計的一些草圖：

與設(shè)計標(biāo)識時的想法一樣，我們的第一個直覺是嘗試模仿青草的外觀。我們想要標(biāo)識呈現(xiàn)出一種栩栩如生的感覺。但是有襯線字體給人的感覺是“穩(wěn)定”，這與我們期待的感覺不太相符。無襯線字體的觀感雖然更好一些，但我們依然不太滿意。  

與粗線條相比，我們更傾向于細(xì)線條表達(dá)出的隨意感。但是，細(xì)線條從某種程度上讓人覺得乏善可陳，沒有什么創(chuàng)新性，這與我們 LawnPure 具有的創(chuàng)新個性不太相符。粗線條雖然更具創(chuàng)新性，但是看起來有些浮夸，不符合我們對“平靜”的期待。因此，我們需要在粗線條和細(xì)線條中間找到一個平衡點。  

我們也嘗試過用手寫體來強化人們對標(biāo)識的認(rèn)知。手寫體的生動感讓人聯(lián)想起青草在微風(fēng)中搖曳的畫面。因此，我們認(rèn)為手寫體風(fēng)格的字體是符合我們的品牌形象的。

我們選擇的手寫體風(fēng)格字體當(dāng)然要具有更隨意更有趣的特征。手寫體的字體本身就很像隨風(fēng)搖擺的青草。不過，對于 LawnPure 來說，手寫體的大字體顯得有些復(fù)古，因此我們又考慮將手寫體與其他字體相組合。我們嘗試了集中組合，但是都不是很滿意。

我們最中意的字體是 Southern Aire, 因為這種字體風(fēng)格最像青草。我們試著將這種字體與其他更正式的無襯線字體進行了組合，并分析了這些字體組合呈現(xiàn)出來的視覺效果。

然而，問題依然存在。我們越努力讓文本看起來像青草，文本的可讀性就變得越不清晰，越讓人看不出來是什么字詞，然而，如果我們保持文本的可讀性，標(biāo)識整體看起來又不像青草。我們似乎正在將兩種無法和諧共存的字體組合在一起。最終，我們不得不放棄的手寫體風(fēng)格字體。不過，淘汰一種字體也可以說是我們設(shè)計標(biāo)識的過程中重要的一步。

設(shè)計標(biāo)識時，你可能需要對設(shè)計進行反反復(fù)復(fù)的試驗和修改，這種情況是無法避免的。你可能會花費一整個下午的時間進行這項工作，然而除了縮小選擇范圍，減輕了第二天的工作量，卻一無所獲。  

經(jīng)過反反復(fù)復(fù)的試驗和修改，最終我們認(rèn)為最能體現(xiàn)我們品牌價值的字體是 Rhino Sans。

Rhino Sans 這種字體說正式，但又不過正式。這種字體給人的感覺就是平靜、現(xiàn)代和獨特。盡管在某些情況下，字體的可能性不是很好，但是我們決定不再任何正文文本中使用這種字體。

不過這種字體也有一處我們不太喜歡的缺點，就是“w”這個字母。這種字體的“w”的線條比字體中的其他字母都粗。因此，我們決定在類似青草的字體風(fēng)格中選擇一個“w”來替換此處。我們也作了幾種嘗試：

這時，我們又遇到了問題。我們越試圖將“w”調(diào)整得像青草的形狀，就越看不出來這是一個“w”字母。這里我們想要說明的一點是，很多時候，即使是看似簡單的標(biāo)識，也要花費很多時間。

我們嘗試了所有可能的字體風(fēng)格，研究了字符的尺寸，調(diào)整了每個線條和角度，甚至基于使用的字符輪廓，我們自己繪制了幾個字符。但是無論如何，我們還是沒能設(shè)計出一個滿意的標(biāo)識。

最終，我們決定自己設(shè)計一個看似青草形狀的“w”。如果你手頭也有工具適用于手繪一個標(biāo)識，這種方法也是一個不錯的選擇。我們個人比較喜歡用 Photoshop 中的鋼筆工具進行創(chuàng)作。

6. 收集反饋

每個人的創(chuàng)作過程都不相同。有些人喜歡從設(shè)計草圖開始，有些人則喜歡利用 Adobe Illustrator 直接進入創(chuàng)作。設(shè)計草圖階段不可避免也是一個試錯的過程，因此，如果事情沒有按照你預(yù)期的發(fā)展，也不要氣餒。  

甚至進展到某個程度的時候，你會突然發(fā)現(xiàn)你認(rèn)不出來某些字體了，無法辨別它們是合適還是不合適。發(fā)生這種情況時，你就需要從他人那里收集反饋了。反饋對于創(chuàng)作過程至關(guān)重要，因為反饋是創(chuàng)作者“考驗”自己想法是否正確的唯一方法。

你可以向任何人征求反饋，但是你要保證你不能只信賴某一個人。如果給你提供反饋的人屬于你的品牌的目標(biāo)人群，那他的意見更具有參考價值。  

為了得到有價值的反饋建議，你可以詢問幾個具體問題，以了解每個人基于標(biāo)識對你的品牌的認(rèn)識是什么。單純的“好”或者“不好”的評價是毫無意義的，只是能讓你知道品牌將面臨的情況。

以下這些問題可用做你在詢問反饋時的參考：

• 最吸引你眼球的是哪一點？
• 你認(rèn)為我的品牌的特點是什么？ 
• 這個標(biāo)識讓你印象最深的點是什么？
• 有沒有讓你感到困惑的地方?
• 如果讓你刪除掉設(shè)計中的某個部分，你會選擇哪部分？ 

想要知道人們在現(xiàn)實中對你的品牌的認(rèn)識是很困難的事情，所以你要避免類似“你愿意購買嗎”，或者“這個標(biāo)識有趣嗎”這類的問題。問題越具體，你能獲得的答案和反饋就越具體越有價值。

在經(jīng)過反復(fù)試驗后，我們最終將 LawnPure 的標(biāo)識確定為以下樣式，并征求了一些反饋。

7. 不斷打磨最終版的標(biāo)識設(shè)計

使用所選字體，我們拼寫出了品牌名稱，手繪了類似于青草的字母“w”。在設(shè)計標(biāo)識的過程中，當(dāng)你對同一張圖片進行數(shù)小時的調(diào)整后，你可能會開始質(zhì)疑你當(dāng)初的決定，懷疑這種設(shè)計是否真的合適。

但是，在你收集反饋的過程中，你設(shè)計的這個標(biāo)識的優(yōu)點將會越來越突出。你會發(fā)現(xiàn)，你原以為是吸引點的設(shè)計并沒有那么吸引人，而某個不經(jīng)意的設(shè)計卻可能會廣受好評。你總是可以收到很多意想不到的反饋。

我們的這個設(shè)計也是。我們一直以來都期待我們可以將標(biāo)識中的“w”設(shè)計得像青草的形狀，然而我們卻忽視了這個字母也需要像“w”的形狀。我們的第一稿設(shè)計收到最多的反饋就是“LallnPure”該怎么讀。因此，我們不得不擦掉這個設(shè)計，從頭來過。

在第二稿中，我們收到的反饋與 LawnPure 最后的字母“e”有關(guān)。最初，我們使用的是字體間的默認(rèn)間距，但由于字母大小和尺寸都做了很大更改，導(dǎo)致最終這個字母“e”看上去與前一個字母距離較遠(yuǎn)。

根據(jù)得到的反饋，我們做了相應(yīng)的修改，最終，我們得到以下設(shè)計，并準(zhǔn)備開始進一步進行打磨，精益求精：

設(shè)計一個標(biāo)識的成本是多少？

現(xiàn)在，我們已經(jīng)了解了設(shè)計一個標(biāo)識的過程，那么顯然接下來的問題是：你是應(yīng)該自己動手設(shè)計一個標(biāo)識還是聘請一個設(shè)計師來為你設(shè)計標(biāo)識？

設(shè)計一個既獨特又簡單易記的標(biāo)識對于一個業(yè)余設(shè)計師而言并非易事。如果你有一定的預(yù)算，最好還是聘請專業(yè)人士來為你的品牌設(shè)計標(biāo)識，而你專心于自己的工作就好。看到這里你一定想問：設(shè)計一個標(biāo)識的成本是多少？  

根據(jù)你聘請的設(shè)計師的經(jīng)驗和水平不同，標(biāo)識設(shè)計的成本也有很大的差異。既可能很貴，也可能廉價得讓人難以置信，甚至可以是免費的。雖然你可以事先查看設(shè)計師以前的作品集，但是在你的標(biāo)識設(shè)計完成之前，你是無法確定標(biāo)識的質(zhì)量的。一般而言，設(shè)計機構(gòu)中價格較貴的標(biāo)識都是由專業(yè)人士設(shè)計制作的，但這并不意味著每一個由專業(yè)人士設(shè)計制作的標(biāo)識都具有優(yōu)秀的設(shè)計。

俗話說，智者千慮必有一失。即使是專業(yè)設(shè)計師也會出現(xiàn)被業(yè)務(wù)設(shè)計愛好者指出設(shè)計中的不足的情況。因此，你要時刻牢記，有人給你提供反饋是一件很好的事情。

你應(yīng)該聘請一個設(shè)計師還是自己親自設(shè)計標(biāo)識？

如果你考慮聘請設(shè)計師來為你設(shè)計標(biāo)識，那么請先問問自己以下的幾個問題：

我有預(yù)算嗎？如果你利用免費的在線標(biāo)識生成工具，那么可以說你的標(biāo)識設(shè)計豪無成本，但是如果你與專業(yè)的設(shè)計師或設(shè)計機構(gòu)合作的話，標(biāo)識設(shè)計的成本可以從十幾元到上千元不等。聘請一個經(jīng)驗豐富的專業(yè)設(shè)計師，便宜的話可能也需要幾百元，甚至幾千元。

我承擔(dān)得起為不使用的標(biāo)識燒錢嗎？花錢聘請設(shè)計師時，其實你是為使用了他們的時間而付費，而不是為標(biāo)識本身。有時候設(shè)計師設(shè)計出來的標(biāo)識可能由于無法達(dá)到你的預(yù)期而被舍棄，因此，設(shè)計師和聘請設(shè)計師的商家通常需要協(xié)商一個“斃稿費”。也就是說，無論最終設(shè)計出來的標(biāo)識會不會被使用，商家都需要支付給設(shè)計師的一定的費用。在做預(yù)算的時候，你要記得這一點，并確保你的預(yù)算包含足夠的斃稿費。  

我有多少時間可以專門用于設(shè)計標(biāo)識？設(shè)計標(biāo)識不僅僅一直坐在桌前等待“靈光乍現(xiàn)”的時刻，這是一個需要協(xié)作的過程。設(shè)計師會向你提供幾個供選擇的草圖設(shè)計，然后根據(jù)你的反饋建議不停地對設(shè)計進行修改。  

我了解設(shè)計這項工作嗎？設(shè)計標(biāo)識并不是一件簡單的工作。如果它簡單的話，你也無需聘請專業(yè)的設(shè)計師來進行設(shè)計了。有些商家雖然擅長用語言表達(dá)其品牌價值，但是他們不擅長將語言轉(zhuǎn)換為圖形形象。與這類商家互補的，正是擅長將語言轉(zhuǎn)換為圖形的設(shè)計師。如果你的業(yè)務(wù)技能是管理企業(yè)而不是創(chuàng)新設(shè)計，那么聘請設(shè)計師可能是最正確的選擇。  

聘請一個設(shè)計師

如果你決定聘請一個專業(yè)設(shè)計師來為你設(shè)計標(biāo)識，有很多網(wǎng)站或者在線社區(qū)可供你尋找設(shè)計師并聘請為你設(shè)計標(biāo)識：

• Shopify Experts: 如果你想聘請一個熟悉電子商務(wù)業(yè)務(wù)的設(shè)計師，那么我們的Shopify Experts 是最佳的去處。Shopify Experts 可以為你提供各類標(biāo)識定制，你可以在這里按照價格范圍或行業(yè)經(jīng)驗來篩選符合你的期待的設(shè)計師。
• Upwork: 這是一個提供自由職業(yè)的全球性在線平臺。無論相隔多遠(yuǎn)，企業(yè)都可以在這里找到合適的自由職業(yè)者。Upwork 還為你提供了寫作時間表是實時聊天的服務(wù)，幫助企業(yè)輕松監(jiān)督自由職業(yè)者的工作進度。
• Freelancer: Freelancer的獨特之處在于，它可以為你發(fā)布的工作“招標(biāo)”，讓你以最低的成本找到最好的設(shè)計師。
• Fiverr: 這是一個買賣各種數(shù)字服務(wù)（如寫作，圖形設(shè)計，視頻編輯和編程）的雙向市場。Fiverr 提供固定價格的服務(wù)，幫助你輕松制定設(shè)計標(biāo)識的預(yù)算，而無需考慮工作時間長短。
• Dribbble: 這里是設(shè)計師展示自己創(chuàng)意作品并與企業(yè)取得聯(lián)系的社區(qū)。如果你決定自己聘請一個設(shè)計師，Dribbble 不僅可以為你提供設(shè)計師人選，還可以為你提供設(shè)計靈感、和設(shè)計創(chuàng)意。

與視覺設(shè)計師合作設(shè)計標(biāo)識時的貼士

對于一個希望將自身品牌標(biāo)識設(shè)計得出眾的企業(yè)來說，聘請專業(yè)設(shè)計師無疑是有百利而無一害的。與專業(yè)設(shè)計師進行思想碰撞，可以幫助你提升創(chuàng)造力，分辨出哪些是有價值的創(chuàng)意，哪些是無用的空想。

但是，這并不是說只要與專業(yè)設(shè)計師就能設(shè)計出完美的標(biāo)識。在聘請設(shè)計師時，你必須要清楚你的期望是什么，以及要清楚該如何管理這個視覺設(shè)計師。如果你要聘請專業(yè)人士，你可以參考以下貼士，從而與設(shè)計師建立良好的工作關(guān)系：

• 做充分的背景調(diào)查，并注意業(yè)務(wù)的安全性。自由職業(yè)者網(wǎng)站上的絕大多數(shù)用戶都是偉大的藝術(shù)家，他們希望通過做自己喜歡的事情來賺錢。但是也存在極少數(shù)的情況，申請商家發(fā)布的職位的申請人是個騙子。所以你一定要檢查你想要聘請的自由職業(yè)者的賬戶頁面，查看他們的個人資料和前任雇主的評價，以確保工作質(zhì)量。此外，以書面形式與對方進行交流溝通。切勿將任何個人財產(chǎn)信息或賬戶密碼透露給你聘請的自由職業(yè)者。
• 向設(shè)計師提供標(biāo)識示例以及盡可能多的細(xì)節(jié)。如果你想要模仿某個特定的外觀，你可以給設(shè)計師提供一些示例。視覺設(shè)計師往往都是視覺學(xué)習(xí)者，這意味著，你最好將你期待的標(biāo)識樣式展示給他們，而不是通過語言或文字告訴他們。
• 提供可行的時間表。尊重創(chuàng)作。你要理解，在最終產(chǎn)品完工之前，修改好幾版草稿和進行數(shù)次反饋交流都是不可避免的事情。一味地縮短標(biāo)識設(shè)計的時間只會讓設(shè)計師草草完成最終稿，這樣設(shè)計出來的標(biāo)識難免會有缺陷。
• 你提供的反饋意見必須清晰、簡潔、明確且真實。對草稿最沒有幫助的反饋意見就是“好”和“不好”，因為設(shè)計師無法從這種反饋中得到任何關(guān)于設(shè)計的有效信息。也最好不要提出類似于“這里可以再緊跟流行一些嗎？”這種含糊的要求，或者諸如“你要嘗試領(lǐng)會我們品牌的永久精神”這類的抽象要求。你可以試圖指出有關(guān)該設(shè)計最令人難忘的內(nèi)容以及可以刪除的內(nèi)容。
• 不要對設(shè)計師進行事無巨細(xì)的管控。事先做好標(biāo)識設(shè)計、提供反饋以及修訂草稿的時間安排，除此之外，你無需時刻監(jiān)督設(shè)計師的工作進度以及草稿的完成情況。過度地聯(lián)系設(shè)計師會讓人覺得你不信任他的工作，或者給人一種不尊重設(shè)計師專業(yè)知識的印象。
• 不要指望設(shè)計師免費為你服務(wù)。如果你沒有付費的打算，就不要發(fā)布招聘的廣告了。不要向設(shè)計師提出“贈送樣品”、“快速修改”或“幫個小忙”這種要求。不能用“增加曝光率”、“積累經(jīng)驗”或“豐富簡歷的機會”這種理由來代替支付費用。這些做法都是不太道德的，你能得到只有質(zhì)量低下的作品。

免費（或低價）設(shè)計一個標(biāo)識

在創(chuàng)業(yè)初期階段的商家可能既無法聘請專職設(shè)計師也無法聘請自由職業(yè)者的設(shè)計師。發(fā)生這種情況時，通常有兩種選擇：自己親自設(shè)計標(biāo)識，或者使用免費在線標(biāo)識生成器。

排名前五位的免費標(biāo)識制作工具

如果你實在是時間很緊張，需要盡快設(shè)計出一個專業(yè)的標(biāo)識，免費的標(biāo)識生成器是你最好的選擇。網(wǎng)絡(luò)上雖然有很多標(biāo)識制作工具，但它們生成的標(biāo)識質(zhì)量也良莠不齊。你要注意的是，質(zhì)量低下的標(biāo)識工具只能生成質(zhì)量低下的標(biāo)識。

為了幫助你進行選擇，我們匯總了目前網(wǎng)絡(luò)上質(zhì)量上乘的免費標(biāo)識生成器：

Hatchful by Shopify: Hatchful 是 Shopify 針對電子商務(wù)行業(yè)出品的免費標(biāo)識生成工具。Hatchful 會詢問你的品牌特征和所屬行業(yè)，然后根據(jù)你的業(yè)務(wù)量身定制標(biāo)識。在Hatchful，你還可以自定義字體、顏色、圖標(biāo)和布局。

由于 Hatchful 致力于電子商務(wù)行業(yè)的標(biāo)識設(shè)計，Hatchful 的開發(fā)過程很大程度上都依賴于視覺營銷背景，以及品牌價值和設(shè)計之間的關(guān)系。

Hatchful 非常適合那些精通這些領(lǐng)域但是在設(shè)計標(biāo)識的過程中需要一些幫助的企業(yè)。此外，由于 Hatchful 的設(shè)計是以電子商務(wù)為核心，平臺免費提供了誠意滿滿的品牌定位大禮包，包括為社交媒體主頁、網(wǎng)站標(biāo)語、貼牌的周邊產(chǎn)品，店內(nèi)標(biāo)牌等地方設(shè)計高分辨率的標(biāo)識版本。

• Canva: Canva 的免費視覺設(shè)計工具套件包括許多標(biāo)識設(shè)計模板，你可以將這些模板直接拖進編輯器對其進行自定義編輯。Canva 非常適合愿意動手操作的用戶，特別是那些尋求完全創(chuàng)作自由的用戶。但是對于初學(xué)者來說，海量的設(shè)計選擇可能會讓人望而卻步。如果你的設(shè)計經(jīng)驗較少，我們還是推薦你從我們?yōu)槟懔谐龅那鍐沃羞x擇一個標(biāo)識設(shè)計生成器。
• LogoMakr: LogoMakr 簡化了逐步創(chuàng)建標(biāo)識的過程，非常適合初學(xué)者。LogoMakr 的數(shù)據(jù)庫中有超過一百萬種圖形樣式供搜索，界面有文本工具欄，還簡化了類似于 Photoshop 和其他更復(fù)雜的設(shè)計軟件中的“圖層”工具，易于用戶進行排列分層。
• Ucraft: Ucraft 的標(biāo)識生成器非常實用在時間緊迫時創(chuàng)建一個極簡標(biāo)識。平臺提供三個元素設(shè)計選項：文本、圖標(biāo)和形狀，界面友好，易于拖拽調(diào)整標(biāo)識。盡管可選擇的設(shè)計元素有限，但是如果你需要在很短的時間內(nèi)設(shè)計出一個標(biāo)識，Ucraft 的簡便性使其成為你的不二選擇。
• MarkMaker: 雖然 MarkMaker 標(biāo)識生成器的自定義選項非常有限，正因如此，它也是最適合初學(xué)者使用的標(biāo)識生成器之一。這個平臺的獨特之處在于，它的圖形設(shè)計過程有點像載有AI驅(qū)動的圖形設(shè)計機器人。 MarkMaker 可為你提供無窮無盡的即時生成標(biāo)識，詢問你比較青睞的標(biāo)識設(shè)計，然后根據(jù)你的喜好繼續(xù)創(chuàng)建出更多標(biāo)識設(shè)計。

以上列出的標(biāo)識生成器各有千秋，所以我們鼓勵你可以全部嘗試一下，進而找到最適合你的一款標(biāo)識生成器。  

標(biāo)識生成器非常適合需要快速創(chuàng)建一個標(biāo)識的情況，但是任何免費的標(biāo)識生成器都具有其局限性，更不用說還可能生成與你的競爭對手非常相似的標(biāo)識。  

對于許多企業(yè)家來說，免費的在線標(biāo)識生成器并不能完全滿足他們的需求。但這并不是標(biāo)識本身的問題——沒錯，你確實可以使用這些工具來設(shè)計一個精美的原創(chuàng)品牌標(biāo)識——而是因為這種在線標(biāo)識生成器只不過是縮減了創(chuàng)造和設(shè)計的過程。

熱衷于創(chuàng)業(yè)精神的人通常是那些以創(chuàng)造性表達(dá)和創(chuàng)新性解決問題為榮的人。對這樣的人來說，能夠自己設(shè)計標(biāo)識，完善專業(yè)技能并培養(yǎng)品牌形象，這實在是一件讓人不可錯失的大好機會。

Burst Sarah Pflug 攝

避免常見的標(biāo)識設(shè)計錯誤

如果說有一件事情可以讓你的全部努力付諸東流，那就是你對標(biāo)識重要的忽視。

標(biāo)識設(shè)計是一件主觀性很強的工作，雖然沒有對錯之分，你也要注意一些常見的錯誤，并掌握一些使用的技巧：  

務(wù)必 保持簡單的配色方案。單色標(biāo)識不僅具有更強的適應(yīng)性，還可以簡化選擇色彩的過程。標(biāo)識中使用的顏色越多，標(biāo)識的適應(yīng)性就越差。

切勿 過度復(fù)雜化你的標(biāo)識設(shè)計。不要再一個標(biāo)識中包含過多的元素。與設(shè)計復(fù)雜的標(biāo)識相比，一個簡單的圖形往往更便于傳遞信息，也更容易被人記住。最典型的例子就是蘋果公司的標(biāo)志性設(shè)計，或者大眾汽車的對稱“VW”的設(shè)計。

務(wù)必 創(chuàng)建幾個大小不同、比例不同的標(biāo)識版本。你需要將標(biāo)識貼在任何與你的品牌有關(guān)的地方，包括網(wǎng)站，甚至一只貼牌的鋼筆，因此你需要準(zhǔn)備一些縮放尺寸不同的標(biāo)識版本。

切勿 創(chuàng)建差異過大的標(biāo)識變體。要避免重新布置太多元素，也不要更改原設(shè)計。

務(wù)必 繼續(xù)探索標(biāo)識，從其他品牌（特別是你所在行業(yè)的品牌的標(biāo)識）中汲取靈感。

切勿 過分模板其他標(biāo)識。這不僅僅是剽竊，嚴(yán)重時甚至?xí)嗨湍愕臉?biāo)識脫穎而出的機會。

務(wù)必 符合當(dāng)代審美。即使你的品牌具有更“古典”的特征，它仍然需要在現(xiàn)代世界中進行競爭。太多品牌商都注重古典設(shè)計，而完全忽視了幾十年前的設(shè)計理論可能與當(dāng)代審美是格格不入的。

切勿 過于追求流行元素。在某種特定顏色，設(shè)計或美學(xué)風(fēng)靡一時的背景下設(shè)計出來的標(biāo)識很快就會過時。舉個例子，多倫多猛龍對最初的標(biāo)識是在1994年構(gòu)思的。當(dāng)時明亮而柔和的色彩，鮮明的棱角設(shè)計和侏羅紀(jì)公公園這些元素正處在其流行的鼎盛時期。雖然印有這款設(shè)計的商品在當(dāng)下銷量飆升，但是好景不長，很快就沒落了。后來雖然又經(jīng)過幾次細(xì)微的調(diào)整，但最終還是在2014年停產(chǎn)了。

過于追求當(dāng)下的流行會導(dǎo)致標(biāo)識很快就被時代淘汰

設(shè)計一個你覺得滿意的標(biāo)識

具有強大影響力且讓人耳熟能詳?shù)钠放仆ǔ６加幸粋€令人難忘的標(biāo)識。設(shè)計一個簡單標(biāo)識的過程可能艱辛且漫長，但是考慮到標(biāo)識會長期伴隨你的品牌，時刻與你的品牌聯(lián)系在一起，所有的辛苦都是值得的。

九層之臺，起于壘土，千里之行，始于足下。每一個大型品牌商都是從小店鋪起步。所以，即使你正處于事業(yè)的起步階段，也無需考慮是否要向設(shè)計質(zhì)量妥協(xié)。想為自己的品牌設(shè)計標(biāo)識，最開始你可能會被這個想法所嚇倒，畏縮不前，但是現(xiàn)在你對設(shè)計原理和設(shè)計過程有了更深入的了解，希望你可以充分利用這些知識，充滿自信地踏出設(shè)計標(biāo)識的第一步。