當(dāng)你建立新網(wǎng)站或開發(fā)新產(chǎn)品時，通常需要確保某幾項環(huán)節(jié)能夠正常運轉(zhuǎn)之后，才能將其正式向全世界發(fā)布。

在建設(shè)這些環(huán)節(jié)期間，你擁有的一個寶貴資產(chǎn)就是“即將上線”的頁面。在這段時期內(nèi)，“即將上線”的頁面不僅可以作為你即將開業(yè)的商店或計劃中的產(chǎn)品的替代品展示給消費者，如果使用得當(dāng)，這種預(yù)熱頁面可以讓你快速吸引消費者的注意力、收集反饋意見，讓你一邊準備盛大的發(fā)布會，一邊開始營銷活動。

• “即將上線”頁面是什么？你需要設(shè)立這樣的頁面嗎？
• “即將上線”頁面的任務(wù)
• 如何在 Shopify 上創(chuàng)建“即將上線”頁面
• 值得學(xué)習(xí)的預(yù)熱營銷示例
• “即將上線”頁面：預(yù)熱營銷的核心

“即將上線”頁面是什么？你需要設(shè)立這樣的頁面嗎？

“即將上線”頁面，也稱為預(yù)熱頁面，是一個登陸頁面，商家可以在此頁面上指導(dǎo)消費者進一步了解自己的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，吸引消費者興趣，甚至讓他們留下自己的電子郵件地址，并鼓勵他們幫助宣傳你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品——這些都可以在商店開業(yè)前或產(chǎn)品發(fā)布前完成。

與常見問題解答，聯(lián)系方式和"關(guān)于我們"的頁面模板（許多在線業(yè)務(wù)的主要內(nèi)容）不同，“即將上線”頁面的最大優(yōu)勢在于它不是一個永久頁面，它的功能只是一個占位符。

作為一個臨時頁面，“即將上線”頁面為商家提供了以下靈活性：

• ??♀? 搶占市場營銷先機：由于它只是一個頁面，而不是一整個網(wǎng)站，在幾個小時之內(nèi)，商家就可以搶先“進入市場”。
• ?構(gòu)建電子郵件列表，發(fā)送產(chǎn)品發(fā)布郵件：如果還沒有準備好要銷售的產(chǎn)品，商家可以先努力吸引消費者關(guān)注自己的社交媒體賬號，并建立電子郵件列表，以便將產(chǎn)品發(fā)布的信息提前通知給他們。
• ? 盡早獲得反饋：將你的概念展示在潛在消費者，評估他們的興趣，并依據(jù)他們的反饋構(gòu)建自己的想法。

并不是每一個企業(yè)都需要有“即將上線”頁面。這個頁面也不應(yīng)該成為企業(yè)推遲發(fā)布產(chǎn)品的借口。例如，如果你正在打造一家 T 恤商店或直接送貨業(yè)務(wù)，你通常可以在相對較短的時間內(nèi)“軟啟動”商店，并隨時進行改進。

但是，對于其他企業(yè)而言，你的預(yù)定發(fā)布日期可能會由于產(chǎn)品開發(fā)、籌集資金或建立品牌等原因而推遲數(shù)月。在正式向消費者開放數(shù)字門戶之前，市場營銷活動必不可少?！凹磳⑸暇€”頁面可以讓你搶占先機，同時進行建設(shè)和推廣，以及確保有足夠的受眾群體。

“即將上線”頁面的任務(wù)

“即將上線”頁面可以是重點突出的簡單頁面，也可以是介紹銷售活動的詳細頁面。取決于你是否需要一個短期的占位符頁面或一個長期的上市前營銷活動的戰(zhàn)略根據(jù)地，“即將上線”頁面可以幫助你實現(xiàn)多個目標。

所有的營銷都需要一個根據(jù)地。在你準備好發(fā)布產(chǎn)品之前，“即將上線”頁面就是這個根據(jù)地。

雖然這個頁面可以有很多種呈現(xiàn)方式，但最有效的還是包含以下目標的頁面。

“即將上線”頁面不僅可以讓人們對你的想法進行熱烈討論，還可以讓你看到人們對你的想法的反應(yīng)，甚至在正式發(fā)布產(chǎn)品之前，就可以幫助你衡量消費者是否對你的概念有需求。

對商家來說，這些反饋非常寶貴。它們可以告訴商家應(yīng)該如何開發(fā)產(chǎn)品、如何確定定位、以及如何設(shè)計網(wǎng)站。

更妙的是，“即將上線”頁面可以顯示產(chǎn)品的正式發(fā)布日期，為消費者提供具體的時間表，或者利用 ULTIMATE Countdown Timer 這樣的倒計時應(yīng)用程序，讓消費者能夠直觀地感受到時間正離產(chǎn)品的正式發(fā)布時間越來越近。

2. 建立預(yù)熱電子郵件列表

如果你要把消費者帶到一個沒有任何可立即購買的產(chǎn)品的頁面，你需要確保你已經(jīng)制定了一個防溜走計劃。

“即將上線”頁面就是這樣一個計劃，它可以幫助你吸引潛在消費者群體。在大多數(shù)情況下，這意味著你要建立一個電子郵件列表，但有時候，這也可能意味著你要建立一個重新定位的受眾群體或接受產(chǎn)品預(yù)定。

你可以為訪問者提供獎勵，以提高他們加入你的電子郵件列表的機會：

• 早鳥價
• 獨家折扣或贈品
• 有價值的內(nèi)容
• 舉辦競賽
• 后臺訪問（甚至在構(gòu)建內(nèi)容中有發(fā)言權(quán)）

你甚至可以考慮使用 Privy 或 Spin-a-Sal 之類的退出意圖彈出窗口，在訪問者準備退出頁面時詢問他們選擇退出的理由。

然后，你可以在發(fā)布前與這些受眾群體進行溝通，征求他們的反饋意見，分享他們的人際關(guān)系網(wǎng)，或者只是確保他們能在發(fā)布日期當(dāng)天記得來購買你的產(chǎn)品。

3. 為潛在消費者提供聯(lián)系方式

反饋是一份禮物，你無需等到正式發(fā)布以后才開始收集反饋意見。

你可以盡早打開電子郵件或社交媒體——或者更好的是——實時聊天的溝通渠道，以便能夠及早解決消費者的問題，在一對一的對話中說服他們在產(chǎn)品發(fā)布前就成為你的受眾，以及接收他們對你的想法的真實看法。

你可以添加實時聊天窗口小部件，例如 Tidio Live Chat 或 Shopify Chat（需要 Ping），以方便訪問“即將上線”頁面的訪問者可以聯(lián)系到你。

4. 鼓勵訪問者分享頁面

如果人們喜歡你的概念，他們可能會將你的概念分享給朋友或自己的社交媒體，特別是如果你在頁面內(nèi)設(shè)置了社交分享鍵的話，他們就能更輕松地將你的頁面分享出去了。

有一種方法可以讓分享變得更加容易。那就是設(shè)置激勵機制，鼓勵訪問者將你的頁面分享給朋友，或者鼓勵他們與你的品牌在社交媒體上進行互動。例如，你可以使用 Gleam 之類的競賽應(yīng)用為訪問者進行的每項社交活動提供額外的復(fù)活機會。

有些出色的“即將上線”頁面會創(chuàng)建所謂的“病毒循環(huán)”：訪問過你的頁面的每個人都會得到獎勵（例如折扣或參加競賽），以此來鼓勵他們加入你的電子郵件列表，并與其他人分享你的頁面。

有效的發(fā)布前循環(huán)將讓每個新的訪問者都有理由選擇加入到你的受眾群體中，并將你的頁面分享給其他人。

創(chuàng)建病毒式循環(huán)的一種普遍方法是在頁面上添加推薦營銷小部件（例如 Viral Loops），以根據(jù)帶來的推薦數(shù)來提供不同級別的獎勵。

如何在 Shopify 上創(chuàng)建“即將上線”頁面

如果你想知道如何建立自己的“即將上線”頁面，可以在 Shopify 上進行兩種基本的操作，這兩種方法都可以讓你輕松地以自己的步調(diào)在后臺建立商店。在準備就緒之時，只需幾次單擊，即可輕松上線“即將上線”頁面。

為了說明每種方法之間的差異，我們在下文中將利用一個虛擬的企業(yè)來模擬一些示例。該企業(yè)計劃面向新手露營者銷售露營工具。

在 Shopify 上線“即將上線”頁面的最快方法是僅使用密碼頁面。默認情況下，大多數(shù)密碼頁面都具有“即將上線”頁面的基本必需條件（電子郵件注冊表單、社交共享按鈕等）。如果你只想在創(chuàng)建商店時使用一個簡單的占位頁面來解說你的業(yè)務(wù)，并創(chuàng)建電子郵件列表，則建議使用此方法。

由于受密碼保護，因此你還可以將密碼告訴特定的人，以允許他們查看你正在建設(shè)的網(wǎng)站。

你可以轉(zhuǎn)到在線商店的偏好設(shè)置，選擇“啟用密碼”，打開 Shopify 商店的密碼頁面。在這里，你還可以自定義向訪問者發(fā)送的主要消息，并說明你計劃發(fā)布的內(nèi)容。

但是，要完成將密碼頁面設(shè)置為“即將上線”頁面，你還需要轉(zhuǎn)到主題編輯器并直接對其進行自定義。你可以打開新聞簡報注冊字段，并添加其他副本以框定表單。

你可以在很短的時間內(nèi)迅速創(chuàng)建一個“即將上線”頁面，這樣你就可以一邊收集電子郵件地址一邊建設(shè)你的實際店鋪了。許多新商家在產(chǎn)品發(fā)布前或在制定預(yù)熱計劃前是沒有大平臺供他們宣傳自己的產(chǎn)品并吸引流量的，因此這類頁面可以完美地幫助他們解決這一問題。

另外，商家也可以使用諸如 Modern Pre-Launcher 之類的應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序可讓商家啟動一個干凈整潔的“即將上線”頁面。這些應(yīng)用程序中還包含一些額外功能，例如倒計時功能。

在 Shopify 上構(gòu)建“即將上線”頁面的另一種方法是簡單地創(chuàng)建商店主題的兩個不同版本：

“即將上線”版本——商家將在產(chǎn)品發(fā)布前上線該主題版本，并將其作為預(yù)熱營銷工作的核心。 “正在使用中”版本——商家將繼續(xù)為正式發(fā)布構(gòu)建該版本。

在這個單一頁面中，商家可以添加產(chǎn)品照片、解說視頻、號召性用語、以及社會影響力等信息。

商家可以利用主題余下的空白空間和全套功能來進一步說服訪問者，以實現(xiàn)其他預(yù)熱目標。例如，鼓勵人們特別關(guān)注你的 Instagram 賬號或支持你的 Kickstarter 廣告系列。

要進一步自定義“即將上線”頁面的外觀，商家可以查看這些 Shopify 應(yīng)用程序。

值得學(xué)習(xí)的預(yù)熱營銷示例

有了“即將上線”頁面和緊隨其后的發(fā)布日期，商家可以放開手去做預(yù)熱營銷了。

如果你想知道如何設(shè)計預(yù)熱廣告系列，可以參考以下“即將上線”頁面示例以獲取靈感。每個人都采用的方法都不盡相同，但是有一些重要的經(jīng)驗值得我們借鑒。

最有名的“即將上線”頁面示例之一，就是 Harry’s 的預(yù)熱營銷活動。在該商家的營銷活動中，通過互相推薦，商家共收集了超過10萬條電子郵件地址。

推薦營銷通常用于邀請購買過自己產(chǎn)品的消費者自發(fā)地為品牌做宣傳，幫助自己獲取更多消費者。商家會為邀請和被邀請的雙方提供獎勵。然而，在 Harry's 的案例中，經(jīng)訂閱用戶推薦而訂閱電子郵件的新用戶越多，該訂閱用戶就可以獲得越好的獎勵。 對于推薦人和被推薦人來說，獲得獎勵的條件僅僅是提供自己的電子郵件地址，這讓他們欣然接受。商家可以考慮如何使用“感謝頁面”或“感謝電子郵件”創(chuàng)建選擇加入流程，鼓勵新訂閱用戶采取進一步行動以換取更大的獎勵。

產(chǎn)生的銷售額直接轉(zhuǎn)化為收入。作為預(yù)熱營銷活動的一部分，收集電子郵件地址可能實現(xiàn)不了你的這個目標。這就是為什么必須進行逆向工作，以確定電子郵件對你的價值、你的目標應(yīng)該是什么、以及應(yīng)該在預(yù)熱營銷上花多少錢，特別是如果你有興趣通過付費營銷來加快建立受眾群體的速度時，你更應(yīng)該好好考慮這些問題。

例如，一個創(chuàng)新的空氣凈化器品牌 Molekule 花了5萬美元建立了一個擁有2.5萬訂閱用戶的電子郵件列表，因為他們清楚，哪怕只有0.5%的用戶購買了他們的高價產(chǎn)品，他們就已經(jīng)憑借這個列表收回成本了。

不只是新商家可以利用“即將上線”頁面，已經(jīng)發(fā)展成熟的品牌也可以使用它來營銷尚未完全準備好發(fā)貨的產(chǎn)品。

一些品牌可能會在“即將上線”頁面上為新產(chǎn)品收集電子郵件地址，以向消費者發(fā)送郵件、評估需求。在 Popov Leather 的案例中，他們使用 Crowdfunder 應(yīng)用程序在 Shopify 商店中上架了一款新錢包，很快預(yù)訂單的銷售額就超過了他們的籌款目標。

贈品或競賽可以幫助你快速建立你的電子郵件列表，但當(dāng)你的產(chǎn)品還沒有準備好銷售或還沒有機會證明它們的價值時，你很難將他們作為贈品提供給消費者。相反，你可以向 GNARBOX 學(xué)習(xí)。他們提供的贈品雖然不是自己銷售的產(chǎn)品，但卻是他們的目標消費者夢寐以求的產(chǎn)品。

GNARBOX 面向?qū)I(yè)的照片和視頻編輯者銷售可靠耐用的備份設(shè)備。不過，他們設(shè)立的獎項是一款 DJI 無人機相機，他們知道這一產(chǎn)品深受目標客戶的垂涎。除了上面提到的其他列表構(gòu)建方法之外，他們利用這一方法生成了一個包含2萬名有效訂閱用戶的電子郵件列表，以便向其發(fā)布產(chǎn)品。

“即將上線”頁面: 預(yù)熱營銷的核心

“即將上線”頁面是可選項，不是每個商家都必須要創(chuàng)建的頁面。

但對于那些想在為真正的交易做準備的同時還進行預(yù)熱廣告系列的人來說，“即將上線”頁面可以讓你在休息時間就開始營銷和發(fā)展，讓你的產(chǎn)品在受眾群體中搶先占據(jù)一席之地，這樣等到產(chǎn)品真正上市之時，你的商店將門庭若市。