學(xué)會合法地經(jīng)營品牌意味著你需要接觸一大堆的規(guī)章制度、慣例以及可能令人摸不清頭腦的專用術(shù)語。

這也就是為何我們今天要探討曾經(jīng)給許多企業(yè)主造成影響的一個法律課題：商標(biāo)。什么是商標(biāo)，你可以為品牌的哪些內(nèi)容注冊商標(biāo)，什么時候可以考慮通過注冊商標(biāo)來保護(hù)品牌？

為此，我們與專為獨(dú)立創(chuàng)意人士和企業(yè)打造合同范本的 The Contract Shop 的創(chuàng)始人及其法律專家 Christina Scalera 展開一次對話。她經(jīng)驗非常豐富，不僅懂得拓展自己的品牌，還幫助客戶打造與保護(hù)他們的品牌。雖然我們無法為大家提供具體的法律咨詢，但是 Christina 為感興趣的創(chuàng)業(yè)者們提供了關(guān)于商標(biāo)的全面介紹。

注：這篇博客旨在為大家提供一些相關(guān)資料，并不代表專業(yè)法律咨詢。如果想了解特定國家的法律情況，你最好需要咨詢一些專業(yè)法律人士。
 

什么是商標(biāo)？

商標(biāo)是一種來源標(biāo)識。

你可以回想一下最近購買過的一件商品。你怎么知道它是什么品牌？那些能夠幫助你識別產(chǎn)品來源的東西 —— 從產(chǎn)品的名稱到包裝的顏色，都可以被看做是一種來源標(biāo)識。但是僅僅因為某些東西能夠幫助識別生產(chǎn)商，并不意味著你就一定可以為其注冊商標(biāo)。

回想一下你最近購買過的一件商品。你怎么知道它是什么品牌？

以下是你可以注冊商標(biāo)的一些具體內(nèi)容：

• 品牌標(biāo)志
• 品牌名稱
• 服務(wù)名稱
• 產(chǎn)品名稱

Christina 清楚地指出，雖然你可以為各種名稱注冊商標(biāo)，但是它們應(yīng)當(dāng)不止起到基本的描述作用。她覺得 Key Smart? key fobs 就是一個很不錯的例子。

“你不能只注冊‘key fob’（電子鑰匙鏈），但是‘Key Smart’已經(jīng)被 Key Smart 公司注冊了。所以他們最終選擇用 Key Smart? key fobs 代表自己的產(chǎn)品。你可能也注意到像 Johnson & Johnson（強(qiáng)生）這樣的大公司也做過類似的事情，他們旗下就有賣 Band-Aid? 創(chuàng)可貼。商標(biāo)永遠(yuǎn)都是一種來源標(biāo)識，它可以基于產(chǎn)品的類目或名稱來命名。 Band-Aid? 是一個商標(biāo)，創(chuàng)可貼則是一款產(chǎn)品?！?/p>

你可以選擇將品牌旗下售賣的任意一款商品（包含數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)）的部分名稱注冊為商標(biāo)。

“我為我所有的課程都注冊商標(biāo)。我無法為‘婚禮攝影師合同’注冊商標(biāo)，因為它太具體了，但是我卻可以考慮為 Legalize Your Biz? 這樣專為電商企業(yè)家們而設(shè)的法律課程注冊商標(biāo)。這個商標(biāo)很不錯，因為它不單起到描述性作用，而且聽起來還很獨(dú)特。”

你將如何獲得商標(biāo)？

一旦創(chuàng)立了自己的品牌或開發(fā)了某款商品之后，你很可能就已經(jīng)擁有一些來源標(biāo)識，其中包括你的品牌名稱與標(biāo)志。但是問題在于，你需要立馬就得考慮商標(biāo)的事情么？

獲得商標(biāo)的途徑有兩種，其中一種比另一種更正式（與耗時）。你可以通過使用某一品牌名稱或標(biāo)志這一非正式的手段獲得商標(biāo)，然后用它（通常稱為未注冊或普通商標(biāo)）來打造自己的聲譽(yù)與名氣。但是，Christina 建議，當(dāng)你的品牌獲得越來越多的關(guān)注時，你最好需要為其注冊商標(biāo)，因為注冊成本其實也不是很高。

第一步：確定商標(biāo)未被注冊

你可以利用我們接下來所給到的建議自己動手完成這一部分的內(nèi)容。但是，要想確定某一商標(biāo)是否真正有效，你最好還是需要咨詢商標(biāo)代理人。

首先，在你為自己的品牌或產(chǎn)品想好名字之后，作為競爭分析的一部分， 你可以看看它們是否已被注冊。你可以利用品牌所在國家的政府在線數(shù)據(jù)庫搜索你的潛在商標(biāo)。

以下是你可能需要用到的一些數(shù)據(jù)庫，你需要為品牌經(jīng)營范圍內(nèi)的每個國家都做一下搜索：

• 美國
• 加拿大
• 澳大利亞
• 歐盟

“當(dāng)你在搜索你的商標(biāo)術(shù)語時，你需要用引號來獲得精準(zhǔn)匹配，而且如果某一短語有多個術(shù)語的話，你需要為每一個術(shù)語都進(jìn)行搜索?！?Christina 說。引號能夠確保你在搜索時獲得精準(zhǔn)匹配，這樣你就不需要花太多時間泡在很多不相關(guān)的搜索結(jié)果中。

就算你搜索的商標(biāo)術(shù)語出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，你也不能立刻斷定自己就無法對其進(jìn)行注冊。在美國，商標(biāo)依使用為準(zhǔn)，所以如果有人注冊了商標(biāo)但卻沒有使用它，那么你還是可以在商標(biāo)代理人的協(xié)助下對該注冊表示質(zhì)疑，為自己的品牌爭取該商標(biāo)。

商標(biāo)與域名完全相反，Christina 說，“如果你不用它，那么你就會失去它，它并不是一經(jīng)注冊就能定終身的?！?/p>

Christina 還建議，如果你在搜索自己想要注冊的商標(biāo)時發(fā)現(xiàn)一個搜索結(jié)果，那么你可以多做一些調(diào)查與研究。舉個例子，可能已經(jīng)有人注冊過該商標(biāo)，但是他的公司已經(jīng)破產(chǎn)，那么根據(jù)美國的商標(biāo)使用法則，這一商標(biāo)很可能仍有效。

在你檢查過數(shù)據(jù)庫之后，接下來你就可以用 Google 進(jìn)行搜索?！坝?Google 搜索對潛在商標(biāo)做相同的分析，看看搜索結(jié)果中會出現(xiàn)什么?！?Christina 說道，“如果你在商標(biāo)數(shù)據(jù)庫中找到結(jié)果，那么你就知道你可以靠它來獲取流量，但是你需要知道它究竟有多活躍。就算你只搜到一些結(jié)果，你最好還是可以查一下網(wǎng)站的活躍度?！?/p>

最后，確保你在社交媒體上對其進(jìn)行搜索，看看是否有人已經(jīng)在用你打算用的商標(biāo) —— 像 Namechk 這樣的工具能夠讓你輸入商標(biāo)名稱就能搜出相關(guān)的社交頁面。如果你沒找到任何近期的相關(guān)內(nèi)容，那么你就很有希望拿下它了。

“如果你發(fā)現(xiàn)該術(shù)語、短語或名稱未經(jīng)使用，那么說明它很可能還有效。然后你就可以繼續(xù)到下一步，用它來注冊自己的商標(biāo)?！?/p>

第二步：考慮注冊商標(biāo)

如果你已經(jīng)準(zhǔn)備好正式注冊商標(biāo)，Christina 建議你先聯(lián)系一下能夠提供行業(yè)法律咨詢的專業(yè)人士。你可以與他們合作，在為注冊商標(biāo)投入更多的時間與精力之前對可能的商標(biāo)選項進(jìn)行更全面的研究與調(diào)查。

“只有持有執(zhí)照的律師才能為你提供咨詢，告訴你某一商標(biāo)確實有效，你可以注冊它?！?Christina 說。你可能需要更多的專業(yè)知識與精力來完成商標(biāo)注冊過程，這樣你就能獲得比外包給專業(yè)人士更好的結(jié)果。

保護(hù)你的商標(biāo)

成功保護(hù)商標(biāo)意味著你不但需要不斷使用恰當(dāng)?shù)纳虡?biāo)標(biāo)識，當(dāng)其受到侵權(quán)時你還得及時采取行動。

使用你的?標(biāo)或?標(biāo)

你可能之前有看到過這些符號，但這些標(biāo)識很容易被忽略，除非你自己想用它們。Christina 為大家分享了這些標(biāo)識的具體意思以及你何時可以用到它們：
 
?：你可以在任何你想要注冊商標(biāo)的品牌名稱或標(biāo)志中使用?符號，但是你需要提前做好所需的調(diào)查來確保自己沒有過侵犯已有的商標(biāo)。
?：這一符號適用于已注冊商標(biāo)，你可以在正式注冊完商標(biāo)之后使用它。

對商標(biāo)侵權(quán)行為采取行動

保護(hù)你的商標(biāo)不止是為其正式注冊這么簡單。你還需要提防有人假冒或使用你的商標(biāo)，或者在你的行業(yè)內(nèi)使用類似商標(biāo)，如果你無法采取及時的行動來保護(hù)商標(biāo)，那么你就有可能因為商標(biāo)淡化概念而失去自己的商標(biāo)。
 
“如果有人使用你已注冊的商標(biāo)，或者你的行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)跟你的產(chǎn)品或品牌相似度特別高的產(chǎn)品或品牌，那么你就需要及時與代理律師進(jìn)行溝通， ” Christina 說，“如果是我的客戶，那么我一般會通知其它品牌他們所使用的商標(biāo)已被注冊，所以他們不能繼續(xù)使用它，因為這樣會淡化商標(biāo)的商業(yè)價值?！?/p>

“你可以將商標(biāo)想象成是一個盛滿水的浴缸。當(dāng)有一個競爭對手使用你的商標(biāo)時，它就相當(dāng)于在缸里加了一滴藍(lán)色的水，這時整個浴缸的水都會變成藍(lán)色。如果有另外一個人使用你的商標(biāo)，那么他們就相當(dāng)于往浴缸中加入一滴紅色的水，現(xiàn)在浴缸內(nèi)的水就變成了紫色。如果越來越多的人使用你的商標(biāo)，那么整缸水最終會變得越來越暗。當(dāng)你的商標(biāo)遇到這種情況時，你基本上就失去它了。這也就是為何你需要警惕任何未經(jīng)授權(quán)的商標(biāo)使用并懂得及時采取行動?！?/p>

當(dāng)你無法將你的商標(biāo)作為一種來源標(biāo)識時，你就失去了該商標(biāo)，不論是品牌標(biāo)志還是還是產(chǎn)品名稱。因為如果行業(yè)內(nèi)的所有人都使用相同的名稱，那么它就無法作為區(qū)分品牌的標(biāo)識。你為商標(biāo)在投入了那么多精力與財力，采取行動反對侵權(quán)行為對保護(hù)你的商標(biāo)與投資來說至關(guān)重要。

“保護(hù)商標(biāo)真的非常重要，如果看到有人對商標(biāo)侵權(quán)行為置之不理，我會感到很困擾?！盋hristina 說，“如果不采取行動的話，你真的有可能失去你的商標(biāo)。我常常會這樣反問這些人：你究竟為這些商標(biāo)花了多少錢，我敢肯定它們不便宜?！秃帽仁悄阗I了張頭等艙機(jī)票，但是錯過了你的飛機(jī)?！?/p>

話雖如此，你還是得謹(jǐn)慎為妙。保護(hù)商標(biāo)其實最好就是讓專業(yè)人士來做，尤其當(dāng)你在申請一個新商標(biāo)的時候。Christina 之前曾在某一大集團(tuán)擔(dān)任商標(biāo)代理人，所以她的建議就是：你得把重心放在自己所擅長的內(nèi)容上，比如說打造品牌與開發(fā)產(chǎn)品，但是讓律師們來處理商標(biāo)保護(hù)事宜。

商標(biāo)能夠保護(hù)你的品牌

當(dāng)你有了自己的品牌時，你可以做很多事情來保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，而商標(biāo)只是其中的一部分內(nèi)容。雖然它們不是神藥，而且你還是需要對侵權(quán)，尤其是業(yè)內(nèi)侵權(quán)行為保持高度警惕，但是商標(biāo)還是能夠在你致力于打造出色品牌的過程中起到某種保護(hù)作用。