每種搜索引擎的算法都不同，在所有搜索引擎算法里，谷歌最為精確且所占據(jù)搜索網(wǎng)站市場(chǎng)份額巨大，在 2020 年 8 月到 2021 年 8 月之間，在全球搜索引擎市場(chǎng)中占據(jù)高達(dá) 92 %的比例。這篇文章將介紹針對(duì)谷歌的搜索引擎算法，當(dāng)你的 Shopify 商店被谷歌收錄后，如何在 Google 優(yōu)化網(wǎng)站，從而提高網(wǎng)站的 Google 排名。

? 如何在谷歌優(yōu)化你的 Shopify 網(wǎng)站？

• 網(wǎng)站速度優(yōu)化

• 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層級(jí)關(guān)系優(yōu)化

• 圖片 Alt 優(yōu)化

• URL 鏈接優(yōu)化

• 標(biāo)題（Title）優(yōu)化

• 產(chǎn)品以及描述（Description）優(yōu)化

• 在谷歌優(yōu)化 Shopify網(wǎng)站常見問(wèn)題

網(wǎng)站速度優(yōu)化

眾所周知，網(wǎng)站加載速度是影響顧客體驗(yàn)的一個(gè)重要的因素。根據(jù) Hubspot 的研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，加載時(shí)間每增加 1 秒意味著轉(zhuǎn)化次數(shù)減少 7 ％。研究數(shù)據(jù)還表明，頁(yè)面加載時(shí)間為 2.4 秒時(shí)，產(chǎn)生 1.9 % 轉(zhuǎn)化率。頁(yè)面加載時(shí)間為 3.3 秒時(shí)，產(chǎn)生 1.5% 轉(zhuǎn)化率。頁(yè)面加載時(shí)間為 4.2秒時(shí)，轉(zhuǎn)化率不足 1%。由此可見加載速度對(duì)轉(zhuǎn)化率影響之大。

優(yōu)化網(wǎng)站速度不僅能夠提升銷售額以及轉(zhuǎn)化率，還可以提高網(wǎng)站的 SEO 排名。谷歌官方也于 2020 年 5 月 28 日發(fā)布最新的網(wǎng)站速度評(píng)估關(guān)鍵 Page Experience（頁(yè)面體驗(yàn)）文章中明確表明網(wǎng)站速度是影響網(wǎng)站在 Google 排名的重要因素之一，也是開展 Google SEO 的關(guān)鍵。

SEO 與網(wǎng)站速度

那么首先，如何判斷你的 Shopify 網(wǎng)站速度呢？

我們?cè)?2020 年發(fā)布了在線商店速度報(bào)告，讓你準(zhǔn)確地了解在線商店的速度，一手掌握可以進(jìn)行改進(jìn)的地方。我們首先會(huì)對(duì)你的首頁(yè)以及流量最高的產(chǎn)品集和產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行速度測(cè)試，然后將每個(gè)頁(yè)面的 Google Lighthouse 速度得分合并，得出一個(gè)總得分。除此之外，你還能夠了解到你的在線商店的速度與同類企業(yè)的在線商店的速度之間的比較情況。

另外還有一款由谷歌官方提供的測(cè)速工具 Page Speed Insights 用于 Google SEO 優(yōu)化：

使用這個(gè)測(cè)速工具對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)速，不僅可以看到網(wǎng)站的速度以及評(píng)分，還可以看到谷歌對(duì)于網(wǎng)站網(wǎng)速優(yōu)化的意見。

區(qū)別于一些開源系統(tǒng)例如 Magento 、Opencart 類的自建站，Shopify 為 SaaS 模式，幫助Shopify 商店里在谷歌優(yōu)化排名的技巧有以下幾點(diǎn)：

1 選擇加載速度快的模板

在建站時(shí)， Shopify 網(wǎng)站大多數(shù)是使用由 Shopify 官方提供的模板，當(dāng)然你也可以從第三方模板庫(kù)中去購(gòu)買。

在選擇模板時(shí)，除了考慮與展示自身產(chǎn)品的匹配度，還同樣需要考慮加載速度問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，過(guò)于復(fù)雜的模板會(huì)使站點(diǎn)打開速度變慢。如果測(cè)試結(jié)果顯示網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)時(shí)間超過(guò) 5 秒鐘，則說(shuō)明網(wǎng)站加載速度太過(guò)緩慢，要重點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化。

2 使用壓縮后的圖片

圖片是占據(jù)網(wǎng)站內(nèi)存、影響網(wǎng)站加載速度快慢的重要因素。據(jù) 2018 年 2 月的谷歌官方數(shù)據(jù)顯示：通過(guò)壓縮圖像和文本，25% 的頁(yè)面可以節(jié)省 250KB 以上內(nèi)存，10% 的頁(yè)面可以節(jié)省 1MB 以上內(nèi)存，壓縮圖像和文本有助于減少頁(yè)面加載時(shí)間，有利于 Google SEO 優(yōu)化。

使用 Shopify 應(yīng)用商城內(nèi)的免費(fèi)壓縮圖片的應(yīng)用程序：Crush.pics，這款工具在不對(duì)圖片質(zhì)量造成影響的情況下，自動(dòng)壓縮您的 Shopify 網(wǎng)站圖片，方便快捷。

CRUSH.PICS

由于存在訪問(wèn)限制，使用 Shopify 后臺(tái)壓縮圖片應(yīng)用對(duì)網(wǎng)站圖片進(jìn)行壓縮時(shí)，并不可以完全壓縮 Shopify 商店中存在的所有圖片。針對(duì)這種情況，我們也可以先手動(dòng)使用工具將圖片壓縮好后再上傳到我的商店里。你可以使用此款圖片壓縮工具：https://tinypng.com 進(jìn)行預(yù)處理。使用時(shí)只需將圖片拉入工具框內(nèi)既可。

3 刪除不必要的應(yīng)用程序

安裝過(guò)多的應(yīng)用，會(huì)導(dǎo)致前端網(wǎng)站加載速度的緩慢。牢記網(wǎng)站所需要的功能，盡量在選擇主題的時(shí)候去挑選帶有這些功能的主題。建議后臺(tái)應(yīng)用的數(shù)量盡可能控制在 5 個(gè)以內(nèi)。同時(shí)，在進(jìn)行網(wǎng)站測(cè)速時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)某個(gè) App 嚴(yán)重影響加載速度，可以利用其他 App 進(jìn)行替代。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層級(jí)關(guān)系優(yōu)化

1 為什么要做網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化？

對(duì)于 Shopify 的搜索引擎優(yōu)化來(lái)講，網(wǎng)站是否清晰，有條理是至關(guān)重要的，一定要避免過(guò)于復(fù)雜的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。一個(gè)簡(jiǎn)單合理，一目了然的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)既可以方便顧客瀏覽網(wǎng)站，迅速找到顧客想要的產(chǎn)品信息，給用戶帶來(lái)極佳的體驗(yàn)感，其停留在網(wǎng)站的時(shí)間也會(huì)相對(duì)應(yīng)的更長(zhǎng)。又利于谷歌爬蟲抓取頁(yè)面的信息，提高 Google 排名。

2 如何優(yōu)化 Shopify 商店結(jié)構(gòu)層級(jí)

一般情況下，建議 Shopify SEO 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)為： 主頁(yè) --> 類目 --> 產(chǎn)品。這種情況下，蜘蛛抓取網(wǎng)站的所有內(nèi)容，只需要三個(gè)層級(jí)。

在網(wǎng)站產(chǎn)品較多，涉及分類更多的情況下，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)也可建立成：主頁(yè) --> 類目 --> 細(xì)分類目 --> 產(chǎn)品。這種情況蜘蛛抓取網(wǎng)站的所有內(nèi)容，需要四個(gè)層級(jí)。層級(jí)越多越不利于蜘蛛抓取頁(yè)面，所以建議最多為網(wǎng)站建立四個(gè)層級(jí)。另外，往往位于網(wǎng)站首頁(yè)底部的頁(yè)面也同樣需要被優(yōu)化，例如 About us 和 FAQ 頁(yè)面。

NEWCHIC 網(wǎng)站底部鏈接示例

3 反例

也許很多人會(huì)認(rèn)為，既然谷歌爬蟲是分級(jí)爬取，那么網(wǎng)站層級(jí)一定越少越好。有很多運(yùn)營(yíng)人員會(huì)將網(wǎng)站直接分成兩個(gè)類目，主頁(yè)和熱賣類目?；蛘咧苯訉⑺挟a(chǎn)品放在把所有頁(yè)面放進(jìn) /Html/目錄下。其實(shí)這種情況是不可取的，目錄層次過(guò)少不一定意味著離首頁(yè)越近，因?yàn)樗阉饕婵粗氐氖蔷W(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)，過(guò)于簡(jiǎn)單的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)同時(shí)還會(huì)顯得網(wǎng)站混亂、不專業(yè)，給用戶帶來(lái)不佳的體驗(yàn)，對(duì) Google SEO 不利。

圖片 Alt 優(yōu)化

1 為什么要優(yōu)化圖片 Alt 標(biāo)簽？

搜索引擎不光會(huì)抓取網(wǎng)站的文字部分，也同樣會(huì)抓取圖片。若沒有編輯好圖片，直接向商店上傳，圖片的名稱會(huì)顯示成亂碼。而當(dāng)我們?yōu)樯痰陜?nèi)的圖片添加 Alt 屬性和名稱時(shí)，搜索引擎會(huì)根據(jù)我們所添加的圖片的 Alt 信息相關(guān)內(nèi)容部分去抓取。Alt 標(biāo)簽的作用為向用戶描述圖像的含義，因此需要一定準(zhǔn)確性。比如為服裝在線商店內(nèi)的產(chǎn)品圖片設(shè)置衣服的 Alt 標(biāo)簽后，用戶如果在谷歌上搜索該標(biāo)簽，那么結(jié)果頁(yè)面中出現(xiàn)該產(chǎn)品的圖片可能性就會(huì)增加。

 2 如何優(yōu)化 Shopify 商店圖片

優(yōu)化 Shopify 網(wǎng)站圖片 Alt 的步驟為：點(diǎn)開我的商店 --> 選擇產(chǎn)品/類目 --> 選擇圖片 --> 點(diǎn)擊圖片放大。

SHOPIFY 后臺(tái)產(chǎn)品圖片 ALT 優(yōu)化步驟截圖示例

可以看到在圖片的右上方，有一個(gè)編輯替代文字的部分，將想要添加的替代圖片名稱的關(guān)鍵詞嵌入后進(jìn)行保存即可。

3 如何處理商店內(nèi)的大量圖片

一般一個(gè)商店內(nèi)，如果存在很多商品，就會(huì)產(chǎn)生大量的圖片。如果一一進(jìn)行優(yōu)化，工作量則非常大。是否值得優(yōu)化全部圖片是需要進(jìn)行衡量考慮的，如果運(yùn)營(yíng)人員不想在優(yōu)化圖片 SEO 方面耗費(fèi)太多時(shí)間，也可以挑選網(wǎng)站中重要的圖片對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行選擇性的圖片屬性優(yōu)化。

URL 鏈接優(yōu)化

URL 優(yōu)化是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在 Google SEO 優(yōu)化中的重點(diǎn)部分。Shopify 商店中 URL 的優(yōu)化步驟為：點(diǎn)擊 Shopify 后臺(tái) --> 產(chǎn)品 --> 所有產(chǎn)品 --> 具體需要優(yōu)化 URL 的產(chǎn)品，下拉到最下方“搜索引擎優(yōu)化”部分，點(diǎn)擊展開。該部分包含頁(yè)面標(biāo)題和描述優(yōu)化。

SHOPIFY 商店后臺(tái)優(yōu)化 URL 部分示例

對(duì) URL 優(yōu)化需要注意以下幾個(gè)方面：

1 刪除特殊字符

當(dāng) URL 中出現(xiàn)各種特殊字符，如逗號(hào)、引號(hào)、冒號(hào)、分號(hào)、書名號(hào)等，這些屬于不安全字符需要?jiǎng)h除，因?yàn)檫@樣的 URL 很難被鏈接。建議 URL 的字符中出現(xiàn)“-”或者“/”字符。

2 刪除亂碼

當(dāng)在 Shopify 商店復(fù)制一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，如果商店后臺(tái)是在中文語(yǔ)言下，那么復(fù)制鏈接時(shí)，在原本的 URL 尾端會(huì)被自動(dòng)添加上“副本”的字樣，有的時(shí)候則出現(xiàn)亂碼。許多運(yùn)營(yíng)人員往往在更改時(shí)只更改了產(chǎn)品名，在復(fù)制商品的時(shí)候需要注意，也需要對(duì)復(fù)制后的商品的 URL 進(jìn)行優(yōu)化檢查。

3 使用英文或者拼音

英文網(wǎng)站 URL 使用英語(yǔ)，中文網(wǎng)站使用拼音，這樣更容易被谷歌抓取。如果直接用中文，如上述案例可能會(huì)因編碼問(wèn)題造成亂碼。

4 將關(guān)鍵字編入 URL 中

建議根據(jù)關(guān)鍵詞重要性的順序依次用連接符排序放在 URL 中。注意長(zhǎng)度保持合理性，避免為堆積關(guān)鍵詞造成 URL 過(guò)長(zhǎng)。

5 使用連字符

英文連字符為“-”，避免其他符號(hào)出現(xiàn)。關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞直接用連字符連接。

6 Shopify 一個(gè)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)多條鏈接的解決方案

Shopify 對(duì) URL 的處理部分是可以自動(dòng)生成的，但自動(dòng)生成存在一個(gè)問(wèn)題，就是例如我們直接點(diǎn)擊產(chǎn)品的鏈接為：網(wǎng)站鏈接/產(chǎn)品/產(chǎn)品名，但是如果我們是通過(guò)產(chǎn)品類目點(diǎn)進(jìn)去時(shí)， URL 則會(huì)為網(wǎng)站鏈接/類目/產(chǎn)品/產(chǎn)品名。這兩個(gè) URL 會(huì)指向同一個(gè)產(chǎn)品，會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不利于搜索引擎的識(shí)別抓取。本文介紹四種解決方法：

• 優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)

可以優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，減少產(chǎn)品頁(yè)來(lái)做關(guān)鍵詞，避免出現(xiàn)不同鏈接指向一個(gè)URL 的結(jié)果。

• 添加 Canonical 標(biāo)簽

為網(wǎng)站添加添加 Canonical 標(biāo)簽，這一步驟可以理解為向搜索引擎表明這個(gè)鏈接才是最重要的，是規(guī)范頁(yè)面，是需要被索引的主要版本。其他可不做詳細(xì)抓取或者忽略。

• 修改后臺(tái)代碼

首先打開我的 Shopify 商店后臺(tái)，點(diǎn)擊在線商店 > 模板 > 操作 > 進(jìn)行編輯代碼：

SHOPIFY 后臺(tái)修改代碼示例截圖1

搜索 item.liquid，點(diǎn)擊最后一個(gè) produtct.grid-item.liquid 文件：

SHOPIFY 后臺(tái)修改代碼示例截圖2

最后在代碼中找到<a href="{{ product.url | within: current_collection }}">部分，修改成<a href="{{ product.url }}">即可。

• 重定向設(shè)置

Shopify 對(duì) SEO 是很友好的，優(yōu)化的操作也很方便。在我的 Shopify 商店后臺(tái)點(diǎn)擊 -->在線商店 --> 網(wǎng)站地圖 --> 右上角查看 URL 重定向，就可以對(duì)網(wǎng)站的鏈接進(jìn)行重定向處理了。

關(guān)于 SHOPIFY 后臺(tái) URL 重定向部分示例截圖

這種方法操作起來(lái)簡(jiǎn)單的同時(shí)也很繁瑣。因?yàn)榻刂聊壳?，Shopify 商店不支持此方法進(jìn)行全局重定向。網(wǎng)站內(nèi)涉及到的產(chǎn)品以及鏈接過(guò)多時(shí)，不建議使用此方法。

標(biāo)題（Title）優(yōu)化

Shopify 后臺(tái)中產(chǎn)品標(biāo)題 (Title) 的優(yōu)化位置在上圖已經(jīng)提及。文章標(biāo)題的優(yōu)化注意要盡量要做到精細(xì)化并將關(guān)鍵詞加入標(biāo)題中。注意標(biāo)題與產(chǎn)品名并不是一個(gè)概念。標(biāo)題 (Title) 長(zhǎng)度應(yīng)當(dāng)適中并體現(xiàn)產(chǎn)品主要信息，標(biāo)題 (Title) 的字符應(yīng)控制在 60 字符以內(nèi)。

產(chǎn)品以及描述（Description）優(yōu)化

產(chǎn)品描述不要復(fù)制其他網(wǎng)站的內(nèi)容，如果大量復(fù)制其他網(wǎng)站描述而被谷歌搜索引擎識(shí)別出，就會(huì)被判定成內(nèi)容重復(fù)。網(wǎng)站就會(huì)受到搜索引擎的懲罰，導(dǎo)致 Google 排名將大幅度下降。產(chǎn)品描述中應(yīng)當(dāng)自然地編入關(guān)鍵詞，不能過(guò)于生硬。注意產(chǎn)品描述同樣應(yīng)避免為了堆積關(guān)鍵詞而造成描述過(guò)長(zhǎng)的現(xiàn)象，建議產(chǎn)品描述的字符應(yīng)控制在 150 字符以內(nèi)。

注意：標(biāo)題內(nèi)容描述等部分，可以參考搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）前十頁(yè)的網(wǎng)站標(biāo)題結(jié)構(gòu)內(nèi)容等，排在前幾名的頁(yè)面的結(jié)構(gòu)等都是非常符合谷歌搜索引擎算法的頁(yè)面。分析他們的共同點(diǎn)并模仿，對(duì)提升頁(yè)面在 Google 的排名有利。

結(jié)語(yǔ)

SEO 優(yōu)化是一個(gè)需要心細(xì)耐心以及持之以恒的事情。長(zhǎng)期優(yōu)化好每一個(gè)小部分，長(zhǎng)此以往網(wǎng)站在 Google 排名中會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

圖 | Upslash

本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何 SHOPIFY 官方立場(chǎng)。