在 2022 年，品牌星球觀察到，中國出海的重心從「產(chǎn)品出?！惯^渡到「品牌出海」；2023 年，我們認(rèn)為，出海品牌最重要的事是做「有記憶度、有情感聯(lián)結(jié)的品牌」。進(jìn)入 2024 年，海外消費(fèi)者行為有了明顯改變，出海品牌也需要及時(shí)作出改變——制定更有效的出海營銷策略。當(dāng)下，出海品牌主們正在面對越發(fā)激烈的當(dāng)?shù)丨h(huán)境：更多的出海品牌涌入海外市場，造成市場層面上的品類競爭加劇，市場空白的機(jī)會(huì)在減少；另一方面，經(jīng)歷一段成長周期后，品牌與本地用戶的關(guān)系也需要更加深入和穩(wěn)固。出海品牌主們整體上進(jìn)入品牌營銷的新階段。品牌星球認(rèn)為，這個(gè)新階段，正是由于中國供應(yīng)鏈效率外溢達(dá)到增長臨界點(diǎn)、海外市場用戶對品牌接觸達(dá)到一定成熟度后產(chǎn)生的。聚焦一點(diǎn)看，有兩個(gè)具體問題：（1）海外市場的本地化營銷，處理好用戶關(guān)系；（2）品牌管理的效率，既統(tǒng)一又差異的平衡。而?TikTok for Business 《What's Next 全球流行趨勢報(bào)告 2024》（以下簡稱《報(bào)告》）的發(fā)布，似乎為我們打開了一個(gè)窗口。通過對該報(bào)告的解讀，并結(jié)合品牌星球在出海領(lǐng)域的觀察，我們試圖為出海品牌尋找建立用戶關(guān)系的機(jī)會(huì)和方法。海外消費(fèi)者行為變化，出海品牌需要建立用戶信任品牌星球此前分析過，全球消費(fèi)者的消費(fèi)路徑，逐漸從「單行線」轉(zhuǎn)變?yōu)椤付帱c(diǎn)循環(huán)」。在傳統(tǒng)營銷漏斗模型中，消費(fèi)者購物路徑是線性的：從觸及信息、廣泛搜索、調(diào)查研究、產(chǎn)生興趣，再到?jīng)Q定購買和社交分享，這是一條單行線路徑。而隨著社交媒體生態(tài)更加多元豐富，真實(shí)的消費(fèi)者購買路徑已經(jīng)進(jìn)化到「多點(diǎn)、循環(huán)」的模型，這其中最大的差別是，消費(fèi)者在每個(gè)環(huán)節(jié)都有可能產(chǎn)生購買沖動(dòng)。
其次，消費(fèi)動(dòng)機(jī)也從「買物質(zhì)」到「買情緒」。消費(fèi)路徑變化的深層原因，是消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)的變化。歐美市場的消費(fèi)者，往往是經(jīng)濟(jì)水平較高、經(jīng)歷了物質(zhì)豐富階段的群體，他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)更多是一種情緒刺激，購物這件事的快樂大于購物本身。東南亞市場擁有最活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶，大多數(shù)國家電商活躍度高，消費(fèi)潛力大。消費(fèi)者傾向以搜索引擎、社交媒體、用戶評價(jià)作為獲取信息的主要來源。消費(fèi)行為變得隨機(jī)無序，消費(fèi)意愿更容易被影響，在這樣的決策和動(dòng)機(jī)下，如何實(shí)現(xiàn)「穩(wěn)定與黏性」成為各階段品牌出海企業(yè)都要面對的共性問題，「建立信任圈」也成為出海品牌抵御變化沖擊并建立長期價(jià)值的重要手段。
●?TikTok for Business 《What's Next 全球流行趨勢報(bào)告 2024》TikTok 發(fā)布的《報(bào)告》揭示了2024年將產(chǎn)生巨大影響力的三大常青趨勢（Forces），預(yù)告新的一年平臺(tái)和用戶即將迎來的轉(zhuǎn)變，為品牌提供行動(dòng)指導(dǎo)建議?！笐?yīng)對變化的環(huán)境尋求穩(wěn)定的增長」，是每個(gè)出海品牌都需要面對和解決的命題。「有勢可乘」、「有器可用」、「有例可循」是品牌星球認(rèn)為出海品牌可以在此趨勢報(bào)告中獲得最為直接的使用價(jià)值。
- 「有勢可乘」在三大常青趨勢的指引下，出海品牌可以就用戶行為、興趣圈層以及內(nèi)容創(chuàng)意等調(diào)整新一年的出海營銷策略，盡早布局應(yīng)對新挑戰(zhàn)；
- 「有器可用」通過 TikTok 站內(nèi)營銷工具的配合，在洞察、創(chuàng)意、發(fā)布等端點(diǎn)，將出海策略高效實(shí)現(xiàn)與落地；
- 「有例可循」以 TikTok 多行業(yè)內(nèi)生發(fā)的出海案例中，在出海規(guī)劃早期，取其精華，去其糟粕，迭代最適宜自身品牌的思路與方法。
從 TikTok 三大常青趨勢，到出海信任圈的建立指引《報(bào)告》預(yù)測，2024 出海領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)至關(guān)重要的三大常青趨勢（Forces），分別是 「好奇最大」、「創(chuàng)意顛覆」、「信任重塑」。報(bào)告還呈現(xiàn)了三大常青趨勢下分別對應(yīng)的趨勢信號(hào)（Signals），為出海品牌點(diǎn)明即將在 TikTok 發(fā)生的潮流趨勢，品牌可以就趨勢機(jī)會(huì)提前進(jìn)行營銷規(guī)劃、組織結(jié)構(gòu)的布局。
站在品牌星球視角，我們一直關(guān)注出海品牌 「如何做『好品牌』」以及?「如何『做好』品牌」，希望與出海品牌一同探索更高效且長遠(yuǎn)的出海手段。圍繞好奇、創(chuàng)意、信任三大平臺(tái)趨勢，出海品牌可以思考如何「建立信任圈」的三個(gè)「思考切入角度」：（1）滿足用戶好奇，創(chuàng)建溝通機(jī)會(huì)，打開信任切口；（2）擅用創(chuàng)意，提升溝通效果，拓展信任圈邊界；（3）側(cè)重信任，讓渡品牌話語，提升用戶信任好感。1、激發(fā)用戶好奇，創(chuàng)建溝通機(jī)會(huì)建立用戶信任，起點(diǎn)是溝通機(jī)會(huì)，而「好奇心」是在全球語境下均通用的「內(nèi)容鉤子」。《報(bào)告》也提到，極為貼切、娛樂性強(qiáng)且實(shí)用的內(nèi)容，可以激起各種好奇心，甚者包括用戶自己都沒有意識(shí)到的好奇心。我們觀察到，在社交平臺(tái) TikTok 上，人們會(huì)不斷發(fā)現(xiàn)并共享新的小眾興趣和愛好，并以興趣愛好為線索形成用戶社群。興趣愛好社群，也給出海品牌創(chuàng)造了新奇產(chǎn)品推薦和新奇內(nèi)容溝通的場所，品牌可以陪同用戶一起探索更多未知領(lǐng)域，并以此建立長期聯(lián)系。
●?TikTok 上勾起用戶好奇心的新奇內(nèi)容報(bào)告給我們呈現(xiàn)了兩個(gè)激發(fā)用戶好奇心的營銷案例：美國護(hù)膚品牌 Love&Pebble 在 2021 年推出了首款產(chǎn)品 Beauty Pops，很快在 TikTok 走紅。一方面，Love&Pebble 在平臺(tái)上突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品由「天然親膚蔬果提取物制成」，打上天然環(huán)保標(biāo)簽；另一方面，Love&Pebble 產(chǎn)品參照棒棒糖形狀的有趣設(shè)計(jì)，從視覺上、產(chǎn)品使用體驗(yàn)上成功吸引用戶，引發(fā)更多博主的自然分享。
●?Love&Pebble 激發(fā)用戶好奇心的營銷案例另一個(gè)是文化遷移激發(fā)好奇心的案例。TikTok 平臺(tái)上匯聚了多國用戶，對各國區(qū)域文化的好奇也牽動(dòng)著平臺(tái)用戶的注意，如韓國創(chuàng)作者 @chinguamiga 就著重分享了她移居墨西哥后在面對新文化的體驗(yàn)，這種文化交流的視角通過融合創(chuàng)造了一種嶄新的內(nèi)容方向。除了「產(chǎn)品差異」、「文化差異」能創(chuàng)造用戶好奇外，我們還看到很多可利用的好奇鉤子。音樂作為 TikTok 最熱門的內(nèi)容元素，不僅具備世界范圍內(nèi)的通用性，也為廣大消費(fèi)者與品牌提供了可創(chuàng)作的巨大空間。消費(fèi)者和品牌創(chuàng)造力的注入，讓音樂元素承載了更多的內(nèi)容可能性，催生更多有趣的變體，吸引用戶觀看與關(guān)注。
●?音樂是 TikTok 上最熱門的內(nèi)容元素出海品牌想要應(yīng)用音樂元素開展不一樣的出海營銷活動(dòng)時(shí)，往往需要足夠多各具特色的創(chuàng)作者。在 TikTok 上，品牌可以通過 TikTok Creator Marketplace 找到多樣的創(chuàng)作者建立合作；并通過 TikTok Commercial Music Library (商用音樂庫) 和 SoundPartners（音樂營銷合作伙伴）來讓品牌與音樂間的融合表達(dá)順利落地。
2、應(yīng)用創(chuàng)意，提升品牌溝通效率在創(chuàng)建溝通機(jī)會(huì)后，怎樣提升溝通效率？此時(shí)，品牌可借助創(chuàng)意手段，聯(lián)結(jié)更多用戶和社群，實(shí)現(xiàn)與用戶從認(rèn)知到喜好的聯(lián)結(jié)。而「創(chuàng)意顛覆」趨勢也印證了，TikTok 上多樣豐富的觀點(diǎn)、形式及主題正在徹底顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)意模式。如站內(nèi)的 #BlindReact 下，創(chuàng)作者創(chuàng)造了一種新的內(nèi)容形式：邀請粉絲給他們分享視頻，然后做出 Reaction 的新創(chuàng)意內(nèi)容，這種形式下的視頻播放量累積達(dá)到 84 億次。創(chuàng)作者 @Octopusslover8 的創(chuàng)作思路也與之類似，他會(huì)根據(jù)用戶或品牌的評論進(jìn)行 React 制作短劇，此前就曾與眼鏡品牌 Warby Parker 合作共創(chuàng)內(nèi)容。這種「用戶參與」「創(chuàng)作者響應(yīng)」的內(nèi)容共創(chuàng)形式，因其獨(dú)特風(fēng)格與互動(dòng)卷入讓用戶忍不住關(guān)注并自發(fā)分享。由此可以看出，無論是用戶溝通深度，還是傳播范圍廣度，創(chuàng)意內(nèi)容在 TikTok 上展現(xiàn)了強(qiáng)大的生命力。
●?TikTok?的 #BlindReact 內(nèi)容創(chuàng)意對出海品牌而言，出海領(lǐng)域的創(chuàng)意表達(dá)，既要「求穩(wěn)」也要「求快」：一方面要堅(jiān)守好品牌理念的穩(wěn)定傳遞，規(guī)避多國差異語境下的文化禁忌；另一方面還要在變化中快速找到契合的「內(nèi)容載體」。自動(dòng)化創(chuàng)意解決方案的發(fā)展，為創(chuàng)意思路拓展提供了重要助力，TikTok 的 Creactive Assistant 就是作為品牌出海的創(chuàng)作小助理，品牌可以充分利用其提供的站內(nèi)廣告洞察，以及對素材制作的支持，高效地產(chǎn)出創(chuàng)意解決方案。
●?TikTok?的?Creactive Assistant?為品牌提供站內(nèi)廣告洞察在創(chuàng)意展現(xiàn)的最后一步，品牌也會(huì)遇到如何適應(yīng)本土文化的難題，而借助 Script Generator，品牌只需要輸入產(chǎn)品描述和關(guān)鍵詞，制定相關(guān)準(zhǔn)則，就可獲取定制視頻腳本，提高創(chuàng)意生產(chǎn)效率應(yīng)對快速更迭的用戶內(nèi)容喜好。報(bào)告提到，信任重塑，是平臺(tái)通過重塑信任，建立品牌與消費(fèi)者信任圈。而健康的品牌與消費(fèi)者關(guān)系，是盡量消融彼此間「交易關(guān)系」，建立長遠(yuǎn)的「信任關(guān)系」。品牌星球認(rèn)為，這里有兩大關(guān)鍵，一是品牌話語權(quán)的讓渡：在 TikTok 上，品牌與消費(fèi)者通過社群建立了開放的溝通渠道，而消費(fèi)者中的創(chuàng)作者也成為了溝通橋梁。將品牌話語權(quán)讓渡一部分給創(chuàng)作者，他們距離消費(fèi)者更近，可以在信任建立過程「搭把手」。通過 TikTok Creator Marketplace (TTCM)，品牌可以與更多創(chuàng)作者開展新合作。通過 Open Application 開放式申請界面，創(chuàng)作者可以看到品牌需求，并根據(jù)自身喜好和故事做出創(chuàng)意。●?創(chuàng)作者可以通過 Open Application?開放地與品牌合作另一關(guān)鍵是內(nèi)容重心的讓渡：盡管品牌是「善講」的，但更重要的是用戶「愛聽」。我們發(fā)現(xiàn)，TikTok 上的品牌更容易積極傾聽受眾，這幫助品牌贏得了消費(fèi)者更深層次的信任，從而加強(qiáng)了品牌影響力。品牌如果想與用戶快速破冰，采用 TikTok 的 Creative Center 可以實(shí)現(xiàn)，獲取實(shí)時(shí) TikTok 經(jīng)驗(yàn)和洞察。品牌可以在趨勢面板中實(shí)時(shí)跟蹤增長的熱門話題、歌曲和創(chuàng)作者，激發(fā)創(chuàng)意靈感。從 TikTok 出發(fā)，出海破局構(gòu)建用戶信任圈從建立用戶信任，到出海破局構(gòu)建用戶信任圈，借力平臺(tái)營銷，出海品牌與用戶的聯(lián)結(jié)將進(jìn)一步加深。1、有勢可乘：洞察潮流趨勢，創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會(huì)相比其他純社交平臺(tái)或電商平臺(tái)，TikTok 作為興趣分享的平臺(tái)呈現(xiàn)出更強(qiáng)的流動(dòng)性與多變。對于品牌而言，趨勢意味著持續(xù)變化，變化背后蘊(yùn)藏乘風(fēng)破浪的前進(jìn)機(jī)遇。對于出海品牌來說，地區(qū)或文化差異是營銷的一大痛點(diǎn)。平臺(tái)上的各種流行趨勢突破了地理邊界，并在體育、食品、時(shí)尚、旅行和美妝等消費(fèi)領(lǐng)域建立聯(lián)系紐帶，出海品牌可以以此為載體開展全球范圍的傳播拓展。
●?興趣導(dǎo)向的流行趨勢幫助出海品牌快速與當(dāng)?shù)赜脩艚⒙?lián)系和國內(nèi)類似，在短期內(nèi)，TikTok 平臺(tái)可以讓內(nèi)容快速誕生短期流量價(jià)值。TikTok 流行單曲、主題標(biāo)簽以及爆款視頻的一夜爆紅，給品牌帶來許多單點(diǎn)的借力機(jī)會(huì)，維持品牌和用戶溝通的頻率；在中長期，TikTok 平臺(tái)可以引導(dǎo)新興用戶興趣和行為模式的誕生。那些在特定垂類下深受 TikTok 用戶喜愛的內(nèi)容形式，在社群形成了廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)從「被動(dòng)接受」到「主動(dòng)傳播」的行為跨越，如在電商行業(yè)中流行 #GetReadywithMe；
從長遠(yuǎn)來看，TikTok 平臺(tái)在更大范圍改變社會(huì)行為和文化改變，顛覆傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作、信息分發(fā)和文化敘事的現(xiàn)象，為品牌創(chuàng)造更多元的表達(dá)空間。2、有器可用：從種草、創(chuàng)意到發(fā)布工具，營銷工具助力品牌出海全民社交時(shí)代，種草內(nèi)容平臺(tái)成為品牌主觸達(dá)用戶的關(guān)鍵渠道，而日常消費(fèi)者分享自己的品牌體驗(yàn)，更能引起共鳴。種草內(nèi)容平臺(tái)吸引了用戶大量時(shí)間和精力，在多領(lǐng)域和場景下介入用戶日常生活和消費(fèi)決策，前鏈路的種草價(jià)值，帶來后鏈路拔草轉(zhuǎn)化，這也是品牌主爭奪流量自主權(quán)的重要賽道。出海品牌可以在種草內(nèi)容平臺(tái)提前進(jìn)行預(yù)熱，鋪墊不同場景的內(nèi)容，激發(fā)用戶的購買靈感，并滿足用戶的信息驗(yàn)證訴求，形成高效的轉(zhuǎn)化漏斗。實(shí)際操作上，出海品牌可以借助 TikTok 平臺(tái)的 Video Shopping Ads (VSA) 將用戶觀看短視頻直接關(guān)聯(lián)商品購買行為，有效縮短用戶成交路徑，加速內(nèi)容種草轉(zhuǎn)化；此外， TikTok Shop 也可以助品牌實(shí)現(xiàn)快速跳轉(zhuǎn)的無縫購物體驗(yàn)，從而促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，通過營銷工具實(shí)現(xiàn)種草到拔草的無縫轉(zhuǎn)化。適合自己品牌調(diào)性的創(chuàng)意內(nèi)容也是出海品牌營銷的重要因素。品牌可以通過創(chuàng)意工具不斷改進(jìn)自身創(chuàng)意內(nèi)容。TTCX (TikTok Creative Exchange) 是一個(gè)創(chuàng)意服務(wù)撮合平臺(tái)，品牌可以在平臺(tái)中找到適合的創(chuàng)意定制。通過這個(gè)平臺(tái)，品牌可以接觸行業(yè)精選的創(chuàng)意思路。其次，品牌也可以通過企業(yè)號(hào)運(yùn)營打造自然形象以提升信任度和信譽(yù)，Business Account 企業(yè)號(hào)可以讓品牌在 TikTok 上樹立品牌自然形象。此外，品牌推廣不僅需要硬性的廣告宣傳，自然軟性的內(nèi)容更容易贏得用戶信任。BrandedMission 讓品牌可以通過眾包的形式與創(chuàng)作者合作，以真實(shí)、自然、原生的創(chuàng)意引起共鳴、獲取信任。
●?TikTok 廣告解決方案
海外消費(fèi)者對產(chǎn)品特色和利益的淡化，轉(zhuǎn)而追求更高層次的「體驗(yàn)」。在此之下，品牌在出海營銷中更需要站在消費(fèi)者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動(dòng)（Act）、關(guān)聯(lián)（Relate）等多方面，重新定義并設(shè)計(jì)營銷方式。而體驗(yàn)式營銷，需要一些工具用來創(chuàng)造體驗(yàn)，包括視覺與口頭識(shí)別、產(chǎn)品呈現(xiàn)、共建品牌、空間環(huán)境等。在營銷工具方面，出海品牌可以選取TikTok平臺(tái)提供的洞察、創(chuàng)意、發(fā)布等工具生成創(chuàng)意并落地營銷活動(dòng)。綜合來看，TikTok for Business?可以提供從洞察、創(chuàng)作、到發(fā)布的平臺(tái)工具，大幅降低營銷成本。洞察上，Creactive Center 匯聚出色的平臺(tái)內(nèi)容和廣告素材，為創(chuàng)作提供靈感支持；創(chuàng)作上，品牌除了可以在 Script Generator 與 Creative Assistand 輔助下，高效自主地完成內(nèi)容創(chuàng)作，還可通過 TTCM 與 TTCC 拓展創(chuàng)意素材，拓寬品牌內(nèi)容邊界；多發(fā)布樣式與機(jī)制，讓廣告體驗(yàn)更有趣，提升品牌內(nèi)容的接受度。除了持續(xù)通過平臺(tái)案例持續(xù)迭代創(chuàng)新思路與手段，2024 乃至更遠(yuǎn)的未來，品牌需要將「勇于嘗試，大膽破局」理念充分地融入到日常的營銷策略當(dāng)中，去探索更多出海營銷的未知與驚喜。安克創(chuàng)新在 2023 年的營銷計(jì)劃里，除了保持品牌一致性策略、打造全球領(lǐng)導(dǎo)品牌的同時(shí)，也積極擁抱本地化營銷，大膽創(chuàng)新。安克創(chuàng)新全球品牌和營銷負(fù)責(zé)人 Christie 也在「品牌星球 DTC 大會(huì) 2023」中表示：「從和消費(fèi)者溝通的核心信息角度來講，我們是要全球采取一致的信息。但是本地化，會(huì)在各個(gè)市場里根據(jù)文化，消費(fèi)者需求以及流行趨勢不同，來改變表現(xiàn)形式?！蛊┤绨部蓜?chuàng)新的充電品牌，底層信息是「它是一個(gè)安全的快充」，但在美國市場，就可能會(huì)用橄欖球運(yùn)動(dòng)，這樣具有速度、很有力量感的運(yùn)動(dòng)以一個(gè)比較幽默和戲劇化的形式，來表現(xiàn)產(chǎn)品快充的特點(diǎn)；而在日本，根據(jù)當(dāng)?shù)睾畹驼{(diào)的審美，就會(huì)用不同的形式來呈現(xiàn)快充。與此類似，中國 AR 眼鏡品牌 XREAL（原名 Nreal）在進(jìn)入北美市場的圣誕和新年?duì)I銷推廣上，挖掘美國人的家庭環(huán)境特性，洞察美國人家庭聚會(huì)的機(jī)會(huì)相對較少，家人間一年一見的情況較多，品牌在溝通上深度挖掘「家庭里的老人記憶力減弱」的顯性情況，作為品牌和本地市場深度溝通的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了有別于品牌常規(guī)方式的內(nèi)容溝通。
●?XREAL 廣告
e.l.f. Cosmetics 作為一個(gè)美妝品牌，希望通過構(gòu)建更積極、包容和親密的品牌社區(qū)，為每一個(gè)用戶創(chuàng)造可以自由表達(dá)自我的環(huán)境。2023 年，e.l.f. 借助 TikTok 打入游戲社群，實(shí)現(xiàn)行業(yè)破圈，將 e.l.f. 打造成為游戲玩家首選的美妝品牌，并且與北美游戲社群產(chǎn)生深度聯(lián)結(jié)。游戲社群的成員多元且才華橫溢，TikTok Gamers Greatest Talent給他們提供了一個(gè)更好地展示自我的舞臺(tái)。e.l.f. 聯(lián)合 Enthusiast Gaming 與 TikTok 合作打造了一款節(jié)目，三方借力 TikTok 品牌挑戰(zhàn)賽為游戲玩家創(chuàng)造了一個(gè)展示游戲之外技能的機(jī)會(huì)，呈現(xiàn)給全世界自己優(yōu)秀的另一面。參與者不僅擁有了一個(gè)自由展示的平臺(tái)，也將有機(jī)會(huì)贏得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)并出現(xiàn)在 TikTok 與 Luminosity 聯(lián)合舉辦的 TikTok Gamers Greatest Talent 直播。
●?TikTok?Gamers Greatest Talent?活動(dòng)?KV
作為 TikTok平臺(tái)游戲 IP 節(jié)目與美妝品牌的首次聯(lián)動(dòng)，TikTok Gamers Greatest Talent 掀起了一輪參與狂潮。相關(guān)品牌挑戰(zhàn)賽收到 250 萬條原創(chuàng)視頻，專題頁在 6 天內(nèi)記錄了 90 億次視頻觀看，超出美國地區(qū) benchmark 31%。而 e.l.f. 也成功通過此次合作充分地展示了自己對于包容性的堅(jiān)守，獲得了廣泛的品牌認(rèn)可和用戶互動(dòng)。出海品牌如何在 2024 年更勇敢地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新破局，建立用戶信任圈？TikTok for Business 提供了豐富的趨勢線索和營銷工具，助力品牌緊跟文化潮流并制作引人入勝的流行內(nèi)容。結(jié)合 2024 出海新趨勢，參考已取得成功的品牌，出海品牌可以思考幾個(gè)問題：
- 如何引發(fā)好奇？最近有什么內(nèi)容引起好奇心，哪些平臺(tái)的文化趨勢、全球興趣社群與您的品牌最相關(guān)？結(jié)合品牌獨(dú)特的個(gè)性與價(jià)值，思考如何將內(nèi)容趨勢融入自己的品牌營銷中。
- 怎樣實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意顛覆？品牌應(yīng)思考如何為消費(fèi)者提供慰藉，摒棄常規(guī)的創(chuàng)意限制，通過共創(chuàng)內(nèi)容顛覆傳統(tǒng)形式，以輕松的風(fēng)格來引起共鳴。
- 怎樣實(shí)現(xiàn)信任重塑？要突破與消費(fèi)者之間淺薄的「交易關(guān)系」，品牌要思考建立長久的雙向?qū)υ?，并且以真誠的形式建立更深層次的忠誠度。
這些視角和解法，值得出海品牌主們多加留意和思考：在新階段到來之時(shí)，提前布局和籌備圍繞「用戶信任圈」建立的計(jì)劃、團(tuán)隊(duì)和工具；在階段轉(zhuǎn)化過程中，注重與「用戶關(guān)系」相關(guān)的趨勢把握，達(dá)成品牌管理的平衡同時(shí)，也能更好的積累海外的品牌資產(chǎn)，最終塑造進(jìn)階的直面用戶的出海品牌。點(diǎn)擊「閱讀原文」領(lǐng)取報(bào)告。BRANDSTAR
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