TikTok廣告是品牌或創(chuàng)作者付費在平臺上運行的推廣內(nèi)容。品牌可以通過與TikTok合作在平臺上發(fā)布廣告、品牌挑戰(zhàn)、品牌合作等多種形式的廣告內(nèi)容來提升品牌知名度、引起用戶關(guān)注和促進銷售額的增長。如果你想增加網(wǎng)站流量或者說為新產(chǎn)品增加銷售額，制作富有創(chuàng)意且有針對性的TikTok廣告可以幫到你。 眾所周知TikTok廣告的類型比較多樣化，主要包含以下幾種： 信息流廣告：TikTok的信息流廣告是指在用戶瀏覽TikTok內(nèi)容時出現(xiàn)的廣告形式。這些廣告以視頻、圖片或文本形式出現(xiàn)在用戶的信息流中，與用戶原本觀看的內(nèi)容融為一體。你可以通過TikTok自己的廣告管理器在內(nèi)部創(chuàng)建。 圖片廣告：TikTok的圖片廣告是指用戶瀏覽TikTok時出現(xiàn)的以靜態(tài)圖片形式呈現(xiàn)的廣告。 這些靜態(tài)圖片中可以包含文字、應(yīng)用或品牌名稱。 輪播廣告：最多可以包含十個不同的圖片，每個圖片都可以有獨特的標題。 視頻廣告：TikTok的視頻廣告最常見的廣告形式，通常以短時長的形式進行呈現(xiàn)，在吸引用戶的注意力的同時又不會占用太多時間。這些廣告可以通過有趣、創(chuàng)新的內(nèi)容吸引用戶，以及通過使用流行的音樂和趨勢來增加吸引力。你的視頻可以包含TikTok Shop鏈接、號召性用語按鈕和其他標簽。 Pangle廣告：Pangle廣告是通過 TikTok 廣告管理平臺設(shè)置的，旨在在第三方應(yīng)用程序上運行。Pangle 廣告的主要特點之一是能夠跨不同應(yīng)用接觸用戶，從而使廣告商能夠?qū)⒂绊懛秶鷶U大到 TikTok 之外，并與更廣泛的受眾互動。 Spark 廣告：TikTok Spark 廣告是一種原生廣告格式，允許品牌利用自己的 TikTok 賬戶中的帖子來創(chuàng)建營銷活動，并在獲得其他創(chuàng)作者許可的情況下使用其他創(chuàng)作者發(fā)布的有機帖子。因此，Spark Ads 允許品牌使用用戶創(chuàng)建的內(nèi)容。TikTok Spark Ads 介于有機內(nèi)容和廣告之間。它們的格式和功能與TikTok風(fēng)格相結(jié)合，乍一看不像廣告。 1、制定最適合你的營銷活動目標 TikTok廣告推廣首先要設(shè)定具體且可衡量的目標。TikTok提供了三個主要目標類別供選擇：認知度、考慮度和轉(zhuǎn)化率。 Awareness：這個目標指提高產(chǎn)品的知名度，吸引那些最有可能查看和記住廣告的受眾。我們要以有效的價格獲得最大的展示次數(shù)。 Consideration：這個目標著重于讓人們思考你的業(yè)務(wù)并尋求更多信息。它包括將人們吸引到特定網(wǎng)址、最大程度地提高視頻廣告播放量的以及與你的TikTok賬戶進行更多互動。 Conversion：轉(zhuǎn)化類別鼓勵產(chǎn)品購買或應(yīng)用程序安裝等行為。它包括"產(chǎn)品銷售"、針對網(wǎng)站上特定操作的"網(wǎng)站轉(zhuǎn)化"、用于收集潛在客戶以及針對應(yīng)用程序使用和重新參與的應(yīng)用程序推廣等目標。 在選擇目標時，請考慮清楚你希望通過廣告系列實現(xiàn)什么目標，并選擇最符合你目標的目標。 2、考慮UCG 考慮用戶生成的內(nèi)容（UGC）是TikTok廣告的關(guān)鍵要素。UGC的力量在于其真實性。人們更傾向于信任其他用戶制作的內(nèi)容而不是品牌內(nèi)容。事實上以客戶照片為特色的廣告的參與度更高，因為用戶認為這些內(nèi)容更真實。UGC鼓勵客戶參與并培養(yǎng)社區(qū)意識，使其成為品牌的寶貴資產(chǎn)。此外，與內(nèi)容創(chuàng)作者合作可以提供多樣化的觀點并增強你的活動的吸引力。 使用UGC就是利用受眾和創(chuàng)作者的創(chuàng)造力和真實性來建立更相關(guān)、更值得信賴的品牌形象。 3、使用全屏垂直觀看的視頻并添加音樂/聲音來充分吸引注意力 充分利用屏幕空間并融入聲音是吸引TikTok受眾的關(guān)鍵策略。TikTok廣告主要是全屏的，為你的內(nèi)容提供一個不受干擾的環(huán)境。這種格式不僅可以展現(xiàn)創(chuàng)意，還可以確保觀眾完全專注于你的廣告。當(dāng)然以垂直格式拍攝的視頻比使用方形或水平寬高比的視頻的展示次數(shù)增加了 40.1%。 在TikTok廣告中添加音樂或聲音可以顯著增強其影響力。研究表明，定制音樂可以大幅提高品牌認知度和記憶度。相比于熟悉的曲調(diào)，無法辨認的定制音樂使品牌認知度提高了34%，輔助記憶度提高了78%。此外，與使用知名曲目的廣告相比，以原創(chuàng)音頻為特色的TikTok內(nèi)容的認知度提高了52%。這表明獨特的音頻元素可以幫助你的廣告脫穎而出，并與你的品牌更緊密地聯(lián)系在一起。 畫外音在TikTok廣告中也發(fā)揮著關(guān)鍵作用，比其他音頻格式提供更高的記憶和識別度。事實證明，包含畫外音音頻的廣告比包含ASMR音頻的廣告識別度高出71%。這表明聲音在創(chuàng)造令人難忘且有效的廣告體驗方面具有巨大的力量。 4、將多樣性和視覺吸引力放在首位 雖然一次性廣告可能是最容易制作的類型，但這并不符合TikTok用戶的喜好。使用各種具有視覺吸引力的設(shè)置（包括B卷和過渡鏡頭）的視頻可以增加40%以上的展示次數(shù)。 90% 的廣告回憶效果是在前六秒內(nèi)捕獲的，因此請盡早傳達廣告的價值主張，并通過懸念、驚喜和情感等令人興奮的掛鉤來吸引觀眾的注意力。 5、測試不同的受眾 測試不同的受眾是優(yōu)化TikTok廣告活動的一個重要方面。除了你自己的自定義受眾之外，還可以使用相似的受眾進行測試。自定義受眾群體是根據(jù)你現(xiàn)有的客戶數(shù)據(jù)創(chuàng)建的，提供個性化的方法來吸引已經(jīng)與你的品牌互動的人們。另一方面，相似受眾通過定位與當(dāng)前受眾具有相似特征的新用戶來擴大你的覆蓋范圍。這種方法有利于擴大你的客戶群。每個活動針對3到5個獨特受眾，可以全面了解不同的細分市場。同時，為每個群體創(chuàng)建2到3個獨特的廣告變體有助于為每個受眾群體確定最有效的信息傳遞和創(chuàng)意策略。 6、尋求TikTok用戶的反饋 直接尋求TikTok用戶的反饋是增強廣告活動的寶貴策略。通過評論、民意調(diào)查或直接消息與受眾互動，收集他們的意見和建議。這種方法不僅有助于微調(diào)內(nèi)容，還可以培養(yǎng)用戶的社區(qū)意識和參與感。用戶反饋可以提供定量數(shù)據(jù)中并不總是顯而易見的獨特見解，使你能夠根據(jù)真實的用戶偏好和體驗調(diào)整策略。 7、跟蹤廣告支出并密切監(jiān)控廣告活動的結(jié)果 跟蹤廣告支出并密切監(jiān)控廣告活動的結(jié)果對于任何形式的廣告都至關(guān)重要。廣告支出跟蹤涉及將你的實際支出與預(yù)算金額進行比較。查看每次點擊費用（CPC）、每次轉(zhuǎn)化費用（CPA）和每次展示費用（CPM）等指標，以評估廣告活動相對于財務(wù)投資的有效性。有效的廣告支出跟蹤有助于維持預(yù)算紀律，使你能夠就未來廣告活動的投資地點和投資金額做出明智地決定。 和其他社交媒體平臺一樣，TikTok也有特定的格式和文件首選項。以下是在創(chuàng)建TikTok廣告內(nèi)容時應(yīng)遵循的規(guī)則： 縱橫比為9:16、1:1或16:9。鑒于TikTok 是一個垂直視頻平臺，9:16往往表現(xiàn)最好。Spark廣告允許任何寬高比。 最小分辨率為540x960像素或640x640像素。然而720P的視頻通常表現(xiàn)最佳。Spark廣告沒有最低分辨率。 MP4、MOV、MPEG、3GP或AVI文件，最大為500MB。Spark廣告沒有最大文件大小。 視頻長度在五秒到一分鐘之間。TikTok表示21到34秒之間的任何時間都是最佳時間。這不適用于Spark廣告。 廣告說明介于1到100個字符之間，不含表情符號，除非是Spark廣告。 小于50KB的方形個人資料圖像。 應(yīng)用程序名稱介于4到40個字符之間，或品牌名稱介于2到20個字符之間。 PS：分享一本電子書《ADSTOK - 成為 TikTok 廣告冠軍的途徑》，關(guān)注后后臺回復(fù)“ADSTOK”即可獲取。 推 薦 閱 讀
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