最近有品牌展示的需求，需要進行展示廣告的覆蓋，發(fā)現(xiàn)Tiktok有兩種（如圖），咨詢了一下官方，這兩者有什么區(qū)別。

回復如下：

兩種有本質(zhì)上的不同。

第一種屬于實時競價廣告，所以CPM是按照當下競爭環(huán)境來決定的，其次是競價的話無法設(shè)定用戶的重復觸達頻次，且廣告的人群覆蓋相對比較隨機；

第二種的覆蓋和頻次這類，則是排期廣告，所以在建計劃的時候CPM就決定了（按照預估顯示的來），并且可以決定用戶的重復觸達次數(shù)。

覆蓋和頻次有兩種投放模式，分為Standard Feed以及Top Feed兩種。前者是信息流前130刷內(nèi)，后者是用戶當天除開屏外第一條廣告，一般在第4刷。

競價廣告還是常規(guī)的競價廣告覆蓋，以觸達目標為主。

還有個區(qū)別是覆蓋與頻次在系統(tǒng)上屬于品牌廣告，比較容易實現(xiàn)人群的破圈。

競價廣告的目標覆蓋的人群會隨著系統(tǒng)覆蓋精準度提高而越跑越小，這樣可能會漏掉一些潛在的用戶群體覆蓋；而R&F品牌廣告中，系統(tǒng)會去記錄那些在品牌廣告產(chǎn)生互動的行為，后續(xù)投競價廣告的時候就能幫助去觸達。