經(jīng)常刷TikTok的用戶，會發(fā)現(xiàn)有很多品牌商家在平臺上推廣產(chǎn)品，用戶通過豎屏視頻的形式，更直觀地了解產(chǎn)品，更容易進(jìn)行下一步動作。在TikTok上，圍繞產(chǎn)品營銷，實現(xiàn)品牌成功的案例，不在少數(shù)，比如Newme、Rubber Couch等。
Newme是一個典型的產(chǎn)品類賬號，雖然它的視頻內(nèi)容十分的簡單，但是依然獲得廣泛關(guān)注。百萬粉級的Rebber Couch，主要推廣的是玩具槍，在視頻中展示了槍支的玩法，在制作上同樣沒有非常成熟的剪輯手法，但是同樣深受TikTok用戶的喜歡以上這兩個賬號，都是產(chǎn)品類賬號的典型代表。他們優(yōu)先選擇從產(chǎn)品本身出發(fā)，品牌商家在前期可以以更低的成本入局，為后期推廣品牌打下基礎(chǔ)。TikTok上多數(shù)的產(chǎn)品類賬號都獲得了一定的反響，但是并不代表商家在TikTok上不能打造品牌，比如下面這個例子。
這是一個相對典型的品牌類賬號，itslennie在TikTok上擁有百萬粉絲，產(chǎn)出的視頻以治愈向為主，打造了一個名叫“小斑點”的卡通形象，并且開了一家個人商店，用戶能夠在此購買周邊。由此可見，先樹立良好的品牌形象，再營銷產(chǎn)品，也不失為一種選擇。但是，縱觀整個TikTok社區(qū)，比較產(chǎn)品類賬號和品牌類賬號，能夠明顯地感受到后者賬號較少。筆者建議，出海商家可以優(yōu)先考慮先推廣產(chǎn)品后打響品牌。因為產(chǎn)品能夠更加直接地與用戶產(chǎn)生聯(lián)系，而且所需的成本在一定程度上比運營品牌類賬號少。當(dāng)產(chǎn)品類賬號的粉絲基數(shù)越來越大時，更容易樹立品牌形象，提高知名度。業(yè)務(wù)聯(lián)系：15813367776
