在正式運(yùn)營(yíng)tiktok之前，要搞清楚平臺(tái)的內(nèi)容調(diào)性，雖然TikTok是抖音的同胞姐妹，但就內(nèi)容形式、發(fā)展進(jìn)程等各方面都存在較大差異。
關(guān)于運(yùn)營(yíng)TikTok的事前準(zhǔn)備事項(xiàng)，我們將以系列的形式為大家展開(kāi)討論，涵蓋內(nèi)容、用戶、市場(chǎng)、商業(yè)等領(lǐng)域，為大家的TikTok運(yùn)營(yíng)鋪好前期基礎(chǔ)概念。
擁有一定基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)概念的TikTok創(chuàng)作者，從0到1運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，能夠產(chǎn)出貼合用戶的內(nèi)容，利于有效打響品牌聲量。
只要刷TikTok一個(gè)小時(shí)左右，就能明顯感覺(jué)到兩款軟件之間的內(nèi)容差異。國(guó)內(nèi)抖音普遍以劇情、特效等形式呈現(xiàn)，TikTok仍以日常分享、音樂(lè)舞蹈、喜劇搞怪等內(nèi)容為主。
播放量90.1k 點(diǎn)贊數(shù)10.6k
舉個(gè)例子，上面這個(gè)TikTok的舞蹈視頻，添加了富有節(jié)奏感的音樂(lè)。雖然只有短短14秒，但是收獲了上萬(wàn)的播放量和點(diǎn)贊。由此可見(jiàn)，這種動(dòng)感類的舞蹈視頻，在TikTok上深受用戶喜歡。
不僅是音樂(lè)舞蹈類視頻，即使是推廣產(chǎn)品的視頻，也是如此，比如下面這個(gè)美妝視頻。看過(guò)了TikTok，我們來(lái)看看國(guó)內(nèi)抖音。點(diǎn)贊數(shù)187.3w 評(píng)論9.3w上面的視頻主要圍繞校園愛(ài)情展開(kāi)劇情式的內(nèi)容。不僅獲得了百萬(wàn)點(diǎn)贊，還引起了近十萬(wàn)的用戶討論。
通過(guò)這個(gè)視頻，能夠發(fā)現(xiàn)以劇情向?yàn)榇?，具有豐富內(nèi)容情節(jié)的視頻，在國(guó)內(nèi)抖音較受歡迎。
較于TikTok，抖音生態(tài)的創(chuàng)作趨于更加精良的內(nèi)容，而TikTok的形式相對(duì)簡(jiǎn)單。
對(duì)比這兩款軟件，除了內(nèi)容形式外，還能夠注意到大部分抖音的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)較為成熟，不論是在情節(jié)上還是后期的視頻剪輯上，都會(huì)精心策劃。而TikTok的創(chuàng)作氛圍相對(duì)隨意一些，從而呈現(xiàn)出不規(guī)范的市場(chǎng)基調(diào)。
以上述視頻為例，能夠發(fā)現(xiàn)視頻中的濾鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)甚至是字幕，都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)的效果也更好。
@pomegranatepaperback 粉絲109.7k
從這位上擁有十萬(wàn)TikTok 粉絲的創(chuàng)作者的主頁(yè)中，會(huì)發(fā)現(xiàn)其發(fā)布的內(nèi)容類型十分多樣，沒(méi)有深度垂直于某一領(lǐng)域，剪輯手法簡(jiǎn)單，但是仍然收獲到大量的粉絲。
綜上可得，TikTok平臺(tái)上，用戶更加重視的是內(nèi)容本身，而不是精良的剪輯制作。
TikTok的內(nèi)容尺度比較大，與之不同的抖音社區(qū)，內(nèi)容會(huì)相對(duì)保守一些，它們偏向充滿正能量、故事豐富的視頻，比如上文提到的劇情向視頻。
相比于國(guó)內(nèi)相對(duì)健全的審核機(jī)制，TikTok較為寬松，可能是文化差異等原因，從而引起這種現(xiàn)象。
本篇文章，分別從內(nèi)容形式、行業(yè)規(guī)范、文化氛圍三個(gè)方面，向大家闡述了TikTok和抖音內(nèi)容層面的不同之處，為品牌商家運(yùn)營(yíng)TikTok打下基調(diào)。雖說(shuō)TikTok是國(guó)際版的抖音，但是品牌商家不能照搬抖音的創(chuàng)作形式到TikTok上，需要根據(jù)TikTok的生態(tài)，去創(chuàng)作合適的內(nèi)容。
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