國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域市場(chǎng)逐漸趨于飽和，疫情卷土襲來(lái)，商家想要在原渠道獲得更多收益，就成了一件較為困難的事情。于是他們將目光聚焦于海外市場(chǎng)，決定為自己的品牌或產(chǎn)品開(kāi)墾一條新道路。Instagram、Facebook、Twitter、TikTok等海外社交媒體平臺(tái)，相繼獲得了商家的關(guān)注。其中TikTok在近幾年快速風(fēng)靡全球，擁有廣闊藍(lán)海市場(chǎng)，加上短視頻的方式利于展示產(chǎn)品，推廣品牌，從而被廣泛的商家青睞。他們著手品牌出海，選擇社交媒體平臺(tái)，學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)知識(shí)和技巧，想要取得更多曝光，讓自己的品牌和產(chǎn)品在海外打響。為了讓賬號(hào)穩(wěn)定發(fā)展，便于后期變現(xiàn)，創(chuàng)作者在創(chuàng)作視頻之初，總會(huì)思考：如何制作素材、如何拍攝剪輯素材、怎樣的素材會(huì)獲得用戶喜歡等問(wèn)題。這次，我們從拍攝和剪輯兩個(gè)方面，和大家介紹關(guān)于如何制作素材！
一個(gè)視頻的內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，素材起著決定性因素。素材的清晰度、內(nèi)容的創(chuàng)意性、傳遞信息的精準(zhǔn)度等都會(huì)影響用戶的關(guān)注，瀏覽視頻的次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)。
點(diǎn)贊數(shù)6.4M 評(píng)論數(shù)38.2k 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)30.5k
jajad5，這位創(chuàng)作者在TikTok平臺(tái)上已經(jīng)擁有了六十多萬(wàn)的粉絲。在她的視頻中，從開(kāi)頭就能深深地被吸引，最讓人印象深刻是強(qiáng)烈的色彩帶來(lái)的沖擊，多種明亮的顏色搭配，整體的畫(huà)面充滿著藝術(shù)感。內(nèi)容上，時(shí)而掉落的畫(huà)板，時(shí)而掉落的顏料瓶以及主人公腳滑、狗狗的反應(yīng)，豐富又跌宕的情節(jié)，讓視頻的內(nèi)容更有層次，也能展現(xiàn)人物的個(gè)性。就是這樣一個(gè)充滿創(chuàng)意的視頻，獲得了上百萬(wàn)的點(diǎn)贊和瀏覽量。
由此可得，拍攝優(yōu)質(zhì)素材，再進(jìn)行剪輯發(fā)布，對(duì)于運(yùn)營(yíng)一個(gè)賬號(hào)而言，是不可或缺的。
How to shoot video footage？
在拍攝素材之前，創(chuàng)作者需要確定用戶的畫(huà)像，探究目標(biāo)用戶所在的地域、習(xí)慣、喜好、痛點(diǎn)、作息時(shí)間以及使用TikTok的活躍時(shí)段等。根據(jù)用戶畫(huà)像，來(lái)確定素材制作的基調(diào)、方向、內(nèi)容，會(huì)有利于和用戶建立情感聯(lián)系，產(chǎn)生信任感。平臺(tái)也能為賬號(hào)吸引精準(zhǔn)流量，從而挖掘潛在客戶。
如果是想要推廣產(chǎn)品的用戶，需要了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，如賣(mài)點(diǎn)、特色、價(jià)值、專利等，結(jié)合產(chǎn)品發(fā)散思維，再進(jìn)行素材創(chuàng)作。
在拍攝視頻之初，不僅要明確用戶畫(huà)像，還應(yīng)該著手編寫(xiě)視頻的內(nèi)容腳本，清晰的規(guī)劃和步驟，能讓創(chuàng)作者在拍攝視頻時(shí)，更加有條理，準(zhǔn)確地抓住重點(diǎn)，深耕核心內(nèi)容，產(chǎn)出富有價(jià)值的視頻，增加流量轉(zhuǎn)化的機(jī)率。
從未接觸過(guò)視頻拍攝的創(chuàng)作者，對(duì)視頻腳本會(huì)感到一頭霧水，不知道從哪下手。
確定內(nèi)容創(chuàng)作的要素，是編寫(xiě)腳本的第一步。創(chuàng)作者需要圍繞所要表達(dá)內(nèi)容的核心，思考是否需要演員來(lái)展示產(chǎn)品和品牌。如果需要，則需考慮人員的數(shù)量、標(biāo)準(zhǔn)、預(yù)算成本等。
挑選合適的場(chǎng)景也是必不可少。選擇的背景內(nèi)容盡量簡(jiǎn)單大方，讓用戶在觀看時(shí)獲得視覺(jué)上的享受，避免場(chǎng)景選擇不當(dāng)，觀感雜亂，會(huì)引起用戶反感，流失關(guān)注和流量。
舉個(gè)例子，有位創(chuàng)作者想要推廣一款咖啡，那他拍攝視頻的場(chǎng)景就會(huì)無(wú)限貼近所要宣傳的產(chǎn)品，安靜的咖啡廳、有格調(diào)的餐廳、忙碌的工作辦公區(qū)等就成為了較為合適的選擇。若選擇大排檔、超市等無(wú)關(guān)的地理位置，無(wú)法吸引用戶興趣，在瀏覽視頻之初，就會(huì)直接劃過(guò)不再觀看。當(dāng)視頻的觀看量逐漸減少，視頻轉(zhuǎn)化率降低，該賬號(hào)的權(quán)重也會(huì)慢慢降低。
除了人物和場(chǎng)景兩點(diǎn)之外、視頻的對(duì)話旁白、音樂(lè)、服裝等都是需要考慮的要素，創(chuàng)作者可以根據(jù)主題逐一確定要素。
確定好主題和要素之后，就需要為視頻搭建內(nèi)容框架。以主題為中心，編寫(xiě)完整的故事線：開(kāi)頭、高潮及結(jié)尾。創(chuàng)作者可以設(shè)置適當(dāng)?shù)那楣?jié)沖突，來(lái)增加內(nèi)容的層次感，故事內(nèi)容豐富有趣，獲得用戶的喜愛(ài)就不在話下。
如何設(shè)置恰當(dāng)?shù)那楣?jié)沖突？
創(chuàng)作者需要根據(jù)視頻內(nèi)容進(jìn)行設(shè)定，比如在該場(chǎng)景中發(fā)生的事情、產(chǎn)生的矛盾等。
以上文的經(jīng)典視頻為例，該創(chuàng)作者用腳滑、畫(huà)板掉落、小狗的反應(yīng)等來(lái)作為情節(jié)沖突，讓整個(gè)視頻的內(nèi)容看起來(lái)不再單調(diào)。也更易勾起用戶的興趣，進(jìn)行下一步觀看，提高視頻的完播率，進(jìn)入下一流量池。
創(chuàng)作者在搭建框架時(shí)，需要注意視頻的時(shí)長(zhǎng)，抓住視頻的黃金三秒（點(diǎn)這里了解黃金三秒），吸引用戶眼球，以至觀看完整的視頻。如果視頻的時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)，可以在每一個(gè)視頻的結(jié)尾留下懸念，做成系列視頻。
人們都說(shuō)，細(xì)節(jié)決定成敗。對(duì)TikTok素材拍攝也是如此。確定好內(nèi)容框架之后，需要進(jìn)行細(xì)節(jié)填充。
創(chuàng)作者可以站在用戶的角度，檢查內(nèi)容框架和情節(jié)設(shè)定，感受能否明確傳達(dá)內(nèi)容和信息，以及是否真正打動(dòng)人心，產(chǎn)生觀看視頻的興趣。如發(fā)現(xiàn)不妥或者某一情節(jié)缺失，及時(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，再拍攝視頻。
今天的內(nèi)容就先到這里，后面將繼續(xù)為大家介紹如何制作素材的內(nèi)容！請(qǐng)大家關(guān)注Lyfung品牌出海！
請(qǐng)?zhí)砑庸俜娇头⑿?/span>
業(yè)務(wù)聯(lián)系：15813367776地址：中國(guó)·金華義烏中福廣場(chǎng)4號(hào)樓2507
