要關(guān)注 飛咕咕出海 哦 FUNGULL 想在 TikTok 上做更多生意嗎？想知道如何使用它來銷售更多產(chǎn)品或獲得更多潛在客戶？ 在本文中，您將學(xué)習(xí)如何使用 TikTok 收藏廣告、動態(tài)展示廣告和潛在客戶生成廣告來提高您的營銷和銷售目標(biāo)。 01 盡快建立你的 TikTok 產(chǎn)品目錄 如果您有基于產(chǎn)品的業(yè)務(wù)，那么建立并運行 TikTok 產(chǎn)品目錄將改變游戲規(guī)則。此功能允許您存儲有關(guān)您計劃通過 TikTok 營銷推廣的產(chǎn)品的信息。簡而言之，它將使創(chuàng)建廣告的效率大大提高。 注意：產(chǎn)品目錄功能目前僅適用于某些市場的管理帳戶，并不是每個人都可以在加入TikTok for Business后輕松使用?。 如果您有訪問權(quán)限，您將能夠使用您的目錄來： ——提供重要的產(chǎn)品信息：這包括產(chǎn)品名稱、描述、價格、圖像以及您認(rèn)為對客戶了解您的產(chǎn)品很重要的任何其他信息。 ——管理您的產(chǎn)品：TikTok 允許企業(yè)創(chuàng)建產(chǎn)品集和自動規(guī)則，以提供有關(guān)產(chǎn)品的自定義信息。 ——創(chuàng)建自定義視頻：?將產(chǎn)品添加到目錄后，您可以使用 TikTok 的視頻模板或動態(tài)視頻生成器來創(chuàng)建要在廣告中使用的引人入勝的視頻。 有了目錄，您就可以創(chuàng)建 TikTok 收藏廣告和動態(tài)展示廣告，這使您可以展示已添加到目錄中的特定產(chǎn)品。好處是廣告將顯示有關(guān)產(chǎn)品的最新信息，包括定價、可用性和尺寸等信息。 創(chuàng)建您的目錄 第一步是登錄您的 TikTok 廣告經(jīng)理帳戶。在您的儀表板中，單擊主導(dǎo)航欄中的資產(chǎn)。大多數(shù)帳戶只能訪問以下資產(chǎn)：事件、創(chuàng)意、受眾和評論。只有與銷售代表聯(lián)系后，您才能在此處找到目錄選項。 一旦它可供您使用并且您已訪問此頁面，請單擊“創(chuàng)建”按鈕。系統(tǒng)會提示您添加有關(guān)目錄及其產(chǎn)品的信息，例如行業(yè)、目錄名稱、目錄所有者、默認(rèn)貨幣和目標(biāo)位置。 將產(chǎn)品添加到您的 TikTok 目錄 現(xiàn)在您已準(zhǔn)備好開始將您的產(chǎn)品添加到目錄中，這允許您創(chuàng)建 TikTok 動態(tài)展示廣告。為此，請通過目錄主頁選擇要添加產(chǎn)品的目錄。在左側(cè)菜單中，單擊產(chǎn)品。然后點擊右側(cè)的添加產(chǎn)品。 將出現(xiàn)一個彈出窗口，要求您下載產(chǎn)品模板。 該模板要求您填寫有關(guān)您的產(chǎn)品的九個特定參數(shù)。但是，您也可以添加 35 個可選參數(shù)。細(xì)節(jié)越多越好，因為它有助于 TikTok 提供個性化的產(chǎn)品推薦。在此之后，您需要選擇將產(chǎn)品添加到目錄的方式。 TikTok為您提供了三種添加產(chǎn)品的方法。您可以選擇通過填寫表單、從在線文件上傳產(chǎn)品或使用模板上傳產(chǎn)品文件來手動添加產(chǎn)品。選擇對您來說最簡單的選項。 02 創(chuàng)建帶有或不帶有產(chǎn)品目錄的系列廣告 FUNGULL 當(dāng)您的 TikTok 營銷的重點是促使觀眾采取行動時，收藏廣告是一個強大的選擇。 這些廣告的獨特之處在于它們包含在信息流視頻廣告中展示的產(chǎn)品卡片。然后，觀看者可以點擊該卡片以被定向到即時圖庫頁面，在那里他們可以瀏覽和購買可用物品，而無需離開應(yīng)用程序。這種廣告類型非常適合提高參與度和轉(zhuǎn)化率。 在發(fā)布本文時，收藏廣告仍在測試中，因此目前并非所有人都可以使用它們。TikTok 鼓勵用戶聯(lián)系銷售代表以獲取更多信息。如果您確實有能力制作這些廣告，那么第一步就是按照上述方法設(shè)置您的產(chǎn)品目錄。之后，您可以轉(zhuǎn)到下面的下一步。 創(chuàng)建您的廣告系列 登錄 TikTok 廣告管理器并創(chuàng)建一個新活動。當(dāng)提示為此活動選擇廣告目標(biāo)時，請選擇流量或轉(zhuǎn)化。使用流量選項，您可以將用戶引導(dǎo)至您的網(wǎng)站或應(yīng)用商店中的應(yīng)用。或者您可以選擇將觀眾引導(dǎo)至您的網(wǎng)站。 接下來，制作您的廣告組。您需要選擇您的網(wǎng)站作為推廣類型，添加一個跟蹤像素，并選擇一個優(yōu)化事件。在“展示位置和定位”部分下，您需要選擇與產(chǎn)品目錄的定位位置相同的位置。這是必需的。 此頁面上的其他所有內(nèi)容都在您的控制之下。您可以設(shè)置特定的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)（性別、年齡和語言）并針對特定的興趣、行為和某些設(shè)備。 接下來，完成預(yù)算和出價優(yōu)化部分。選擇每日或終生預(yù)算（您愿意在每天或整個廣告生命周期內(nèi)花費多少）、設(shè)置廣告投放的預(yù)定時間、選擇優(yōu)化目標(biāo)并設(shè)置出價。 創(chuàng)建您的廣告并構(gòu)建即時圖庫頁面 處理完所有后端細(xì)節(jié)后，您就可以制作廣告了。在廣告設(shè)置下，選擇使用推薦組合作為廣告格式，選擇集合廣告作為附件體驗。從那里，您可以輸入所有廣告詳細(xì)信息，包括上傳視頻以及添加顯示名稱和廣告文字。 單擊創(chuàng)建即時體驗以訪問即時圖庫頁面編輯器以完成下一步，即創(chuàng)建您的即時圖庫頁面。此頁面將向 TikTok 用戶展示您的企業(yè)可出售的產(chǎn)品庫。他們無需離開應(yīng)用程序即可購物，從而快速輕松地購買。 有兩種方法可以建立您的畫廊： ——從現(xiàn)有目錄中選擇：如果您已經(jīng)按照上述步驟創(chuàng)建了產(chǎn)品目錄，則可以訪問該目錄并選擇您想要展示的產(chǎn)品。選擇后，您可以選擇您的產(chǎn)品訂單（動態(tài)訂單或特定訂單）并為您的號召性用語 (CTA) 添加 URL。 ——手動添加產(chǎn)品：如果您尚未通過目錄添加產(chǎn)品信息，您可以在即時圖庫頁面編輯器中添加產(chǎn)品信息。這將要求您提交默認(rèn)貨幣、定位位置和產(chǎn)品信息（圖片、名稱、價格、網(wǎng)址）。 發(fā)布廣告并開始廣告審核 最后一步是發(fā)布您的廣告。將廣告提交給 TikTok，它將接受審核。 需要注意的是，收藏廣告的處理方式與其他類型的 TikTok 廣告不同。由于收藏廣告與您的產(chǎn)品目錄和即時圖庫相關(guān)聯(lián)，因此目錄或圖庫中的每個產(chǎn)品都將經(jīng)過廣告審核流程。這意味著您的廣告獲得批準(zhǔn)可能需要更長的時間，因此如果您計劃在發(fā)布期間投放時間敏感的廣告，請記住這一點。 03 使用產(chǎn)品目錄創(chuàng)建 TikTok 動態(tài)展示廣告 如果您的 TikTok 營銷目標(biāo)是提高品牌知名度、推動購買或提高應(yīng)用下載量，動態(tài)展示廣告可以提供幫助。這種廣告類型可讓您通過個性化視頻向 TikTok 用戶宣傳多種產(chǎn)品。通過一套可供選擇的模板，您可以根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣和活動生成直接與目標(biāo)受眾對話的廣告。 動態(tài)展示廣告僅適用于某些市場中的客戶帳戶。與產(chǎn)品目錄和系列廣告一樣，如果您有興趣為您的企業(yè)創(chuàng)建這些廣告，您需要聯(lián)系銷售代表以了解更多信息。 要創(chuàng)建動態(tài)櫥窗廣告，您首先需要按照之前概述的步驟創(chuàng)建目錄并向其中添加產(chǎn)品。這是因為您生成的視頻將基于您現(xiàn)有的目錄。在繼續(xù)設(shè)置廣告系列之前完成該步驟。 為目錄中的產(chǎn)品創(chuàng)建視頻 要為您目錄中的產(chǎn)品生成視頻，請訪問您的產(chǎn)品目錄，然后在配置選項下單擊視頻。選擇動態(tài)視頻生成器開始創(chuàng)建您自己的獨特視頻，其中包含與目錄中產(chǎn)品描述相匹配的效果、編輯和音樂。 您一次最多可以為每個目錄創(chuàng)建七個視頻，這為您提供了多個視頻作為廣告投放。 連接事件源 接下來，您需要將您的應(yīng)用衡量合作伙伴或 TikTok 像素連接到您的目錄，以便您可以根據(jù)應(yīng)用內(nèi)事件或網(wǎng)站互動向人們動態(tài)展示廣告。 在廣告管理器中導(dǎo)航到您的目錄，然后單擊頁面左側(cè)的事件來源。從以下兩個選項中進(jìn)行選擇： ——選擇應(yīng)用事件來源，與 TikTok 的測量合作伙伴一起跟蹤應(yīng)用內(nèi)事件。 ——選擇 Pixel Event Sources 將您的產(chǎn)品目錄與您網(wǎng)站上發(fā)生的事件聯(lián)系起來。在這種情況下，您需要在廣告管理器中設(shè)置一個像素。 創(chuàng)建動態(tài)展示廣告活動 現(xiàn)在您已準(zhǔn)備好制作您的廣告系列。前往 Campaign 選項卡并創(chuàng)建一個新的。對于廣告目標(biāo)，請確保選擇目錄銷售。 在廣告組級別，您需要選擇幾個特定選項才能正確設(shè)置。 ——產(chǎn)品：選擇您想要的目錄，如果您有產(chǎn)品集，請選擇一個。否則，將默認(rèn)選擇所有產(chǎn)品。然后讓 TikTok 知道您的產(chǎn)品是否通過您的網(wǎng)站或應(yīng)用出售。 ——定位：決定您是要重新定位您的受眾（允許您接觸已經(jīng)對您的網(wǎng)站或應(yīng)用表示興趣的人），還是要尋找潛在客戶以接觸新的人。后者將允許您創(chuàng)建自定義受眾，以便您可以定位理想的受眾并排除某些用戶。 最后一步是完成廣告的創(chuàng)意方面。在廣告級別，您需要執(zhí)行以下操作： ——選擇您的視頻：如果您使用了動態(tài)視頻生成器，請選擇您要用于廣告系列的視頻。如果您在產(chǎn)品視頻 URL 參數(shù)下的目錄中有視頻并想改用該視頻，則可以將其留空。 ——確定您的網(wǎng)站類型：要將流量發(fā)送到您網(wǎng)站上的特定產(chǎn)品頁面，請選擇產(chǎn)品鏈接。否則，您可以選擇自定義鏈接以輸入唯一的 URL。如果您通過應(yīng)用進(jìn)行銷售，請選擇產(chǎn)品深層鏈接或自定義鏈接并選擇后備類型，以防用戶尚未安裝您的應(yīng)用。 現(xiàn)在您已準(zhǔn)備好發(fā)布您的廣告系列。 04 創(chuàng)建 TikTok 潛在客戶生成廣告 雖然我們都認(rèn)為，唯有天才方能造出偉大的作品，但今天我想說，無名的工人同樣能夠制造出毫不遜色的杰作。 當(dāng)用戶點擊進(jìn)入時，他們會填寫一個表單，在其中可以提供他們的姓名、電子郵件地址和電話號碼等信息。 創(chuàng)建潛在客戶生成活動 要創(chuàng)建潛在客戶生成廣告，請從 TikTok 廣告管理器內(nèi)部開始新的營銷活動。當(dāng)系統(tǒng)提示您從可用的廣告目標(biāo)中進(jìn)行選擇時，請確保選擇潛在客戶生成。這將允許您創(chuàng)建專門用于收集潛在客戶和客戶數(shù)據(jù)的廣告。 下一步是填寫有關(guān)您的廣告組的所有信息。添加此信息時，您會注意到屏幕右側(cè)的儀表會發(fā)生變化，以反映您所定位的受眾的規(guī)模。這將幫助您了解您的范圍是太寬還是太窄。 接下來，創(chuàng)建您的廣告組并選擇您的展示位置、定位、預(yù)算和出價。 在“展示位置類型”下，您可以選擇您希望廣告展示的位置，并決定是否開啟/關(guān)閉用戶評論和視頻下載。 您還可以指定要定位的位置以及所需受眾的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)（性別、年齡和語言）。如果感興趣，您可以更進(jìn)一步，根據(jù)可用類別和行為（例如視頻相關(guān)操作）和特定設(shè)備來定位某些興趣。 在預(yù)算和出價優(yōu)化下，決定您想在廣告上花費多少。您想使用每日預(yù)算還是終生預(yù)算（廣告生命周期的最大支出）？每日預(yù)算必須至少為 20 美元，而終身預(yù)算必須至少為 7,300 美元。您的廣告何時會在 TikTok 上投放？在出價策略方面，您是希望將每次結(jié)果的平均成本保持在低于出價的水平，還是希望最大限度地增加結(jié)果數(shù)量？ 設(shè)計您的潛在客戶生成廣告 TikTok 的潛在客戶生成廣告采用單個視頻的格式。當(dāng)觀眾與您的視頻互動時，您在此步驟中創(chuàng)建的表單將立即打開，以便他們可以提交姓名和電子郵件等信息。 要創(chuàng)建廣告，您需要上傳視頻、從庫中選擇一個視頻或使用 TikTok 模板之一創(chuàng)建視頻。 從那里，您需要添加顯示名稱，為您的廣告編寫創(chuàng)意文字，然后選擇您的 CTA。TikTok 有大量 CTA 選項，包括注冊、訂閱、下載和了解更多。添加所有這些詳細(xì)信息后，所有內(nèi)容都將顯示在預(yù)覽中，因此您可以準(zhǔn)確了解它在 TikTok 上運行時的外觀。 接下來，您需要設(shè)置非常重要的即時表單。這是為了收集潛在客戶數(shù)據(jù)而彈出的內(nèi)容。目前有兩種表單選項：高級表單（如下圖左側(cè)所示）和經(jīng)典表單（右側(cè)所示）。如果您只想收集姓名和電子郵件等基本信息，請選擇 Classic。如果您想提出更多問題，請選擇高級表格。 如果您想添加第三方展示跟蹤網(wǎng)址或點擊跟蹤網(wǎng)址，您可以在最終將廣告提交到 TikTok 之前添加這些詳細(xì)信息。 FUNGULL 您的企業(yè)現(xiàn)在在 TikTok 的 For You 頁面上獲得令人垂涎的位置還為時不晚。通過富有創(chuàng)意且引人入勝的視頻廣告的力量，您將能夠吸引更多有興趣購買您的產(chǎn)品和服務(wù)的人，從而最終產(chǎn)生更多銷售額。 掃碼關(guān)注我們 微信號 | dgsuuu 新浪微博 |?@飛咕咕出海
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