TikTok 是一個包含視頻內(nèi)容的社交平臺，任何人都可以在其中感覺自己像博主。

該平臺的格式是音樂短片，它們從 Instagram 快拍、Snapchat 和其他垂直視頻應(yīng)用程序中汲取了最佳功能。

您無需注冊即可觀看視頻，但如果您想發(fā)布視頻和自定義首選項，則需要創(chuàng)建個人資料。社交網(wǎng)絡(luò)的主要部分是提要。

它提供了幾個主要類別的視頻：

Clips（潛在博主拍攝音樂視頻）；

Vines（視頻顯示生活中的共同喜劇時刻）；

Talents（一位博主展示了他不尋常的技能）；

Relationship（傳統(tǒng)上年輕人感興趣的話題，這是 TikTok 受眾的核心）。

TikTok的主要特點是推薦系統(tǒng)基于人工智能。社交網(wǎng)絡(luò)向用戶展示兩三個視頻就足以了解他對什么感興趣。

因此，即使在第一個視頻中，每個博主也可以在這里獲得一百萬次觀看。上述為賬戶的發(fā)展提供了巨大的機遇。

TikTok 已經(jīng)擁有 8 億用戶，每天每秒發(fā)布內(nèi)容。

全球MAU或Monthly Active Users（每月至少訪問一次應(yīng)用的唯一用戶）為5億，DAU或Daily Active Users（日活躍用戶）約為200萬用戶。

女性比男性多 20%，中心年齡組為 16-24 歲。

該應(yīng)用程序的受眾通常是 Z 世代（1995 年以后出生的人）。他們在互聯(lián)網(wǎng)上花費大量時間，是目前在自己喜歡的品牌上花錢的人，將來還會花更多的錢。

TikTok 注重創(chuàng)意，因此這里受眾的參與度高于其他社交網(wǎng)絡(luò)。所以，如果 YouTube 上的平均 ER（參與率）是 2%，Instagram 上是 5%，那么在 TikTok 中這個數(shù)字是 20%。

TikTok最近比較火，內(nèi)容種類還沒有達到頂峰，但用戶提出并傳播了新的類別。許多人繼續(xù)從 Instagram 來到社交網(wǎng)絡(luò)——尤其是旅游和美容博主。

正如之前所說，在 TikTok，推薦系統(tǒng)建立在人工智能之上。一些視頻足以塑造用戶的偏好。因此，即使是新手或業(yè)余愛好者，每個博主都可以在這個平臺上獲得百萬瀏覽量。

這為帳戶開發(fā)提供了巨大的機會。您可以創(chuàng)建品牌帳戶和/或開展廣告活動。

以下是 ORM 專家維護品牌帳戶的一些技巧：

制作更多藝術(shù)視頻 - 平臺的推薦系統(tǒng)將有助于收集對此類內(nèi)容的數(shù)百萬次觀看，即使是在新帳戶上也是如此。

在博主的幫助下為您的帳戶做廣告（請他們用您的品牌拍攝視頻并提供指向您帳戶的鏈接）。

鏈接您的 Instagram 和 YouTube 帳戶以從您的其他網(wǎng)站吸引觀眾。

標簽挑戰(zhàn)

挑戰(zhàn)是 TikTok 的主要廣告形式和關(guān)鍵內(nèi)容領(lǐng)域之一。在平臺上，不斷有任何人都可以加入的挑戰(zhàn)。

機制很簡單：流行博主發(fā)起一項挑戰(zhàn)，根據(jù)這項挑戰(zhàn)，您需要為特定曲目錄制視頻，并使用主題標簽將其發(fā)布在個人資料中。

來自一個影響者的此類視頻最多可以獲得 50 萬次觀看，之后它會進入推薦流，訂閱者加入挑戰(zhàn)。

所有視頻都可以通過主題標簽訪問，由于影響者及其訂閱者的參與，此類活動的覆蓋范圍可能會嚴重超出計劃。

據(jù) Digiday 稱，TikTok 為品牌提供參與標簽挑戰(zhàn)的有效廣告格式。

指標：橫幅瀏覽量和點擊量、主題標簽頁面瀏覽量、用戶創(chuàng)建的視頻數(shù)量、視頻參與度指標（喜歡、評論、轉(zhuǎn)發(fā)）、品牌音樂使用量（如果使用）。

品牌收購

打開應(yīng)用程序后立即出現(xiàn)一個大廣告。此照片、gif 或視頻最大為 2 MB。

該廣告包含指向該網(wǎng)站的鏈接或唯一的主題標簽。

指標：觀看次數(shù)、覆蓋面、轉(zhuǎn)換。

博主帖子

意見領(lǐng)袖已經(jīng)出現(xiàn)在抖音上。品牌與他們合作發(fā)起挑戰(zhàn)或簡單地發(fā)布活動材料。

使用品牌曲目（或叮當聲）與博主集成是很好的。所有參與廣告活動的博主都會在其下拍攝視頻。

這將增加用戶參與度，并允許他們建立積極的品牌聯(lián)想。

內(nèi)嵌原生視頻

宣傳視頻出現(xiàn)在 TikTok 流中以及其他內(nèi)容中。最長持續(xù) 15 秒，可能伴隨著號召性用語、鏈接和主題標簽。

視頻以全屏模式打開，讓人想起 Instagram 快拍上的廣告。視頻可以跳過。

指標：展示次數(shù)、點擊次數(shù)、點擊率、視頻觀看次數(shù)、3 秒觀看次數(shù)、10 秒視頻、平均視頻觀看時長、視頻參與率（喜歡、評論、轉(zhuǎn)發(fā)）。

品牌鏡片、面具、貼紙

這種廣告格式類似于 Snapchat 和 Facebook 鏡頭。TikTok 鏡頭的創(chuàng)建時間有限（最多 10 天）。品牌材料將顯示在整個應(yīng)用程序的關(guān)鍵位置。

格式：2D、3D、AR。