早前，美寶蓮為了吸引日本年輕女性用戶(hù)，在Tik Tok上采用TikTok 短視頻 + 信息流廣告 + 達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的組合方式對(duì)“Volume?Express?Hyper?Curl”睫毛膏進(jìn)行線上推廣。

通過(guò) TikTok 的內(nèi)容推薦機(jī)制，該視頻以信息流廣告的方式投放至目標(biāo)受眾，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和踴躍參與。

圖|美寶蓮TikTok信息流廣告

這次在TikTok的品牌推廣活動(dòng)，美寶蓮成功地?cái)U(kuò)大了經(jīng)典產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體。

該視頻在上線一天內(nèi)獲得了48700個(gè)贊、2907條評(píng)論及709次分享。據(jù)相關(guān)研究估算，其品牌認(rèn)知度提升了80%，品牌認(rèn)可度提升了47.9%。

從美寶蓮的案例可以明顯的感覺(jué)到，TikTok 品牌賬號(hào)運(yùn)營(yíng)與 KOL 營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，輔以本地化的廣告素材進(jìn)行廣告投放，構(gòu)成全方位的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略是富有成效的引流組合拳。

目前，SHOPLINE已與TikTok for business已達(dá)成戰(zhàn)略合作，賣(mài)家既可以在TikTok Ads Manager Partner列表選擇綁定SHOPLINE，也可以在SHOPLINE后臺(tái)中使用TikTok Marketing輕松開(kāi)啟TikTok營(yíng)銷(xiāo)。

SHOPLINE已經(jīng)上線?

TikTokAdsManagerPartner列表?

那么TikTok廣告如何投放？能帶來(lái)怎樣的效果？Tik Tok廣告投放指南來(lái)了！

TikTok ADs 基本介紹

在TikTok廣告管理平臺(tái)上創(chuàng)建廣告時(shí)，展示廣告的媒體平臺(tái)是可選的，這些媒體平臺(tái)被稱(chēng)為“版位”，目前有 “資訊應(yīng)用系列版位”，“TikTok”可供選擇。

資訊應(yīng)用系列版位包括：

TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic

根據(jù)選擇版位的不同，你的廣告可能會(huì)出現(xiàn)在媒體平臺(tái)的四個(gè)位置：信息流，詳情頁(yè)，視頻后貼，和Story廣告位。

版位和廣告位的確定則需要根據(jù)你的產(chǎn)品定位和目標(biāo)受眾來(lái)做進(jìn)一步的選擇，另外，你還需要注意TikTok的兩條廣告政策，包括行業(yè)準(zhǔn)入和廣告創(chuàng)意兩個(gè)部分。

具體可訪問(wèn)以下鏈接查看56個(gè)國(guó)家具體行業(yè)準(zhǔn)入：

https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9550?

那么合規(guī)合法的創(chuàng)意廣告投放過(guò)程中，TikTok能為廣告帶來(lái)什么加持呢？

TikTok ADs 的廣告形式

開(kāi)屏廣告是打開(kāi)TikTok首先看到的畫(huà)面，具有超強(qiáng)曝光效果，能夠抓住客戶(hù)“第一印象”，提高品牌知名度并最大限度地提高廣告的影響力。

?★?特點(diǎn):?

每天一位廣告主，專(zhuān)享全天用戶(hù)啟動(dòng) 100% SOV；屏視覺(jué)沖擊，支持 3s 靜態(tài)圖片以及 5s 視頻素材；可導(dǎo)流到廣告主落地頁(yè)或者站內(nèi)頁(yè)面。

一種新的廣告形式，打開(kāi)TikTok享100%的SOV的開(kāi)屏，在無(wú)噪聲的環(huán)境中顯示你的廣告，并且無(wú)縫銜接到用戶(hù)的第一個(gè)視頻廣告內(nèi)容，具有視覺(jué)沖擊力的方式接觸和吸引受眾。

?★?特點(diǎn):?

最多支持60秒的視頻傳遞品牌信息和特色賣(mài)點(diǎn)，有效提高廣告效果。

旨在促使用戶(hù)與企業(yè)帳戶(hù)的互動(dòng)原生視頻廣告，加速粉絲增長(zhǎng)。

?★?特點(diǎn):?

最長(zhǎng) 60s 全屏廣告，自動(dòng)有聲播放，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與企業(yè)號(hào)的互動(dòng)并聚集粉絲，用戶(hù)可使用品牌音樂(lè)制作視頻，擴(kuò)大曝光；投放視頻收錄在企業(yè)賬號(hào)下，結(jié)束后仍可享受長(zhǎng)尾流量。

具有多個(gè)可點(diǎn)擊元素強(qiáng)效轉(zhuǎn)化，以提高轉(zhuǎn)化率。

?★?特點(diǎn):?

最長(zhǎng)60s全屏廣告，原生UI頁(yè)面，自動(dòng)有聲播放；無(wú)需投放企業(yè)賬號(hào)，投放更便捷，CTA 按鈕可根據(jù)廣告創(chuàng)意智能算法，并有9種定制文案，可跳轉(zhuǎn)至廣告主落地頁(yè)、站內(nèi)頁(yè)面或下載頁(yè)。

與潛在消費(fèi)者共創(chuàng)品牌內(nèi)容，通過(guò)品牌挑戰(zhàn)賽，用創(chuàng)意激發(fā)用戶(hù)上傳相同主題作品，聚合在挑戰(zhàn)賽頁(yè)面。

?★?特點(diǎn):?

引導(dǎo)用戶(hù)已品牌主題進(jìn)行 UGC 創(chuàng)作，將普通用戶(hù)轉(zhuǎn)化為品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作者與傳播者；官方核心資源齊推，擴(kuò)大品牌挑戰(zhàn)賽影響力激發(fā)海量互動(dòng)，促進(jìn)二次傳播；可聯(lián)動(dòng)達(dá)人制作高質(zhì)量視頻置頂，觸及海量客戶(hù)。

通過(guò)貼紙的方式，激發(fā)用戶(hù)創(chuàng)意，參與有趣的互動(dòng)，提高品牌知名度。

?★?特點(diǎn)：

由智能視頻識(shí)別技術(shù)提供支持的定制品牌效果；鼓勵(lì)更深層次的用戶(hù)參與和更高質(zhì)量的UGC。

訪問(wèn) TikTok Ads 主頁(yè)，然后單擊【Create an Ad】按鈕，填寫(xiě)彈出表格，提供詳細(xì)信息以設(shè)置你的帳戶(hù)。提交此信息后，工作人員將與你聯(lián)系以設(shè)置 TikTok Ads 帳戶(hù)，至多可能需要 48 個(gè)小時(shí)，拿到賬戶(hù)后，創(chuàng)建廣告的過(guò)程就相對(duì)簡(jiǎn)單了。

廣告投放先要準(zhǔn)備素材，素材準(zhǔn)備好了之后點(diǎn)擊【新建】，選擇你想要達(dá)到的投放效果，例如覆蓋人數(shù)、訪問(wèn)量等等。

如果你是做品牌，希望品牌曝光可以選擇【覆蓋人數(shù)】，如果是希望轉(zhuǎn)化的話，那么就要選擇【轉(zhuǎn)化量】。

以【轉(zhuǎn)化量】的廣告創(chuàng)建作為例：

選擇了【轉(zhuǎn)化量】之后，明確廣告投放想要達(dá)到的效果就是轉(zhuǎn)化，那么在優(yōu)化事件中選擇【支付完成】，我們要抓取完成支付的用戶(hù)，TikTok會(huì)根據(jù)選擇的對(duì)象給到分析的數(shù)據(jù)。

點(diǎn)擊下一步后，需要編輯一下視頻的榜位，默認(rèn)是自動(dòng)榜位，但我們只投 TikTok 不投其他平臺(tái)，直接選擇 TikTok 賬號(hào)就即可 。

另外用戶(hù)評(píng)論下方目前默認(rèn)打開(kāi)視頻下載，可以根據(jù)自己的需求選擇關(guān)閉。

下一步就是選擇受眾，選擇你的售賣(mài)地區(qū)，排除較小的年齡段人群。由于目前 TikTok 的用戶(hù)標(biāo)簽不完善，所以受眾可以不用填。

【定向擴(kuò)量】打開(kāi)后定位到的范圍會(huì)更大，舉例來(lái)說(shuō)，如果你投放廣東，不打開(kāi)定向擴(kuò)量，人群會(huì)覆蓋廣州、深圳、珠海、佛山、東莞這些人群；而把定向擴(kuò)量打開(kāi)后，它會(huì)把廣東里面那些小村莊、小縣城里的那些沒(méi)有購(gòu)物需求的人群或者比較偏遠(yuǎn)的人群也給覆蓋進(jìn)去。

也就是說(shuō)，打開(kāi)定向擴(kuò)量會(huì)提高投放成本，但對(duì)轉(zhuǎn)化可能并沒(méi)有太大的幫助，所以建議把它關(guān)閉。

組預(yù)算里規(guī)定最低的預(yù)算是 20 美金，相當(dāng)于你每個(gè)組最低的預(yù)算是 20 美金。如果是系列預(yù)算的話不能低于 50 美金。

一般 TikTok 的投放預(yù)算是 100 美金起，基本要 100 美金起才能夠跑得出數(shù)據(jù)。但這個(gè)預(yù)算還是要根據(jù)客單價(jià)去看，現(xiàn)在 TikTok 普遍的客單價(jià)不太高，如果你的客單價(jià)是 10-15 美金，那么你 20-40美金去測(cè)品都還是可以的。那如果你的客單價(jià)是 60-90 美金之間，那你的預(yù)算要到 100-200 美金。

在【出價(jià)&優(yōu)化】這個(gè)頁(yè)面會(huì)看到平臺(tái)推薦的出價(jià)策略。競(jìng)價(jià)策略中需要注意的是，如果選擇最低成本，就不需要競(jìng)價(jià)。

如果選擇成本上限，就是按照競(jìng)價(jià)的方式去跑的話，一般來(lái)說(shuō)最終的出價(jià)要高于平臺(tái)建議的出價(jià)，否則有可能跑不出效果。

把視頻剪輯好后上傳，并寫(xiě)上文案，選擇【標(biāo)準(zhǔn)】- 【去逛逛】，并放上落地頁(yè)的鏈接，這樣受眾看到廣告后，點(diǎn)擊才能進(jìn)入到落地頁(yè)去設(shè)置完成后，提交廣告即可。

這一步結(jié)束，出現(xiàn)以下界面，那么廣告就創(chuàng)建成功了~

如何在TikTok Ads中綁定SHOPLINE？

第1步：

在TikTok Ads Manager Partner中選擇SHOPLINE

第2步：

關(guān)聯(lián)SHOPLINE

第3步：

選擇廣告賬號(hào)、管理Cookie

第4步：

關(guān)聯(lián)Pixel，完成設(shè)置