海外TikTok 為營銷人員提供了一個極好的機(jī)會，可以在極富創(chuàng)意和趣味性的環(huán)境中吸引全球年輕受眾。許多社交媒體模因都始于 海外TikTok，品牌可以通過走在這些前沿趨勢的最前沿來提高自己的可信度。海外TikTok 也不需要龐大的視頻內(nèi)容創(chuàng)作預(yù)算，在普通環(huán)境中自發(fā)產(chǎn)生的內(nèi)容同樣有機(jī)會切入。許多 TikTok 視頻都是在臥室、停車場或花園拍攝的。
海外TikTok 在影響力和參與度方面為營銷人員提供了一個公平的競爭環(huán)境。與 Instagram 或 YouTube 等社交媒體平臺不同，由于算法的病毒式傳播，零粉絲的 TikTok 帳戶可以在新視頻上獲得數(shù)百萬的觀看次數(shù)。只要內(nèi)容對觀眾有吸引力，參與度就會隨之而來。
與其他社交媒體平臺相比，海外TikTok 從該應(yīng)用的關(guān)注者那里獲得了更高的參與度（Influencer Marketing Hub，2019 年）——因此，營銷人員可以使用吸引該應(yīng)用的受眾的內(nèi)容，通過精心策劃的活動獲得顯著的影響力。
營銷人員可以通過四種主要方式開始使用 海外TikTok：
1. 啟動品牌頻道
創(chuàng)建品牌頁面并開始試驗(yàn)內(nèi)容類型?？梢韵鄬焖俚貏?chuàng)建內(nèi)容并且沒有預(yù)算。最好的辦法是關(guān)注熱門話題標(biāo)簽并參與最新的模因，并將它們應(yīng)用到你的品牌中。利用應(yīng)用程序的內(nèi)置過濾器、效果、聲音片段和編輯工具來創(chuàng)建和共享真實(shí)內(nèi)容。海外TikTok 的有機(jī)影響力是巨大的，但只有當(dāng)你的內(nèi)容真正引起觀眾共鳴并遵守平臺規(guī)則時，才會產(chǎn)生有影響力的參與。在這里發(fā)布你的企業(yè)品牌信息是行不通的。
2.與有影響力的人合作
使用 海外TikTok 的一個聰明方法是利用有影響力的社區(qū)——有影響力的人的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)毫無疑問地表明了他們的力量。TikTok 中的網(wǎng)紅通過發(fā)布引起共鳴的高質(zhì)量內(nèi)容建立了高度參與的追隨者。他們了解 TikTok，知道如何利用其工具、功能和趨勢來發(fā)揮自己的優(yōu)勢。品牌可以利用這些有影響力的人的技能和知識來接觸和合作開展活動。TikTok 有自己的創(chuàng)作者市場，旨在連接品牌和創(chuàng)作者。
3. 開始標(biāo)簽挑戰(zhàn)
為用戶創(chuàng)造一個挑戰(zhàn)，為品牌開啟文化潮流或模因提供了一個很好的方式。表現(xiàn)最好的挑戰(zhàn)吸引了數(shù)百萬用戶為活動制作視頻。一個很好的例子是Elf 化妝品#eyeslipsface 活動，該活動的瀏覽量超過 40 億次，視頻貢獻(xiàn)量超過 500 萬，被AdWeek稱為最成功的 TikTok 營銷活動。
4.運(yùn)行TikTok廣告
TikTok 是最令人興奮的新廣告渠道之一，因?yàn)樗哂?Instagram 等其他平臺的規(guī)模，但廣告商尚未飽和。這意味著產(chǎn)生展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)的成本更低。
營銷人員可以在應(yīng)用程序的主頁內(nèi)投放信息流廣告、贊助標(biāo)簽挑戰(zhàn)和橫幅廣告。除了定位年齡、位置和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)外，廣告商還可以定位與他們?yōu)g覽過類似內(nèi)容的人。廣告商可以注冊TikTok for Business以開展自助廣告活動。
嘗試與年輕受眾建立聯(lián)系時要記住的另一個社交應(yīng)用程序是 WhatsApp。即時通訊應(yīng)用程序在全球范圍內(nèi)越來越受歡迎，一旦與 Facebook 和 Instagram 集成，它就會提供巨大的營銷機(jī)會。
海外TikTok營銷優(yōu)秀案例
許多營銷人員開始通過在平臺上開展有影響力的營銷活動來探索海外 TikTok 的力量。有無數(shù)的例子表明，時尚行業(yè)和美容品牌尋求網(wǎng)紅的幫助來推廣和評論產(chǎn)品，并參與品牌設(shè)定的特定挑戰(zhàn)。
1.Chipotle
快餐休閑餐廳品牌 Chipotle 因其對 TikTok 作為平臺的理解而經(jīng)常受到贊揚(yáng)。2019 年，Chipotle 的 GuacDance 挑戰(zhàn)賽鼓勵牛油果醬的粉絲展示專門針對牛油果的舞蹈動作，在為期六天的挑戰(zhàn)中收到了 25 萬個視頻提交和 4.3 億個視頻播放。這導(dǎo)致該品牌在全國牛油果日訂購了數(shù)量最多的牛油果醬。
2020 年，Chipotle 發(fā)起了一項(xiàng)新的“Chipotle Royalty”挑戰(zhàn)，讓 TIkTok 用戶有機(jī)會贏得 10,000 美元，方法是證明他們的 Chipotle 訂單是超過 400 萬種配餐組合中最好的。該活動呼吁制作帶有#ChipotleRoyalty 標(biāo)簽的視頻。Chipotle 將在限定時間內(nèi)將三項(xiàng)獲獎作品作為其應(yīng)用程序和網(wǎng)站上的官方菜單項(xiàng)。
2. Gymshark
健身服品牌Gymshark在 TikTok 上使用代言人來獲得最大的影響力。該品牌通過招募粉絲大使來設(shè)置健身挑戰(zhàn)以及舞蹈和健身程序，從而鼓勵他們的粉絲制作用戶生成的內(nèi)容。這種協(xié)作方式表現(xiàn)良好，因?yàn)樗?Z 世代的共同心態(tài)。
3.瑞安航空
由于 Covid，這家低成本航空公司面臨著相當(dāng)多的困難，但這并沒有阻止該品牌在社交媒體上引起轟動。Ryananiair 的 TikTok帳戶似乎不太可能引起人們的議論，但其有趣和古怪的視頻吸引了 120 萬粉絲。
據(jù)推測，瑞安航空的 TikTok由一位頗受歡迎的網(wǎng)紅運(yùn)營，其中包含一系列來自機(jī)組人員視角 (POV) 的視頻。從嬰兒的哭聲到船員太小，再到顧客沒有足夠的腿部空間，它自嘲并引起了 Z 世代和千禧一代觀眾的共鳴。
4. BBC教育
英國廣播公司 BBC 正在使用 TikTok 通過其BBC Bitesize帳戶直接與學(xué)齡觀眾互動。涵蓋了有關(guān)考試、復(fù)習(xí)和 STEM 科目的內(nèi)容，年輕的主持人分享了想法和有用的技巧。
5.多鄰國
語言教育應(yīng)用Duolingo擁有 140 萬粉絲，與瑞安航空一樣，它也在視頻中吸引年輕一代。它的許多視頻都以其鳥形標(biāo)志吉祥物為特色，在辦公室里說著、做著搞笑的事情。它還使用趨勢來表明它掌握了脈搏，例如TikTok 上的 POV 熱潮。這是一個品牌利用有機(jī)內(nèi)容帶來驚喜和娛樂的一個很好的例子。
6. 世界衛(wèi)生組織（WHO）
世界衛(wèi)生組織 (WHO)在COVID-19 大流行初期推出了一個 TikTok 頻道，以分享信息和值得信賴的健康信息，提供保持安全的提示，并揭穿通過社交媒體傳播的神話。
世衛(wèi)組織還使用 TikTok 分享提供重要健康更新的視頻，使其能夠與該應(yīng)用程序的年輕觀眾群建立聯(lián)系，并充分利用 TikTok 直播視頻來回答社區(qū)的問題。
TikTok 在 2022 年后會有什么新發(fā)展？
2022 年對 TikTok 來說將是有趣的一年。據(jù)AppAnnie稱，預(yù)計(jì)該應(yīng)用程序?qū)⒃谝荒陜?nèi)吸引超過 10 億用戶，并可能吸引 12 億用戶。
1. 海外TikTok 購物
我們還將看到在應(yīng)用程序內(nèi)加速社交商務(wù)的舉措。TikTok 最近宣布與領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺 Shopify 建立合作伙伴關(guān)系，目前英國和美國的賣家可以進(jìn)行試點(diǎn)。據(jù)報道，此次合作將促進(jìn) Shopify 商家在 TikTok 上的影響力，并幫助他們提高銷售額。分析人士表示，TikTok 上的購買流程也將得到簡化，消費(fèi)者也將能夠進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購物。
2. 更長的視頻
據(jù)報道，TikTok 正在為創(chuàng)作者提供一個選項(xiàng)，讓他們可以拍攝更長的視頻，最長可達(dá)三分鐘，因此我們將從該平臺看到更多的創(chuàng)造力。將有更多品牌通過 TikTok 接觸新受眾的例子，從設(shè)置協(xié)作和創(chuàng)意挑戰(zhàn)到利用在平臺上蓬勃發(fā)展的創(chuàng)意影響者。
視頻作為跨社交媒體的內(nèi)容格式的成功使其成為與潛在客戶聯(lián)系的強(qiáng)大工具。投大大出海營銷將幫助你了解 TikTok、YouTube 和 Facebook 等平臺的復(fù)雜性，以發(fā)展和吸引你的受眾。你還可以關(guān)注我們來尋求海外社交媒體運(yùn)營的幫助！
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