今年才開始投Tiktok的時候，有個非常明顯的感受就是基本上一更新素材，第二天單價大概率是會增高的，尤其是投iOS的時候，這個現(xiàn)象更明顯，就分析了一下這個平臺更新素材以后，單價增高的原因。

先說一下iOS端更新后單價變高的一個主要原因之一就是數(shù)據(jù)回傳延遲導(dǎo)致的短期變化。這一點之前也有提過的，主要是由于Tiktok平臺的【App Install（SKAN）】這個指標的數(shù)據(jù)回傳是以蘋果回傳的時間進行計數(shù)的。

真實的安裝事件發(fā)生時間和廣告平臺的安裝計數(shù)之間會有一個時間差，這一點在新增的廣告中會特別明顯，前面幾天光花錢沒有量；后面隨著消耗的穩(wěn)定，有一個固定的流量時間差之后，數(shù)據(jù)就開始區(qū)域穩(wěn)定了；當(dāng)然如果關(guān)停的話，就會發(fā)現(xiàn)，今天關(guān)停了，可能明天還會有安裝數(shù)據(jù)，也主要是是由于數(shù)據(jù)回傳的延遲導(dǎo)致的。?

量級擴大導(dǎo)致市場競爭加劇，單價提高。這種情況主要是出現(xiàn)在投放的產(chǎn)品或者地區(qū)比較小眾且屬于產(chǎn)品拓量期的時候。

除了量級的變化之外，更新素材后的單價變化也需要考慮流量的變化。流量的變化可以分為很多緯度，不過最常見的基礎(chǔ)變化緯度是素材和流量版位。

先說素材，按照消耗額排序拉出消耗最大的幾個素材，如果在更新完素材前后的素材消耗占比有所變化，尚未過回傳周期且單價較高的新素材跑在前面，那么單價的提高就是因為素材更新以后的流量變化導(dǎo)致的。

建議觀察幾天消耗大的素材數(shù)據(jù)趨勢，如果有單價逐步下降的趨勢，就可以繼續(xù)等待廣告系列學(xué)習(xí)；如果單價過高無法承受，就需要考慮優(yōu)先關(guān)停新素材處理讓之前更有實力的老素材先消耗，新素材單獨進行測試或者進一步優(yōu)化處理。

畢竟這個平臺本身屬于視頻平臺，素材更新的頻率要求也不會弱于Facebook等廣告平臺，基本上每周1-3次的素材更新都很常見，如果因為素材更新導(dǎo)致單價上漲也不需要過于擔(dān)心，耐心觀察數(shù)據(jù)趨勢，檢查可能導(dǎo)致單價上漲的具體原因之后，再考慮是等一等還是說進行其他調(diào)整。

當(dāng)然除了素材更新導(dǎo)致的細節(jié)變化之外，如果還是找不到具體關(guān)鍵點，那么素材之外導(dǎo)致的變化，比如廣告定位，政策，產(chǎn)品等方面的其他信息更新也需要多多關(guān)注。