在 TikTok 上制作廣告很容易，制作可以讓你的 TikTok 數(shù)據(jù)脫穎而出的廣告，這卻具一定挑戰(zhàn)性。
首先，你需要定義目標(biāo)、設(shè)置目標(biāo)受眾、選擇切合實(shí)際的預(yù)算并設(shè)計(jì)引人注目的內(nèi)容才能開(kāi)始。
此后，衡量、改進(jìn)并再次執(zhí)行所有操作，以此一步步去實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。
我已將該過(guò)程分解為分步指南，幫助大家準(zhǔn)備好設(shè)置可轉(zhuǎn)化的廣告系列：
第一步： 創(chuàng)建你的 TikTok 廣告帳戶
要在 TikTok 上投放廣告，你首先需要一個(gè)TikTok企業(yè)帳戶，國(guó)內(nèi)需要進(jìn)行TikTok開(kāi)戶的跨境賣(mài)家需要找到靠譜的TikTok廣告代理商進(jìn)行廣告賬戶開(kāi)戶。
你將填寫(xiě)TikTok開(kāi)戶申請(qǐng)表格，后通過(guò)代理商提交，TikTok官方將在 48 小時(shí)內(nèi)審核提交的開(kāi)戶申請(qǐng)并給出一個(gè)結(jié)果反饋。
以下是你需要填寫(xiě)的開(kāi)戶申請(qǐng)信息：
- 注冊(cè)地區(qū)
- 營(yíng)業(yè)執(zhí)照名稱(chēng)：填寫(xiě)與營(yíng)業(yè)執(zhí)照名稱(chēng)完全一致的公司名稱(chēng)
- 開(kāi)戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照號(hào)
- 聯(lián)系人
- 聯(lián)系人郵箱
- 聯(lián)系電話
- 行業(yè)
- 賬戶數(shù)量
- 賬戶時(shí)區(qū)
- 賬戶命名
- 營(yíng)業(yè)執(zhí)照彩色掃名件：大小小于10M，格式為jpg或者png
- 開(kāi)戶數(shù)量
- 投放區(qū)域
- 推廣鏈接：商店鏈接/落地頁(yè)鏈接
第二步：設(shè)置你的廣告系列
設(shè)置好賬戶后，你就可以通過(guò)廣告儀表板創(chuàng)建你的第一個(gè)廣告系列。
你將指定活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)名稱(chēng)并設(shè)置活動(dòng)預(yù)算。
1. 設(shè)置活動(dòng)目標(biāo)
你的目標(biāo)是你希望受眾在看到你的廣告后執(zhí)行的操作。
與 Facebook 上的目標(biāo)類(lèi)似，TikTok 的目標(biāo)可以分為三類(lèi)之一：
- 認(rèn)知度
- 考慮度
- 轉(zhuǎn)化率
2. 活動(dòng)預(yù)算
接下來(lái)，你將設(shè)置廣告系列預(yù)算，也就是你愿意花在投放廣告上的金額。
你可以選擇在沒(méi)有限制或指定預(yù)算的情況下運(yùn)行你的廣告系列。你也可以為單個(gè)廣告設(shè)置預(yù)算。
3. 活動(dòng)名稱(chēng)
為你的廣告系列取一個(gè)你在報(bào)告時(shí)能夠識(shí)別和區(qū)分的廣告活動(dòng)名稱(chēng)。
第三步：設(shè)置你的廣告組
每個(gè) TikTok 活動(dòng)都可以有多個(gè)廣告組。這使你可以?xún)?yōu)化廣告并衡量效果。使用它來(lái)測(cè)試不同的定位選項(xiàng)、圖像、視頻和號(hào)召性用語(yǔ)。
以下是在 TikTok Ads Manager 中設(shè)置廣告組的方法：
- 選擇你的廣告展示位置
廣告展示位置是你的廣告將出現(xiàn)在 TikTok 上的位置。你可以控制放置廣告的位置。例如，在提要視頻或頂視圖廣告中。
如果你沒(méi)有偏好，或者你不確定哪個(gè)最有效，那么你可以選擇自動(dòng)放置。
然后，該算法將優(yōu)化你的投放，用來(lái)最大化你的 TikTok 廣告結(jié)果并幫助你實(shí)現(xiàn)指定目標(biāo)。
- 填寫(xiě)你的廣告詳細(xì)信息
你將在此部分填寫(xiě)與你要推廣的著陸頁(yè)或應(yīng)用相關(guān)的所有詳細(xì)信息。
- 設(shè)定目標(biāo)受眾
定義廣告的目標(biāo)受眾，這是不言自明的 - 選擇你希望誰(shuí)看到你的廣告。
可以從位置、人口統(tǒng)計(jì)、興趣或設(shè)備等參數(shù)中進(jìn)行選擇。
定位越具體，你的潛在受眾就越小，但你就越有可能接觸到那些會(huì)轉(zhuǎn)化的人。
- 制定預(yù)算和時(shí)間表
這一步，你將確定要在廣告組上花費(fèi)多少，然后你就可以根據(jù)自己的廣告投放計(jì)劃來(lái)制定預(yù)算及投放時(shí)間計(jì)劃。
你還可以選擇是希望預(yù)算在某個(gè)時(shí)間范圍內(nèi)均勻分配，還是選擇自動(dòng)投放選項(xiàng)。
- 選擇你的優(yōu)化目標(biāo)
要優(yōu)化你在 TikTok 上的目標(biāo)，你必須清楚要通過(guò)廣告活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵指標(biāo)。你可以選擇針對(duì)以下方面優(yōu)化你的廣告組：
- Conversion（轉(zhuǎn)化率）：如果你希望最有可能購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品的用戶看到你的廣告，那么毫無(wú)疑問(wèn)，轉(zhuǎn)化是你需要針對(duì)的方向。
- Click（點(diǎn)擊率）：點(diǎn)擊率更適合那些希望增加推薦流量的人——通俗地說(shuō)，就是獲得盡可能多的流量。
- Impression（展示次數(shù)）：展示次數(shù)，意味著你將按每千次展示次數(shù)為廣告付費(fèi)。
以上便是如何創(chuàng)建TikTok廣告的完整攻略，總之，TikTok廣告創(chuàng)建其實(shí)并沒(méi)有大家想象中那么難，其麻煩點(diǎn)只在于第一步的廣告賬戶開(kāi)戶和后續(xù)的廣告優(yōu)化。如果大家還有任何相關(guān)問(wèn)題，歡迎隨時(shí)私信我咨詢(xún)～
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