關(guān)注公眾號(hào)，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，近期不拉群 UAC 老產(chǎn)品提價(jià)擴(kuò)量的局限性 近期有一些老產(chǎn)品想要擴(kuò)大流量，但是連續(xù)在幾個(gè)產(chǎn)品上都遇到了一個(gè)有意思的現(xiàn)象，提高出價(jià)后，在短期內(nèi)（3-4天）發(fā)現(xiàn)提高出價(jià)后實(shí)際上量級(jí)并沒有什么變化，在這段時(shí)間內(nèi)，實(shí)際價(jià)格和量級(jí)都不會(huì)有多少提升，只到接近一周的時(shí)候才會(huì)看到量級(jí)開始提升，同時(shí)單價(jià)也會(huì)上去一些。?這個(gè)現(xiàn)象可能并不一定100%出現(xiàn)，尤其是跑1.0的或者比較靠前的event，但是在跑2.5的一些系列中，觀察到的數(shù)據(jù)非常明顯。 分析猜測： 1， 老產(chǎn)品的老系列，實(shí)際上在歷史的學(xué)習(xí)中，被否掉了相當(dāng)多的版位，這些版位在不能達(dá)到設(shè)定的轉(zhuǎn)化單價(jià)后，曝光一段時(shí)間被Google從曝光版位中剔除了，整個(gè)老系列后續(xù)能曝光的版位實(shí)際上相對(duì)要少了很多。短時(shí)間的提高價(jià)格，系統(tǒng)也會(huì)優(yōu)先從現(xiàn)有的版位增加曝光機(jī)會(huì)，不會(huì)快速曝光到更多位置，所以實(shí)際提升速度比較慢。 2，提價(jià)后，2.5的系列實(shí)際上不會(huì)類似1.0的系列立馬折算出來一個(gè)合適的曝光cpm之類，而是需要根據(jù)提價(jià)后的轉(zhuǎn)化情況折算出來一個(gè)可以出去競價(jià)的cpm，這個(gè)過程也會(huì)需要一段時(shí)間。 這個(gè)現(xiàn)象目前還沒有在1.0的系列中發(fā)現(xiàn)，但是猜測可能并不會(huì)這么明顯，即便有應(yīng)該會(huì)在比較快的時(shí)間內(nèi)反應(yīng)過來，體現(xiàn)在價(jià)格和量級(jí)變化上。 之前寫過UAC的一些投放思路，在老產(chǎn)品上面可以考慮下不斷重建系列的方式來獲得更多流量，這個(gè)思路其實(shí)和現(xiàn)有的Google推薦的思路是背離的，一般情況下其實(shí)不建議這么操作。按照Google的建議，投放UAC 必須是“穩(wěn)住”，“再等等”，“加預(yù)算”，理論上也確實(shí)如此，盡量少操作，讓系統(tǒng)學(xué)習(xí)，跑出來后加預(yù)算擴(kuò)大規(guī)模，良性循環(huán)。 其實(shí)如果我們?cè)谂蹽oogle的時(shí)候，尤其是老產(chǎn)品，如果想要在短期內(nèi)快速提高量級(jí)，是可以考慮重建系列，主要思路是直接快速去覆蓋之前老系列被否掉的版位之類。 以下情況下，猜測創(chuàng)建新系列是比較科學(xué)的： 1，2.5的老系列，穩(wěn)定情況下，想快速擴(kuò)大流量。直接新建系列，既能覆蓋到老的一些版位人群，也不用去動(dòng)老的系列，以便未來再控制量級(jí)。 2，老產(chǎn)品的1.0投放，不斷換素材重建系列，這個(gè)在跑了很久的老產(chǎn)品上效果明顯，親測有效。 接下來一段時(shí)間，我可能會(huì)換另一種“洗廣告組”的投放思路來嘗試UAC的投放，具體是會(huì)在一個(gè)廣告系列中不斷的迭代廣告組，不斷上新測試，希望能夠有效。這個(gè)投放方式可能只對(duì)寬泛受眾的產(chǎn)品適用（用不同方向的素材，直接通過優(yōu)化素材的轉(zhuǎn)化率來控制價(jià)格，有點(diǎn)洗素材的思路），對(duì)于垂直產(chǎn)品并不一定靠譜，謹(jǐn)慎模仿。 雖然其實(shí)不一定符合Google的學(xué)習(xí)邏輯，但是針對(duì)老產(chǎn)品的投放，可能也不能太參考官方建議。 加知識(shí)星球可向星主提問投放知識(shí)，查看行業(yè)動(dòng)態(tài)+查看更多高質(zhì)量技術(shù)問答。另有專屬知識(shí)星球微信群不閑聊，只聊投放技術(shù)，不販賣焦慮，不分享成功學(xué)。 出海流量玄學(xué)研究中心，不定期分享信息流廣告優(yōu)化師投放技巧，主要內(nèi)容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關(guān)注，分享內(nèi)容，也歡迎大家分享更多關(guān)于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。 Facebook出價(jià)優(yōu)化以及擴(kuò)量方法 預(yù)算和單價(jià)之間的關(guān)系 - 如何通過預(yù)算控制廣告單價(jià) UAC: 為什么Google UAC跑出來的用戶質(zhì)量忽高忽低，怎么解決？ UAC同樣的設(shè)置同樣的素材，為何跑出來的單價(jià)和后續(xù)留存以及事件比例差別非常大？ UAC預(yù)算受限問題分析+出價(jià)、預(yù)算分析 第二期 UAC預(yù)算受限問題分析+出價(jià)/預(yù)算分析
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