什么是預(yù)算受限？

跑UAC的時候有時候跑一段時間會出現(xiàn)“預(yù)算受限”，提示按照建議去提高預(yù)算，通常建議的預(yù)算是翻倍。

出現(xiàn)預(yù)算受限的情況一般都是預(yù)算給低了，每天很快消耗完預(yù)算，集中在前面幾個小時曝光完預(yù)算，但是也存在一種情況是預(yù)算消耗不完，設(shè)置的也不低，但是一直出現(xiàn)預(yù)算受限。

預(yù)算受限的原因

通俗點(diǎn)的解釋“Google覺得你現(xiàn)在的價格還有好多位置都可以覆蓋到的，但是你給的預(yù)算太低了”，或者“Google覺得還有好多位置可能是合適你，但是你現(xiàn)在的預(yù)算太低，這些位置的曝光都不好分給你”。簡單點(diǎn)就是你太摳了！但是后面說的那種預(yù)算沒消耗完也出現(xiàn)預(yù)算受限的情況，這個比較特殊，一般是出價其實(shí)差不多，但是就是有比較好的位置沒拿到，Google還覺得本來應(yīng)該能給你的，有點(diǎn)逗你玩的感覺。

不管會有什么問題？

表現(xiàn)1，可能導(dǎo)致系列跑幾天后忽然量級下去很多，預(yù)算消耗不完。

預(yù)算受限不管，跑幾天后發(fā)現(xiàn)有些好的位置被其他人學(xué)走了，可以理解原本合適你的位置你跑的挺好，單價低，轉(zhuǎn)化高之類的，但是你太窮了，就導(dǎo)致還有不少其他人也會學(xué)到這個位置，然后別人預(yù)算足系統(tǒng)就更傾向于把這些人群+位置給到別的產(chǎn)品，尤其是和你相似的競品，然后慢慢的他跑的好了，對應(yīng)ecpm高了，逐步你也拿不到這個位置的曝光。

表現(xiàn)2，數(shù)據(jù)波動很大，單價不穩(wěn)定。

這個其實(shí)和1的原因相似，反正就是很多位置拿不到，或者預(yù)算太少學(xué)不出來，就是學(xué)不到穩(wěn)定的好位置，導(dǎo)致不斷的在組合學(xué)習(xí)新的位置，人群。

表現(xiàn)3，啥也沒變化，最后有些位置學(xué)不到，但是也學(xué)到了一些其他位置剛好這個價位能消耗掉預(yù)算，學(xué)一段時間穩(wěn)定了，Google也就死心不給你推更多新位置，就在已經(jīng)學(xué)出來的位置穩(wěn)定曝光。

怎么處理：

1，如果價格OK的話，又有預(yù)算的話，可以真提高預(yù)算的，但是不一定要按照建議去翻倍的，正常按照30%的比例去加就好。分兩三次慢慢加上去，如果不出意外的話，應(yīng)該有個兩輪預(yù)算提高其實(shí)就能達(dá)到一個穩(wěn)定水平，如果還不是的話，那說明你的價格真的比較有優(yōu)勢了。

2，降價，其實(shí)預(yù)算本來不多的情況下，出現(xiàn)預(yù)算受限其實(shí)是意味著你的出價高了，這個時候適當(dāng)降低價格可能能讓你拿到更多真實(shí)符合你價格目標(biāo)的人群曝光，最終可能轉(zhuǎn)化還能多一些。不過降價也別玩的太狠，降價是對整個曝光學(xué)習(xí)影響最大的因素，幅度被太大，也別過度頻繁。

3，如果價格OK，預(yù)算也OK，就是不想調(diào)整了，丟著不管只要不波動就不用管，其實(shí)波動時間長了最終也會穩(wěn)定在這個價格和預(yù)算。只要價格OK，預(yù)算也剛好能花完，那么丟著不管也沒問題。

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